캠페인에 영감을 주는 8가지 이벤트 마케팅 예

바퀴를 재발명하지 마십시오! 다음 이벤트 캠페인에 영감을 주기 위해 매우 효과적인 이벤트 마케팅 사례를 사용하십시오.

이벤트 마케팅이 얼마나 중요한가요? 세계에서 두 번째로 큰 전문 서비스 회사인 PwC에 따르면 매년 미국에서 체험 마케팅이라고도 하는 이벤트 마케팅에 약 1080억 달러가 사용됩니다. 비영리단체의 90%는 이벤트가 조직에 매우 중요하다고 말했습니다.

COVID-19 전염병이 우리가 이벤트를 경험하는 방식을 바꾸고 가상 이벤트를 더욱 두드러지게 만든 이후로도 이벤트 마케팅은 아무데도 가지 않을 것이 분명합니다.

이 기사에서는 다음 이벤트를 위해 버즈를 만들고 많은 참석자를 생성하는 데 사용할 수 있는 8가지 이벤트 마케팅 예를 살펴봅니다.

이벤트 마케팅이란?

이벤트 마케팅은 흥미로운 경험을 통해 새로운 연결을 만들기 위해 기존 고객, 새로운 잠재 고객 또는 대상 고객에게 직접 도달하는 방법입니다.

이벤트 마케팅의 혜택을 받기에 너무 크거나 너무 작은 회사는 없습니다. 2018년에는 Oracle, Google, CNET 및 Apple과 같은 업계 거물들이 대성공을 거둔 이벤트를 주최했습니다. 그러나 큰 이름이 당신을 놀라게 하지 마십시오. 제품 시연, 방문 고객을 대상으로 하는 강의, 비영리 단체 채택 드라이브와 같은 이벤트도 훌륭한 이벤트 마케팅 전략에 적합합니다.

체험 마케팅이라고도 하는 이벤트 마케팅은 가상이든 대면이든 관계 없이 경험을 사용하여 잠재 고객 및 기존 고객에게 제품, 서비스 또는 비즈니스에 대해 가르치는 것입니다. 이러한 이벤트는 또한 자신의 기술을 뽐내고, 다른 사업 소유자와 연결하거나, 비영리 단체를 위한 기금을 마련하는 데 좋은 방법이 될 수 있습니다.

이제 이벤트 마케팅의 중요성을 알았으므로 다음 이벤트를 홍보할 방법을 생각하는 데 도움이 되는 몇 가지 이벤트 마케팅 예를 살펴보겠습니다.

시작하는 데 도움이 되는 8가지 이벤트 마케팅 예

1. 사용자 회의

회의는 각계각층의 사람들에게 매우 매력적일 수 있습니다. 심지어 예상치 못한 산업 분야에서도 마찬가지입니다. 그들은 또한 훌륭한 네트워킹 이벤트가 될 수 있으며 일반적으로 업계와 관련된 주제를 가지고 있습니다.

이 특정 예에서 Oracle의 이벤트 마케팅 전술은 일반적으로 직접 대면하는 회의를 "재창조된" 버전으로 전환하는 데 중점을 두었습니다. 사회적 거리두기가 대규모 대면 모임을 방지함에 따라 그들의 추진력을 유지하기 위해 Oracle은 일련의 가상 이벤트를 홍보하고 이전 대면 이벤트의 콘텐츠도 강조했습니다.

기억하십시오: 귀하의 행사가 전하는 바를 실천하는 것은 항상 중요합니다. 이벤트를 통해 지속 가능성에 대한 약속을 강조하려는 경우 — 천연 목욕 제품을 소비자에게 홍보하기 위해 이벤트를 사용하는 경우 가장 인기 있는 항목을 표시하는 것을 고려하십시오. 분위기를 높이고 제품을 사용하여 잠재 고객이 이벤트에서 즐길 수 있도록 향기로운 몰입감을 조성할 수도 있습니다.

건강에 좋은 유기농 메뉴 옵션을 제공하여 제공되는 모든 음식이나 음료를 자연스러운 테마로 묶으십시오. 또한 브랜드 아이덴티티(소박함, 화려함, 건강함 등)를 고려하고 이에 맞게 마케팅 자료와 이벤트 장식을 디자인합니다.

