애드워즈 키워드 검색 유형: 차이점 이해하기

Google AdWords는 강력한 기능과 도구로 가득한 복잡한 광고 네트워크입니다.

한동안 Google AdWords를 사용해 왔다면 사용 가능한 옵션과 설정이 끝이 없는 것을 보셨을 것입니다. 이러한 옵션 중 하나는 특정 키워드에 의해 광고가 실행되는 방식을 선택하는 기능입니다. 기본적으로 입력한 특정 키워드에 대해서만 광고가 게재된다고 가정할 수 있지만 이는 잘못된 생각입니다.

Google은 매우 똑똑하기 때문에 타겟 키워드와 유사하지만 정확하지 않은 키워드를 빠르게 결정할 수 있습니다. 이는 귀하의 광고가 귀하의 주요 키워드와 관련된 유사한 키워드의 전체 범위에 대해 표시될 수 있음을 의미합니다. PPC 캠페인을 최대한 활용하려면 다양한 애드워즈 검색 유형을 이해하는 것이 중요합니다.

다양한 애드워즈 검색 유형의 작동 방식을 이해하는 데 도움이 되도록 알아야 할 사항에 대한 유용한 가이드를 마련했습니다. 이전에 확장검색이나 구문검색에 대해 들어본 적이 없더라도 이 기사를 마치면 각각이 무엇이며 캠페인에서 사용해야 하는 것이 무엇인지 이해하게 될 것입니다.

키워드 검색 유형이란 무엇입니까?

위에서 간단히 언급했듯이 검색 유형은 특정 키워드가 광고를 실행하는 방식과 관련이 있습니다. Google에서 광고를 표시하려는 모든 단일 키워드를 입력하도록 하면 시간이 많이 걸리고 비효율적입니다.

대신 1개의 기본 키워드만 입력하면 Google에서 이 키워드를 사용하여 유사한 키워드를 찾아 광고를 게재합니다. 상황을 더욱 복잡하게 만들기 위해 Google에서 이러한 키워드를 찾는 데 사용하는 다양한 알고리즘이 있습니다.

짐작하셨겠지만, 이를 검색 유형이라고 하며 캠페인에 막대한 영향을 미칠 수 있습니다. 키워드를 너무 광범위하게 사용하면 관련성이 낮은 수백 개의 키워드가 생성되어 그다지 인상적이지 않은 결과를 얻을 수 있습니다. 키워드를 너무 구체적으로 사용하면 트래픽이 충분하지 않고 일반적으로 전환율이 낮아질 수 있습니다.

클릭수와 궁극적으로 수익을 극대화하려면 캠페인에 적합한 검색 유형을 찾는 것이 중요합니다.

다양한 검색 유형과 작동 방식을 살펴보겠습니다.

구문검색 키워드

첫 번째 유형의 검색 유형은 구문검색이며 기본 키워드를 포함하는 모든 관련 키워드를 동일한 순서로 포함합니다. 예를 들어 기본 키워드가 PPC 관리인 경우 해당 문구가 포함된 키워드에 의해 광고가 실행됩니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

구문 검색 예

• PPC 관리 도구
• PPC 관리 기관
• 저렴한 PPC 관리

보시다시피 모두 원래 키워드 구문 PPC 관리 가 있으며 시작 또는 끝에 다른 단어가 있습니다. 이 검색 유형을 사용하면 원래 키워드와 관련된 많은 롱테일 키워드를 즉시 타겟팅할 수 있습니다. 이 검색 유형을 사용할 때의 이점은 이러한 롱테일 키워드가 검색량이 적기 때문에 종종 엄청나게 저렴하다는 것입니다. 그러나 이러한 키워드를 100개 더하면 검색량이 상당히 커질 수 있습니다.

일치검색 키워드

애드워즈 키워드 검색 유형의 두 번째 유형은 입력한 키워드에만 초점을 맞춘 일치검색입니다. 때로는 수백 개의 다른 키워드로 광고를 실행하지 않고 1개의 특정 키워드만 타겟팅하고 싶을 때가 있습니다.

이렇게 하려면 일치검색 옵션을 사용하여 하나의 키워드에만 집중해야 합니다. 예를 들어 키워드가 이전에 사용한 것처럼 PPC 관리인 경우 일치검색 유형은 의미가 같거나 유사한 키워드에 대해서만 광고를 실행합니다. 귀하의 광고를 실행하는 몇 가지 키워드는 다음과 같습니다.

일치검색의 예

• PPC 관리
• 클릭당 지불 관리
• PPC 관리
• 클릭당 지불 관리

이 키워드를 보면 이 모든 것이 매우 유사해 보인다고 생각할 수 있습니다. 글쎄요, 그게 요점입니다. 일치검색은 가장 작은 범위의 키워드를 제공하지만 가장 구체적이기도 합니다. 타겟팅하려는 수익성이 높은 키워드가 있고 다른 관련 없는 키워드에 돈을 낭비하고 싶지 않은 경우에 유용합니다.

