계열사가 직면한 과제: 극복 방법은?

*제안된 콘텐츠는 데이트, 도박, 게임 및 기타 온라인 마케팅 분야에서 가장 큰 제휴 마케팅 컨퍼런스 중 하나인 European Summit에서 연설하는 동안 주로 전달되었습니다.

제휴 마케팅은 역동적인 산업입니다.

제휴 마케팅이 죽었다고 주장하는 수많은 의견 칼럼에도 불구하고 총 제휴 마케팅 지출은 2020년까지 68억 달러 를 초과할 것으로 예상됩니다. 이는 2016년 총계보다 50% 이상 증가한 수치 입니다.

그러나 제휴 마케팅은 온라인으로 돈을 벌 수 있는 많은 기회를 제공하지만 고려해야 할 몇 가지 위험과 과제도 있습니다.

이 게시물에서는 제휴 마케터가 직면하는 세 가지 일반적인 문제를 나열하겠습니다. 계속 읽고 이 업계에서 더 예측하고 통제할 수 있는 성공을 만들기 위해 이러한 문제를 극복하는 방법을 알아보십시오.

오늘날 계열사가 직면한 과제:

• 광고 사기 붐
• 브라우저 광고 제한
• 광고 차단

광고 사기는 만연한 문제입니다

광고 사기는 대부분 온라인 광고 업계의 모든 플레이어에게 영향을 미치기 때문에 가장 많이 언급되는 문제 중 하나입니다. 가장 최근의 연구에 따르면 2018년에는 클릭 사기로 인해 매일 약 5,100만 달러, 연간 190억 달러 가 손실되었습니다. 통계적으로 이것은 2년 동안 227% 증가한 것과 같습니다!

금전적 손실, 지저분한 분석, 평판 훼손 및 제휴사와 광고주 간의 관계는 광고 사기로 인한 주요 피해입니다.

사기와 싸우려면 다양한 유형의 사기를 이해하고 인식해야 합니다. 가장 일반적인 것은 다음과 같습니다.

• 클릭 스팸: 이 유형의 사기는 사기꾼이 클릭을 하지 않았고 이 사실을 전혀 알지 못하는 사용자에게 클릭을 돌린 경우 발생합니다.
• 클릭 주입: Android 기기에 노출된 클릭 스팸 유형.
• 장치 팜: 전화 또는 클릭 팜이라고도 하는 장치는 사기성 클릭, 설치 및 모바일 참여를 생성하는 데 사용됩니다.
• 도메인 스푸핑;
• 쿠키 스터핑: 사용자 모르게 여러 쿠키를 사용자에게 첨부하는 것으로 구성됩니다.
• 대리 판매;
• 등.

사기 트래픽으로부터 자신을 보호하고 손실을 막으려면 어떻게 해야 합니까?

온라인 광고 산업에 관여하는 거대 기업들은 사기성 트래픽 증가를 막거나 최소한 제한하기 위한 몇 가지 규정을 이미 도입했습니다.

2018년 11월 — Instagram은 사용자를 금지하거나 타사 앱 덕분에 좋아요와 댓글로 유기적으로 부스트되지 않은 콘텐츠를 삭제하기 시작했습니다. 이러한 조치를 통해 많은 광고주를 오도하는 허위 활동을 제거하려고 합니다.

2019년부터 Google은 인앱 설치 속성 남용과 같은 광고 사기 수법을 사용 하는 것으로 판명된 앱을 스토어에서 제거하기 시작했습니다. Google Play는 이미 3개의 악성 SDK를 금지했습니다. 게다가, 그들은 최근에 모바일 앱 산업의 이면에 있는 악의적이고 악의적인 행동을 더 잘 탐지하고 보호하기 위해 계속해서 그들의 능력을 조사하고 개선할 것이라고 발표했습니다.

2018년 5월, 세계 광고주 연맹(World Federation of Advertisers)은 광고 사기에 대한 무관용을 핵심 원칙 중 하나로 주장하는 헌장을 발표했습니다.

이 모든 예방책은 확실히 효과가 있지만 우리가 통제할 수 없는 일입니다. 그런 다음 명백한 질문이 생깁니다. 사기를 직접 감지하고 방지하려면 어떻게 해야 합니까?

이상 징후를 나타내고 봇 또는 사기 활동을 정의할 수 있는 몇 가지 경고 신호가 있습니다.

• 노출수와 전환수 사이의 비정상적으로 큰 격차.
• 방문 페이지에서 이탈률 증가
• 불균등한 트래픽 분포 - 부당한 트래픽 증가
• 알 수 없는 도메인에서 참조되는 트래픽입니다.

이 정보를 검색하는 방법은 무엇입니까? 추적 도구를 사용하고 트래픽 로그 심층 분석을 활용합니다. 광고에서 수신하는 모든 클릭 및 전환에 대한 원시 데이터를 제공합니다.

결과적으로 트래픽 품질 분석에 대한 관심이 높아짐에 따라 광고주와 미디어 구매자는 클릭 사기를 방지할 수 있는 서비스를 보다 적극적으로 다루기 시작했습니다. 시장 요구 사항을 충족하기 위해 RedTrack은 사기 방지 도구인 FraudScore 파트너에게 연락했습니다 . 공동 작업의 결과로 RedTrack 내에서 효과적인 사기 방지 기능인 사기 보고서를 출시했습니다. 이제 실시간으로 구매하는 트래픽에 대한 전체적인 개요를 받고 5가지 범주를 기반으로 각 클릭의 품질을 평가할 수 있습니다.