2. 팝업스토어

팝업은 보스턴에서 샌프란시스코, 그리고 그 사이의 모든 곳에서 현재 대세입니다. 뉴욕시의 상징적인 식당인 Rainbow Room은 2019년 팝업 티키 바를 출시했습니다. 이벤트 참석자들에게 스낵, 음료 및 축제 분위기의 티키 칵테일을 제공했습니다.

Rainbow Room은 일반적으로 고급 고객(턱시도 및 무도회 가운을 생각함)을 수용하지만 이 팝업은 잠재적인 고객이 옷을 갈아입지 않고도 구매하기 전에 제품 판매를 475% 증가시킬 수 있는 기회를 제공했습니다. 그리고 레인보우룸은 핑크페퍼콘을 얹은 굴, 솜사탕, 장미 셔벗을 메뉴로 하여 테마에 충실했습니다.

고객에게 $179의 와인을 제공하지 않을 수도 있지만 Rainbow Room에서 제공하는 이벤트 마케팅 전략 예제는 구현하기 쉽습니다. 이벤트가 무엇이든 상관없이 훌륭한 테마(공원에서 짖는 소리? 밀크쉐이크 먼데이?)는 고객이 문을 열고 구매하도록 할 수 있습니다. 체험 캠페인을 실행할 때는 항상 테마와 브랜드에 충실하십시오.

3. 네트워킹 이벤트 및 믹서

네트워킹 이벤트가 반드시 산업별일 필요는 없지만 지역 안팎으로 범위를 확장할 수 있습니다. 72%의 사람들은 전문적인 환경에서의 외모와 악수가 인상에 영향을 미친다고 말했습니다. 따라서 이벤트 마케팅에 개인적인 측면을 도입하는 것은 분명히 가치가 있습니다. 나가서 업계의 사람들을 만나거나 이벤트를 주최하고 진정한 경험을 위해 비즈니스에 데려가십시오.

특히 식품 위주의 비즈니스를 운영하는 경우 공통 관심사를 가진 사람들을 위한 네트워킹 허브를 만드십시오. 몇 가지 예는 주간 독서 클럽, 기술 강연 또는 부부의 밤일 수 있습니다. 비영리 단체는 동문 믹서 또는 오픈 하우스 호스팅을 고려할 수도 있습니다.

귀하의 비즈니스 또는 비영리 단체가 해당 지역의 다른 조직과 공통 관심사를 공유하는 경우 팀을 구성하여 이벤트의 매력을 확장할 수 있습니다. 이것은 또한 선택한 장소에 따라 비용을 절감할 수도 있습니다.

4. 점심 식사 및 학습

고객, 잠재 고객 또는 기부자가 귀하의 비즈니스에 대해 배울 때 잊지 못할 점심 식사에 함께하도록 초대하십시오. 예를 들어, 501(c)(3) 비영리 단체는 다른 사람들에게 업계 경험, 시작 방법 및 예상 사항에 대해 가르칩니다. 기업의 경우 초보자를 위한 수업을 통해 잠재 고객을 유치하거나 제품을 만드는 과정을 지켜볼 수 있습니다.

점심 식사 및 학습은 또한 잠재 고객이 직접 비즈니스 또는 제품에 참여할 수 있는 기회를 제공하고 커뮤니티를 구축할 수 있는 잠재력을 제공하며 훌륭한 경험 후에 친구를 추천할 수 있는 고객의 신뢰를 얻습니다.

5. 커뮤니티 이벤트

소비자의 97%가 쇼핑을 하기 전에 온라인으로 지역 비즈니스를 검색한다는 사실을 알고 계셨습니까? 이것은 거대한 잠재 시장이며 바로 문 밖에 있습니다.

