PPC용 AI는 외부 도구를 사용하는 경우에만 유용합니다.

PPC에 AI(인공 지능)를 사용하는 것은 더 이상 선택 사항이 아닙니다. 필수품입니다.

이것은 우리가 Search Engine Land에 대해 글을 쓸 때 함께 달린 주제였습니다. 그러나 일반적으로 AI가 필수적이라고 말하는 것은 이야기의 절반에 불과합니다.

PPC 캠페인을 관리할 때 AI만 필요한 것은 아닙니다. 사용 가능한 최고의 도구와 전략이 필요합니다. 'AI' 라벨을 붙이고 모두 같은 방식으로 작동할 것으로 기대할 수는 없습니다.

여기 문제가 있습니다. 대부분의 광고 플랫폼에는 자체 AI 전략과 기능이 통합되어 있으며 바로 사용할 수 있습니다. 그러나 도움이 되는 AI 도구를 보면 모두 외부적입니다. 왜요? 내부 도구가 충분하지 않기 때문입니다.

과감한 발언입니다. 따라서 Google Ads를 예로 들어 이를 뒷받침하기 위해 왔습니다. 다음은 그들이 제공하는 가장 인기 있는 AI 기반 도구와 그 도구의 우수성에 대한 편견 없는 평가입니다.

스마트하지 않은 입찰

좋습니다. 이 기사는 Google의 광고 스마트 자동 입찰로 시작해야 했습니다. PPC 사용자들 사이에서 가장 뜨겁게 논의되는 주제 중 하나이기 때문에 이에 대한 충분한 이유가 있습니다. 좋아, 뛰어 들어가자.

스마트 자동 입찰은 Google의 자동 입찰 전략입니다. 전환 또는 ROAS(광고 투자 수익) 극대화를 포함한 목표를 설정해야 하며 이를 달성하기 위해 Google에서 자동으로 예산을 설정하고 조정합니다. 이러한 변화는 100밀리초 내에 7천만 개의 신호를 분석할 수 있는 AI에 의해 구동됩니다. 우와.

현실은 이와 조금 거리가 있습니다.

일부 회사의 경우 스마트 자동 입찰이 ROAS를 높이는 데 가장 중요하다는 사실을 부정하는 것은 아닙니다. 그러나 현재로서는 저개발로 악명이 높습니다. 기능은 원래 있어야 하는 것이 아니며 과거 데이터가 작동하지 않는 사람들에게는 완전히 하지 말아야 할 일입니다.

그들은 캠페인 수준의 전환과 같은 기능을 추가했으며 심지어 광고주를 광고 게재로 밀어붙이기 위해 가속화된 광고 게재를 없앴습니다. 하지만 지금은 충분하지 않습니다.

창의성이 부족한 동적 검색 광고

DSA(동적 검색 광고)는 자동으로 생성되는 광고입니다. 물론 특정 매개 변수 내에서.

키워드를 사용하는 대신 웹사이트 또는 제품 피드를 Google에 제출합니다. 누군가 관련 용어를 검색하면 웹사이트에서 가져온 텍스트로 광고가 생성됩니다.

그러나 자동 생성은 창조적 통제력을 상실함을 의미합니다. 다음 예와 같이 개성과 영혼이 없는 광고로 끝납니다.

그러나 캠페인을 직접 만든 경우 개성을 추가하여 다음과 같이 만들 수 있습니다.

어느 것을 클릭할지 압니다.

그것이 유일한 단점은 아닙니다. 웹사이트가 최신 상태가 아니면 작동하지 않는 깨진 광고를 게재할 위험이 있습니다. 즉, 품질평가점수가 급락하여 운영 중인 다른 캠페인에 잠재적으로 피해를 줄 수 있습니다.

DSA는 카탈로그가 많은 대기업에 유용합니다. 하지만 다른 모든 사람들을 위해? 가치보다 더 번거로울 수 있습니다.

시간이 많이 소요되는 반응형 검색 광고

RSA(반응형 검색 광고)는 어떤 것이 가장 효과적인지 테스트하기 위해 최대 15개의 적응형 헤드라인과 설명을 입력하는 곳입니다.

