광고 품질평가점수는 여전히 중요합니까?

Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에 광고하는 것은 한동안 모든 규모의 비즈니스에 중요한 마케팅 전략이었습니다.

광고주는 항상 광고 지출과 투자 수익(ROI)의 균형을 맞춰야 했습니다. ROI를 결정하는 가장 중요한 요소 중 하나는 광고 품질평가점수입니다.

하지만 이 점수가 여전히 중요한가요?

이 블로그 게시물에서는 광고 품질 점수가 여전히 중요한지, 기업이 광고 전략에서 이를 우선순위로 두어야 하는지에 대해 논의하겠습니다.

야니브 마스제디

넥스티바 CMO

그들의 전문 지식은 Nextiva가 브랜드와 전반적인 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되었습니다.

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광고 품질평가점수란 무엇입니까?

광고 품질평가점수 는 Google이나 Bing이 플랫폼에 광고를 게재할 때 다양한 요인을 바탕으로 광고의 관련성과 유용성을 평가하기 위해 1~10점 척도로 부여하는 점수입니다.

하지만 광고 품질평가점수를 더 잘 이해하려면 이 점수를 결정하는 요소에 대해 자세히 알아보는 것이 중요합니다.

• 클릭률 . CTR은 광고에 발생한 클릭수를 광고가 표시된 횟수(노출수)로 나눈 값입니다. CTR이 높을수록 광고가 사용자에게 더 매력적이라는 의미입니다.
• 광고 관련성 이는 광고가 사용자의 검색어 또는 의도와 얼마나 밀접하게 관련되어 있는지를 나타냅니다. Google과 Bing은 다양한 신호를 사용하여 광고 및 방문 페이지의 키워드, 광고의 타겟팅 설정 등 관련성을 결정합니다.
• 방문 페이지. 이는 사용자가 광고를 클릭하고 랜딩 페이지로 이동했을 때 경험하는 것을 말합니다. 페이지 로드 속도, 모바일 친화성, 광고 및 검색어에 대한 방문 페이지 콘텐츠의 관련성이 모두 중요한 역할을 합니다.

각 구성 요소는 "평균 이상", "평균" 또는 "평균 미만" 상태로 평가됩니다. 이 평가는 지난 90일 동안 정확히 동일한 키워드에 대해 광고를 게재한 다른 광고주와의 비교를 기반으로 합니다.

광고 품질평가점수가 높을수록 광고가 검색결과 페이지 상단에 게재될 가능성이 높아지고 클릭수가 더 많아지며 클릭당 비용이 낮아진다는 의미입니다.

자세히 알아보기: 도메인 권한: 처음부터 순위 점수를 높이는 방법

광고 품질평가점수가 중요한 이유

따라서 소개 부분에 제기된 질문에 대한 간단한 대답은 다음과 같습니다. 예, 광고 품질평가점수는 여전히 중요합니다. 품질평가점수가 높으면 광고 게재 비용이 저렴해지고 전환율이 높아질 수 있습니다.

더 긴 대답은…

비용 절감 및 전환율 증가라는 이점 외에도 광고 품질평가점수가 중요한 몇 가지 다른 이유가 있습니다. 주요 이유 중 하나는 사용자 경험을 개선하는 데 도움이 된다는 것입니다. 광고 품질평가점수는 광고가 사용자에게 관련성이 있고 유용하다는 것을 확인함으로써 검색 엔진 사용자의 신뢰를 유지하는 데 도움이 됩니다. 이는 또한 사용자가 귀하의 광고와 브랜드에 참여할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

또 다른 중요한 이유는 광고 품질평가점수가 광고 가시성에 영향을 미칠 수 있다는 것입니다.

귀하의 광고가 품질평가점수가 낮은 경우 SERP 상단에 표시되지 않거나 아예 표시되지 않을 수도 있습니다. 이로 인해 CTR이 낮아지고 전환수가 줄어들 수 있습니다.

또한, 광고 품질평가점수는 광고 캠페인의 효과를 측정하는 중요한 지표입니다. 광고 품질평가점수를 모니터링하면 시간 경과에 따른 광고 실적을 추적하고 개선이 필요한 부분을 파악할 수 있습니다. 이를 통해 캠페인을 최적화하고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

요약하면, 광고의 품질평가점수는 Google Ads와 같은 광고 플랫폼에서 광고의 관련성과 품질을 평가하는 데 사용되는 측정항목입니다. 품질평가점수가 높을수록 광고가 사용자에게 표시될 가능성이 높아지고 클릭당 비용(CPC)이 낮아집니다.

