COVID-19 기간 동안 생존을 위해 SEO 전략을 조정하는 방법

마케터로서 당신은 더 재미있는 것, 당신을 교육하고 이미 습득한 기술을 개발하는 데 도움이 될 수 있는 것에 대해 이야기하는 기사를 확인하고 싶었을 것입니다.

2020년의 디지털 마케팅이나 2020년 최고의 이메일 마케팅 서비스 , 아마도 2020년의 Google Ads와 같은 것. 하지만 아아...

COVID-19 위기는 우리 모두를 강타했고 소년은 우리를 강타했습니다. 그래서 이제 우리 모두는 도구를 개발하고, 전략을 만들고, 전반적인 마케팅 계획을 수립하는 방식을 바꿀 것으로 예상됩니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 상당한 점수를 얻는 것은 말할 것도 없습니다.

하지만 지금과 같은 시기에 SEO가 정말 도움이 될까요? 그렇다면 어떻게 활용할 수 있습니까?

짧은 답변: 예. 당신이 그것을 올바르게한다면. 그래서, 그것이 무엇을 의미하는지 보자…

온라인 검색 급증

물론 이것은 예상할 수 있는 일이었습니다. 인터넷이 연결되지 않은 곳은 없습니다. 이제 이를 많은 국가의 폐쇄와 결합하면 온라인 검색이 증가할 것입니다.

이러한 검색은 사람이 장기적으로 지출하고자 하는 것과는 아무 관련이 없습니다. 그리고 당신은 매우 조심해야 합니다. 지금과 같은 시기에는 당신이 누구를 목표로 삼을 수 있는지 헤맬 수 있기 때문입니다.

광고는 어떻습니까? 전통적인 SEO는 어떻습니까? 현재 구매자 행동을 형성하는 것은 무엇입니까?

온라인 검색이 증가하고 있기 때문에 사내 또는 신뢰할 수 있는 SEO 대행사를 통해 SEO에 투자하는 것이 이 시점에서 적절한 방법입니다. 특히 예를 들어 소셜 미디어 광고와 같은 다른 전술과 비교할 때 비용 효율적이고 정말 유익합니다.

게다가 SEO는 항상 필요한 기술입니다. 좋든 나쁘든 특정 시점에서 검색 엔진이 "얻는" 것에 따라 모든 것을 최적화해야 합니다.

하지만 이 스파이크는 정확히 어디로 이어지나요? 그리고 그것을 활용하고 이해하려면 어떻게 해야 할까요?

새로운 콘텐츠

세계적인 위협, 우리의 경우 팬데믹에 대처해야 할 때 가만히 있을 수는 없습니다. 잠재 고객은 관련이 있는 콘텐츠를 찾고 있으며 귀하는 사람들이 실제로 필요로 하는 콘텐츠에 SEO 마법을 적용하려고 합니다.

데이터를 결합하면 내가 의미하는 바를 정확히 알 수 있습니다. 먼저 내용의 변경이 필요합니다. 관련성이 있고 유용하며 이해하기 쉬운 것을 만듭니다.

청중이 의료 전문가로 구성되어 있더라도 명확한 방식으로 그들에게 어필할 수 있어야 합니다.

물론 명확하고 간결하다는 것이 단순함을 의미하지는 않습니다. 필요한 모든 정보를 제공하십시오. 이것은 유용한 곳이며 특히 SEO 노력에 해당됩니다.

그렇게 생각해 보십시오. 찾고 있는 답변을 제공하지 않는 페이지에서 왜 1분 이상을 보내야 합니까?

물론 귀하의 콘텐츠는 귀하의 브랜드 톤이 무엇인지 명확히 할 필요가 없습니다. 청중을 혼동하고 싶지 않으며 브랜드 톤은 신뢰와 신뢰를 구축하고 결국 사람들이 귀하를 인식하는 데 도움이 되므로 중요합니다.

예를 들어 시각적 콘텐츠가 더 나에게 맞는 경우 진지한 블로그 게시물 유형의 콘텐츠로 변경하지 마세요. 동영상과 인포그래픽을 계속 사용하되 당면한 상황에 맞추도록 노력하세요.

당신이 나를 믿지 않는다면 다음과 같은 증거가 있습니다.

그러나 당신의 브랜드가 유머를 사용하고 재미있고 발랄한 것이라면 그 톤을 콘텐츠에 맞게 조정하십시오.

사람들이 전 세계적으로 살고 생각하는 방식을 바꾸는 것은 웃을 일이 아닙니다. 문제를 해결할 때는 진지해야 하지만 그렇다고 엄격할 필요는 없습니다.

보시다시피, 당신은 여기서 심각한 것에 대해 이야기하고 있습니다. 확실히 많은 사람들이 자신의 삶에서 무엇을 해야 하는지 궁금해하게 만든 것입니다.

프로 팁 : 당신이 그런 사람들 중 한 명이라면 이것이 유용하다는 것을 알게 될 것입니다 .

이제 문제에 대해 농담을 하는 것은 잘못된 조언일 수 있지만 항상 긍정적이고 영감을 주는 메시지를 파악할 수 있습니다. 그런 종류의 콘텐츠는 지금 단계에서 사람들이 갈망하는 것입니다.

그리고 물론 이것은 청중이 실제로 그것을 찾고 브랜드에 연결되어 있다고 느끼기 위해 최적화해야 하는 콘텐츠 유형입니다.

단, 주의할 점은 콘텐츠를 완전히 변경하지 마세요. 위기는 아무리 크더라도 영원히 오지 않을 것이므로 침착함을 유지하고 "다음날" 질문에 답할 수 있는지 확인해야 합니다.

