비키워드 기반 콘텐츠 전략 | 아필로라마

키워드 리서치를 하지 않고 콘텐츠를 만든다는 생각은 일반 마케터가 안전망 없이 줄타기를 타고 외발자전거를 타는 것처럼 느끼기에 충분합니다.

콘텐츠 제작은 일반적으로 많은 시간 및/또는 돈을 투자하므로 주제를 뒷받침할 키워드 볼륨과 같은 숫자가 없으면 처음부터 낭비처럼 느껴질 수 있습니다.

하지만 지금은 이렇게 말하고 있습니다. 더 이상 SEO에 대해 그런 식으로 생각할 수 없습니다. 물론, 사용자 경험의 암흑기에는 이것이 찾을 수 있는 유일한 방법으로서 일을 처리하는 가장 좋은 방법이었을 수 있습니다.

그러나 검색 엔진에 약간의 신용을 제공하십시오! Google에 고용된 사람은 몇 명입니까? 그들이 모두 엄지손가락을 만지작거리며 앉아 있다고 생각합니까? 그들이 수행하는 모든 알고리즘 업데이트는 검색 결과를 푸시 하여 사용자에 대한 품질 지표를 점점 더 많이 찾도록 합니다.

Search Engine Land의 작가이자 Propecta의 CEO인 Nate Dame은 이를 요약할 수 있는 훌륭한 방법을 제시했습니다.

" 사용자 경험은 모든 종류의 마케팅 트릭보다 항상 우선해야 하지만 검색 엔진 알고리즘은 이제 너무 발전하여 우수한 SEO가 둘 중 하나를 선택할 필요가 없습니다.

Google은 사용자 의도에 집중하고 있으며, 주제별로 권위 있는 페이지를 선호하는 방법을 배우고 있습니다. 따라서 검색 엔진에 대한 콘텐츠 최적화는 그 어느 때보다도 사용자를 위한 최적화를 의미합니다. "

키워드 볼륨에서 사용자 경험으로 초점을 옮기는 것이 SEO 전략의 끝이 아니라 시간과 알고리즘 변경의 테스트를 견뎌낼 더 나은 전략의 시작입니다.

누락된 요소: 사용자 중심의 "Love Me" 콘텐츠

긍정적인 사용자 경험을 목표로 하는 콘텐츠는 만들기가 가장 어려울 수 있습니다. 그러나 사람들이 북마크할 사이트를 다시 방문하게 하려면 사이트가 필요합니다.

사용자 경험의 중요성을 고려하여 웹사이트 전반에 걸쳐 대상 고객에게 매우 가치 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 당신은 누군가가 한 페이지를 북마크하거나 아예 북마크하지 않고 전체를 북마크하게 만드는 종류의 웹사이트를 원합니다.

많은 사람들이 이 생각을 하면서 "너무 어렵습니다. 가치 있는 것보다 더 많은 시간이 걸릴 것입니다. 어디서부터 시작해야 할까요?"라고 생각할 것이라고 상상할 수 있습니다. 난감한 부분인데...

이 전략의 가장 큰 과제는 검색량에 의존하지 않고 틈새 시장에서 인기 있는 콘텐츠 아이디어를 찾는 것입니다.

나는 당신의 틈새 시장에서 당신을 권위자로 만들기에 충분히 좋은 콘텐츠를 만드는 것이 말처럼 훨씬 쉽다는 것을 인정할 것입니다. 사실, 네오가 에이전트와 싸우거나 프로도가 모르도르에게 반지를 가져오는 것과 같이 마케팅 인생에서 마케터가 해야 할 가장 어려운 일 중 하나라고 생각합니다. 그것은 매우 강력하지만 소년은 위협적입니다.

불행히도 간단한 해결책이 없기 때문에 드릴 수 없습니다. 그러나 일부 프로세스가 귀하에게도 유용할 수 있기를 바라며 주제를 찾는 나만의 방법을 공유하겠습니다.