자세히 알아보기: SEO 점수: 웹사이트 등급 지정 방법(5분 이내)

광고 품질평가점수를 높이는 방법

품질평가점수가 좋은지는 중요하므로 품질평가점수를 개선하는 방법을 빠르게 살펴보겠습니다.

사람들이 가장 많이 저지르는 실수는 광고 문구와 타겟팅에만 집중하고 웹사이트, 랜딩 페이지, 광고를 클릭한 사람들이 얻는 경험, 심지어는 광고에 집중하지 않는다는 것입니다. 누가 광고를 클릭하는지.

또한 많은 마케팅 담당자는 광고 순환에 집중하지 않습니다. 특정 텍스트나 이미지가 지금 당장 효과가 있다고 해서 앞으로도 계속 같은 방식으로 작동할 것이라는 의미는 아닙니다. 지속적으로 상황을 바꿔야 하며, 광고가 조금 더 신선해지면 시간이 지남에 따라 클릭 수가 늘어나기 시작한다는 것을 알게 될 것입니다.

광고 품질평가점수를 향상시킬 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

키워드 최적화

광고 품질평가점수의 핵심 요소 중 하나는 올바른 키워드를 선택하는 것입니다. 청중의 의도를 이해하는 것이 중요합니다. 이는 사용자가 귀하와 유사한 제품이나 서비스를 찾을 때 검색하는 키워드를 조사하고 분석하는 데 시간을 투자하는 것을 의미합니다.

검색 의도는 기본적으로 특정 검색어 뒤에 숨은 이유입니다. 사람이 뭔가를 인터넷 검색하는 이유는 무엇입니까? 간단한 대답이 필요한 단순한 질문인가요? 아니면 더 자세한 내용을 알아보려면 관련 웹사이트를 찾아야 합니까? 아니면 즉시 구매할 준비가 되어 있을 수도 있습니다.

Google의 검색 품질 평가 가이드라인에는 FailsM(충족 실패)부터 FullyM(완전 충족) 범위의 '충족 필요 등급 가이드라인'이 포함되어 있습니다.

Google 키워드 플래너와 같은 도구를 사용하면 검색량이 많고 경쟁이 적은 관련 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다. 더욱 구체적이고 잠재고객을 타겟팅하는 롱테일 키워드를 사용할 수도 있습니다. 검색량이 적을 수도 있지만 타겟 고객에게 도달하는 데 매우 효과적일 수 있습니다.

광고가 게재되기를 원하지 않는 검색어인 제외 키워드를 잊지 마세요. 이는 누군가 귀하의 제품이나 서비스와 관련이 없는 특정 키워드나 문구를 검색할 때 귀하의 광고가 표시되는 것을 방지하는 데 사용됩니다. 캠페인(캠페인 또는 광고그룹 수준)에 제외 키워드를 추가하면 관련 없는 클릭에 대한 비용을 절감하고 광고 캠페인의 전반적인 실적을 향상시킬 수 있습니다.

예를 들어, 신발 가게에 대한 광고 캠페인을 운영하는 경우 '무료 신발', '값싼 신발', '신발 수선'과 같은 용어는 귀하의 비즈니스와 관련이 없으므로 캠페인에서 제외할 수 있습니다. 귀하의 신발 구매에 관심이 없는 사용자의 클릭을 유도할 수 있습니다.

'사과'라는 단어는 다양한 검색 의도의 또 다른 예입니다.

광고가 올바른 잠재고객에게 도달하려면 구체적인 타겟팅 도 중요합니다. 위치, 기기, 인구통계 등의 타겟팅 옵션을 사용하여 타겟을 세분화하고 광고의 관련성을 높일 수 있습니다. 특정 잠재고객을 타겟팅하면 귀하의 제품이나 서비스에 관심을 가질 가능성이 높은 사람들에게 광고를 게재하여 광고 품질평가점수를 높이고 CPC(클릭당 비용)를 줄일 수 있습니다.

이 모든 작업을 통해 귀하의 광고가 검색자의 검색어 및 의도와 관련성이 있는지 확인할 수 있습니다.

