9가지 저예산 비디오 마케팅 질문에 대한 답변
게시 됨: 2022-03-12당신은 물었고 우리는 대답했습니다! 이 게시물은 SD Inbound의 Live In SD 시리즈: 저예산 사내 비디오 제작(및 해당 비디오 사용 방법)에 대해 후원한 웨비나 참석자로부터 받은 질문에서 영감을 받았습니다 . 참석해주시고, 참여해주시고, 질문해주신 분들께 감사드립니다.
라이브 웨비나를 놓쳤다면 지금 바로 중지하고 시청하십시오.
여기에서 파트 1에 액세스할 수 있습니다.
그리고 여기서 2부
더 이상 고민하지 않고 기다리던 답변을...
이 블로그 게시물의 일부입니다 "리드 생성을 위한 확실한 가이드" 블로그 시리즈.
1. 성공적인 비디오를 위해 반드시 해야 할 일은 무엇입니까?
관심을 끌다
처음 몇 초를 매우 현명하게 사용해야 합니다. 시청자의 관심을 끌 수 있는 시간은 약 3초입니다(동영상이 뉴스피드의 일부인 경우에는 더 짧음). 동영상에 나오는 내용을 빠르게 미리 볼 수 있는 후크로 시작하는 것이 좋습니다. 흥미롭고 시각적으로 매력적인 썸네일 도 업로드해야 합니다 .
침묵에 최적화
침묵을 위한 소셜 최적화(Facebook에서 동영상 조회의 최대 85%가 소리가 꺼진 상태에서 발생함)를 기반으로 하는 경우. 아름다운 영상, 방대한 설명 및 자막을 통해 이 목표를 달성할 수 있습니다.
CTA 포함
당신은 훌륭한 비디오를 만들었고 그것은 엄청난 조회수를 얻었지만 전환을 유도하지 않는다면 그것은 약간의 낭비입니다. YouTube에서 이 작업을 수행하는 방법은 아래를 참조하세요 . 작업에는 다음이 포함될 수 있습니다.
채널 구독
페이지 팔로우/좋아요
친구와 공유
동영상에 댓글
다른 콘텐츠를 확인하세요
웹사이트 방문
검색 최적화
특히 YouTube와 Facebook에서 동영상 제목, 설명 및 태그에 키워드를 사용하세요. 비디오가 귀하의 웹사이트나 블로그에 있는 경우 전체 스크립트를 포함해야 합니다.
2. YouTube 동영상에 CTAS를 어떻게 추가합니까?
특히 리드 생성 목적으로 사용될 때 동영상에 CTA를 추가하는 것이 중요합니다. 얼마나 많은 사람들이 당신의 데이터베이스에서 리드로 전환되지 않거나 비즈니스를 위한 판매로 전환되지 않는다면 누가 신경을 쓰겠습니까?
YouTube 동영상에 클릭 유도문안을 추가하는 방법에는 세 가지가 있습니다.
동영상에 CTA 편집
내가 좋아하는 두 가지 방법이 있습니다. 첫 번째는 종종 시청자가 다음에 무엇을 해야 하는지를 나타내는 화면을 비디오의 끝이나 중간에 포함하는 것 입니다. 아래 비디오 끝 부분에서 이에 대한 예를 볼 수 있습니다. 두 번째는 시청자가 조치를 취하도록 청각적 요청을 포함하는 것입니다. https://youtu.be/EAM_j57MONU
카드 추가
카드는 시청자를 특정 URL(적격 사이트 목록에서)으로 연결하고 카드 유형에 따라 맞춤 이미지, 제목 및 클릭 유도문안을 표시할 수 있습니다. YouTube 동영상이 채널에 업로드된 후에 추가할 수 있습니다. YouTube에서 제공하는 이 튜토리얼은 제작 과정을 단계별로 안내합니다. 캠페인 제작자의 YouTube 채널에서 이러한 예를 볼 수 있습니다.
최종 화면 추가
최종 화면은 동영상의 마지막 5-20초 동안 표시되는 동영상의 일부입니다. 최종 화면이 표시되려면 동영상 길이가 25초 이상이어야 합니다. 동영상 끝에 최종 화면을 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.
시청자에게 YouTube의 다른 동영상, 재생목록 또는 채널을 안내합니다.
채널 구독 요청
웹사이트, 상품 및 크라우드 펀딩 캠페인 홍보
이 튜토리얼에서는 비디오에 최종 화면을 추가하는 방법을 정확히 보여줍니다. 아래 동영상에서 최종 화면 기능의 예를 볼 수 있습니다. https://youtu.be/BaTLpnUbetw
3. 동영상에 CTA를 넣는 가장 좋은 위치는 어디인가요?
게재위치와 관련하여 사용자 경험과 전환 목표의 균형을 맞추는 것이 중요합니다. 예를 들어 홈페이지에 동영상을 삽입하는 경우 대부분의 사람들이 행동을 취하기 전에 정보를 원하기 때문에 프리롤 클릭 유도문안을 피하는 것이 좋습니다. CTA를 입력할 위치는 기본적으로 세 곳입니다.
