Instagram에서 홀리데이 콘테스트를 실행할 때 피해야 할 9가지 실수(및 수정 방법)

Instagram은 이번 휴가에 마케터를 위한 최고의 플랫폼입니다. 왜요? 참여도는 Facebook보다 10배 높으며 경쟁도 많지 않습니다. 2017년 기준으로 미국 기업의 약 70%만이 Instagram을 사용하므로 B2C이든 B2B이든 96%의 기업이 존재하는 Facebook보다 경쟁이 적습니다.

Instagram의 "알고리즘"은 모든 팔로워가 귀하의 게시물을 볼 수 있다는 보장이 없지만, 볼 가능성을 높일 수 있는 몇 가지 방법이 있음을 의미합니다. 우선 Instagram에서 홀리데이 콘테스트를 개최하세요! 콘테스트는 사용자가 게시물에 참여하도록 유도하며 대회를 호스팅하는 것은 게시물의 도달 범위와 브랜드 노출을 높이는 가장 쉬운 방법입니다.

인스타그램 홀리데이 콘테스트의 좋은 예를 찾다가 알게 된 사실은 잘 알려진 콘테스트를 찾는 것 보다 콘테스트를 잘못 운영하는 블로거, 브랜드 및 기업을 찾는 것이 훨씬 더 쉽다는 것입니다.

연말연시 마케팅을 할 준비가 되었다면 여기 Instagram에서 콘테스트를 실행할 때 피해야 할 9가지 실수와 이를 수정하는 방법에 대한 팁이 있습니다.

#1 잘못된 해시태그 사용

해시태그는 귀하의 제품 및 서비스에 가장 관심을 가질 가능성이 있는 사람들이 귀하의 게시물을 찾을 수 있도록 도와줍니다. Instagram에서 연말연시 대회를 운영할 때 기업이 저지르는 가장 큰 실수는 다음과 같습니다. 너무 광범위한 해시태그 사용 제품과 관련이 없는 해시태그(클릭베이트에 해당하는 해시태그)를 사용합니다. #contest 및 #giveaway와 같은 일반적인 해시태그에 의존하는 경우 적어도 잠시 동안은 컨테스트를 쉽게 찾을 수 있습니다. 인기 있는 태그에 의존하는 게시물은 피드에서 매우 빠르게 푸시됩니다.

더 나은 전략은 해시태그 조합을 사용하여 게시물을 볼 수 있는 방법과 타겟팅하는 사람들이 볼 수 있도록 돕는 방법에 대해 생각하는 것입니다.”

오프라인 비즈니스인 경우 소매업체, 레스토랑 또는 사람들이 방문하기를 원하는 물리적 위치가 있는 기타 유형의 비즈니스이든 상관없이 위치부터 시작하십시오. #sanfrancisco, #nashville, #miami와 같은 해시태그를 사용하면 특정 위치에서 비즈니스를 찾는 사람들이 쉽게 비즈니스를 찾을 수 있습니다. 거기에서 #petboutique 또는 #glutenfreebakery와 같이 "산업"과 관련된 태그를 추가합니다. 전자 상거래 패션 비즈니스라면 #styleinspo, #whatiwore 및 #flatlay를 가지고 놀 수 있습니다.

예시

AskDerm은 몇 가지 귀중한 상품이 포함된 홀리데이 콘테스트를 주최했지만 출품작의 수와 전반적인 참여도가 상당히 낮았습니다. 해시태그에는 #contest #sweepstakes #giveaway #freebies #freestuff가 포함되어 있지만 AskDerm의 산업과 관련이 없고 특정 회사와 관련이 없는 태그가 없다는 점에 유의하세요. #skincare 및 #beauty와 같은 해시태그를 추가하면 경품이 더 많이 노출되고 참여하는 사람들의 수가 증가했을 것입니다. AskDerm은 사람들에게 #askderm 또는 #askdermcontest와 같은 브랜드 해시태그를 사용하도록 요청하지 않았기 때문에 AskDerm이 모든 항목을 한 번에 보는 것도 어렵습니다.

