광고는 어려운 일입니다. 틀리는 방법은 많고 올바르게 하는 방법은 거의 없습니다.
게시하는 콘텐츠에서 브랜딩이 보이는 방식, 심지어 로고에 사용하는 글꼴에 이르기까지 이 모든 것이 오늘날 시장에서 광고 캠페인의 성패를 좌우할 수 있습니다.
이 블로그 게시물에서는 비즈니스 소유자가 광고가 효과적으로 작동하기를 원하는 경우 피해야 하는 몇 가지 일반적인 광고 실수를 살펴봅니다.
광고란 무엇입니까?
'광고'라는 용어는 다양한 방식으로 사용됩니다. 그러나 이 기사의 목적을 위해 가능한 한 광범위하게 정의하려고 합니다.
광고는 TV 광고, 라디오 광고, Facebook 또는 Twitter와 같은 소셜 미디어의 마케팅 캠페인, 웹사이트의 배너 광고(이와 같은), 마케팅 이메일, 전단지 및 포스터와 같은 인쇄물, 제품을 홍보하는 영업사원 등 무엇이든 될 수 있습니다. 고객이 직접… 목록은 끝이 없습니다.
대중 마케팅을 사용하여 사람들이 제품에 관심을 가지거나 참여하게 하려는 모든 시도는 광고입니다.
광고의 중요성
마케팅은 모든 비즈니스에 매우 중요합니다. 그러나 비즈니스가 성공하려면 온라인이든 오프라인이든 상관없이 제품과 서비스를 마케팅하기 위한 효과적인 계획이 있어야 합니다.
사람들이 우연히 새로운 제품을 발견하게 되는 시대는 지났습니다. 요즘은 모든 것이 계획에 따라 움직입니다.
우리는 Google에서 우리가 원하거나 필요한 것을 검색하고, Amazon, eBay 또는 기타 유사한 웹사이트에서 구매하고, 관심 있는 제품이나 서비스에 대한 추가 정보를 원할 때 Facebook이나 블로그를 방문합니다.
이것이 더 이상 제품을 어떻게 판매할 것인지 생각하지 않고 시장에 제품을 출시하는 것만으로는 충분하지 않은 이유입니다.
잠재 고객의 관심을 끌고 고객이 제공해야 하는 제품에 관심을 갖게 하는 방법에 대해 생각해야 합니다.
그게 왜 중요한가요?
우리는 광고가 중요한 이유를 확인했지만 잘하는 것이 중요한 이유는 무엇입니까?
글쎄요, 당신의 광고가 효과적이지 않다면, 효과가 없는 일에 많은 돈을 쓰게 될 가능성이 있습니다.
예를 들어, 웹사이트에 사용할 배너 광고를 많이 구매했지만 아무도 클릭하지 않으면 돈만 낭비되는 것입니다.
당신이 신문 광고에 돈을 지불하지만 아무도 아무것도 사지 않는다면. 결과적으로 그것은 또한 돈 낭비입니다.
가장 효과적인 광고 캠페인은 눈에 띄고 효과가 있는 캠페인이므로 성공 가능성이 희박한 광고에 비용을 지불하는 것과는 반대로 독창적이고 혁신적인 것을 시도하고 시도하는 것이 합리적입니다.
당신이 그것을 틀리면?
때로는 최고의 캠페인도 잘못될 수 있습니다.
많은 성공적인 기업들이 수년에 걸쳐 한두 차례의 재난을 겪었고 그 어느 때보다 강력한 재난에서 돌아왔습니다.
그러나 애초에 그런 재앙을 감수하는 것은 의미가 없습니다. 광고가 잘못되면 결국 많은 시간과 돈을 낭비하게 될 것입니다.
마케팅 캠페인이란 무엇입니까?
마케팅 캠페인은 제품 또는 서비스에 대한 일련의 광고입니다.
브랜드와 제품을 홍보하여 사람들이 구매하도록 권장하는 곳입니다.
예를 들어, iPhone은 새로운 기기에 대한 Apple의 대규모 마케팅 캠페인의 일환으로 현재 수많은 TV 광고에 등장하고 있습니다.
Apple은 iPhone을 매장에 출시하고 최고를 바라는 것이 아닙니다. 대신, 그들은 가능한 한 많은 사람들에게 그들의 제품이 어필할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다.
그러나 광고는 잘 하는 데 비용이 많이 들 수 있으므로 작동하지 않을 수 있는 일에 많은 돈을 쓰기 시작하기 전에 무엇을 하고 있는지 알아야 합니다.
광고와 관련하여 가장 흔한 실수.
피해야 할 실수에 대해 논의하면서 이 기사를 시작하는 것이 이상하게 보일 수 있지만 그렇게 하는 것이 중요하다고 생각합니다.