확장검색 키워드

다음으로 이해해야 하는 검색 유형은 모든 Google 애드워즈 캠페인에서 기본적으로 사용되는 확장검색입니다. 이 검색 유형은 맞춤법 오류, 동의어, 관련 검색어 및 기타 관련 유사어에 이르기까지 가장 광범위한 키워드를 제공합니다.

광고에 최대한의 노출을 원하면 이것이 바로 설정입니다. PPC 관리 의 예와 함께 다음은 광고를 실행하는 키워드 유형입니다.

확장검색의 예

• PPC 관리 구매
• PPC 관리 서비스
• PCC 관리
• 클릭당 지불 서비스
• 클릭당 지불 전문가

목록은 잠재적으로 훨씬 더 길어질 수 있지만 아이디어를 얻을 수 있기를 바랍니다. 원래 키워드와 관련된 모든 것은 원래 키워드의 수천 가지 조합으로 이루어진 광고를 실행합니다. 키워드가 너무 많다는 것은 좋을 수도 있고 나쁠 수도 있습니다.

캠페인에 따라 설정에 따라 실적이 달라집니다. 캠페인에서 최대 수익을 얻으려면 다양한 검색 유형을 실험하여 실적을 확인하는 것이 가장 좋습니다. 그러나 매치 유형으로 플레이하기 전에 아직 다루어야 할 것이 하나 더 있습니다.

제외 키워드 검색 유형

목록의 마지막 일치 유형은 여기에서 다룬 나머지 일치 유형과 완전히 다른 제외 일치 유형입니다. 이 검색 유형은 AdWords에 귀하의 광고를 게재하고 싶지 않은 키워드를 알려줍니다.

이상하게 들릴지 모르지만 실제로는 매우 유용합니다. 유료 모바일 앱을 판매하는 경우 지불 및 구매 라는 단어가 포함된 키워드를 타겟팅하려고 할 것입니다. 그러나 사용하는 검색 유형에 따라 원하지 않는 무료 앱 과 같은 항목에 대해 광고가 표시될 수 있습니다.

무료 앱을 검색하는 사람은 광고를 클릭하고 비용이 든다는 사실을 알게 되면 실망할 것입니다. 이는 낭비되는 PPC 예산과 함께 전환이 없음을 의미합니다. 이와 같은 키워드에 대한 광고 게재를 중지하려면 검색결과에서 제외하도록 Google에 지시할 수 있습니다.

'무료'를 제외 키워드로 사용하면 무료라는 단어가 포함된 키워드에 대해 광고가 게재되지 않습니다. 그다지 놀랍지 않게 들릴 수도 있지만 이 검색 유형을 올바르게 사용하면 관련 없는 광고 클릭으로 인해 많은 비용을 절약할 수 있습니다.

당신이 알아야 할 모든 다양한 Google AdWords 검색 유형이 있습니다. 어떤 설정이 사용되었는지 확인하려면 애드워즈 캠페인을 확인하세요. 이는 나중에 가장 적합한 검색 유형을 계획할 때 중요합니다.

나에게 가장 적합한 검색 유형 선택

이제 모두가 기다려온 순간입니다. 귀하의 캠페인에 가장 적합한 검색 유형은 무엇입니까? 글쎄, 당신은 대답에 만족하지 않을 것입니다 ...

짐작할 수 있듯이 가장 좋은 일치 유형은 실제로 모두 결합된 것입니다. 무엇을 기다립니다? 캠페인에서 이 모든 것을 어떻게 사용할 수 있습니까?
정답은 광고그룹입니다!

광고 그룹을 사용하면 키워드의 의도에 따라 키워드를 여러 범주로 나눌 수 있습니다. 그런 다음 최상의 결과를 제공하기 위해 각 광고가 그룹 내에서 어떤 검색 유형을 가져야 하는지 신속하게 결정할 수 있습니다.

일반적으로 일치검색 키워드만 사용하면 최상의 결과를 얻을 수 있지만 문제는 실적이 가장 우수한 키워드를 모두 찾는 데 걸리는 시간입니다. 대신 많은 PPC 관리자는 Google 알고리즘이 어떤 키워드가 가장 적합한지 결정하도록 잠시 동안 광고를 확장검색 또는 구문검색으로 실행하도록 설정합니다.

일주일 정도 후에. 그런 다음 관리자는 모든 키워드에 대한 측정항목을 확인하고 가장 가치 있고 전환율이 가장 높은 키워드를 결정할 수 있습니다. 그런 다음 선택한 키워드를 선택하여 일치검색으로 설정할 수 있습니다. 몇 가지 제외 키워드를 입력하여 모든 나쁜 키워드가 실행되는 것을 중지하면 꽤 괜찮은 캠페인을 만들 수 있습니다.

그러나 때로는 수백 개의 특정 키워드를 수동으로 가져와 캠페인에 추가하는 것보다 구문검색에 특정 키워드를 설정하는 것이 훨씬 빠르고 효율적입니다. 이렇게 하면 모든 키워드를 찾아야 하는 시간을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 향후 새로운 검색어가 발생하면 Google에서 해당 검색어를 포함할 것입니다.

이제 AdWords 검색 유형과 그 작동 방식에 대한 모든 것을 알게 되셨으므로 캠페인을 최적화하십시오!