콘테스트가 인스타그램 알고리즘을 이기는 데 도움이 되는 7가지 방법

2016년 3월 Instagram의 알고리즘 수정 이후, Instagram 피드는 시간순으로 게시물을 표시하는 것에서 Instagram이 개별 사용자에게 가장 매력적이라고 ​​계산한 순서대로 콘텐츠를 제공하는 방식으로 바뀌었습니다. 인스타그램은 좋아요 수, 댓글 수, 댓글에 대한 좋아요 수, 게시물 저장 수, 다이렉트 메시지 답글 수, 다이렉트 메시지로 다른 사람에게 게시한 게시물 수를 고려했습니다.

그러나 모든 변경 사항을 제외하고 알고리즘은 여전히 ​​게시 시간, 참여 빈도 및 직접 검색에 가중치를 부여합니다. 새로운 알고리즘에 대한 사용자의 반발에도 불구하고 Instagram은 사용자 기반이 10개월 이내에 50% 증가하는 것을 확인했습니다. Instagram의 사용자가 이전에 게시물이 표시되는 방식을 선호하더라도 회사는 계속 성장하고 있고 돌아갈 수 없습니다.

마케터들의 피드백은 새로운 알고리즘의 효과에 대해 엇갈렸습니다. 게시물은 수명이 더 길어 몇 시간 또는 며칠 동안 유지됩니다(평균 72분에서 증가). 그러나 Instagram 참여율은 3~5%에서 1~2%로 떨어졌습니다. 감소는 더 많은 광고, 더 많은 사용자, 인스타그램 스토리 사용 증가로 인한 것입니다.

마케터는 현재 및 잠재 고객 앞에서 브랜드를 유지할 수 있는 매력적인 게시물을 개발해야 하는 압박에 직면해 있습니다. 현재 인스타그램 계정에서 콘테스트를 제공하는 계정은 거의 없지만 이 전략은 단순히 좋아요 이상의 것을 제공하여 양질의 참여를 구축하는 것으로 입증되었습니다. 양질의 팔로어를 모으고 새로운 알고리즘이 자신에게 유리하게 작동하도록 하는 방법을 찾고 있다면 콘테스트를 시도하십시오.

다음은 콘테스트가 Instagram 알고리즘을 이길 수 있는 7가지 이유입니다.

1. 콘테스트는 팔로워를 늘립니다.

대부분의 Instagram 콘테스트에서는 참가자가 콘테스트를 주최하는 브랜드 또는 회사를 팔로우해야 합니다. 한 업계 연구에 따르면 콘테스트를 주최하는 Instagram 계정에서 팔로워가 다른 계정에 비해 70% 이상 증가했습니다.

2. 콘테스트에서 댓글 생성

참가자가 사진이나 이미지에 댓글을 달도록 Instagram 콘테스트를 구성할 수 있습니다. 의견을 요청하는 것과 같은 행동 촉구(CTA)는 참여를 구축하는 효과적인 방법입니다.

3. 콘테스트는 재게시를 용이하게 할 수 있습니다.

콘테스트에서 댓글을 요청하는 것 외에도 참가자가 콘테스트 사진이나 이미지를 다시 게시하도록 독려하여 브랜드 인지도를 높이는 동시에 메시지와 이미지를 제어할 수 있습니다.

4. 사진 업로드를 장려하는 콘테스트

많은 콘테스트에는 제품 또는 브랜드 자체의 참가자 사진 또는 제품에 대한 참여를 보여주는 셀카 업로드가 포함됩니다. 사진은 소비자가 브랜드 및 제품과 연결하는 방식을 보여주는 사용자 생성 콘텐츠를 제공합니다. 눈에 띄는 맞춤형 해시태그를 포함하면 컨테스트에 관심을 끌고 이미지를 웹사이트나 다른 소셜 미디어 플랫폼에 다시 연결할 수 있습니다.

5. 콘테스트 드라이브 태깅

콘테스트 규칙은 참가자에게 참가자에게 @name으로 여러 친구를 태그하도록 요청할 수 있으므로 현재 팔로워를 넘어 콘테스트의 도달 범위를 높일 수 있습니다. 그러나 주목할 가치가 있는 것은 특히 사진 재게시에서 무작위 태그 지정을 금지하는 인스타그램의 2017년 대회 규칙입니다. 다른 사람을 태그하는 것은 댓글의 일부일 때 콘테스트에 가장 잘 통합됩니다.

6. 콘테스트는 커뮤니티를 만듭니다.

콘테스트는 설계상 귀하의 브랜드 및 제품과의 연결을 장려합니다. #Instagramcontest 또는 #contest와 같은 대회에서 일반적인 해시태그를 사용하면 검색하는 사람들의 관심을 끌고 공유를 장려할 수 있지만 #travelgivaway와 같은 경품에 고유한 해시태그도 포함하고 싶을 것입니다. 귀하의 비즈니스에 고유한 해시태그는 브랜드 인지도를 높이고 귀하의 브랜드에 관심을 갖고 충성도가 높은 팔로어 커뮤니티를 구축할 수 있습니다.

