광고 피로: 이를 인식하고 피하는 방법

디지털 마케팅 담당자는 청중을 끌어들이고 행동을 취하도록 영감을 주는 눈길을 끄는 콘텐츠를 제작하는 것이 귀하의 임무라는 것을 알고 있습니다.

그러나 항상 혁신적이라는 것은 압도적으로 느껴질 수 있으며, 일부 마케터는 동일한 콘텐츠를 계속해서 생산하는 함정에 빠지게 됩니다. 이런 일이 발생하면 광고 피로 의 희생자가 될 수 있습니다.

광고 피로가 무엇인지, 그리고 광고 피로의 희생양이 되지 않도록 하는 방법에 대해 이야기해 봅시다.

광고 피로도란 무엇입니까?

광고 피로 는 콘텐츠가 너무 반복적으로 느껴져 시청자가 지겨워질 때 발생합니다. 귀하의 콘텐츠가 청중을 지루하게 만들면 그들은 귀하를 무시하기 시작할 것입니다. 전체 목적이 브랜드에 대한 관심을 끄는 것일 때 이것은 정확히 원하는 결과가 아닙니다 .

매출이나 신규 고객이 감소하기 시작하면 잠재고객이 광고 피로 에 시달리고 있을 가능성이 큽니다 . 귀하의 콘텐츠는 더 이상 그들을 교육하거나 흥분시키거나 유혹하지 않습니다. 청중이 콘텐츠에 노출된 후 지속적으로 행동을 취하도록 영감을 받을 수 있도록 해야 합니다.

사실, 2022년에만 소셜 광고에 1,730억 달러 이상을 지출하는 데 기여하는 브랜드 중 하나라면 광고 피로 의 함정 에 빠질 여유가 없습니다 . 그렇다면 캠페인에 새로운 생명을 불어넣을 방법을 찾기 위해 신속하게 작업해야 합니다.

모든 문제를 해결하는 첫 번째 단계는 문제를 인정하는 것입니다. 이렇게 하려면 약간의 노력이 필요합니다. 광고 피로 의 경고 신호에 대해 이야기해 보겠습니다 .

청중이 광고 피로를 가지고 있다는 신호

잠재고객이 광고 피로 에 시달리고 있다면 콘텐츠 전략을 신속하고 적절하게 조정하는 것이 중요합니다. 다음은 주의해야 할 몇 가지 광고 피로 증상입니다.

낮은 클릭률

클릭률 또는 CTR은 각 광고가 생성하는 클릭 수입니다. 이는 귀하의 콘텐츠를 본 후 행동을 취한 사람들의 수와 관련이 있습니다. 디지털 마케팅에서 CTR은 주목해야 할 가장 중요한 지표 중 하나입니다.

일반적으로 광고의 CTR이 10~15%인데 5~7%에 가까운 비율을 보기 시작하면 콘텐츠 전략에 문제가 있음을 인식해야 합니다. CTR이 감소한다는 것은 귀하의 콘텐츠가 청중이 판매 유입 경로에서 다음 단계로 나아가도록 유도하지 않는다는 것을 의미합니다.

낮은 참여율

참여율은 콘텐츠의 성능을 보여주는 또 다른 좋은 지표입니다. 많은 좋아요, 댓글 또는 공유를 얻는 콘텐츠가 소비되고 있습니다. 누군가가 귀하의 콘텐츠에 댓글을 달 만큼 관심이 있다면, 그들은 처음부터 그것을 알아차릴 만큼 관심을 가졌습니다.

참여 는 기존 소비자 기반에 큰 영향을 미칠 뿐만 아니라 새로운 청중과 함께 브랜드의 권위를 구축하는 데에도 중요합니다. 소비자가 확고한 사회적 증거를 보게 되면 판매 유입경로에 진입하여 유료 고객이 되기 위한 다음 단계로 나아갈 가능성이 높아집니다. 고객을 밀어붙이는 데 도움이 되지 않으면 새로운 소비자를 확보하지 못할 수 있습니다.

참여율이 떨어지기 시작하면 사람들이 유기적인 방식으로 브랜드에 참여하려는 동기를 부여받지 못하고 있음을 나타냅니다. 이것은 광고 피로 의 큰 신호입니다 .

낮은 인상

유료든 유기적 미디어든 소셜 미디어 알고리즘은 동일한 방식으로 작동합니다. 사람들이 귀하의 콘텐츠와 상호 작용하지 않으면 콘텐츠가 많이 표시되지 않습니다.

이러한 일이 발생하지 않도록 하려면 콘텐츠가 받는 노출 수를 모니터링하십시오. 이 측정항목이 감소하기 시작하면 잠재고객이 광고 피로 에 시달리고 있다고 가정할 수 있습니다 . 이것을 약간의 조정을 시작하라는 표시로 삼으십시오.