사실 기업이 광고 캠페인을 시작할 때 잘못하는 일이 많이 있습니다. 물론 처음에는 항상 옳다고 할 수는 없지만 다른 사람의 실수에서 배우면 작업이 훨씬 수월해집니다.
캠페인을 효과적으로 평가하지 못했습니다.
참여하는 캠페인에서 가장 먼저 해야 할 일은 캠페인이 얼마나 효과적인지 평가하는 것입니다. 다시 말해, 사람들이 당신이 제공해야 하는 것에 관심이 있었고 결과적으로 당신에게서 물건을 샀습니까?
대답이 아니오인 경우 캠페인이 실패한 것입니다. 그러나 그것이 매우 효과적이었다면 미래에 비슷한 일을 할 수 있도록 왜 그랬는지 알아낼 필요가 있습니다.
당신은 당신의 성공을 측정하는 데 실패했습니다.
당신이 착수한 캠페인이 효과를 측정하지 않았다면 당신은 효과가 있었는지 여부를 알 수 없습니다. 성공의 유일한 척도가 일정 기간 동안 만든 판매 수라면 캠페인이 얼마나 좋은지 알려주지 않을 것입니다.
당신은 그것에 충분한 돈을 쓰지 않습니다.
때때로 기업은 광고 캠페인에 필요한 만큼 지출하지 않음으로써 비용을 절감하려고 합니다.
예를 들어, 텔레비전 광고를 운영하고 있지만 시청률이 낮다면 처음부터 광고에 충분한 비용을 지출하지 않았기 때문일 수 있습니다.
당신은 그것에 충분한 시간을 보내지 않습니다.
다른 경우에는 기업이 광고 캠페인에 충분한 시간을 할애하지 않습니다. 예를 들어, 그들은 몇 가지 배너를 완성한 다음 그 후에 작업을 중단합니다.
제대로 하려면 이틀 이상이 걸리므로 마케팅 캠페인을 시작할 때 열심히 준비해야 합니다.
다양한 유형의 광고를 생성하지 못하는 경우
기업이 저지르는 또 다른 실수는 한 가지 유형의 광고가 효과가 있을 것으로 기대한다는 것입니다. 예를 들어, 그들은 Facebook 광고에 많은 비용을 지불했지만 일주일 후에 잊어버릴 수 있습니다.
많은 유형의 광고가 있으며 어떤 광고가 귀하의 비즈니스에 가장 적합한지 알아내기 전에 많은 광고를 시도해야 합니다.
다양한 형태의 광고가 사람들의 관심을 끌 것이므로 자신이 잘하는 것에 돈을 쓰지 마십시오. 대신 고객 기반을 넓힐 수 있도록 다양한 시도를 하십시오.
오버타겟팅
광고로 잘못된 사람들을 타겟팅하는 것은 피해야 할 또 다른 실수입니다.
예를 들어, 귀하의 제품이 주로 어린이의 관심을 끄는 경우 TV에서 축구 경기 중에 광고하는 것은 좋지 않습니다. 왜냐하면 성인만 해당 프로그램을 시청할 것이기 때문입니다.
캠페인이 작동하려면 적합한 사람들을 타겟팅해야 합니다.
근거 없는 주장
사람들이 귀하의 제품에 관심을 갖도록 하려면 제품에 대해 주장해야 합니다. 그러나 이러한 주장이 근거가 없고 거짓이라면 곧 문제에 직면하게 될 것입니다.
당신은 특정한 일을 할 수 있는 훌륭한 신제품을 가지고 있을지 모르지만 그것이 모든 것을 할 수 있다고 말함으로써 사람들을 속이려고 하지 마십시오. 대신, 할 수 있는 것과 할 수 없는 것에 대해 진실을 밝히면 더 많은 사람들이 당신이 판매해야 하는 것에 관심을 갖게 될 것입니다.
훌륭한 제품이지만 나쁜 카피
마지막으로 훌륭한 제품이 있지만 광고 캠페인에서 이를 효과적으로 전달하지 못하면 실패합니다.
즉, 웹사이트나 전단지의 카피라이팅에 결함이 있으면 최고의 제품이나 서비스라도 팔리지 않습니다.
사람들이 가능한 한 빨리 제품에 대해 알 수 있도록 시간을 들여 올바르게 처리하세요.
글쎄요, 광고 캠페인을 운영할 때 저지를 수 있는 많은 실수가 있지만, 바라건대 이 목록이 올바른 방향을 제시하고 치명적인 오류를 피하는 데 도움이 되기를 바랍니다.
가장 중요한 것은 무엇이 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지 알기 위해 성공을 측정하는 것입니다.
성공적인 마케팅 캠페인을 위한 팁
광고 캠페인을 운영하기 위한 가이드 역할을 할 수 있는 몇 가지 팁이 있습니다. 가장 중요한 몇 가지를 살펴보겠습니다.
일관된 메시지 사용
기업이 저지르는 가장 흔한 실수 중 하나는 마케팅 캠페인에 일관된 메시지가 없다는 것입니다.