"Love Me" 콘텐츠 제작을 위한 제안

다음은 내가 쓸 주제를 찾는 몇 가지 방법입니다. 자신의 콘텐츠 전략에 적용할 수 있는 방법이나 대신 할 수 있는 일에 대해 생각해 보세요. 나는 당신이 코멘트에서 아래에서 사용하는 것을 듣고 싶습니다.

핵심은 주제, 특히 최근에 등장한 주제에 대해 정말 흥미로운 점을 파악하는 것입니다. 수행해야 하는 전반적인 유형의 사고는 머리를 굴리기가 까다로울 수 있습니다. 그러나 익숙해지면 콘텐츠를 만드는 것이 더 재미있을 뿐만 아니라 더 효과적입니다.

1. 생각해보세요. 정말로 그것에 대해 생각하십시오.

웹사이트를 만든 주제에 대해 최소한 어느 정도 관심이 있을 것입니다. 그래서...

• 무엇을 알고 싶습니까?
• 조사할 흥미로운 점이나 다른 점은 무엇입니까?
• 그것에 대해 무엇이 당신을 화나게 할까요?
• 같은 관심사를 공유하는 다른 사람들과 그것에 대해 이야기합니까? 그들과 무슨 이야기를 합니까? (그래서 이 포스트가 만들어졌습니다!)

좋은 주제를 찾는 데 도움이 될 생각은 틈새 시장에서 틈새 시장으로 바뀔 수 있지만 이것이 좋은 출발점이 되어야 합니다. 영감. 종이 전체에 낙서를 하세요.

첫 번째 아이디어가 가장 좋은 아이디어가 아닌 경우가 많으니, 지금 생각하고 있는 것이 충분히 좋은지 걱정하지 마세요. 어쨌든 쓰고 계속하십시오. 머리에서 모든 것을 기록하고 어디로 가는지 확인하십시오.

다음날에도 신선한 눈으로 바라볼 수 있습니다. 패턴이 있습니까? 그들 중 일부를 결합하여 더 나은 아이디어를 만들 수 있습니까? 가능성을 탐색하십시오. 매우 진부하게 들리지만 그 과정에서 자신의 재미를 찾으십시오. 자신이 만들고 싶어 할 수 있는 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

2. 주위를 둘러보세요. 좋은 경청자가 되십시오.

인터넷을 탐색하면서 흥미로운 것으로 눈에 띄는 것이 있는지 주시하고 나중에 다시 볼 수 있도록 메모해 두십시오.

소셜 미디어에서 기사를 검색할 때 흥미로운 내용을 많이 찾습니다. 일부는 내가 일반적으로 보는 정보로 가득 차 있지만 때때로 누군가는 새롭고 흥미로운 것을 시도할 것입니다.

그런 다음 곰곰이 생각해 보겠습니다. "그것이 더 탐구될 수 있을까요? 논쟁이나 다른 각도에서 그것을 취하는 것이 무엇입니까? 내가 조사할 수 있는 전에 고려하지 않은 유사한 것이 있습니까?"

인기있는 포럼과 블로그에서도 볼 수 있습니다. 지속적으로 좋은 정보를 제공하는 사이트나 좋은 질문을 하는 사람들이 있는 경우, 새로운 영감을 정기적으로 확인할 수 있도록 어딘가에 기록해 두십시오.

3. 전통적인 주제 연구 방법을 보완합니다.

키워드 리서치를 못한다고 하는게 아니라 다른 마인드로 하셔야 합니다. 그 반대가 아니라 좋은 주제와 일치하는 키워드를 찾으십시오.

또는 주제를 찾기 위해 키워드 조사를 하고 싶다면 선택 시 전체 사이트 목표를 염두에 두십시오.