DSA와 달리 사용하는 정확한 텍스트를 창의적으로 제어할 수 있습니다. AI는 어떤 유사 콘텐츠가 가장 실적이 좋은지 '학습'한 다음 이를 클릭 및 전환에 반영합니다.

단점? 설정하는 데 시간이 많이 걸립니다.

5개의 캠페인이 있고 모두 내부에 10개의 광고그룹이 있다고 가정해 보겠습니다. 이를 위해 RSA를 실행하면 750개의 적응형 헤드라인을 만들어야 합니다. 기본적으로 AI 기반 광고 테스트를 설정하는 데 일주일이 소요되나요?

왕좌에 미치지 못하는 자동화된 규칙

자동화된 규칙은 PPC 마케팅 세계의 AI 리더입니다.

작동 방식은 다음과 같습니다. CPC(클릭당 비용)가 특정 금액 아래로 떨어지는 등 특정 이벤트가 발생하면 이에 따라 키워드, 광고 또는 캠페인이 자동으로 변경됩니다.

이렇게 하면 수동으로 시간을 많이 절약하고 스스로 감시할 수 있습니다. Google에서 이러한 작업을 수행하려면 넘어야 할 몇 가지 문제가 있습니다. 그리고 짜증나게도 그것들이 모두 표시되고 관리되는 단일 화면이 없습니다.

둘째, 실행 시간이 귀하가 얻는 혜택을 제한합니다. 예를 들어 오전 9시에 실행되도록 설정하고 전날 밤 오전 2시에 작업이 실행된 경우 캠페인은 잘못된 입찰가 또는 상태로 7시간 동안 실행됩니다.

마지막으로 이메일은 Google이 지원하는 유일한 알림이며 모든 비즈니스에 유용하지는 않습니다.

전제가 좋습니다. 실제 처형? 별로.

외부 자동화 PPC 스크립트로 격차 해소

PPC 스크립트는 관리의 일부를 자동화하도록 되어 있는 코딩된 스크립트입니다. 가장 좋은 예 중 하나는 노출수가 0으로 떨어지면 알려주는 Zero Impressions Alarm입니다.

대부분의 PPC 스크립트는 정확한 요구 사항에 맞게 빌드하고 사용자 정의하려면 우수한 Javascript 지식이 필요합니다.

기본적으로 사람들은 AI의 필요성과 플랫폼의 누락된 격차를 알아차렸습니다. 그래서 그들은 구글보다 훨씬 앞서 자체 솔루션을 만들었습니다. 그들은 게임보다 앞서 있고 Google은 뒤쳐져 있습니다.

Google이 할 수 있는 최소한의 일은 이를 인식하고 플랫폼에 직접 통합하는 것이었습니다. 하지만 그렇지 않습니다. PPC 스크립트는 뚜렷하게 분리되어 있습니다. 이것은 Google 업데이트가 실시간으로 푸시되고 대부분의 스크립트가 갑자기 작동하지 않는 즉시 분명해집니다. 그러나 다시 코드로 돌아갑니다.

외부 도구에서 필요한 결과 얻기

Google 및 기타 PPC 플랫폼이 제공하는 내부 AI 도구에는 장점이 있습니다. 하지만 아직 충분하지 않습니다.

그들은 파티에 5년이나 늦은 누군가의 훌륭한 아이디어처럼 느껴집니다. 불행히도 시간이 지나면 외부 스크립트와 도구가 따라잡을 것입니다.

사람들이 이미 직면한 문제를 해결하기 위해 만들어졌기 때문입니다. 그들은 PPC 관리자의 관점에서 그것을 보았고 AI를 사용하여 삶을 더 쉽게 만드는 방법을 알고 있었습니다.
AI를 활용하려면 내부 도구에 집착하지 마십시오. 다른 유형의 PPC 소프트웨어가 무엇인지 알아보고 어떻게 비교하는지 확인하십시오. 그것은 당신의 삶을 훨씬 더 쉽게 만들 수 있습니다.