영화의 밤(귀하의 비즈니스 또는 비영리 단체가 어린이와 함께 일하는 경우 정말 좋은 아이디어), 지역 사회 요리 대회 또는 귀하의 비즈니스에서 게임의 밤을 주최하는 것을 고려하십시오. 목표 시장의 이익을 살펴보고 잠재적인 일정 충돌에 주의하십시오. 잠재적인 주제나 시간에 대해 사전에 빠른 설문조사를 실행하여 커뮤니티와 함께 ​​아이디어를 테스트할 수도 있습니다.

6. 5K 달리기, 걷기, 수영 또는 타기

5K 이벤트는 이벤트 마케팅을 사용하여 비영리 목적을 위한 크라우드 펀딩 기회를 제공합니다. 이와 같은 이벤트는 참가자의 친구 및 가족에게도 유기적으로 다가갈 수 있으며 조직의 메시지를 전파할 수 있습니다. 5K는 (필연적으로) 공원에서 산책하는 것이 아니기 때문에 참가자에게 준비할 충분한 시간을 제공하는 이벤트 마케팅 전략을 개발해야 합니다. 더 많은 참가자를 유치할 수 있는 테마를 만들어 보세요. 10월 좀비 런, 누구?

이것은 비영리 단체에 적합하지만 귀하의 비즈니스가 이벤트를 홍보하고 귀하의 이름을 알리기 위해 비영리 단체와 파트너 관계를 맺을 수 없다는 의미는 아닙니다. 비영리 단체와 함께 귀하의 조직을 소개하면서 지원을 표시할 수 있는 방법에 대해 문의하십시오. 이것은 상품 제공, 결승선까지 부스 설치, 세금 공제 기부 또는 마케팅 자료에 귀하의 로고 표시와 같이 간단할 수 있습니다.

7. 경매 및 추첨

경매와 추첨 이벤트는 동시에 인지도를 높이는 동시에 수입을 창출합니다. 많은 회사에서 추첨에 참여하기 위해 공유를 요구 사항으로 설정하여 주요 잠재 고객의 친구에게 브랜드 인지도를 전파합니다. 티켓이나 아이템의 판매를 유도할 수 있는 성공적인 이벤트 마케팅 전략을 마련해야 합니다. 경매나 추첨은 미리 계획할 때 가장 효과적입니다.

Raffles는 고객에게 제품 또는 서비스를 시연할 수 있는 기회를 제공하여 매출을 높일 수 있습니다. 우승자가 훌륭한 경험을 가지고 있다면 향후 판매 창출에 도움이 되도록 제품이나 서비스에 대한 리뷰를 남겨달라고 요청할 수도 있습니다.

비영리 단체의 경우 경매는 잉여 기부 품목을 청중을 늘리는 도구로 전환합니다.. 재고가 무엇인지 파악하고 그에 따라 품목의 가치를 평가하십시오. 회사나 산업 분야에서 중요한 인물과의 점심 식사와 같은 경험을 경매에 올릴 수도 있습니다. 비영리 단체가 아니라면 언제든지 서비스의 특별 세션, 특별 이벤트 참가 또는 귀하의 비즈니스와 연결된 업계 전문가 및 인플루언서와의 유사한 개인적인 경험을 경매에 부칠 수 있습니다.

8. 특별 게스트 이벤트

고객과의 개인적인 관계와 기억에 남는 것이 얼마나 중요한지에 대해 많은 이야기를 나눴습니다. 둘을 섞어 특별한 게스트와 함께 문을 열자! 그들은 군중을 끌어들이기 위해 주요 유명인일 필요는 없으며, 심지어 귀하의 비즈니스에서 최고의 사람이 될 수도 있습니다. 귀하의 비즈니스에서 누군가가 많이 찾는 사람입니까, 아니면 항상 예약이 꽉 찬 사람입니까? 그 사람이 당신의 특별 손님으로 요청하고 싶은 사람입니다.

비영리 단체를 운영하는 경우 매일 함께 일하는 사람들에게 연락하는 것을 고려하십시오. 동물 보호소는 친절한 동물 통제관에게 동물의 신체 언어를 인식하는 방법에 대해 이야기하도록 요청할 수 있습니다. 지역 사회 봉사 프로그램은 전문가나 직원을 초대하여 위험한 상황을 인식하거나 피하는 방법에 대해 이야기할 수 있습니다. 이사회 구성원은 비영리 단체를 시작하고 조직을 성공시키는 가장 좋은 방법에 대해 이야기할 수 있습니다. 자원 봉사자 네트워크에 연락하여 그들이 기꺼이 기여할 것인지 확인할 수도 있습니다.