그런 다음 다른 사람들이 말하는 것과는 다른 주제에 대한 독특한 관점을 제시하십시오. 뭔가 더 나은 . 그들이 놓친 것은 무엇입니까? 특정 청중을 대상으로 하는 접근 방식으로 해당 주제에 응답할 수 있는 방법이 있습니까?

그렇게 생각하면 콘텐츠를 구축할 때 사이트 방문자의 관심사에 대해 생각하게 됩니다.

4. 자신만의 토픽 데이터베이스를 구축하기 위해 이동하면서 기록합니다. 글을 쓸 준비가 되었을 때 하려고 하는 것보다 훨씬 덜 압도적입니다.

이를 수행하는 방법은 많이 있습니다. 나는 쉽게 참조할 수 있도록 하이픈으로 구분한 줄로 Google 문서에 메모를 작성합니다.

때때로 주제에 대해 얻은 아이디어는 소셜 미디어에서조차 발견되지 않았습니다. 일을 하다가 문득 떠오른 아이디어가 있어서 메모해 둡니다.

그러다가 다른 글을 쓸 때가 오면 리스트를 열어 아직 쓰지 않은 글을 맨 위에 올려본다. 여전히 그 주제에 대해 글을 쓰고 싶은 마음이 든다면 가서 좀 더 조사한 다음 그만하겠습니다!

때때로 나는 그 당시 생각했던 것만큼 흥미롭지 않다고 판단하여 아이디어를 삭제할 것입니다. 그러나 그것은 모두 과정의 일부입니다.

1. 시간이 지남에 따라 대량으로 영감 찾기
2. 최고의 아이디어로 필터링
3. 추가 정보를 위해 주변을 둘러보세요(예: 여기에서 이 연구 방법).
4. 그런 다음 페이지에 흐르게하십시오.

개인적으로 가장 좋은 영감이 어디에서 오는지 알아내는 데 시간이 조금 걸리지만 시간을 할애할 가치가 있는 다른 모든 것과 같습니다. 더 많이 할수록 더 멋진 것을 얻게 될 것입니다.

당신의 테이크 아웃을 잊지 마세요

• 귀하의 웹사이트에는 사이트 방문자를 위한 전반적인 목적이 있습니까? 그들이 하는 데 도움이 되는 것은 무엇입니까?
  • 그렇지 않다면 앞으로 어떻게 더 집중된 방향으로 콘텐츠를 조각할 수 있을지 생각해 보세요.
• 검색 엔진보다 사람에 초점을 맞춘 콘텐츠 주제를 찾기 위한 확실한 전략이 있습니까?
• 주제 아이디어를 기록하기 위한 문서를 시작합니다.
  • 청중 경험을 염두에 두고 몇 가지 주제를 브레인스토밍합니다.
  • 소셜 미디어, 블로그 및 포럼을 둘러보고 사람들이 정말로 알고 싶어하는 것이 무엇인지 알아내십시오.
    • 정기적으로 제기되지만 일반적인 응답을 받는 모든 질문에 주의하십시오. 대체 솔루션을 제공할 수 있습니까? ("내 웹사이트 청중의 특정 요구 사항에 가장 적합한 답변이 있습니까?"라고 생각하십시오.)
  • 주제 생성 방법으로 키워드 연구를 사용하는 경우 시드 키워드 목록을 작성할 때 청중을 생각하십시오. 검색량은 콘텐츠에 대한 강력한 목적을 갖는 데 부차적이어야 합니다.
• 그 자리에서 무언가를 생각해내려고 하기보다 새로운 콘텐츠를 만들 때 이 목록으로 돌아가십시오. 전반적으로 훨씬 쉽고 효과적입니다.

귀하의 웹사이트 콘텐츠의 일반적인 주제에 대해 듣고 싶습니다. 아래 댓글로 알려주세요. 콘텐츠에 대한 각도가 없지만 생각하고 싶은 것이 있다면 틈새, 하위 틈새 또는 웹사이트를 게시하면 논의할 수 있습니다. 모두 제일 좋다!