Facebook 광고 실적을 분석하는 8가지 방법
게시 됨: 2020-09-25조직의 마케팅 전략에 Facebook 광고를 통합하는 것은 마케터가 사용하는 인기 있는 전술 중 하나가 되었습니다. 전 세계 청중에게 다가가려는 열풍으로 인해 이러한 판촉 전술을 구현하게 되었습니다. 마케터로서 당신도 이 관행을 통합했을 것입니다. 그러나 Facebook 광고의 실적 여부를 분석하는 방법은 무엇입니까?
몇 가지 중요한 지표의 도움으로 간단합니다. 아래에서 찾으십시오.
1. Facebook 팔로워 수 증가:
호감도의 첫 번째 단계는 Facebook에서 콘텐츠를 좋아하고 공유하는 것입니다. 다음 단계는 무엇입니까?
브랜드 따라하기!!!!!
개인, 단체 등을 팔로우할 때 소셜 미디어에 게시하는 브랜드 또는 콘텐츠가 마음에 든다고 가정합니다. 따라서 며칠 만에 팔로어 수가 50명에서 100명으로 크게 증가한 것을 볼 때 Facebook 광고가 시청자로부터 뛰어난 반응을 얻었음을 확신하십시오.
사람들이 당신을 따르고 있다는 사실에 기뻐해야 합니다. 사람들이 당신을 존경하고 당신의 브랜드를 존중한다는 의미이기도 합니다.
주요 요점 :
광고 전에 몇 명의 팔로어가 있었는지 추적하십시오. 캠페인 및 광고 후. 운동. 이렇게 하면 광고가 사용자에게 올바른 영향을 미칠 수 있는지 여부를 이해하고 필요한 경우 광고 최적화를 구현할 수 있습니다. 숫자가 즉시 증가하지 않더라도 일부 사람들은 브랜드를 팔로우하기 전에 많은 분석을 하므로 희망을 잃지 마십시오.
2. 인구통계:
인구 통계는 전 세계의 연령, 성별 및 특정 인구 등을 포함합니다. 따라서 Facebook 광고가 작동하지 않는 경우 이러한 간과되지만 필수적인 사항을 놓치고 있는지 확인하여 실적을 분석해야 합니다.
글쎄, 이것은 미친 소리처럼 들릴지 모르지만 일부 Facebook 광고는 역효과를 냈습니다. 브랜드가 인구 통계를 기반으로 사용자를 타겟팅했지만 프로모션이 제대로 실행되지 않았습니다.
아래 예는 사용자가 기분이 상한 그러한 경우 중 하나입니다.
주요 요점 :
보시다시피 사용자는 탈모 제품의 광고를 보고 당황했습니다. 그는 프로필 사진이 자신의 필요를 이해하는 데 사용되고 있다고 말했습니다. 마케터는 사용자에게 제품이나 서비스를 홍보할 때 주의해야 합니다. 그 제품이 필요할 수도 있지만 이러한 제품을 판매하기 위해 직접 연락하면 피해를 입을 수 있습니다.
마찬가지로 일부 광고는 서구 국가의 인구보다 보수적인 특정 인구의 기분을 상하게 할 수 있습니다. 거시적 차원에서 모든 측면을 확인하고 광고의 성과를 분석해야 합니다.
3. 사용자와 얼마나 가깝습니까?
이제 이것은 사용자와의 올바른 참여 프로세스에서 나옵니다!!!
흥미롭고 매력적인 콘텐츠는 사용자에게 더 가까이 다가가는 데 도움이 되어 성능을 더욱 향상시킵니다. 마케터는 Facebook 광고의 참여 지표를 정기적으로 분석해야 합니다.
이거 어떻게 해요?
콘텐츠를 게시할 때마다 특정 수의 공유, 좋아요, 싫어요, 댓글 등을 받게 됩니다. 사용자의 이러한 반응은 청중이 콘텐츠를 보고 있고 좋아요, 싫어요를 클릭하여 응답하고 있다는 증거입니다. 콘텐츠를 공유합니다.