사람들은 당신의 제품이나 서비스가 무엇을 하는지 그리고 그것이 시장에 나와 있는 다른 제품과 왜 다른지 알아야 합니다.
당신이 판매하는 것과 판매하는 방법을 계속 변경한다면, 당신의 고객들은 혼란스러워 할 것이고 아마도 당신에게서 구매를 중단할 것입니다.
광고 캠페인의 효과를 과대평가하지 마십시오.
기업은 광고 캠페인이 수익에 미친 영향을 과대평가하는 경향이 있습니다.
광고 캠페인을 성공적으로 운영한다면 매출에 긍정적인 영향을 미치겠지만 생각만큼 큰 영향은 없을 것입니다.
수익 증대에 도움이 되는 하나의 효과적인 광고 형식에만 의존하지 말고 다른 마케팅 기법을 사용해야 합니다.
캠페인 테스트
다양한 유형의 광고를 시도하고 그 효과를 측정하여 귀하의 비즈니스에 효과적인 것이 무엇인지 정확히 아는 것이 중요하다는 것을 기억하십시오.
메시지에 적합한 청중을 찾기만 하면 모든 유형의 마케팅 캠페인이 잘 작동할 것입니다. 어떤 캠페인이 가장 성공적일지 알기 위해서는 인내심을 갖고 정확하게 측정해야 합니다.
마케팅 자료의 일관성 유지
마케팅 캠페인에서 일관된 메시지가 필요하듯이 메시지가 얼마나 효과적인지도 살펴봐야 합니다.
사용하는 광고의 로고, 레이아웃 및 메시지가 모두 다르다면 사람들이 당신이 하는 일에 관심을 가지기보다는 혼란을 줄 것입니다.
인플루언서 마케팅에 투자하세요
이는 광고의 도달범위를 늘리는 데 실제로 도움이 될 수 있습니다. 핵심은 틈새 시장에서 많은 팔로워를 보유한 인플루언서를 찾아 제품 마케팅에 직접 참여시키는 것입니다.
사람들은 이 사람을 신뢰하기 때문에 경청할 것이므로 신뢰할 수 있는지 확인해야 합니다.
그들과 대화를 시작한 후에는 함께 협력하여 판매를 늘릴 수 있는 훌륭한 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
동영상 만들기
동영상은 광고 캠페인의 영향력을 높이는 또 다른 좋은 방법입니다.
자습서 및 데모를 위해 또는 수행하는 작업에 대한 짧은 클립을 공유하는 등 다양한 방법으로 사용할 수 있습니다.
또한 제품을 구매하면 사람들의 삶이 얼마나 나아질 것인지 보여줌으로써 사람들이 회사에서 구매하도록 영감을 주는 비디오를 만들 수도 있습니다.
성공적인 광고 캠페인을 운영하려면 올바른 마케팅 기법을 선택하고 비즈니스에 해를 끼칠 가능성이 있는 기법을 멀리해야 합니다.
다른 사람이 귀하의 아이디어를 도용하지 않도록 항상 저작권 및 지적 재산권 규칙을 준수해야 합니다.
또한 제품 또는 서비스 정보를 공유할 때 일관된 메시지를 유지해야 합니다.
광고에서 진실은 얼마나 중요한가?
소비자들은 현대 비즈니스 세계에서 제품을 구매하도록 설득하려는 광고 메시지로 매일 폭격을 받고 있습니다.
이러한 광고는 지역 광고에서 광고판 및 인터넷을 검색할 때 나타나는 팝업 광고에 이르기까지 모든 모양과 크기로 제공됩니다.
당신이 가는 거의 모든 곳에서 이러한 광고를 볼 수 있으며, 한 가지 이유 때문에 여기에 표시됩니다. 당신에게 물건을 판매하기 위해.
광고의 진실은 거의 모든 사람에게 영향을 미치기 때문에 매우 중요합니다. 그 목적은 대중에게 알리고 고객과 신뢰 관계를 구축하는 것입니다.
특히 금전적 이득을 위해 사람들의 감정을 이용하도록 고안된 (온라인 및 오프라인) 세상에 얼마나 많은 광고가 있는지 고려할 때 이러한 신뢰를 구축하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다.
마지막 생각
광고는 많은 기업이 사람들에게 다가가기 위해 사용하는 도구입니다. 그러나 광고에서 가장 흔한 실수는 타겟 고객이 누구이며 제품이나 서비스에서 무엇을 찾고 있는지 모르는 것입니다.
이것을 알면 광고 메시지에서 Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 사이트에 게재되어야 하는 위치에 이르기까지 다른 모든 것이 제자리에 있게 됩니다.
이 기사가 도움이 되었기를 바라며 귀하의 비즈니스를 광고하는 방법에 대한 좋은 아이디어를 얻으셨기를 바랍니다.