광고 피로를 해결하는 방법

다음은 소비자가 광고 피로 를 겪고 있음을 인지하기 시작할 때 할 수 있는 몇 가지 사항입니다 .

디스플레이 광고의 배경 업데이트

광고 피로 의 징후가 보이면 배경을 변경하는 것이 매우 빠르고 효율적인 해결 방법입니다. 간단한 배경색 변경만으로도 콘텐츠가 소비자의 눈에 새롭게 보이고 느껴질 수 있습니다. 배경색과 글꼴 색상을 전환해도 트릭을 수행할 수 있습니다.

비주얼 업데이트

광고 피로 를 쉽게 해결할 수 있는 또 다른 방법은 비주얼을 업데이트하는 것입니다. 예를 들어 현재 광고에 분홍색 물병이 있지만 실적이 좋지 않은 것 같으면 분홍색 물병을 흰색으로 바꾸십시오. 간단한 그래픽 변경만으로도 청중을 깨우는 데 필요한 모든 것이 될 수 있습니다.

글꼴을 변경하거나 광고 레이아웃을 조정하는 것도 도움이 됩니다. 참여를 높이고 광고 피로 를 피하기 위해 정적 그래픽에서 동영상 콘텐츠 로 전환하는 것을 고려할 수도 있습니다 .

광고 맞춤설정 도구 사용

광고 맞춤설정 도구는 잘 작동하며 그만한 이유가 있습니다. 정확한 시간에 적절한 사람들에게 광고를 게재하면 CTR이 높아질 가능성이 높습니다. 커스터마이저를 사용하여 콘텐츠를 특정 위치, 고유 사용자 또는 제한된 시간 프레임에 맞게 조정하여 승률을 높이십시오.

광고를 자주 회전

광고 피로 를 피하는 또 다른 방법 은 광고를 자주 회전시키는 것입니다. 동일한 이벤트나 제품을 홍보하는 경우에도 다양한 그래픽, 업데이트된 카피, 그래픽과 비디오 콘텐츠 의 혼합으로 다양한 광고를 만들어 캠페인 전반에 걸쳐 순환할 수 있습니다. 동일한 것을 홍보하고 있을 수 있지만 다양한 광고를 통해 청중에게 새로운 것처럼 보일 수 있습니다.

지속적으로 키워드 연구 업데이트

키워드는 훌륭합니다. 키워드를 올바르게 사용한다면 말입니다. 선호하는 잠재 고객이 검색하는 내용은 매일 변경되므로 캠페인 전반에 걸쳐 키워드 연구를 자주 다시 방문해야 합니다. 키워드를 업데이트하면 이전에 고려하지 않았던 새로운 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 될 수도 있습니다.

광고 문구 다시 작성

때로는 광고 문구를 다시 작성하는 것이 광고 피로 와 싸우기 위해 꼭 필요한 것 입니다. 피해야 할 단어를 파악하고 요점을 전달하는 새로운 방법을 만드세요.

키워드 연구를 업데이트하는 것과 동시에 광고 문구를 새로 고치는 것이 항상 좋은 생각 입니다. 노출 가능성을 높이려면 사본에 관련 키워드가 포함되어 있는지 확인하십시오.

캠페인 테스트를 위한 시스템 개발

광고 피로 퇴치 의 상당 부분은 단순히 캠페인에 직접 참여하는 것을 의미합니다. 디지털 마케팅 은 "설정하고 잊어버리는" 유형의 비즈니스가 아닙니다. 진행 상황을 지속적으로 모니터링하고 그 과정에서 적절한 조정을 수행해야 합니다.

이 작업을 올바르게 수행하려면 캠페인을 테스트하고 측정하기 위한 시스템을 개발하십시오. A/B 테스트를 수행하고 KPI를 모니터링합니다. 신뢰할 수 있는 결과를 생성하는 테스트 시스템을 개발합니다.

광고 피로는 캠페인 사망 선고일 필요가 없습니다.

디지털 마케팅과 관련하여 광고 피로도 는 분명히 알아야 할 사항입니다. 조심하지 않으면 캠페인이 종료될 수 있습니다. 그러나 적절한 양의 모니터링과 적절한 조정을 통해 광고 피로 가 사형선고가 될 필요는 없습니다. 무엇보다 브랜드 마케팅에 있어서 우리 모두가 더 창의적이고 혁신적이 되도록 만듭니다.

콘텐츠가 예전만큼 관심을 끌지 못하는 것 같다면 잠재고객이 광고 피로 를 겪고 있을 가능성이 큽니다 . 다음 팁 중 일부를 시도하여 그들을 깨우고 다시 목표 달성을 시작하십시오. 아직도 고통 받고 있습니까? Ignite Visibility의 전문가에게 연락 하여 콘텐츠를 전환하십시오.