더 깊게 살펴보기:
* 2023년에는 SEO 키워드 연구가 쉬워졌습니다
* SEO 캠페인에서 롱테일 키워드를 사용해야 하는 이유
* 브랜드 및 SEO 키워드 타겟팅: 어느 것에 집중해야 합니까?

설득력 있고 관련성이 높은 광고 문구 작성

광고 문구는 광고 품질평가점수를 높이는 또 다른 중요한 요소입니다. 마케팅 담당자는 광고 문구가 설득력이 있고 후크가 청중의 관심을 끌 수 있는지 확인해야 합니다.

마케팅 담당자는 광고 문구의 성과를 지속적으로 모니터링하고 헤드라인, 하위 헤드라인, 이미지 등 다양한 요소를 테스트해야 합니다. 지난주에 효과가 있었던 좋은 훅이 계속해서 청중의 관심을 끌지 못할 수도 있으며, 마케팅 담당자는 시장 변화에 유연하게 적응해야 합니다.

텍스트 광고의 주요 구성요소는 다음과 같습니다.

• 제목: 광고에는 각각 최대 30자까지 3개의 제목을 사용할 수 있습니다. 광고 제목은 사람들이 광고에서 가장 먼저 알아차리는 부분입니다.
• 표시 URL: 고객이 해당 페이지의 내용을 더 쉽게 이해할 수 있도록 방문 페이지 URL에 이름을 지정할 수 있는 웹사이트 주소 및 선택적 경로 필드입니다.
• 광고 설명: 설명 필드에 서비스 또는 제안과 관련된 모든 세부 정보를 추가할 수 있습니다. 이 필드에는 CTA를 포함하는 것이 좋습니다.

텍스트 광고에 사용되는 모든 필드의 길이 제한은 다음과 같으므로 광고 문구를 짧고 간결하게 유지해야 합니다.

설득력 있고 클릭할 가치가 있는 광고 문구를 작성하려면 다음 단계를 따르세요.

• 최대한 구체적으로 설명하고 사용자가 검색할 수 있는 정확한 문구를 광고 문구에 사용하세요. 예를 들어, 사용자가 "남성용 Adidas Yeezy 350 신발"을 검색하는 경우 보다 일반적인 "남성용 Adidas 신발" 대신 광고 문구에 정확한 단어를 사용해야 합니다.
• 광고 문구는 제목, 표시 URL, 광고 설명으로 구성되므로 세 위치 모두에서 기본 키워드를 사용하세요.
• 항상 명확하고 행동 지향적인 CTA를 포함하고 심리학을 활용하여 사용자가 귀하의 제품이나 서비스를 사용해 보도록 유도하세요.

하나 더. 광고 확장을 사용하면 사용자와 관련된 추가 정보를 광고에 포함할 수 있어 사용자가 더욱 편리하게 클릭할 수 있습니다.

다음은 사이트링크 광고 확장(텍스트 광고에 사용할 수 있는 9가지 확장 유형 중 하나)의 예입니다.

자세히 알아보기: Google에서 눈길을 끄는 텍스트 광고를 만드는 방법(예제 포함)

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명확 하고 관련성이 높은 랜딩 페이지 디자인

랜딩 페이지는 방문자가 광고를 클릭한 후 연결되는 웹 페이지입니다. 이러한 랜딩 페이지를 최적화하는 것은 방문자가 처음에 광고를 클릭하게 만든 질문에 대한 답변을 확인하는 데 필수적입니다. 이는 좋은 사용자 경험을 제공하고 사용자가 조치를 취할 가능성을 높여줍니다.

랜딩 페이지가 광고 문구와 일치하고 청중이 찾고 있는 관련 정보를 포함하는 것이 중요합니다. 페이지는 탐색하기 쉽고 빠르게 로드되어야 합니다. 이미지는 깨끗하고 단순하며 시각적으로 눈에 띄어야 하며 제품의 용도를 그대로 보여주어야 합니다. 홈페이지, 블로그, 소셜 미디어 등에 대한 링크를 포함하지 마세요.

훌륭하고 매우 간단한 예는 Geico의 랜딩 페이지입니다. CTA “Begin a Quote”는 사용자가 클릭하기에는 너무 많은 내용이 있어서 오해의 여지가 없거나 부담을 주지 않습니다. 로고가 링크되어 있지도 않기 때문에 사용자에게는 실제로 CTA 외에는 종료 지점이 없습니다.

