애드워즈는 죽었고 Google Ads는 오래 지속됩니다. Google은 마케팅 브랜드를 단순화합니다.

Google은 어제(2018년 6월 27일) 광고 제품군의 브랜드를 변경하고 일부 서비스를 통합하고 다른 서비스를 수정한다고 발표했습니다.

통합 네트워크에 대한 Google의 공식 발표에서 지적한 것처럼 변경의 이유는 다음과 같이 여러 가지입니다.

...마케터는 채널, 화면 및 형식을 통해 소비자에게 다가갈 수 있는 더 많은 기회를 갖게 됩니다.
Google의 광고 역시 마케터가 Google 검색에서 사람들과 연결할 수 있도록 지원하는 것에서 소비자 여정의 모든 단계에서 연결할 수 있도록 지원하는 방식으로 발전했습니다.
소비자 참여 기회가 커지고 복잡해짐에 따라 모든 규모의 광고주와 게시자를 위해 제품을 단순화하여 언제 어디서나 모든 채널에서 소비자에게 보다 쉽게 ​​다가갈 수 있도록 하고 있습니다.

CNBC는 브랜드 개편이 데스크톱 트래픽 감소로 인한 것이라고 믿게 만들지만 변화는 그보다 더 미묘한 차이가 있습니다. 마케팅은 기기뿐 아니라 광고 유형 전반에 걸쳐 점점 더 멀티터치 방식이 되었으며 Google의 최우선 과제는 모든 제품을 협업하고 고객 여정의 모든 단계에서 몰입할 수 있도록 하는 것임을 알 수 있습니다.

구식 마케팅 담당자가 Google AdWords라는 이름을 들으면 대부분의 사람들은 검색 광고를 생각합니다. 우리는 텍스트 광고에 대해 생각합니다. 우리는 키워드에 대해 생각합니다. 현대의 AdWords는 "검색" 또는 "검색 엔진 마케팅(SEM)"으로 정의된 단일 트래픽 유형 그 이상입니다. 누가 SEM이라는 약어를 더 이상 사용합니까? 2012년에 처음으로 SEM(현재 PPC, 곧 디지털 마케팅이 될 예정) 작업을 시작했을 때 큰 호응을 얻었습니다.

타겟 오디언스(관심도, 구매 의도, 생활 이벤트, 맞춤 의도 등), 디스플레이 광고 및 YouTube에서 점점 더 인기 있는 동영상 광고로의 이동이 증가함에 따라 브랜드 이름 변경은 완전히 의미가 있습니다. 더 이상 엄격하게 단어에 관한 것이 아닙니다. 의도와 페르소나, 청중 및 브랜드 이미지에 관한 것입니다.

다음은 큰 브랜드 변경 사항이 어떻게 분류되는지에 대한 장황한 설명입니다.

1. 애드워즈가 Google Ads로 리브랜딩됩니다.

Google Ads는 거의 순전히 외관상의 변화입니다. 이전 브랜드와 마찬가지로 새 브랜드에는 모든 검색, 디스플레이, YouTube, Gmail 및 앱 캠페인과 Google 지도의 위치 목록이 계속 포함됩니다.

Google 광고 부문 수석 부사장인 Sridhar Ramaswamy는 "이것은 기본적으로 이름 변경이지만 우리가 제품을 어디로 이끌고 있는지를 나타내는 것입니다."라고 말했습니다.

변화에 대한 우리의 뜨거운 견해:

• 여기 Hanapin 팀의 초기 생각은 이러한 외관상의 변화는 Google이 마케팅 자동화 및 다중 채널 광고를 향상시키는 방향으로 방향을 틀고 있음을 나타내는 것입니다.
• 플랫폼이 Facebook과 AdWords Express의 하이브리드로 변모하고 있는 것으로 보입니다. 광고주가 목표(전환 액션)를 선택하고 Google Ads에서 이러한 액션을 유도하기 위해 표시할 이미지와 텍스트를 결정하도록 하는 스마트 캠페인이 기본 캠페인 유형이 됩니다. 현재 캠페인 유형이 곧 종료될지 여부에 대해서는 아직 언급이 없습니다.
• Google은 Google Ads 내에서 DoubleClick을 사용하는 데 초점을 맞추고 있을 수 있습니다. Google이 광고 배치 리더가 아니라 계획, 구매, 측정 및 기여 리더로 사용되기를 원한다는 확실한 신호입니다. 그리고 프로그래매틱 광고가 점점 더 대중화됨에 따라 Google은 파이의 조각을 찾고 있을지도 모릅니다. 첫 번째 단계는 분명히 마케팅 담당자가 프로그래밍 방식을 포함하여 Google 제품군에서 사용할 수 있는 모든 도구에 쉽게 액세스할 수 있도록 돕는 것입니다.

변화에 대한 트위터의 핫 테이크:

일부는 향수를 불러일으킵니다.

다른 사람들은 그것이 무엇인지 그것을 봅니다: Google의 새로운 머리:

그리고 물론 #ppcchat 해시태그의 친절한 사람들은 이미 변경 사항에 대해 서로 조롱하고 있습니다. 다른 방법은 없을 것입니다.

2. DoubleClick 브랜드와 Google Analytics 360 Suite가 중단됩니다.

이러한 서비스는 새로운 Google Marketing Platform에 병합됩니다.

두 번째로 극적인 소식은 3년에 걸쳐 만들어지고 있다는 것입니다. DFP(DoubleClick for Publishers)와 AdX(DoubleClick Ad Exchange)가 Google Ad Manager에서 통합됩니다. 이는 Google이 새로운 Google Ads 브랜드 아래 다면적인 광고 유형을 통합하고 브랜드를 변경하는 것뿐만 아니라 중앙 제품 제품군인 Google Marketing Platform에 DoubleClick 기술을 포함하기 위해 과감하게 전진하는 것입니다. Analytics 360은 새 제품군에 번들로 제공되어 할당 및 데이터 측정이라는 단일 우산 아래에서 디지털 미디어 구매를 구성합니다. Google 팀은 다른 광고주가 두 제품을 성공적으로 통합하는 것을 보고 고객이 시작한 작업을 완료하기로 결정했기 때문에 이러한 조치를 취했습니다.

플랫폼 관리 이사인 Dan Taylor는 다음과 같이 말했습니다.

"마케터는 여러 팀에서 작업해야 할 필요성이 증가하고 있습니다. 이를 가능하게 하는 것은 조직 및 기술 모두의 과제입니다... 우리는 분석과 창의적인 계획 및 제품 구매 사이의 통합을 구축했지만 이제는 훨씬 더 쉬워질 것입니다."

Analytics 360을 Google Marketing에 통합하면 마케터가 두 Google 제품 간에 때로는 복잡한 프로세스를 탐색하지 않고도 결과를 분석하고 잠재고객을 만들고 활성화할 수 있습니다.

Google Marketing Platform은 Display & Video 360 이라는 흥미로운 신제품과 함께 제공됩니다. 이 제품은 Google의 엔터프라이즈 디스플레이 광고 제품인 DoubleClick Bid Manager(DBM), DoubleClick Campaign Manager 및 DoubleClick Studio와 결합됩니다. DoubleClick Search가 Search Ads 360이 됩니다.

이러한 모든 변경 사항은 다음과 같은 플랫폼 전반에 걸쳐 더 많은 통합을 허용합니다.

• Display & Video 360 + 애널리틱스 360
• Google Ads + 애널리틱스 360
• 애널리틱스 360 + BigQuery

기업 고객은 단순히 AdWords에서 일하는 고객보다 더 큰 변화를 겪게 될 것입니다.

그러나 의심할 여지 없이 브랜드 변경은 검색 광고가 지배하는 시대의 공식적인 끝을 의미합니다. 우리 모두는 순수 검색의 시대가 몇 년 전에 죽었다는 것을 알고 있지만 이것이 구식 검색 엔진 마케팅의 마지막 커튼콜입니다. 관객 시대, AI 시대, 통합 데이터 시대가 도래한다!