더 큰 생각? 다음은 게스트 이벤트 연사를 위한 몇 가지 아이디어입니다.

• 현지 유명 셰프
• 해당 분야의 전문가
• 긍정적인 주목할만한 행동이나 기여가 헤드라인을 장식한 사람
• 소기업 또는 비영리 단체와 관련이 있는 의원

이벤트 장소가 없으면 어떻게 합니까?

많은 이벤트 마케팅 사례가 인기가 많은 만큼 비싸게 보일 수도 있는 것이 사실입니다. 하지만 그렇다고 해서 이벤트 마케팅이 귀하의 비즈니스에서 손이 닿지 않는 것은 아닙니다. 이벤트 프로모션을 작게 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 추가 팁은 다음과 같습니다.

비즈니스를 이벤트 장소로 활용

귀하의 위치가 최상의 상태인지 확인하고 잠재 고객 또는 반복 구매자를 초대하여 귀하가 일하는 위치와 방식을 확인하십시오.

이벤트에 대해 생각하지 못한 저렴한 옵션 살펴보기

집 밖에서 사업을 하고 있지만 전시하고 싶은 상품이 있습니까? 지역 도서관, 라이온스 클럽 또는 노인 센터에서 행사를 개최하는 것과 같은 저가 또는 무료 옵션을 살펴보십시오.

당신의 마을에는 1년에 몇 번만 열리는 공예품 박람회, 농산물 직거래 장터 또는 지역 비즈니스 협회가 있을 가능성이 큽니다. 귀하의 제품 또는 서비스에 적용 가능한 경우 도로에서 귀하의 쇼를 보여주는 것을 고려하십시오. 잠재 고객을 직접 만나서 냄새를 맡고 만지고 맛보고 제품을 사용하게 하고 진정으로 특별한 경험을 선사하세요. 또한 비영리단체에 대한 정보를 알리거나 모금 행사로 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다.

해당 지역의 대회 확인하기

부스는 매장 앞의 저렴한 대안이 될 수 있으며, 전용 장소 내에서와 같이 장면을 잘 설정할 수는 없지만 세트 드레싱, 마케팅 자료를 통해 또는 고객의 참여를 유도함으로써 경험을 절대적으로 기억에 남도록 만들 수 있습니다. 독특한 방식으로 고객. 비용을 더욱 낮추려면 유사한 산업 분야에서 일하는 공급업체에 연락하여 귀하와 부스를 나누는 데 관심이 있는지 확인하십시오.

실시간 스트리밍 또는 웨비나를 통해 가상으로 전환

정말 고민이라면 Facebook 라이브 이벤트나 다른 가상 이벤트를 고려해보세요. 이것은 절대적으로 무료이지만 이것이 귀하의 제품에 적합한 장소인지 확인하십시오. 신부 메이크업 응용 프로그램을 판매하는 경우 이것은 훌륭한 선택입니다. 음식을 판매하는 경우 이것은 가장 효과적인 아이디어가 아닐 수 있지만 제빵 업계의 일부 비즈니스 소유자는 Facebook 및 기타 소셜 미디어 비디오를 통해 흥미로운 방식으로 기술을 매우 성공적으로 시연했으며 이러한 성공으로 인해 온라인 주문에서.

다음 캠페인의 이벤트 마케팅 사례에서 영감을 얻으십시오.

무엇을 하든지 고객과 목표 시장을 아는 것이 중요합니다. 당신 자신과 당신의 제품 또는 서비스를 세상에 내놓아 경험할 수 있습니다. 이벤트 마케팅은 귀하의 비즈니스 또는 조직과 함께 즐기고, 공유하고, 기억할 수 있는 특별한 이벤트를 제공하여 잠재 고객을 반복 구매자로 전환할 수 있습니다.