7. 시기적절한 조치를 취하도록 동기를 부여하는 콘테스트

콘테스트 마감일을 포함하고 일관된 빈도로 콘테스트를 실행하면 참가자가 신속하게 행동하도록 유도하여 참여도를 높이고 게시물이 Instagram 피드에서 더 관련성이 높은 상태로 유지되도록 도와줍니다.

Instagram 콘테스트를 구성할 때 참여도를 높일 수 있는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

• 테마 만들기

콘테스트의 주제가 있으면 참가자가 게시할 사진이나 비디오의 유형을 이해하는 데 도움이 됩니다. 테마는 계절(예: 여름 모험), 이벤트 기반(예: 신생아) 또는 회사 관련(예: 새로운 맛)일 수 있습니다.

• 재미있고 친근하며 개성 있는 콘테스트 이미지

Instagram은 시각적 플랫폼이며 콘테스트 이미지는 눈에 띄고 눈에 띄기 위해 최고 수준이어야 합니다. 이미지에 많은 단어를 넣지 마십시오. 설명에 컨테스트 정보를 입력하거나 컨테스트에 대한 모든 규칙을 자세히 설명하는 방문 페이지로 사람들을 안내하세요.

콘테스트 규칙 랜딩 페이지 템플릿

예제 보기 및 직접 만들기

• 대회를 단순하게 유지

간단한 규칙으로 컨테스트에 쉽게 참가할 수 있도록 하면 빠른 참여와 긍정적인 응답이 가능해집니다.

• 관련 상품 제공

사람들이 귀하의 콘테스트에 참여하는 주된 동기는 귀하의 상품입니다. 컨테스트에 참가하는 사람들이 미래의 고객이 될 가능성이 있는지 확인하는 데 도움이 되도록 귀하의 비즈니스와 관련된 상품을 제공하십시오. 스포츠 용품 제조업체라면 큰 경기의 티켓을 제공할 수 있습니다. 그릴을 판매하는 경우 상품은 그릴 액세서리 또는 다양한 고기 및 기타 바베큐 음식이 될 수 있습니다.

• 명확한 컨테스트 지침 전달

"요청"이 무엇인지, 대회 날짜, 규칙 및 해시태그를 포함하여 명확한 지침을 포함하면 브랜드와 대회에 대한 더 호의적인 인식을 만들 수 있습니다. 콘테스트에서 UGC를 수집할 계획이라면 사용 권한을 확보해야 합니다.

• 해시태그 사용

고유한 해시태그를 사용하는 것이 브랜드 구축 및 콘테스트 기억에 중요하지만 콘테스트와 함께 11개 이상의 해시태그를 사용하면 더 많은 상호작용을 이끌어내는 것으로 입증되었습니다.

• 제출 마감일을 짧게 유지

2주 동안 지속되는 콘테스트는 한 달 동안 진행되는 콘테스트보다 더 많은 흥미와 참여를 불러일으킬 것입니다.

• 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 콘테스트 홍보

팔로워가 Instagram 계정을 보고 콘테스트에 참가하도록 장려하기 위해 Facebook, Twitter 또는 블로그 게시물을 사용하여 도달 범위를 넓힐 수 있습니다. 판촉에 많은 돈을 쓸 필요는 없습니다. 사실 여기에 나열된 많은 판촉 아이디어는 무료입니다.

• 승자를 선택하는 방법으로 투표를 고려하십시오.

사용자가 컨테스트 항목에 투표할 수 있도록 하면 참여도가 높아지고 브랜드와의 유대감이 높아집니다. "Like Bot"의 사용을 방지하려면 투표 규칙을 구체적으로 지정하고 투표 제한을 구현하세요.

• 콘테스트 우승자를 공유하고 참가자에게 감사 인사를 전합니다.

허락을 받아 수상작을 게시하여 Instagram, 다른 소셜 미디어 사이트, 블로그 또는 웹사이트에서 우승자를 유명하게 만드십시오. 참가자 이메일을 캡처한 경우 참가에 대한 감사 메모를 보내십시오. 더 나은 방법은 제품/서비스 또는 무료 배송에 대한 할인 코드가 포함된 후속 이메일을 예약하는 것입니다. 이러한 인정은 귀하의 회사와 귀하의 대회에 대한 호의적인 태도를 조장할 것입니다.

결과 추적

콘테스트의 목표를 설정한 다음 팔로어 수, 좋아요 수, 참가자 수, 댓글 수, 제품 구매 또는 웹사이트 트래픽과 같은 타겟 메트릭을 보고 결과를 측정하십시오. 컨테스트와 브랜드가 어떻게 인식되는지에 대한 통찰력을 얻으려면 특정 댓글과 질문을 검토하세요.

수정된 인스타그램 알고리즘은 플랫폼에서 돌파구를 마련하기 위해 노력하는 회사에 도전 과제를 안겨주었습니다. 그러나 이는 또한 마케터에게 소비자를 위한 재미있고 기억에 남고 흥미진진한 콘테스트를 만들어 그들이 좋아하는 브랜드에 더 많이 참여할 수 있는 기회를 제공했습니다.

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