오늘날 PPC 성능을 향상시키기 위한 11가지 실행 가능한 팁

성공적인 PPC 캠페인을 관리하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 당신이 아는 모든 PPC 관리자에게 물어보세요!

수많은 리소스와 수많은 정보를 손쉽게 사용할 수 있기 때문에 순식간에 압도적일 수 있습니다.

PPC 기본 사항을 마스터하면 PPC 캠페인을 개선하기 위한 귀중한 정보 리소스를 찾기가 상당히 어려워질 수 있습니다. 덜 알려진 팁 및 트릭에 대해 이야기하는 콘텐츠가 많지 않습니다.

아마도 많은 관리자들이 비밀을 유지하기를 원하기 때문일 것입니다!

PPC 캠페인을 위한 11가지 PPC 팁

고맙게도, 우리는 그것을 바꾸기 위해 왔습니다.

귀하의 PPC 캠페인에 적용할 수 있는 흔하지 않고 독특하며 실행 가능한 조언에 대해 전 세계의 11명의 주요 PPC 전문가에게 질문했습니다.

따라서 더 이상 지체하지 말고 아래를 읽고 PPC 캠페인을 강화하는 방법을 배우십시오!

1. 인구통계 타겟팅 및 보고

Adam Robinson은 사내 및 대행사 배경을 가진 Marketing Signals의 선임 유료 미디어 전문가입니다. 그는 다양한 산업 분야에 걸쳐 풍부한 지식을 보유하고 있으며 고객이 예산을 최대한 활용할 수 있도록 돕습니다.

최근 Google Ads의 인구통계 섹션 내에서 타겟팅 및 보고 측면이 확장되었으며 많은 광고주가 잠재적으로 놓치고 있습니다. 이 섹션을 통해 기업은 잠재적인 방문자 동향을 조사하고 데이터에 따라 최적화하여 ROI를 개선할 뿐만 아니라 향후 마케팅 활동(오프라인 및 온라인 모두)에 적응할 수 있습니다.

서비스에 관심이 있는 사람들에 대한 예측은 모두 훌륭하지만 고려되지 않은 상관 관계와 틈새가 있을 가능성이 남아 있습니다. 이 정보는 그 격차를 메우고 PPC 캠페인을 개선하는 데 도움이 됩니다.

2. PPC 캠페인에서 전환당 지불(Pay Per Conversion) 활용

Justin Deaville은 Receptional의 전무 이사이며 20년 이상의 마케팅 경험을 가지고 있습니다. 그는 영국의 많은 주요 기업과 협력하여 예산을 최대한 활용하고 목표를 달성하도록 돕습니다.

최근 Google은 "전환당 지불(Pay Per Conversion)"이라는 새로운 기능을 출시했습니다. 판매 목표당 비용을 설정하기만 하면 됩니다. 그런 다음 Google에 광고 자료를 제공합니다.

Google에서 판매를 제공합니다. 그리고 – 여기에서 – 고객이 전환할 때만 비용을 지불합니다. 그리고 CPA 가격 이상을 지불하지 않습니다. 퍼포먼스 마케터에게 큰 기회를 제공하는 혁신입니다. 정해진 가격으로 판매(또는 리드)를 전달해야 하는 사람들.

3. 페이스북 광고의 다크 포스트

Jon Maher는 디지털 마케팅 전략의 모든 영역에서 고객을 지원하는 인바운드 대행사인 Esper Inbound의 공동 설립자이자 CEO입니다. 열렬한 PPC 팬인 그는 유료 미디어의 모든 것에 대해 이야기하는 것을 좋아합니다.

Facebook/Instagram에서 유료 소셜 광고를 최대한 활용하려는 경우 광고를 Dark Posting하는 것이 좋습니다. "다크 게시"는 여러 캠페인 및 광고 세트에서 동일한 광고 ID를 사용하는 행위를 말합니다.

Dark Posting 전략은 좋아요, 댓글 및 공유의 형태로 광고에 바이러스성 유형의 사회적 가치를 축적할 수 있기 때문에 굉장합니다.

그리고 누군가가 친구를 태그하거나 귀하의 광고를 공유하면 네트워크에서 받는 참여는 무료입니다! 나는 클라이언트가 이러한 유형의 소셜 참여를 통해 광고 지출에서 트래픽을 20% 증가시키는 것을 보았고 PPC 캠페인에서 이것을 하지 못할 이유가 없습니다.

일반적으로 Facebook의 여러 광고 세트에 걸쳐 광고를 복제할 때 플랫폼은 각 복제에 대해 완전히 새로운 광고(및 광고 ID)를 생성합니다. 이는 게시물에서 바이러스성 사회적 가치를 생성할 가능성을 저해합니다.

