AdTech 대 MarTech: 알아야 할 5가지 차이점

"AdTech" 및 "MarTech"라는 용어를 듣게 되기 훨씬 전에 디지털 마케팅 세계에 있을 필요는 없습니다.

이 용어는 브랜드가 디지털 공간에서 성공하는 데 사용되는 다양한 유형의 기술을 나타냅니다.

정확하지는 않지만 AdTech와 MarTech가 같은 의미로 사용되는 것을 들었을 것입니다.

유사점이 없는 것은 아니지만 서로 다릅니다. 최근 몇 년간의 기술 발전 덕분에 AdTech와 MarTech 사이에 명확한 구분선이 없습니다.

AdTech와 MarTech를 구별하는 것이 무엇인지 진정으로 이해하려면 조금 더 깊이 파고들어 둘 다 무엇인지, 그리고 무엇을 제공해야 하는지 이해해야 합니다.

이제 준비가 되었다면 자세히 살펴보겠습니다. 아래에서 배울 내용을 살펴보겠습니다.

애드테크란?

간단히 말해서 AdTech는 광고 캠페인, 광고, 조회수, 획득, 노출수 등과 같은 관련 데이터 및 측정항목을 나타내는 광고 기술입니다.

기본적으로 회사 또는 광고주가 광고 캠페인을 만들고 실행하고 해당 캠페인의 성과를 관리 및 측정하는 데 사용할 수 있는 모든 것으로 구성됩니다.

AdTech는 2019년 미국에서 약 8000억 달러 가치의 비즈니스를 확보한 후 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 산업 중 하나로 간주됩니다.

이것을 고려하십시오. 광고는 마케팅의 하위 집합이며 이 때문에 AdTech는 MarTech의 하위 범주입니다. 특정 솔루션에 더 중점을 둡니다.

AdTech 공간에서 이러한 플랫폼의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 광고 교환
• 데이터 관리 플랫폼(DMP)
• 수요측 플랫폼(DSP)
• 공급측 플랫폼(SSP)

마테크란?

간단히 말해서, MarTech는 마케팅 기술이며, 리드 캡처 초기부터 잠재 고객의 전환에 이르는 구매자의 모든 여정 전반에 걸쳐 디지털 마케팅 캠페인을 생성하는 데 사용할 수 있는 모든 기술을 의미합니다.

기본적으로 회사 또는 마케터가 마케팅 활동을 계획, 실행, 모니터링 및 합리화하는 데 필요한 모든 것으로 구성됩니다.

MarTech 솔루션에는 8,000가지가 훨씬 넘는 다양한 유형이 있으며 이 수는 거의 매일 계속 증가하고 있습니다.

MarTech 공간에서 사용되는 몇 가지 인기 있는 도구는 다음과 같습니다.

• 콘텐츠 마케팅 플랫폼
• CRM 소프트웨어
• 소셜 미디어 관리 소프트웨어
• 이메일 마케팅 소프트웨어
• 디지털 분석 도구

AdTech 대 MarTech: 차이점은 무엇입니까?

AdTech와 MarTech는 매우 밀접한 관련이 있으며 이것이 사람들이 종종 혼동을 일으키는 이유입니다. 그러나 둘 사이에는 뚜렷한 차이가 있으며 이러한 차이는 중요합니다.

궁극적으로 주요 차이점은 회사의 디지털 마케팅 전략 내에서 수행하는 역할에 있습니다.

둘 다 별도의 플랫폼을 가지고 있으며 다르게 작동합니다.

따라서 그것들이 어떻게 다른지 이해하여 현명하게 사용하는 것이 중요합니다. 그렇게 하면 디지털 마케팅 전략을 최대한 효율적으로 수행할 수 있습니다.

필요한 리소스와 예산을 적절한 부서에 추가로 할당하고, 가장 적절한 플랫폼에서 올바른 캠페인을 실행하고, 단순히 더 큰 그림을 볼 수 있습니다.

그렇게 말하면서 차이점에 대한 몇 가지 세부 사항에 대해 알아 보겠습니다.

#1: 그들이 하는 역할

AdTech는 개선되고 관련성 높은 광고 캠페인을 만드는 데 중점을 둡니다.

다양한 AdTech 도구를 사용하면 유료 캠페인이 타겟 고객에게 도달할 수 있도록 각 캠페인에서 데이터를 수집하는 동안 취해야 하는 플랫폼과 접근 방식을 보다 성공적으로 식별할 수 있습니다.

그러나 MarTech는 리드 개발 및 성장, 전환 개선, 고객과의 관계 형성에 중점을 둡니다.

소셜 미디어 마케팅, 개인화 콘텐츠, 획득 미디어로 구성됩니다.

#2: 미디어 유형

AdTech는 다음을 포함할 수 있는 유료 미디어를 말합니다.

• 디스플레이 광고
• PPC
• 홍보된 소셜 미디어 게시물

MarTech는 다음을 포함할 수 있는 무료 미디어를 나타냅니다.

• 자연 검색
• 이메일 마케팅
• 소셜 미디어 게시물

소셜 미디어에 있고 기존 게시물(무료)을 사용하고 프로모션 게시물(유료)을 사용하는 경우와 같이 둘 사이에 약간의 교차가 있을 수 있는 경우가 있습니다 .

물론, 특히 전체 마케팅 예산과 관련하여 마케팅 팀이 캠페인 활동을 보다 효과적으로 계획하는 데 도움이 될 수 있으므로 유료 미디어와 무료 미디어의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.

