PPC 계정 관리자의 체크리스트

가장 초보 유료 광고주이든 노련한 수의사이든 "지금 무엇을 합니까?"라는 질문은 여러 번 나왔을 것입니다. 당신은 당신이 할 수 있는 모든 것을 했고 막혔다고 느낄 수도 있습니다. 아마도 당신은 전략을 추진하느라 너무 바빠서 일일/주간 계정 유지 관리가 중단되었을 수 있습니다. 아마도 첫 번째 PPC 계정을 관리하는 데 필요한 학습 곡선을 통해 작업하고 있을 것입니다. 어느 쪽이든, 적어도 정기적으로 생각해야 하는 이니셔티브의 체크리스트를 갖는 것이 좋습니다.

이 포스트에서 나는 내가 시도하고 항상 생각하는 것들의 간단한 목록을 제공했습니다. 각 계정 관리자와 계정은 매우 다릅니다. 그래서, 제 목록은 몇 가지 구체적인 예와 함께 더 일반적인 척도로 나뉩니다. 다시 말하지만, 당신이 PPC를 처음 접하든 기로에 있는 유료 광고 전문가이든, 이 목록은 생각을 정리하고 PPC 최적화 기어를 돌리는 데 도움이 되기를 바랍니다.

SQR

내 목록의 첫 번째는 검색어 보고서입니다. SQR은 가장 기본적인 PPC 최적화 중 하나이지만 여전히 중요합니다. 계정 전체에서 실행할 수 있습니다(그러나 계정이 다소 큰 경우 Excel 충돌에 주의). 그러나 캠페인 유형 수준으로 분류하는 것을 선호합니다. 보다 구체적으로 말하면 DSA 및 쇼핑 캠페인에 대한 SQR이 가장 유용하다고 생각합니다. 분명히 제외 키워드에 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 다른 한편으로는 계정 확장에 좋습니다. DSA 및 Shopping SQR은 광고주가 계정에서 전혀 생각하지 못한 주제를 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음은 검색어 보고서를 향상시키는 방법에 대한 팁입니다.

쇼핑

다음은 쇼핑입니다. 우리는 이미 SQR에 대해 논의했으므로 바로 입찰로 넘어가겠습니다. 제품 라인의 규모와 캠페인 구성 방식에 따라 매우 지루한 프로세스가 될 수 있습니다. 따라서 어떤 종류의 자동 입찰이 없는 경우("입찰" 섹션 참조) 몇 가지 사항을 고려하십시오. 제품 그룹/제품이 지출이 많고 전환율이 낮은 경우 입찰가를 낮추거나 제외합니다. 반면에 만족스러운 트래픽을 얻지 못하면 원하는 노출 점유율을 얻을 수 있을 만큼 입찰가를 높게 설정해야 합니다.

또한 쇼핑 캠페인에 전환수가 많은 경우 전환을 유도하는 요인이 무엇인지 자세히 알아보세요. 여러 제품 그룹이 있는 캠페인에서 단일 제품 또는 제품 그룹이 대부분의 전환을 유도하는 경우가 종종 있습니다. 이 경우 전환율이 높은 제품 그룹에 더 높은 우선순위를 가진 자체 캠페인과 예산을 할당하겠습니다. 그런 다음 이전 캠페인에서 제외하겠습니다. 이렇게 하면 더 높은 성과의 제품 그룹을 더 강조할 수 있고 이전 캠페인의 다른 제품에 대한 일부 예산을 확보할 수 있습니다. 쇼핑에 대한 추가 질문이 있는 경우 여기 전체 Google Ads 쇼핑 캠페인 설정 분석이 있습니다.

광고 검색

검색 광고의 인기 항목은 분할 테스트이지만 동일한 이전 A/B 분할을 반복하는 것은 삼가하겠습니다. 대신 광고 최적화를 위한 몇 가지 다른 팁이 있습니다. 그 중 하나는 자동화된 규칙을 설정하는 것입니다. 광고에 50회의 클릭이 발생했지만 클릭 없이 100회 이상의 노출이 있는 광고를 일시중지하는 것으로 전환되지 않은 경우 이메일을 보내는 것부터 모든 것이 가능합니다. 저는 완전 자동화의 열렬한 팬은 아니지만 사용자 정의할 수 있는 특성은 모든 계정의 요구 사항(광고 제외)에 맞게 조정할 수 있습니다. 시도할 수 있는 두 번째 광고 최적화는 다른 광고 로테이션을 테스트하는 것입니다. "전환 최적화" 옵션을 완전히 구입하지는 않았지만 캠페인이 어려움을 겪고 있다면 시도해 볼 가치가 있습니다.