수정

Hashtagify 및 Ritetag와 같은 도구를 사용하여 해시태그 조사를 수행하여 이 휴가 해시태그 게시물에 설명된 대로 귀하에게 적합할 수 있는 트렌드 또는 업계 관련 해시태그를 확인하십시오. 그리고 해당 업계의 주요 브랜드를 살펴보고 그들이 하는 일을 연구하십시오. 내가 그들의 공짜에 AskDerm 함께 일했다면, 나는 그들이 자신의 제품을 홍보 PerriconeMD (아래 예)와 Arbonne 사용과 같은 전술 브랜드를보고 제안 거라고 나는 확신 AskDerm 자신의 모든 게시물의 브랜드 해시 태그를 포함 할 것 .

팁

Instagram에서 해시태그의 매직 넘버는 .... 9 또는 11. 몇 년 동안 11개의 해시태그가 있는 게시물이 가장 많이 참여했지만 2016년에는 9개의 해시태그가 있는 게시물이 Instagram에서 가장 많은 참여를 얻은 것처럼 보입니다(출처: TrackMaven). 믿거나 말거나 21-24자의 해시태그가 가장 잘 작동합니다.

#2 규칙을 게시하지 않음

$25 기프트 카드를 제공하든 DisneyWorld로의 $2500 여행을 제공하든, 규칙을 게시하여 사람들이 처음부터 귀하의 콘테스트가 얼마나 오래 지속되는지, 참가하기 위해 정확히 무엇을 해야 하는지 알 수 있도록 하는 것이 모범 사례입니다. 그들이 귀하의 콘테스트, 상품 수령 방법 등을 공유하는 경우 추가 항목을 수여합니다.

예, Instagram에서 캡션과 함께 규칙을 게시할 수 있지만 게시물이 지저분해 보일 수 있습니다.

예시

BoardingPassNYC는 많은 팔로워를 보유한 수하물 회사입니다. 그들은 최근에 수하물 한 개가 포함된 경품 행사를 주최했지만 참가 지침이 상당히 모호하고 대회 기간이나 기타 조건에 대한 세부 정보가 없습니다.

수정

랜딩 페이지에 규칙을 게시하고 약력에서 랜딩 페이지로 연결하십시오. 자격 요건, 콘테스트 기간, 상품 전달 방법 등을 설명합니다. 규칙 랜딩 페이지에 양식을 추가하고 사람들이 이메일을 공유하도록 할 수 있는 타사 도구 사용을 고려하십시오. 다음 대회가 열릴 때 알려주고 그 동안 특별 제안을 보낼 수 있도록 주소를 알려주세요.

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팁

규칙에 대해 약력의 링크를 사용하고 싶지 않고 대행사, 브랜드 또는 기업 ShortStack 사용자인 경우 URL을 브랜드화하여 쉽게 찾을 수 있도록 한 다음 캡션에 링크를 포함할 수 있습니다. www.rights.shortstack.com/xyzxy8 과 같이 보일 것입니다.

#3 UGC를 수집하지만 사용 권한을 확보하지 못한 경우

브랜드는 소비자에게 콘테스트나 경품 행사에 참가하기 위한 수단으로 고유한 해시태그를 사용하도록 요구할 수 있습니다. 소비자가 브랜드 승인 해시태그를 사용하여 사진이나 비디오를 게시하는 것은 브랜드가 다른 마케팅 활동을 위해 콘텐츠를 다시 게시하거나 사용할 수 있다는 묵시적 동의를 의미합니다. 그러나 UGC의 가치가 더욱 높아짐에 따라 브랜드는 모든 마케팅 채널에서 콘텐츠를 더 쉽게 사용할 수 있도록 명시적 동의를 얻어야 합니다.

예시

애완 동물 브랜드 Lilly와 Abbie는 Instagram UGC 콘테스트를 개최하여 사람들에게 (귀여운) 브랜드 해시태그 #joytothewoof2015를 사용하여 사진을 업로드하도록 요청했습니다. 참가한 수백 명의 사람들 중 회사에서 마케팅에 사용할 수 있는 이미지는 소수에 불과합니다. 그러나 이미지에 대한 명시적 권리를 확보하지 않고 Lilly와 Abbie가 이미지를 사용하는 것은 현명하지 않습니다.