#3: 사용된 플랫폼

온라인 마케팅 및 광고와 관련하여 수많은 플랫폼이 관련되어 있습니다.

이러한 플랫폼은 특정 기능을 지원하도록 설계되었으며 대부분 은 각 분야에 고유합니다.

각 플랫폼의 기능을 통해 해당 플랫폼이 AdTech 또는 MarTech를 위해 설계되었는지 여부를 알 수 있습니다.

예를 들어, AdTech 플랫폼은 광고 캠페인을 운영하거나 광고 인벤토리를 구매하고 판매할 사물의 수요 측면에 초점을 맞추는 반면, MarTech 플랫폼은 사물의 유치에서 이해까지의 고객 관계 측면에 초점을 맞춥니다.

#4: 타겟 오디언스

잠재 고객과 관계가 형성되면 MarTech를 사용하여 해당 관계를 유지합니다.

따라서 MarTech가 사용될 때 이미 고객과 브랜드 사이에 어떤 형태의 상호작용이 있었습니다.

어느 시점에서 이름, 이메일 및 구매 내역과 같은 기타 식별 정보를 포함하여 잠재 고객에 대한 데이터가 수집되었습니다.

이 데이터를 통해 AdTech에서 제공할 수 있는 것보다 더 개인적인 일대일 개방형 커뮤니케이션이 가능합니다.

그러나 AdTech에서는 일대다 방식에 가깝습니다.

종종 브랜드는 아직 인지되지 않고 소비자에게 완전히 알려지지 않을 수도 있습니다. 여기서 AdTech 솔루션이 작동하여 브랜드를 잠재 고객에게 소개합니다(브랜드 인지도).

이 때 AdTech 분석 도구 중 일부는 광고 캠페인의 강점과 약점을 식별하는 데 도움이 되므로 매우 유용할 수 있습니다.

클릭률과 조회수는 측정할 수 있는 몇 가지 분석에 불과합니다.

#5: 청구 모델

종종 MarTech 솔루션은 월 고정 구독료를 기준으로 지불되며 클라우드를 통해 제공됩니다.

따라서 SaaS(Software as a Service)인 경우가 많은 이러한 솔루션을 간단하고 마케팅 예산에 맞게 예측할 수 있습니다.

또한 MarTech 회사는 일반적으로 서비스 또는 소프트웨어를 마케팅 담당자에게 직접 판매합니다.

그러나 AdTech 솔루션은 청구 주기마다 변경될 수 있습니다.

고정 수수료를 기반으로 할 수 있지만 CPM과 같은 지표를 사용하는 경향이 있습니다. 때때로 광고 대행사는 CPM의 일반 광고 지출에 추가로 수수료를 청구합니다.

AdTech 회사는 광고 및 미디어 대행사를 포함하여 MarTech보다 광범위한 시장에 제품을 판매하는 경향이 있습니다.

AdTech 대 MarTech: 함께 일할 수 있습니까?

사람들이 MarTech와 AdTech를 혼동하는 이유 중 하나는 때때로 선이 흐려질 수 있기 때문입니다.

두 가지를 개별적으로 사용하기보다 많은 회사에서 두 가지를 함께 사용하면 놀라운 이점을 제공할 수 있다는 결론에 도달했습니다.

AdTech 및 MarTech 도구를 함께 사용하면 기업은 전반적인 디지털 마케팅 전략을 완전히 볼 수 있습니다.

많은 MarTech 도구는 한때 AdTech 솔루션에서만 사용할 수 있었던 유사한 기능을 제공하기 시작했습니다 .

소비자의 습관이 계속 변화하고 디지털 세계에 맞춰짐에 따라 이는 그 어느 때보다 중요합니다.

AdTech 플랫폼은 브랜드 웹사이트에서 구매자의 여정을 결정하는 데 활용될 수 있습니다.

이 정보를 통해 광고 캠페인은 이전에 수집된 데이터를 기반으로 특정 고객을 타겟팅하는 데 사용할 수 있습니다.

이것은 보다 개인화된 접근 방식 을 제공하고 잠재 고객이 주어진 시간에 진정으로 원하고 필요로 하는 것을 목표로 하도록 보장합니다.

AdTech와 MarTech를 함께 사용하면 광고 및 마케팅 활동을 더욱 개선하여 청중과 디지털 행동에 맞게 조정할 수 있습니다.

결국 마케팅 투자에 대한 높은 수익을 거둘 수 있습니다.

마무리

AdTech와 MarTech 사이에는 매우 뚜렷한 차이점이 있고 단독으로 사용할 때의 이점도 있지만 서로 함께 사용하여 더 많은 이점을 얻을 수 있습니다.

브랜드를 새로운 차원으로 끌어올리고자 할 때 AdTech와 MarTech의 노력을 결합 하면 목표 시장과 전반적인 디지털 마케팅 전략에 대해 더 큰 그림을 볼 수 있습니다.

머지 않아 이 두 가지 디지털 기술의 원활한 동기화는 모든 광고주와 마케터가 찾고 있는 성배가 될 것입니다. 이는 브랜드가 고객이 원하는 것과 필요로 하는 것이 무엇인지 스스로 깨닫기 전에 알 수 있는 힘을 제공할 것이기 때문입니다. .

이 MarTech 스택 평가 를 통해 귀하가 MarTech와 함께 하는 위치와 다음 단계가 무엇인지 결정하십시오.