To Dark Post – 광고를 만든 다음 광고를 미리 보고 미리보기 URL에 있는 두 번째 숫자 문자열(10-15자리 숫자여야 함)을 복사하여 광고 ID를 가져옵니다. 다음으로 해당 광고 ID를 사용하여 다른 곳에서 새 광고를 만들지만 "기존 게시물 사용"을 선택하고 광고 ID를 붙여넣습니다. 그게 다야, 당신은 어두운 게시했습니다!

4. 롱테일 키워드에 주목하라

Stephen Browne은 PPC Geeks의 수석 클라이언트 관리자로 유명 브랜드의 PPC 계정을 10년 넘게 관리한 경험이 있습니다 . 풍부한 실무 경험 을 바탕으로 그는 항상 한두 가지 팁을 기꺼이 공유합니다.

롱테일 키워드를 찾으십시오. 종종 더 저렴하고 경쟁이 적습니다.

우리가 인수한 계정에서 종종 목격한 사실은 많은 사람들이 계정 내 데이터를 적절하게 조사하고 조치하는 일에서 벗어났습니다.

이 롱테일 키워드 때문에 종종 여전히 큰 가치와 훨씬 적은 경쟁을 제공합니다. 따라서 '오래된 방식'을 잊지 말고 성공을 위한 PPC 캠페인을 구축하십시오!

5. 규칙 입찰 활용

Tom Sangers는 기업의 디지털 전략 개선 및 성장을 지원하는 전문 PPC 및 SEO 대행사인 MetricHub의 전무이사입니다.

저는 계정에 규칙을 추가하는 것을 좋아하며 가장 좋아하는 규칙은 순위를 유지하고 CPC를 줄이는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 순위가 1.1인 경우 매일 키워드를 3% 감소하도록 설정하십시오. 그런 다음 1.5보다 낮으면 위치를 3% 늘리는 또 다른 규칙을 설정합니다.

이것은 계정의 균형을 유지하고 1위 키워드에 대해 초과 지불하지 않고 가장 낮은 비용으로 1위 위치를 유지함을 의미합니다.

이는 브랜드 키워드에 매우 효과적이며 PPC 캠페인을 최대한 활용하는 데 도움이 됩니다.

6. 검색 기여도 보고

Big Marketer로도 알려진 Darren Taylor는 수년 동안 다양한 대기업과 중소기업과 협력해 온 디지털 마케팅 전문가입니다. 그는 현재 자신의 지식을 공유하기 위해 다양한 SEO 및 PPC 과정을 가르치고 있습니다.

Google Ads에서 자주 간과되는 탭은 측정 메뉴 아래에 있는 검색 기여 보고서입니다. 사람들이 사전 전환에 도달한 터치포인트를 측정하여 웹사이트에서 전환하는 방식을 이해하는 것이 중요합니다.

훌륭한 기여 보고서는 노출과 클릭에 의해 사용자가 선택한 키워드 경로를 보여주는 "상위 경로" 보고서입니다. 이를 통해 키워드가 전체 캠페인 실적에 어떻게 기여하는지 확인할 수 있습니다. 키워드의 전환율이 낮은 것 같으면 삭제하기 전에 잠시 멈추고 이 보고서를 확인하십시오. 해당 키워드는 추가 전환에 대한 첫 번째 터치포인트를 제공할 수 있습니다.

비즈니스 모델과 틈새 시장에 따라 이와 같은 키워드를 너무 성급하게 제거하면 전환량에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

7. 지출 목표에 얽매이지 마십시오

Mark Dymond는 전문 PPC 및 SEO 디지털 마케팅 대행사인 LSEO의 유료 검색 및 소셜 이사입니다. 미국 검색상 수상자인 Mark는 고객에게 제공하는 PPC에 대해 깊이 이해하고 있습니다.

많은 PPC 전문가들이 완전히 간과하고 있는 것은 검색 캠페인에 대한 관찰 모드에서 시장 내 잠재고객을 설정하는 것입니다. 왜냐하면 실행 중인 현재 광고를 망치지 않고도 많은 데이터를 수집할 수 있기 때문입니다.

그런 다음 수집한 데이터를 사용하고 나중에 캠페인을 최적화할 때 사용할 수 있습니다. 이를 통해 최적의 성능을 얻을 수 있습니다.

클라이언트가 PPC 지원을 위해 사인온할 때 결과를 기대합니다. 지속적인 테스트와 데이터 수집을 통해 기대 이상의 제품을 제공할 수 있습니다.

8. 유사한 전환 이벤트를 단일 이벤트로 집계

Heiman Safeen은 Genero의 선임 그로스 마케터로서 브랜드가 디지털 마케팅 전략을 최대한 활용할 수 있도록 지원합니다. SEO, 소셜 미디어 및 PPC에 대한 강력한 배경을 가진 Heiman은 고객의 CPA 지표를 줄이는 것을 좋아합니다.