수정

사용하려는 콘텐츠의 사용자에게 명시적 허가를 요청하십시오. 사용자가 작성한 요청 및 응답 목록을 보관하십시오.

#4 연락처 또는 기타 유용한 정보를 수집하지 않음

Instagram에서 팬과 팔로어를 수집하고 게시물에서 좋아요를 받는 것은 당신의 자존심에 좋습니다. 그러나 이러한 소위 허영 지표가 마케팅에 반드시 유용한 것은 아닙니다. 이메일 목록을 작성하는 방법으로 Instagram 콘테스트를 사용하는 경우 게시물로 경품 발표를 한 다음 이메일 주소를 공유 하면 당첨을 위해 입력되는 양식으로 사람들을 안내하는 것이 좋습니다. 너와 함께.

예시

Blogger Neon.be는 분명히 참여하는 청중을 보유하고 있습니다. 이 조리기구 경품을 시작한 지 이틀 만에 그녀의 게시물은 5000개 이상의 좋아요를 받았습니다. 그러나 좋아하는 것은 무엇을 위해 좋은가? 그녀는 아마도 팬들로부터 수백 또는 수천 개의 이메일 주소를 수집했을 수 있으므로 다음 경품에 대해 연락하고 팔로워와 다른 발표를 공유할 수 있습니다.

수정

프로필에 있는 링크를 사용하여 이메일 주소를 수집하고 상품을 받을 수 있는 기회를 얻으세요.

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#5 콘텐츠를 검토하지 않음

인터넷에 바보들이 넘쳐난다! 알고보니 충격적이네요. 그러나 팔로워를 확보하고 사용자 생성 콘텐츠 또는 이메일 주소와 같은 유용한 정보를 수집하려면 브랜드를 보호하는 타사 도구를 사용하십시오. ShortStack과 같은 도구를 사용하는 경우 귀하가 제어하는 ​​랜딩 페이지(간단히 프로필에서 링크)에서 사진, 비디오 및 기타 콘텐츠를 수집할 수 있습니다. 사람들은 브랜드 해시태그를 사용하여 콘텐츠를 업로드한 다음 공개 대상을 결정합니다.

예시

Calphalon은 많은 출품작을 유치할 것이라고 생각되는 상품과 함께 경품 행사를 주최했습니다. 참가하기 위해 Calphalon은 사람들에게 #calphalonambassador 태그가 지정된 사진을 공유하도록 요청했습니다. 그러나 출시 며칠 만에 일부 사람들이 부적절한 사진을 게시했기 때문에 해시태그가 있는 게시물 9개만 볼 수 있었고 Instagram은 해당 해시태그가 포함된 게시물을 차단했습니다. Calphalon이 사람들을 약력의 링크로 안내하여 Instagram에서 이미지를 수집할 수 있는 타사 도구를 사용했다면 회사는 부적절한 이미지를 제외하고 해시태그가 달린 항목을 수집하여 중재된 피드에 표시할 수 있습니다.

수정

콘텐츠를 수집, 조정 및 표시하기 위해 타사 제공업체를 사용합니다. ShortStack의 Instagram 사진 업로드 콘테스트 템플릿을 사용하면 표시되는 항목을 더 잘 제어할 수 있습니다.

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#6 관련 상품을 제공하지 않음

명백한 조언을 제공할 위험이 있습니다. 경품을 주최하는 경우 상품은 브랜드와 관련이 있어야 합니다. iPad 또는 현금 뭉치를 제공하는 경우 당연히 수많은 항목을 얻을 수 있습니다. 그러나 경연 대회에서 귀하의 비즈니스가 새로운 고객에게 노출되기를 바란다면 상품이 귀하의 제품 중 하나이거나 귀하의 비즈니스와 밀접하게 관련된 것이어야 합니다.

