두 번의 회복 이야기

“최고의 시간이었습니다. 최악의 시대였습니다.”라고 유명한 Dickens 라인이 있습니다.

Google 알고리즘 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받으면 웹사이트 트래픽과 SEO 성능이 사상 최고치에서 사상 최저치로 빠르게 떨어질 수 있습니다.

Google의 2023년 3월 핵심 업데이트가 지난 달 말에 출시되어 다양한 분야에서 상당한 SERP 변동이 발생하여 많은 웹마스터가 매우 짧은 시간에 상당한 유기적 트래픽을 잃게 되었습니다.

순위 하락 솔루션을 전문으로 하는 SEO 대행사로서 우리는 모든 Google 업데이트 후 각 고객이 1위를 차지하기를 바랍니다. 현실적으로 항상 그런 것은 아니지만 "최악의 시기"에 고객에게 제공할 수 있는 통찰력과 조언은 종종 우리가 제공하는 가장 가치 있는 작업 중 일부입니다.

당연히 인간은 실제 문제가 발생할 때까지 예방 노력을 미루고 그 다음에야 "빠른 수정"을 찾기 시작합니다.

핵심 업데이트로 인해 사이트가 부정적인 영향을 받는 경우 Google의 입장은 "당신은 잘못한 것이 없고, 불이익을 받지 않으며, 고칠 것이 없으며, 귀하의 웹사이트와 웹페이지를 계속해서 최상의 상태로 만들 것입니다."입니다.

그다지 도움이 되지 않죠?

실제로 근본적인 SEO 노력은 최적화 노력과 관련하여 경쟁업체가 수행하는 것(또는 수행하지 않는 것)보다 약간 앞서 있기 때문에 업데이트 후 최고가 될 가능성을 높일 수 있습니다. .

Google이 몇 달마다 알고리즘 업데이트를 계속 출시함에 따라(적어도 Google에서 알려주는 업데이트) 이전에 2022년 9월 이전 핵심 업데이트의 영향을 받은 웹사이트에서 지난 달에 본 두 가지 복구를 살펴보겠습니다.

그 전에 두 가지 빠른 참고 사항이 있습니다.

1. Google의 핵심 업데이트는 종종 몇 주에 걸쳐 출시되므로 사이트에 미치는 영향을 평가하기 전에 업데이트가 완료될 때까지 기다리는 것이 중요합니다. 사이트가 업데이트 프로세스 초기에 가시성을 급격히 높이거나 낮추고 업데이트가 끝날 때 과정을 역전(또는 정규화)하는 것은 다소 일반적입니다.

• 이 기간 동안 트래픽에 영향을 미쳤을 수 있는 다른 주요 이니셔티브가 없는지 확인하는 것도 중요합니다. 마이그레이션, 재실행, 색인 변경, URL 재작성 등과 같은 상당한 노력은 다른 때와 마찬가지로 업데이트 중에 SEO 가시성에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

사이트 1: 주방 싱크 방식

우리가 살펴볼 첫 번째 사이트는 해당 분야에서 정기적으로 고유한 콘텐츠를 많이 게시하는 제휴 사이트입니다. 사이트가 성장함에 따라 트래픽도 증가했습니다. 2022년 9월 핵심 업데이트까지 SEO 가시성의 약 50%를 잃기 시작했습니다.

이 문제를 해결하기 위해 사이트 소유자와 협력하여 복구에 "부엌 싱크대" 접근 방식을 취했습니다. 즉, SEO 요소를 위에서 아래로 살펴보고 개선하며 사이트에서 손실된 트래픽을 되찾도록 장려하기 위해 할 수 있는 모든 것을 던집니다.

이것은 특히 사이트가 예전처럼 수익을 창출하지 못하는 경우 취할 수 있는 광범위한(그리고 비용이 많이 드는) 경로입니다.

그러나 주방 싱크대 접근 방식은 종종 가장 좋고 오래 지속되는 결과로 이어집니다. 이상적으로는 업데이트로 인해 손실된 트래픽을 복구하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 Google이 장기적으로 귀하의 사이트를 신뢰하고 순위를 매길 수 있도록 모든 것을 개선하는 데 필요한 것을 Google에 제공하는 것입니다.

이 사이트를 위해 3개월 동안 다음과 같은 노력을 기울였습니다.

• 사이트를 새로 크롤링하는 동안 발견한 기술적인 SEO 오류 및 사고를 정리합니다.

• 지난 몇 년 동안 더 이상 관련이 없는 것으로 간주되는 선택 콘텐츠를 제거, 보관 또는 색인 해제합니다.

• 2023년에 더 시의적절하고 관련성 있고 유용하도록 나머지 콘텐츠의 대부분을 업데이트합니다. 또한 기본 키워드 최적화 및 관련성에 대해 이 콘텐츠를 검토하고 그에 따라 개선합니다.

• 다른 상위 경쟁업체와 비교할 때 확인된 콘텐츠 격차를 메웁니다.

• 페이지 제거 및 추가를 고려하여 사이트맵을 업데이트합니다.

• 하나의 옵션이 아닌 광고된 제휴 제품을 구매할 수 있는 여러 공급업체를 제공하고 각 제품의 장단점을 강조하여 보다 포괄적인 통찰력을 제공합니다.