Moz의 이 랜딩 페이지는 또 다른 좋은 예입니다. 여기에는 제품 사용이 어떤 것인지 보여주는 관련 이미지, 눈에 띄는 CTA 버튼, 사용자가 따라 하도록 유도하는 하단의 소셜 증명이 포함되어 있습니다.

방문자의 랜딩 페이지 경험은 전환 결정에 영향을 미칠 수 있으며, 좋은 경험은 광고 품질평가점수를 높일 수 있습니다.

자세히 알아보기: 전환율이 높은 랜딩 페이지를 만들기 위한 최고의 가이드

지속적인 최적화를 잊지 마세요

최적화는 광고 품질평가점수를 높이는 데 핵심입니다. 마케터는 광고 캠페인이 계속해서 효과적인지 확인하기 위해 지속적으로 모니터링하고 최적화해야 합니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 키워드, 광고 문구, 랜딩 페이지 최적화
• 다양한 요소 테스트
• 광고를 최신 상태로 유지하기 위해 순환 게재

품질평가점수를 확인하는 방법

품질평가점수를 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

• Google Ads 계정에 로그인하세요.
• 왼쪽 메뉴에서 키워드를 선택합니다.
• 표의 오른쪽 상단에 있는 열 아이콘 을 클릭합니다.
• '키워드 열 수정'에서 품질평가점수 섹션을 엽니다. 현재 품질평가점수와 해당 구성요소 상태를 보려면 다음 중 하나를 선택하여 통계표에 추가하세요.
  • 품질평가점수
  • 방문 페이지 만족도
  • 특급. CTR
  • 광고 관련성

• 보고 있는 보고 기간의 이전 품질평가점수 통계를 보려면 다음 측정항목 중 하나를 선택하세요.
  • 품질평가점수(이전)
  • 랜딩 페이지 경험. (역사.)
  • 광고 관련성(이전)
  • 특급. CTR. (역사.)
    표를 일별로 분류하여 일일 점수의 변화를 확인할 수 있습니다.

• 적용을 클릭합니다.

광고 품질평가점수에 대한 최종 의견

예, 2023년에도 광고 품질평가점수는 여전히 중요하며 기업은 광고 캠페인에서 이를 우선순위로 두어야 합니다.

광고 품질평가점수가 광고 캠페인의 성공을 결정하는 유일한 요소는 아니지만, 광고 품질평가점수가 높을수록 비용은 낮아지고 전환율은 높아져 궁극적으로 기업의 투자수익률(ROI)이 향상될 수 있습니다.

올바른 키워드를 선택하고, 매력적인 광고 문구를 작성하고, 방문 페이지를 최적화하고, 캠페인을 지속적으로 최적화함으로써 마케팅 담당자는 광고 품질 평가점수를 높이고 비용을 낮추며 더 많은 전환을 얻을 수 있습니다.

광고 품질평가점수를 높이는 방법은 다음과 같습니다.

• 광고 관련성 향상: 광고 문구와 키워드가 사용자의 검색어와 관련성이 있는지 확인하세요. 광고가 사용자와 관련성이 높을수록 품질평가점수는 높아집니다.
• 클릭률(CTR) 높이기: CTR이 높을수록 광고가 사용자에게 더 매력적이라는 의미입니다. 이는 설득력 있는 광고 문구를 작성하고, 광고 확장을 사용하고, 적절한 잠재고객을 타겟팅함으로써 달성할 수 있습니다.
• 방문 페이지 경험 향상: 방문 페이지가 광고와 관련성이 있고 좋은 사용자 경험을 제공하는지 확인하세요. 여기에는 명확한 클릭 유도 문구, 빠른 로딩 시간, 모바일 친화적인 디자인이 포함됩니다.
• 관련 키워드 사용: 사용자의 검색어와 일치하는 관련 키워드를 사용합니다. 관련성 없는 검색을 유발할 수 있는 확장검색 키워드를 사용하지 마세요.
• 광고문안 및 광고 제목 최적화: 사용자의 검색어와 밀접하게 관련된 흥미로운 제목과 광고문안을 사용하세요. 이렇게 하면 광고가 눈에 띄고 클릭을 유도하는 데 도움이 됩니다.
• 광고 타겟팅 개선: 위치, 기기, 인구통계 등의 타겟팅 옵션을 사용하여 광고가 올바른 잠재고객에게 표시되도록 하세요. 이렇게 하면 광고의 관련성이 높아지고 품질평가점수가 향상됩니다.

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