결국 귀하의 콘텐츠는 귀하의 틈새 시장과 관련된 만큼만 강력합니다.

청중의 의견

예를 들어 보겠습니다. 게임 웹사이트 가 있고 블로그, FAQ 섹션, 소셜 미디어 플랫폼, 작품이 있다고 가정해 보겠습니다 .

당신은 아마 그런 틈새 시장에서 COVID-19 의 볼륨을 유리하게 활용하는 방법을 모를 것입니다 , 그렇죠?

음, 여기에서 청중이 끼어들어야 합니다.

설문 조사가 포함될 이메일 캠페인을 보냅니다. 현재 상황에 대한 정보를 받고 싶은지, 그렇다면 무엇을 알고 싶은지 물어보십시오.

보고 싶은 콘텐츠 유형에 대해 물어볼 수도 있습니다. 블로그 게시물보다 동영상과 시각적 콘텐츠를 더 좋아할 수도 있고 Q&A가 적합하지 않을 수도 있습니다.

또는 아마도 — 아마도 — 그들이 추구하는 업데이트가 아닐 수도 있습니다. 아마도 그들은 현재와 같은 시간 동안과 그 이후에 시간을 가장 잘 보내는 방법에 대한 몇 가지 팁과 요령이 필요할 것입니다.

소셜 미디어에도 설문조사를 게시하세요. 필요한 만큼 답변을 얻으십시오. 이것은 참여를 높이고 참여는 더 많은 노출로 이어져 콘텐츠 자체를 향상시킵니다.

그리고 이것은 꽤 좋은 SEO 결과입니다.

이제 당신이 이미 그렇게 했고 그 결과에 대해 정확히 확신하지 못한다고 가정해 봅시다. 당신이 시도할 수 있는 또 다른 것이 있습니다.

이 경우 Google 트렌드는 당신의 친구입니다. 사람들이 무엇을 필요로 하고 검색어가 무엇인지 정확하게 보여줍니다. 확인해보세요.

그런 다음 설문 조사 결과를 교차 확인하십시오. 공통점이 보이시나요? 보이는 것을 유리하게 활용하고 발견한 내용과 일치하는 콘텐츠를 만드세요.

키워드 및 질문

SEO는 키워드 없이는 아무것도 아닙니다. 우리 모두 알고 있습니다. 하지만 위기 상황에서 어떤 키워드를 타깃으로 삼아야 할까요?

더 중요한 것은 해당 키워드가 귀하의 틈새 시장과 관련이 있습니까? 위에서 언급한 것처럼 위기를 활용할 수 있지만 큰 변화를 주지 않고도 이미 존재하는 어조와 콘텐츠로 작동시킬 수 있는 경우에만 가능합니다.

따라서 만들고 싶은 콘텐츠와 관련된 키워드를 조사하고 도움이 되는지 확인하세요.

다음은 Ahrefs를 통한 "coronavirus" 키워드 검색의 예입니다.

"코로나 바이러스"라는 단어는 키워드로 매우 높은 검색량을 가지고 있습니다. 따라서 마음대로 사용하시면 됩니다. 코로나 락다운 일상을 즐기는 방법'이라는 제목의 블로그 글부터 해당 키워드에 최적화된 영상까지 무엇이든 될 수 있다.

따라서 여기서 중요한 것은 키워드를 찾는 것이지만 자신의 틈새 시장에서 소외된 것처럼 보이지 않고 키워드를 활용하는 방법도 찾는 것입니다.

물론 이 작업을 수행하는 방법이 있습니다. 셧다운이 전 세계 대부분을 장악했을 때 많은 브랜드가 그랬던 것처럼 COVID-19 상황을 처리하기로 결정한 방법에 대한 전용 페이지를 만들 수 있습니다.

여기에서 위기 상황에서 비즈니스를 처리하기로 결정할 때 청중이 가질 수 있는 질문을 사용할 수 있습니다.

여기에서 게시물, 설명 비디오, 인포그래픽 등 잠재 고객에게 가장 적합하다고 생각되는 모든 것을 작성할 수 있으며, 여기에서 앞으로 나아갈 계획과 생각을 설명할 수 있습니다. "다음 날"에 관해서.

블로그 게시물이나 최적화된 동영상은 롱테일 키워드를 사용하기에 완벽한 장소입니다. COVID-19를 키워드로 타겟팅하지 마십시오.

청중은 롱테일 키워드와 숏테일 키워드를 모두 찾고 있지만 둘 다 타겟팅하는 것이 좋습니다.

예를 들어 제가 가장 자주 검색하는 검색어 중 하나는 "격리 언제 끝나나요?", "코로나 바이러스 백신 업데이트", "아름다운 홈 오피스 이미지"입니다.

그리고 우리가 그것을 하는 동안 웹사이트의 나머지 콘텐츠, 특히 도움말 페이지나 FAQ 페이지가 있는 경우 일부 키워드를 추가해 보십시오.

SEO는 사람들이 질문하는 것을 활용하기 위해 여기에 있습니다. 이러한 질문에 최적화하고 발생할 수 있는 몇 가지 추가 답변은 단순히 지나칠 수 없는 것입니다.

테이크아웃

우리의 모든 삶을 바꿔 놓은 팬데믹과 관련하여 우리는 다양하고 이상한 도전에 직면할 수 있습니다.

그러나 우리의 삶을 바꾼다는 것이 팬데믹이 우리를 강타하기 전에 우리가 최선을 다한 일에 실패했다는 것을 의미하지는 않습니다. 약간의 계획, 많은 연구 및 가능한 한 적응력이 필요합니다.

따라서 해당 키워드를 타겟팅하고 관련 콘텐츠를 만들고 항상 항상 A/B 테스트를 수행하십시오!