• 확인
• 속성
• 불량기기
• 블랙리스트
• 데이터 센터
• 대리

여기 에서 Fraud Report 매개변수에 대해 자세히 알아보세요 .

사기 보고서를 사용하면 전반적인 캠페인 성과 개요를 받고 사기 트래픽과 같은 저품질에 돈을 낭비하지 마십시오. RedTrack 계정에서 클릭 품질 검사기 를 활성화 하려면 [email protected] 팀에 문의하십시오 .

브라우저 광고 제한으로 인해 추적이 불가능합니까?

인터넷은 광고 추적 기계입니다. 온라인에서 보는 모든 광고는 이전에 여러 서비스 및 대행사에서 추적 및 수집한 웹 방문에 대한 정보를 기반으로 표시됩니다. 타겟 광고는 여전히 온라인에서 돈을 버는 가장 좋은 방법입니다.

그러나 제휴 업계의 웹 기반 추적 문제는 다음과 같은 몇 가지 문제로 인해 많은 논란이 되고 있습니다.

• 브라우저에 의한 제3자 쿠키에 대한 제한
• GDPR에 대한 응답으로 시행되는 쿠키 알림
• Google과 같은 주요 트래픽 소스 중 하나의 차단기.

브라우저의 제한 사항은 무엇입니까?

여름에 Safari는 성과 및 제휴 마케팅 캠페인의 추적 기능에 큰 영향을 미친 지능형 추적 방지 업데이트를 출시 했습니다. 이 업데이트는 타사 쿠키를 사용한 추적을 차단하기 시작하므로 웹에서 사용자의 개인 정보를 보호한다고 주장합니다. Mozilla Firefox는 이 업데이트를 도입한 다음 브라우저가 되었습니다. 전체 인구의 거의 22% 가 이 브라우저로 인터넷을 사용하며 전환에 확실히 영향을 미칠 수 있습니다.

그러나 추적의 기본 사항을 살펴보겠습니다. 성능 마케팅과 관련하여 플레이어가 사용하는 전환 추적 방법에는 쿠키 또는 픽셀 추적과 S2S 또는 포스트백 추적의 두 가지가 있습니다.

픽셀과 S2S 추적의 차이점은 무엇입니까?

픽셀 추적(일명 쿠키 추적)은 사용자의 브라우저에 의존하여 전환을 추적합니다. 모든 사용자의 웹 방문은 전환이 발생하면 다시 호출되는 쿠키에 저장되고 이 작업을 올바른 제휴사에 귀속시킵니다. 간단한 설정 덕분에 이 추적 방법은 많은 계열사에서 사랑받고 있습니다.

대신 포스트백 추적(일명 S2S 추적)은 광고주의 서버에 의존하여 클릭에서 생성된 세션을 추적하여 전환을 표시합니다. 즉, 이 방법은 사용자의 브라우저와 무관하며 Safari, Chrome, Mozilla 등과 동일하게 잘 작동합니다.

더 읽어보기: Pixel과 S2S 포스트백 추적의 차이점은 무엇인가요?

Safari 및 Mozilla의 향상된 추적 방지 업데이트는 쿠키 추적에 도전했습니다. 그래도 더 안정적인 방법인 포스트백 추적에는 영향을 미치지 않았습니다. 쿠키 추적과 달리 S2S 추적은 모바일 친화적이며 사기 가능성이 적습니다.

다른 접근 방식은 Google 및 Chrome 브라우저에서 도입되었습니다.

Google이 게시자와 광고주가 더 많은 수익을 올리지 못하게 하는 이유는 무엇입니까?

Google은 더 나은 광고 연합(Coalition for Better Ads)의 회원이므로 해당 표준에 따라 온라인 광고 관리를 수행해야 합니다. 2월에 Google은 Chrome 브라우저를 통해 액세스하는 웹사이트에서 광고 표준을 위반하는 광고를 차단하기 시작했습니다.

약 66,000명의 웹 및 모바일 사용자를 대상으로 설문조사를 실시한 후 Coalition은 사용자 친화적이지 않은 형식에 해당하는 4가지 범주의 데스크톱 광고와 8가지 유형의 모바일 광고를 식별했습니다.

이러한 변화는 제휴 마케팅 업계의 플레이어에게 어떤 영향을 미칩니까?

일부 광고 네트워크는 작업 형식을 변경하고 다른 광고 네트워크는 방해가 되는 형식(예: 팝업에서 덜 방해가 되는 팝언더)으로 초점을 옮깁니다.

핀 제출 및 성인 제안이 있는 팝업을 사용하는 제휴사에 의존하는 많은 제휴사 네트워크도 일부 변경 사항에 적응해야 합니다.

대신 Google 표준은 검색 및 디스플레이와 같은 Google의 광고 단위를 미디어 구매자 및 제휴사에게 더욱 매력적으로 만듭니다. 네이티브 광고와 페이스북 광고도 이익이 될 것입니다.

제 조언은 신뢰할 수 있는 광고 네트워크와 협력하고 그들과의 관계를 강화하는 것입니다. 그들은 신뢰할 수 있고 질적인 트래픽 소스를 제공하는 데 관심이 있기 때문입니다.