예시

Kathy Davis는 행주를 만드는 소규모 사업체입니다. 이 브랜드는 ipad를 특징으로 하는 경품 행사를 주최합니다. 이것이 이 경품이 출시된 지 며칠 만에 7500회 이상의 조회수를 기록한 이유일 것입니다. iPad를 제공함으로써 모든 비즈니스는 많은 관심을 끌 것입니다. 그러나 올바른 관심입니까? Kathy Davis의 콘테스트에 참가한 사람들이 이 브랜드에 대한 좋은 리드입니까? 나는 모험하지 않을 것입니다.

수정

귀하의 비즈니스와 관련된 것을 제공하십시오. 귀하가 CPA이고 무료 세금 환급 서비스를 제공하는 경우, 귀하의 대상 청중은 다른 사업 소유자와 같이 관심 있는 다른 사람들과 콘테스트를 공유할 가능성이 더 큽니다. 귀하가 제공하는 상품이 귀하의 회사에서 제공하는 것이라면 새로운 사람들은 귀하의 브랜드에 대해 더 많이 알고 싶어할 것입니다.

#7 Instagram 루프 증정 행사 주최

"루프 경품"은 여러 블로거 또는 브랜드가 팀을 이루어 큰 상품을 제공하는 경품입니다. 그들은 사람들이 들어가기 위해 따라야 하는 단계의 루프를 만듭니다. 일반적인 Instagram 경품 행사에 참가자가 한 명의 친구 및/또는 댓글을 태그하는 경우 루프는 참가자에게 최대 25개의 다른 계정을 팔로우하도록 요청할 수 있습니다.

참가자는 목록에 있는 모든 계정을 팔로우해야 입장할 수 있습니다. 모든 참여 계정이 수백 또는 수천 명의 새로운 팔로워를 얻게 될 것이라고 생각합니다. 나는 단지 그것을 말할 것이다: 루프는 성가시다 . 게다가 경품이 끝나자마자 많은 새로운 팔로워가 당신을 언팔로우할 것이라는 안전한 내기 때문에 그들은 당신에게 충성스러운 팔로워를 가져오지 않을 것입니다.

예시

이 예에서는 가정 장식 블로거 그룹이 주방 용기가 포함된 경품 행사를 위해 팀을 구성했습니다. 나는 처음 8개의 계정을 추적한 다음 "잊어버려"라고 말했습니다. 그리고 돌아가서 모두를 언팔로우했습니다. 나는 단지 이기기 위해 참가하는 것에만 관심이 있었기 때문에 블로거의 피드를 검색하는 것을 귀찮게 하지도 않았습니다. 이 블로거에게 얼마나 유용한가요? 하지 매우!

수정

귀하의 콘테스트를 공유하는 사람들에게 추가 포인트를 수여하십시오. 대신 gazillion 계정을 따르도록 사람들을 물어, 당신은 당신을 따라하고 그들의 이메일 주소를 공유하고 그들의 친구와 함께 대회 양식을 공유하는 경우이기는 추가 기회를 얻을 것 형태로 보낼 사람들에게 할 수있다. 팬이 더 많은 우승 기회를 얻고 더 많은 사람들에게 브랜드를 알리고 연락처 정보를 수집하기 때문에 윈윈입니다.

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#8 입장하기 위해 구매를 요구하는 사람들

콘테스트나 경품 행사를 주최하고 사람들이 당첨 기회를 얻기 위해 무엇이든 구매하도록 요구하는 경우 기술적으로 복권을 주최하는 것이며 복권은 불법입니다. 체포될까요? 아마도 그렇지 않을 수도 있지만 이와 같은 관행은 경품 행사를 주최하는 플랫폼에 문제를 일으킬 수 있으며 참가 비용과 상품 가치에 따라 비즈니스에 원치 않는 관심을 불러일으킬 수 있습니다.

예시

Meier Skis는 스키 한 켤레를 증정하지만 "Suds and Soul" 이벤트 티켓을 구매한 사람들만 당첨 자격이 있다는 것이 함정입니다. 즉, 그들의 경품은 복권입니다.