주요 요점 :
좋아요, 공유는 긍정적인 신호이지만 엄청난 수의 싫어요에 낙담하지 마십시오. 적어도 더 많은 청중에게 다가가는 미션을 달성했으므로 많은 수의 싫어요를 조사하고 이해할 수 있는 범위를 더 넓힐 수 있습니다. 이렇게 하면 다음 Facebook 캠페인을 즉석에서 진행하는 데 도움이 됩니다.
4. 이탈률
알려진 바와 같이 이탈률은 사용자가 웹사이트에서 콘텐츠를 보는 데 충분한 양질의 시간을 보내고 있는지 여부를 파악하는 데 도움이 되는 지표입니다. 웹사이트에서 다양한 형태의 콘텐츠를 보는 데 더 많은 시간을 할애할수록 전환 가능성이 높아집니다. 또한 귀하의 콘텐츠가 사용자에게 적절한 화음을 낼 수 있음을 보여줍니다.
변동성이 심한 이탈률에 대한 아래 이미지를 찾으십시오.
보시다시피 이탈률은 매일 바뀌고 있습니다.
그들이 귀하의 웹사이트에서 충분한 시간을 보내지 않을 때 올바른 웹 트래픽을 목표로 삼고 있지 않다는 것을 알아야 합니다. 웹사이트는 사용자가 방문한 페이지의 콘텐츠를 읽을 뿐만 아니라 웹사이트의 다른 페이지로 이동할 수 있도록 적절한 콘텐츠로 잘 구축되어야 합니다.
주요 요점 :
이탈률을 줄이는 기술 중 일부는 페이지 탐색을 개선하는 것입니다. 대부분의 방문자는 인내심이 부족하고 현재 사이트가 사용자 친화적이지 않다고 판단되면 다른 사이트로 이동합니다. 웹 사이트에 더 오래 머물기를 원하지만 웹 사이트가 예상 표준을 충족하지 않기 때문에 관심이 가장 적습니다. 이와 함께 웹사이트의 콘텐츠는 관련성이 있어야 하고 전체 콘텐츠를 살펴볼 수 있을 만큼 충분히 저항할 수 없어야 합니다.
예를 들어, 인포그래픽과 같은 그림 표현이 있는 콘텐츠로 청중을 대상으로 하는 프로세스를 따르고 있으며 사용자가 페이지를 떠나면 올바른 연구와 함께 심층적인 콘텐츠를 원한다는 표시가 나타납니다. 그런 다음 콘텐츠를 분리하여 선호하는 콘텐츠로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
5. 홍보 지표:
100회의 고유 조회수는 100명의 방문자가 귀하의 콘텐츠를 보는 것을 의미하는 반면 100회의 조회수는 귀하의 콘텐츠를 여러 번 보는 동일한 사용자를 포함할 수 있습니다. 콘텐츠를 좋아하는 사용자의 특정 섹션은 콘텐츠를 여러 번 보는 경우가 많아 조회수가 증가했습니다.
주요 요점 :
더 많은 청중에게 다가가고 인상을 높이려면 새로운 콘텐츠 아이디어를 실험해야 합니다. 예를 들어 인포그래픽 콘텐츠를 게시하지 않을 때마다 PowerPoint 콘텐츠도 작동할 수 있습니다. 다양한 콘텐츠로 청중을 인정하십시오. 지적인 면과 창의적인 면을 동시에 보여줄수록 그들은 당신의 콘텐츠 형식에 깊은 인상을 받을 것입니다. 조회수도 늘어날 것이다.
6. 클릭 전환수:
전환 수는 Facebook 광고의 실적 여부도 보여줍니다. 여기서 전환은 생성된 수익을 의미하는 것이 아니라 수익 증대를 촉진하는 것을 의미합니다.
마케터가 클릭 수에 집중하는 이유는 무엇입니까?
클릭수가 증가할 때 큰 성과라고 볼 수 있다. 숫자의 증가는 또한 마케터가 청중의 관심을 끌고 링크를 클릭하게 할 수 있음을 의미합니다. 클릭은 소셜 미디어의 전환이며 마케터가 원하는 행동입니다.
브랜드가 가질 수 있는 적절한 클릭수를 알고 싶지 않습니까?