비디오 시작 부분에 프리롤 클릭 유도문안 은 모든 시청자가 이를 보고 클릭할 기회를 갖도록 합니다. 단점: 전환 기회가 시작되면 청중은 클릭해야 하는 이유를 모르고 클릭 유도문안을 건너뛸 가능성이 더 높거나 더 나쁜 경우 동영상을 보지 않습니다.
미드롤 클릭 유도 문안 은 시작과 끝 사이의 어느 곳에서나 사용할 수 있습니다. 시청자의 참여도가 가장 높을 때 시청자를 타겟팅하도록 설계되었습니다. 단점: 중간에 있을 경우 동영상의 자연스러운 리듬과 흐름이 뒤틀릴 수 있습니다. 이러한 중단은 사용자 경험을 앗아갈 수 있습니다. 그러나 미드롤 CTA가 전환율이 가장 높은 것으로 나타났습니다.
포스트롤 클릭 유도문안 은 CTA가 제공되기 전에 시청자가 높은 관심을 가질 수 있도록 동영상의 맨 끝에 표시됩니다. 단점: 마지막에 가장 적은 수의(그러나 가장 참여도가 높은) 시청자가 보게 됩니다.
4. 첫 번째 비디오에 대한 몇 가지 아이디어는 무엇입니까? 또는 콘텐츠에 대한 아이디어를 얻을 수 있는 방법은 무엇입니까?
소규모 실험으로 청중과 공유할 30초 길이의 텍스트 전용 동영상 여러 개를 만들어 작게 시작하는 것이 좋습니다. 빠르고 자주 테스트하는 능력은 청중에게 무엇이 효과가 있고 기회가 어디에 있는지 이해하는 데 중요합니다. 콘텐츠 출처:
최고의 블로그 게시물 목록을 만들고 어떤 게시물이 짧고 이해하기 쉬운 동영상으로 가장 잘 변환될지 결정합니다. 주요 통계나 요약이 포함된 몇 개의 슬라이드에 불과할 수도 있습니다.
회사의 전문가에게 자신이 정말 잘하는 방법을 알고 있는 것에 대해 몇 분 동안 이야기하도록 요청하십시오.
판매 브로셔나 슬라이드 자료를 찾아 동영상으로 만드십시오.
5. 구매자 페르소나에 따라 특정 비디오 유형이 더 낫습니까? 아니면 다양성이 더 중요합니까?
모든 콘텐츠와 마찬가지로 동영상도 페르소나로 시작합니다. 당신이 그들의 고충 중 하나를 해결하거나 그들이 가지고 있는 목표에 도달하도록 도와준다면 당신은 좋은 출발을 하고 있는 것입니다. 또한 서로 다른 페르소나는 서로 다르게 전달되기를 원한다는 점을 명심하십시오. 당신이 취하는 음색, 당신이 배포하는 채널 등은 모두 당신이 아니라 상대방에게 맞춰져야 합니다.
그러나 제작하는 모든 비디오가 잠재 고객을 대상으로 해야 하는 것은 아닙니다. 예를 들어, 동영상 블로그는 이상적인 고객에 초점을 맞출 수 있지만 Instagram의 비하인드 스토리 비디오는 채용 목적에 부합하고 잠재적인 직원을 대상으로 할 가능성이 더 큽니다.
6. 카메라 스태빌라이저와 삼각대 중 하나만 투자하고 싶다면 어느 것이 더 중요하다고 생각하십니까?
무조건 삼각대입니다. 스태빌라이저는 훌륭하고 촬영에 더 많은 다양성을 제공하지만 10번 중 9번을 촬영하기에 충분한 삼각대를 찾을 수 있습니다.
7. 당신이 사용하는 조명의 전력량에 대해 걱정해야 합니까?
누적 전력량이 중요합니다. 예, 모든 조명을 하나의 콘센트에 넣으면 차단기를 뒤집을 수 있기 때문입니다. 콘센트 당 500 이상의 누적 와트를 원하지 않습니다.
8. 카메라에 "화이트 밸런스" 설정이 보입니다. 무엇으로 설정해야 합니까?
자동 화이트 밸런스로 설정하기만 하면 대부분의 카메라가 모든 것을 알아서 처리합니다.
9. 우리 회사의 소셜 미디어에 내 고양이의 비디오를 올리는 것이 좋은 생각입니까?
조건에 따라서. 사람들은 동물의 사진과 비디오를 절대적으로 좋아합니다. 올바른 방식으로 하고 브랜드와 회사 문화에 맞으면 가라고 합니다. 사람들이 사무실에 애완동물을 데려올 수 있도록 허용하고 Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 채널에서 종종 보여줍니다. 이것은 우리의 문화와 브랜드에 적합하며 우리 공간에서 어울리지 않습니다. 이는 우리가 동물을 사랑하고 개방적이고 수용 가능한 사무실 환경을 가지고 있음을 전달합니다. 하지만 세무 법률 회사에서 일하는 경우에는 이 일을 하지 않는 것이 좋습니다.
비디오 마케팅이 두려운 것처럼 보이거나 그것에 투자할 예산이나 자원이 없다고 생각되면 주문형 웨비나 인 저예산 사내 비디오 제작을 시청하십시오.