수정

최고의 제품 두 개를 사진으로 찍어 Instagram에 게시하세요. 사람들에게 프로필의 링크를 따라가면 가장 받고 싶은 상품에 투표할 수 있습니다. 참가자의 이름과 이메일 주소를 수집하는 양식을 포함하십시오. 투표 후 ShortStack의 이메일 자동 응답 기능을 사용하여 항목을 확인하고 이메일에 할인 코드를 포함할 수 있습니다. 상품에 당첨되지 않은 사람들도 구매 동기를 부여받을 수 있습니다.

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#9 Instagram에서 어울리지 않는 이미지 사용

Instagram 피드를 스크롤할 때 마지막으로 보고 싶은 것은 노골적인 광고 또는 빌보드에 속한 것처럼 보이는 이미지입니다. Instagram을 마케팅에 사용할 때 가장 좋은 점 중 하나는 휴대전화로 고화질 사진을 찍은 다음 앱의 필터링 옵션을 사용하여 이미지를 아름답게 보이게 하는 것이 매우 쉽다는 것입니다.

예시

Cruise World는 10월에 꽤 가치 있는 콘테스트(“Plan Cruise month”)를 주최했습니다. 1주 크루즈입니다. 그러나 콘테스트 기간이 일주일 연장되었음을 알리는 이 게시물에 대한 좋아요 수가 적은 것을 보세요. . 저조한 반응은 계정을 팔로우하는 사람들이 Instagram 피드에서 이 이미지를 보고 광고처럼 보이기 때문에 클릭할 의욕이 없었기 때문인 것 같습니다.

수정

인스타그램에 어울리는 사진을 찍어보세요!

다음은 도움이 될 몇 가지 팁입니다.

1. 가까이 다가가 주요 피사체를 한쪽 또는 다른 쪽으로 배치합니다. 대부분의 사진은 사진 중앙에 주요 피사체를 표시하고 다른 곳에 많은 사각지대를 남깁니다. 보다 창의적인 설정을 위해 주 피사체가 한쪽으로 치우칠 때까지 카메라를 이동합니다. 주 피사체가 프레임의 대부분을 채우고 두 번째 이미지가 배경의 공간을 채울 수 있습니다.
2. 실내에서 플래시를 사용하지 마십시오(가능하면). 스마트폰에서 나오는 플래시의 폭발은 피사체를 평평하고 차갑게(즉, 아첨하지 않는) 빛으로 비추는 경향이 있습니다. 이것은 특히 사람에게 아첨하지 않지만 사물에도 적용됩니다. 가능하면 램프를 사용하여 사진의 주제를 밝게 하십시오. A Beautiful Mess에는 더 많은 유용한 사진 팁이 있습니다.
3. 야외에서 플래시를 사용하십시오. 낮에 야외에서 촬영하는 경우 플래시를 사용하면 그림자를 최소화하고 대비를 균일하게 만들 수 있습니다. 다음에 사진을 찍을 때 플래시를 강제로 켜보고 이미지가 얼마나 더 나은지 보십시오.

보너스 : 인스 타 그램에서 팁

1. 뚜렷한 시각적 존재감: 로고, 아이코닉 브랜드 요소, 브랜드 색상 또는 알려진 제품을 포함하여 콘텐츠를 커뮤니티에서 독특하고 쉽게 알아볼 수 있도록 만드십시오.
2. 스토리텔러 되기: 비즈니스 목표를 뒷받침하는 스토리를 들려주세요. 특정 제품의 인지도를 높이거나 판매를 늘리려는 경우 이미지와 카피가 주요 목표에 도달하는지 확인하십시오.
3. 크리에이티브에 생각을 담아보세요: 눈에 잘 띄도록 잘 제작하세요. 그렇다고 해서 Instagram을 위한 추가 콘텐츠를 구축해야 하는 것은 아닙니다. 그것은 단지 당신이 당신의 사업에 하는 것만큼 영감을 주기 위해 콘텐츠에 많은 사랑과 관심을 쏟아야 한다는 것을 의미합니다.