피할 수 없는 쿠키 죽음에 대한 비상 계획

디지털 광고는 벽으로 둘러싸인 정원과 정부가 주도하는 중대한 혼란의 한가운데에 있습니다. 하나의 큰 기술 발표는 수익 예측과 가치 평가를 휩쓸 수 있는 반면 소비자 데이터가 수집되는 방식에 대한 새로운 입법 조사가 현재 의회를 통과하고 있습니다. 투명성에 대한 증가하는 요구와 개방형 웹 간의 공통된 목소리에 대한 업계의 요구가 모든 대화에서 반향을 일으키고 있습니다. 이것이 2023년까지 Chrome에서 타사 쿠키를 계속 지원할 것이라는 Google의 최근 발표가 일부 분기에 안도를 받은 이유입니다. 광고 기술 주식의 투자자들은 이 발표에 매우 기뻐했습니다.

구글은 연기 결정이 디지털 광고에서 정확히 무엇이 제3자 쿠키를 대체할 것인지에 대해 영국 경쟁시장청(Competition and Markets Authority)과의 지속적인 논의 때문이라고 밝혔습니다.

아주 좋은 질문입니다. 20년 이상 동안 광고주는 광고를 추적하고 측정하기 위해 제3자 쿠키에 의존해 왔으며 많은 사람들이 이 기술이 마침내 단계적으로 중단된 후 다음 단계에 대해 우려하고 있는 것이 당연합니다. 지금까지 구글이 제안한 대안인 'Federated Learning of Cohorts' 또는 FLoC는 몇 가지 좋은 아이디어를 가지고 있지만 계속 개발되기 때문에 아직 논쟁에서 승리하지 못했습니다.

그러나 업계가 오랫동안 제3자 쿠키에 의존해 왔다는 사실이 이를 안일하게 만들었습니다. 그런 이유로 마케팅 담당자와 게시자가 Google의 지연을 현상 유지를 위한 신호로 간주하는 이유를 쉽게 이해할 수 있습니다. 쿠키에 대한 지원이 더 오래 지속되기를 바랍니다.

광고 업계에 보내는 메시지는 다음과 같습니다. 안주에 굴복하지 마십시오.

지난 1년 동안 우리는 벽으로 둘러싸인 정원이 광고 업계를 뒤엎고 6천억 달러 이상의 업계를 장악하고 있음을 보여주었습니다. 그들은 회사의 운영 방식이 일방적인 결정에 따라 바뀔 것이라고 효과적으로 말했습니다.

이는 경종을 울리는 역할을 해야 하며, 쿠키는 기술 및 소비자 경험 관점에서 올바른 솔루션이 아니기 때문에 광고주와 게시자는 쿠키 후 광고 생태계를 구축하는 데 적극적으로 나서야 합니다. 간단히 말해서, 우리는 가속 페달에 우리의 공동 발을 유지해야 합니다.

디지털 광고의 차세대 기반 구축

좋은 소식은 잠재고객에게 도달하고 타겟팅할 수 있는 더 나은 방법이 있다는 것입니다.

우리는 AI가 혁신적인 기술 광고 요구 사항이 될 수 있다고 믿습니다. 실제로 AI를 사용하는 광고 캠페인이 타사 쿠키를 사용하는 것과 동일한 캠페인보다 더 나은 성과를 낼 수 있음을 발견했습니다.

AI는 예측 가능하지만 쿠키는 과거 소비자 행동을 측정하기 때문에 업계에서는 이러한 혼란의 시기를 극복하는 데 필요한 기술로 AI를 점점 더 인식하고 있습니다. 이는 단순히 쿠키를 대체하는 것이 아니라 개방형 웹을 위해 보다 지속 가능하고 확장 가능한 미래를 구축하기 위한 것입니다.

자체 플랫폼에서 AI를 사용하여 'Weather.com' 앱 구독을 유도하는 최고의 메시지를 예측할 수 있는지 확인했습니다. 우리는 그 결과에 놀라고 웹 퍼블리셔, SSP 및 DSP를 열어 해당 기술을 확장하여 브랜드와 대행사가 사용을 시작할 수 있도록 했습니다.

보다 지속 가능한 미래를 위한 우리의 열린 요구

무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 다양한 수준의 수용이 있습니다. 업계의 일부는 변혁적인 기술 솔루션을 추진하면서 비트를 갉아먹고 있습니다. 일부는 중간에 있으며 쿠키 격차를 해소하기 위해 거기에 나온 것을 채택하고 있습니다. 그리고 일부는 물 위에 머리를 유지하려고 노력하고 쿠키가 사라질 때까지 더 많은 시간이 있다는 안도의 한숨을 내쉬었습니다.

우리가 이해하고 명확히 해야 할 것은 전체 산업이 혼란에 빠지고 있다는 것입니다. 우리가 운영하는 방식과 기술은 완전히 재창조되어야 합니다.

나는 고객들에게 소비자에게 다가갈 수 있는 대안적인 방법을 찾을 때 그 어느 때보다 더 많은 테스트를 해보라고 조언합니다. 나는 그들이 일을 하는 기존 방식에 의문을 제기하고 측정 가능하고 귀속적이면서 소비자가 원하는 개인 정보를 제공하는 새로운 기술/솔루션을 살펴보도록 권장합니다.

시급함이 있습니다. 업계의 기반이 무너지고 있으므로 우리가 사용할 수 있는 기반 기술을 채택해야 할 때입니다.

중독을 깨기

업계에 있는 우리 중 많은 사람들이 그것을 알고 있지만 말해야 합니다. 이제 쿠키에 대한 중독을 깨야 할 때입니다. 바로 오늘입니다!

유용하지만 곧 사용되지 않을 기술을 잠시만 보유하는 대신 이 기회를 통해 우리 자신의 운명을 통제하고 회사, 광고주 및 소비자를 위한 더 나은 미래를 건설합시다.

서드파티 쿠키를 가능한 한 빨리 쓰레기통에 버리고 AI를 수용하여 더 나은 소비자 친화적인 광고 산업을 구축합시다.

Jeremy Hlavacek은 IBM Watson Advertising의 수익 책임자입니다.

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