• 부족한 페이지에 저자를 통합하고, 사이트 전체의 평가 및 참조를 포함하여 강력한 정보 및 연락처 페이지를 만들고, 다른 EEAT 신호에 집중합니다.

• 사이트 전체에서 스키마 기회를 극대화합니다.

• 나머지 페이지에 더 많은 내부 링크를 제공하도록 사이트의 내부 링크 구조를 최적화합니다.

• (마지막으로) 시간을 들여 사이트 속도와 Core Web Vitals를 개선하는 데 시간을 할애했습니다. 이를 통해 전반적인 방문자 경험을 더욱 향상시키기 위해 우리 팀의 UX 피드백을 기반으로 일부 가벼운 디자인 편집이 이루어졌습니다.

• 알려진 링크 판매자의 의심스러운 링크 수십 개를 보수적으로 거부했습니다. 우리가 알고 있는 링크는 가치가 없었지만 완전히 분리하기에 좋은 시기라고 느꼈습니다.

• 새로운 신뢰할 수 있는 링크를 구축하고 도메인에 대한 새로운 미디어 보도를 획득하여 기존 노력의 지속.

전체적으로 약간의 점진적인 개선이 있었지만 그 결과는 지난 달 2023년 3월 핵심 업데이트에서 성과를 거두었습니다. 이 사이트는 2022년 말 이전 업데이트 동안 손실된 트래픽의 88%를 되찾았고 이 글을 쓰는 시점에서 상승세를 타고 있습니다.

성공의 추가 징후: 트래픽의 100% 이상이 돌아오지 않았음에도 불구하고 사이트의 순위가 완전히 복구되거나 경우에 따라 향상되었습니다. 불행하게도 Google의 SERP는 광고, 쇼핑 결과, SERP 기능 및 현재 AI 통합으로 인해 점점 더 복잡해지고 있어 유기적 클릭률을 감소시키고 있습니다. 하지만 이는 다른 날의 주제입니다.

사이트 2: "기다려보기" 방식

두 번째 사이트는 전문 보험 상품을 제공합니다. 사이트 1과 마찬가지로 2022년 9월 핵심 업데이트까지 트래픽이 증가하여 유기적 SEO 트래픽이 거의 50% 감소했습니다.

앞서 언급했듯이 SEO 채널의 수익이 감소할 때 추가 리소스를 할당하기 어려운 경우가 많습니다. 이것은 특히 중소기업 소유주에게 해당됩니다. 따라서 이 클라이언트는 SEO 노력을 제쳐두고 비즈니스를 계속 유지하기 위해 유료 미디어 및 기타 형태의 리드 생성에 집중하기로 어려운 결정을 내렸습니다.

사이트 2의 이야기는 그다지 줄거리가 없는 이야기입니다. SEO 관점에서 사이트에서 새로운 작업이 수행되지 않았습니다. 온 페이지 개선, 오프 페이지 링크 구축 없음. 영. 사이트는 지난 가을 그대로 계속 존재했습니다.

2023년 3월 핵심 업데이트로 빨리 감기; 사이트가 이전 수준으로 완전히 복구되었습니다. SEO 가시성은 마지막 업데이트 이전의 위치로 돌아왔습니다. 마치 Google이 처음에 사이트 순위를 떨어뜨린 원인이 무엇이든 원상회복한 것처럼 보입니다.

그러나 이것은 Google에 대해 무엇을 말합니까? 웹사이트에 아무것도 변경되지 않은 경우 연속적인 핵심 알고리즘 업데이트가 웹사이트의 SEO 성능에 어떻게 반대 효과를 미칠 수 있습니까?

이것들은 모두 공정한 질문이며 우리가 노력의 결과와 성공에 영향을 미칠 수 있지만 자연 검색에서 가시성에 관해서는 결코 완전히 통제할 수 없다는 것을 상기시켜줍니다. 끊임없이 변화하는 업계에서 SEO로서 우리의 작업이 여전히 중요한 이유이기도 합니다.

준비가 핵심입니다

사이트 2의 경우 좋은 소식은 사이트가 새로운 리드를 생성하기 시작했고 비즈니스 소유자가 다시 SEO에 대해 조심스럽게 들떠 있다는 것입니다.

그다지 좋지 않은 소식은 우리가 복구에 고무되어 있지만 사이트 1과 사이트를 최고로 만들기 위한 노력과 비교할 때 사이트의 장기적인 성공에 대해 덜 낙관적이라는 것입니다.

지속적으로 "올바르게" 얻을 수 있는 SEO 요소가 많을수록(특히 실제 비즈니스 경쟁자일 수도 있고 아닐 수도 있는 최상위 경쟁업체와 비교할 때) "최악의 시간."

수년에 걸쳐 우리는 장기적으로 생각하고 모범 사례를 유지하며 경쟁에서 앞서고 숙련된 SEO 팀을 위해 리소스를 헌신하는 사이트가 Google 업데이트를 통해 더 나은 성과를 거두는 것을 지속적으로 목격했습니다. 부정적인 영향을 받더라도 트래픽 감소가 적고 복구가 더 빠릅니다.

준비 및 예방 노력은 업데이트로 인한 침체를 ​​경험하는 시간과 비용을 절약할 가치가 있습니다. 항상 알고리즘 변경을 무사히 피할 수 있다는 보장은 불가능하지만 장기적으로 "최고의 시간"을 경험할 수 있는 훨씬 더 나은 위치에 있게 됩니다.