표시하다

빠른 최적화 또는 유지 관리 관점에서 디스플레이 캠페인으로 할 수 있는 일은 거의 없습니다. 물론 독자 및 타겟팅 옵션은 제외됩니다. 그 자체로 게시물이 될 수 있기 때문입니다. 그러나 내 디스플레이 노력에서 빠른 승리를 찾고 싶을 때 두 가지가 마음에 떠오릅니다. 하나는 새 광고 크리에이티브를 순환하는 것입니다. 분명히 성능이 좋다면 업데이트할 필요가 없습니다. 그러나 전환율이 떨어졌다면 새로운 크리에이티브를 시도해 보십시오. 두 번째는 게재위치 제외입니다. 우리의 타겟팅이 항상 정확하다고 생각하고 싶지만 타겟 사용자가 가는 곳과 광고가 따라가는 곳을 완전히 통제할 수 있다고 생각하는 것은 비현실적입니다. 따라서 지출이 많거나 전환이 없는 사이트를 정기적으로 확인하십시오.

광고 확장

광고 확장은 최적화와 관련하여 특히 일정이 바쁠 때 가장 자주 잊혀집니다. 따라서 무엇보다도 모든 검색 캠페인이 가능한 한 많은 확장 유형을 사용하고 있는지 확인하십시오(분명히 관련성을 유지하는 범위 내에서). 거기에서 주기적으로 확인하고 실적이 좋지 않은 확장에 대해서는 새 확장을 순환하십시오. 마지막으로 광고 확장이 프로모션 전략의 일부가 될 수 있다는 사실을 잊지 마십시오. 사이트링크는 프로모션을 강조하는 데 유용할 수 있지만 특히 프로모션 광고 확장을 활용할 수도 있습니다.

입찰

SQR과 마찬가지로 입찰에 포함되지 않은 경우 PPC 체크리스트의 종류는 무엇입니까? 검색 광고와 마찬가지로 노출 점유율, 평균 게재순위, 전환, 지출 등과 관련된 상황에 플래그를 지정하는 데 도움이 되는 자동화된 규칙이 있습니다. 이는 본질적으로 입찰 결정을 내리고 거기에서 최적화하는 방법을 간소화합니다. 그러나 포괄적인 자동화를 더 선호하는 경우 약간의 조사를 통해 목표에 따라 거의 모든 것을 자동화하는 수많은 타사 플랫폼 또는 입찰 템플릿을 찾을 수 있습니다.

사이트 찾아보기

체크리스트의 마지막 항목은 아이디어에 대해 공허하게 생각하는 상황이나 드물게 계정 이니셔티브에 앞서 있을 때 더 잘 제공됩니다. 귀하가 관리하는 계정의 실제 사이트는 새로운 아이디어를 찾고 전략을 추진하는 데 도움이 되는 좋은 장소가 될 수 있습니다. 사이트를 탐색하면 특정 새 제품/카테고리, 광고에 대한 새로운 표현, 광고 확장 기회, 단종된 제품(아직 광고가 게재되는 단종 제품, 새 키워드 아이디어, 새 잠재고객 아이디어 등)과 같은 항목을 찾을 수 있습니다. 다시 말하지만, 이것은 더 일반적이고 덜 간단하지만 여전히 모든 PPC 체크리스트의 중요한 요소입니다.

결론

끝으로, 나는 이 목록이 약간 산발적이고 일반화되었다는 것을 깨달았습니다. 그러나 앞서 언급했듯이 모든 광고주와 계정은 다릅니다. 그래서 제 주요 목표는 기초 또는 출발점 역할을 할 수 있는 더 높은 수준의 체크리스트를 제공하는 것이었습니다. 거기에서 특정 상황에 맞게 사용자 정의할 수 있습니다. 이 체크리스트의 측면에 대해 특정 질문이 있는 경우 언제든지 후속 조치를 취하십시오!