본질적으로 하나의 범주로 분류될 수 있는 전환에 대해 별도의 이벤트를 사용하는 경우를 많이 보았습니다. 이벤트를 하나의 이벤트로 집계하면 예를 들어 Google이나 Facebook에 더 많은 데이터를 제공하게 되며, 이는 기계 학습을 사용하여 광고 전달을 최적화하는 데 더 나은 작업을 수행할 수 있습니다.

귀하에게 중요한 전환 지점에 대해 제공할 수 있는 데이터가 많을수록 광고 노력에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. Google 태그 관리자를 사용하는 경우 하나의 태그 아래에 다른 전환 포인트 트리거를 추가하여 데이터를 집계할 수 있습니다.

첫 번째 단계는 전환 포인트를 살펴보고 그룹화한 다음 다른 이벤트에서 추적되는지 여부를 매핑하는 것입니다. 그렇다면 필요한 변경을 수행하고 시간이 지남에 따라 성능이 어떻게 향상되는지 확인하십시오.

9. 광고 제안 자동 적용 끄기

Lewis Kemp는 대행사 가격표 없이 효과적이고 저렴한 마케팅 솔루션을 제공하는 중소기업 중심의 디지털 대행사인 Lightbulb Media의 CEO입니다.

Google의 제안은 일반적으로 실제로 귀하에게 가장 적합한 것이 아니라 Google에 가장 적합한 것을 기반으로 한다는 것을 모두 알고 있습니다.

설정 > 계정 설정 > 광고 제안으로 이동하고 이 기능을 끄면 계정의 모든 변경 사항을 완전히 제어할 수 있습니다.

마침내 광고를 완전히 제어할 수 있게 되면 얼마나 많은 비용을 절약할 수 있는지 알게 될 것입니다.

10. 테이블에서 세그먼트 사용

Dale Powell은 Atomic Marketing의 CEO이며 기업이 월별 마케팅 예산을 최대한 활용할 수 있도록 지원합니다. Google Ads를 전문으로 하는 Dale은 최고의 투자 수익을 얻기 위해 전 세계의 고객과 협력하고 있습니다.

표에서 '상위 vs 기타' 세그먼트의 데이터를 잘 활용하세요.

법률과 같은 일부 틈새 시장에서는 클릭당 비용이 상당히 높을 수 있습니다. 이 세그먼트의 데이터를 사용하여 내 광고가 자연 아래에 표시될 때 트래픽과 전환을 얻을 수 있는지 확인하고 궁극적으로 더 적은 비용을 지불하고 싶습니다.

기능과 이점이 풍부한 멋진 광고로 Google SERP의 하위 절반에 도달하는 사용자를 타겟팅하십시오.

11. 자동화를 수용하십시오!

Matthew Ramsay는 PPC Geeks의 수석 클라이언트 관리자입니다. 수상 경력에 빛나는 대행사인 PPC Geeks는 Matthew와 수년간의 PPC 마케팅 경험이 이끄는 창의적인 광고로 유명합니다.

수동 CPC 입찰 전략은 계정을 최적화하는 가장 좋은 방법이었지만 대부분의 경우 Google에서 제공하는 자동 전략이 입찰을 성장시키고 제어하는 ​​가장 좋은 방법입니다.

이전에는 Google Ads를 관리하는 데 있어 게으르거나 가장 순수하지 않은 방법으로 간주되었지만 전략 이면의 기술이 크게 향상되었습니다.

효과적이고 전략적인 관리, 현실적인 목표 및 매력적인 제품과 결합되면 자동화된 전략이 최선의 선택입니다.

자주 묻는 PPC 질문

내 PPC 성능을 어떻게 향상시킬 수 있습니까?

PPC 캠페인의 성과를 개선하는 것은 정규직일 수 있지만 운 좋게도 사용자가 성과를 높이기 위해 구현할 수 있는 PPC 팁이 많이 있습니다. 실행 가능한 몇 가지 팁은 캠페인의 자동화를 활용하고 계정을 완전히 제어하기 위해 광고 제안을 끄는 것입니다.

무엇이 좋은 PPC 캠페인을 만드는가?

좋은 PPC 캠페인은 종종 전체 수익성을 떨어뜨립니다. 캠페인이 수익성이 있으면 좋은 캠페인입니다. 수익성이 높을수록 좋습니다! 나쁜 캠페인은 종종 실적이 저조하고 몇 주 또는 몇 달의 최적화 후에도 수익을 내지 못합니다. 좋은 PPC 캠페인의 핵심은 최적화 시기와 방법을 아는 것입니다.

PPC가 SEO에 영향을 미칩니까?

SEO 순위 및 성능에 영향을 미치는 클릭당 지불 마케팅은 많은 초보자가 자주 믿는 일반적인 신화입니다. 우리의 연구와 직접적인 경험에 따르면 Google Ads와 같은 PPC 캠페인을 실행하는 것이 SEO 순위에 도움이 되지 않는다는 것은 분명합니다.