글쎄, 발견에 따르면 결과는 브랜드마다 다릅니다.
위의 예는 "Buffer"의 예입니다. 이 브랜드는 사이트 방문자의 거의 21%가 사이트 상단에 있는 로고에 매력을 느낀다는 것을 발견했습니다. 더 자세히 분석하기 위해 이후에 게시한 모든 게시물의 맨 아래에 클릭과 관련된 게시물을 포함했습니다. 실험은 클릭 수가 기하급수적으로 증가하면서 큰 성공을 거두었습니다.
주요 요점 :
따라서 모든 시행 착오 방법을 구현하여 전환율을 높이는 것이 무엇인지 확인하십시오. 이 프로세스를 더 잘 이해하면 전환율이 기하급수적으로 증가할 것입니다.
7. ROI 계산:
투자 수익률(ROI)도 페이스북 광고의 성과를 분석하는 데 도움이 되는 요소 중 하나입니다. 클릭 수가 중요하지만 결국 투자 수익을 달성할 수 있는지 여부도 알아야 합니다.
높은 노출수와 클릭수를 달성하는 것만으로는 투자 수익을 달성하기에 충분하지 않습니다.
그렇다면 ROI는 어떻게 계산합니까?
다음 예를 들어보세요.
마케터는 Facebook 캠페인에 약 700달러를 지출하고 그 과정에서 500달러의 매출만 발생시킵니다. 따라서 이것은 손실로 계산되고 ROI는 0.714달러에 불과한 반면 투자는 무려 700달러였습니다.
주요 요점 :
마케터는 항상 캠페인에 투자한 금액의 거의 두 배에 달하는 투자 수익을 낼 수 있도록 노력해야 합니다. 그 과정을 따르면 성공적인 캠페인으로 볼 수 있습니다.
8. CPM 및 CPC 분석 및 사용:
마케터가 가장 많이 사용하는 지표입니다. CPM은 클릭당 비용을 의미하고 CPM은 마일당 비용을 의미합니다.
둘 다 캠페인이 올바른 방향으로 가고 있는지 여부를 이해하는 데 도움이 됩니다!!!
CPM은 1,000회 노출당 지불해야 하는 비용이고 CPC는 캠페인의 모든 클릭에 대해 지불해야 하는 비용이므로 투자에서 더 많은 수익을 얻으려면 올바른 전략을 계산하고 구현해야 합니다.
주요 요점 :
잘못된 전략은 캠페인을 급락할 수 있습니다. 대부분의 마케터는 CPM 유료 광고를 선호합니다. 트래픽이 고품질 트래픽이라고 확신하는 경우 캠페인 1000 노출에 대한 일회성 투자는 빠듯한 예산으로 실행되고 저렴한 투자로 좋은 수익을 창출하는 경우 공정한 옵션입니다.
결론
현재 비즈니스 시나리오에서는 거의 모든 조직이 소셜 미디어 마케팅에 막대한 투자를 하고 있습니다. 평균적으로 회사는 Facebook 광고에 대한 투자를 포함하여 소셜 미디어 마케팅에 매달 약 $4000-$7000를 지출하는 것으로 나타났습니다.
따라서 마케터로서 "Facebook이 작동하는" 광고와 "작동하지 않는" 광고를 아는 것은 귀하의 책임입니다. 이 프로세스는 마케팅 프로세스와 전략을 개선하고 우수한 비즈니스 결과를 생성하기 위한 올바른 길을 가는 데 더 도움이 될 것입니다.
저자 소개
Robert Jordan, 10년 이상의 경험을 가진 노련한 마케팅 전문가, 현재 InfoClutch Inc에서 Media Relations Manager로 일하고 있습니다. 이 회사는 AWS 고객 목록 및 더 많은 기술과 함께 대상 이메일 목록 등과 같은 기타 서비스를 포함한 기술 데이터베이스를 제공하는 회사입니다. 전문 지식 보유 신생 스타트업을 위한 리드 흐름을 설정하고 다음 단계로 이동합니다. SEO, SEM 및 소셜 미디어 관련 토론에 깊은 관심을 가지십시오. 새로운 아이디어와 토론을 위해 항상 열려 있습니다.