SEO를 위한 AI 생성 콘텐츠에 대해 알아야 할 사항

게시 됨: 2023-05-12

SEO는 죽었고 ChatGPT는 그것을 죽였습니다. 사실인가요?

AI로 생성된 콘텐츠는 단기적으로는 이익을 얻을 수 있지만 중장기적으로는 일반적인 AI 콘텐츠에 의존하는 웹사이트는 큰 트래픽 손실을 겪는 경향이 있습니다.

이 기사에서 Ignite Visibility의 디지털 전략가인 Jonathan Finegold는 EEAT에 초점을 맞추고 2023년에 콘텐츠 차별화가 중요한 이유에 대해 아래에서 이러한 요점과 개념에 대해 자세히 설명합니다.

배우게 될 내용:

  • SEO를 위한 AI 생성 콘텐츠에 대한 Google의 의견
    • 항상 Google의 품질 가이드라인을 준수합니다.
    • 이제 Google이 덜 중요합니까? 빙은 어떻습니까?
  • 사람이 주도하는 콘텐츠 차별화가 그 어느 때보다 중요한 이유
    • AI 콘텐츠 포화도는 AI 생성 콘텐츠의 가치를 낮출 것입니다.
    • EEAT 기준: 인간만이 독특한 각도를 가져올 수 있는 경험을 가지고 있습니다.
    • AI는 전략을 할 수 없다
    • AI로 생성된 콘텐츠는 사실상 신뢰할 수 없음
    • AI 생성 콘텐츠에 의존하는 사이트는 검색 트래픽에서 큰 손실을 보는 경향이 있습니다.
  • AI를 아이디어 구상 도구로 활용하는 6가지 방법
    • AI에 노출되는 것에 주의하세요
    • 당신이 쓰고 있는 주제에 대한 더 큰 대화에 대해 생각해보세요
  • AI 생성 콘텐츠에 대한 몇 가지 최종 생각

SEO를 위한 AI 생성 콘텐츠에 대한 Google의 의견

세계 최고의 검색 엔진은 AI 생성 콘텐츠에 대해 한두 가지 의견을 가지고 있습니다. 요약:

  • Google의 주요 목표는 제작 과정에 관계없이 고품질 콘텐츠에 대한 보상입니다.
  • 양질의 콘텐츠는 경험, 전문성, 권위 및 신뢰를 보여줍니다.
  • 구글은 오랜 시간 동안 대량 생산된 저품질 콘텐츠를 다루어 왔습니다.
  • AI가 생성한 스팸을 포함한 스팸을 인식할 수 있습니다.

경험 법칙: 주제에 대한 경험과 전문성을 보여주는 사람 중심의 콘텐츠를 제작합니다.

항상 Google의 품질 평가자 가이드라인을 따르세요.

Google 검색에서 웹사이트 성능은 알고리즘에 따라 결정됩니다. Google이 사람의 입력에 대한 검색 알고리즘의 성능도 조사한다는 점에서 특정 아이러니가 있습니다.

검색 품질 평가자 가이드라인 에 따라 웹 전체의 콘텐츠를 평가하기 위해 인간 팀을 고용함으로써 이를 수행합니다 . 170페이지가 넘는 PDF를 읽고 싶지 않다면 36페이지에 불과한 더 짧은 개요 문서가 있습니다.

이 가이드라인은 이상적인 콘텐츠의 모습(및 그렇지 않은 모습)을 알려줍니다.

가이드라인이 검색 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 종종 어떤 영향을 미칠지 알려줍니다. 지침에 대한 업데이트는 알고리즘에 대한 업데이트 보다 선행하는 경향이 있습니다 .

전문가 팁: 가이드라인 맨 끝에 변경 로그가 포함되어 있습니다.

주요 테이크 아웃

  • 사기성 및/또는 유해한 콘텐츠는 가장 낮은 등급을 받습니다.
  • 금융, 의료, 정치 등의 YMYL(Your-Money, Your-Life) 주제는 기준에 따라 더 엄격하게 등급이 매겨집니다.
  • 콘텐츠 품질은 콘텐츠가 검색자를 만족시키기 위해 들인 노력 의 양 , 콘텐츠의 독창성, 제작자의재능과 기술,정확성을고려합니다.
  • 콘텐츠 제작자의 평판이 중요하며 최고의 성과를 위해 제작자는 웹 사이트, LinkedIn, 게스트 블로그 등 다양한 플랫폼에서 사고 리더십을 보여야 합니다. 관련 자격증과 교육을 받는 것도 도움이 됩니다.
  • 콘텐츠 품질은 경험, 전문성, 권위 및 신뢰와 같은 EEAT를 통해 표시됩니다. 제작자는 직접적인 지식과 경험이 있습니까? 정보가 정확합니까? 그리고 창작자는 그 주제에 대한 권위자로서 더 넓은 인식을 가지고 있습니까?

최고 품질의 콘텐츠는 다음과 같은 특징을 공유합니다.

  • 페이지의 목적은 유익하며 해를 끼칠 가능성이 없습니다.
  • 정보의 정확성은 가능한 최고 수준으로 면밀히 조사됩니다.
  • 콘텐츠는 독창성, 재능 및 기술을 보여주고 직접 경험 및/또는 훈련된 경험을 전달합니다.
  • 저자와 웹사이트 도메인은 매우 긍정적인 평판과 관련이 있습니다.
  • 페이지 제목(제목 태그 및 H1)은 내용을 정확하게 요약하고 반영합니다.
  • 콘텐츠 작성자에 대한 적절한 정보가 있습니다.
  • 소비자의 경험을 크게 방해하는 광고나 기타 요소(예: 전면 광고 및 팝업)가 없습니다.

이제 Google이 덜 중요합니까? 빙은 어떻습니까?

ChatGPT는 경쟁자들이 자체 제품을 시장에 출시하도록 자극하여 " AI 전쟁 "을 시작했습니다.

Microsoft는 Open AI에 막대한 투자를 하여 Microsoft Open AI의 독점 클라우드 컴퓨팅 제공업체가 되었습니다. 그 대가로 Microsoft는 Open AI의 기술을 Bing을 포함한 자체 플랫폼으로 확장하고 있습니다.

Google은 최근 이에 대응하여 Bard를 출시했습니다 .

두 기술 모두 계속해서 발전하고 더 많은 대안이 나타날 것이라고 확신하지만 사실 현재까지 Bing의 OpenAI 기술은 Google보다 한 단계 앞서 있습니다.

Google Bard에 대한 관심은 언론 보도에서 매우 짧은 시간에 급감한 것으로 보입니다.

이것이 중요합니까? 이것이 SEO에 영향을 미칩니까?

큰 그림: 아니요.

검색 엔진의 목적은 인간에게 최고 품질의 결과를 보여주는 것입니다.

Google은 고품질 콘텐츠가 무엇인지 정의하고 측정하는 데 많은 리소스를 투자했으며, 따라서 검색 엔진에 관계없이 순위가 높은 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 사용할 수 있는 최고의 가이드 중 하나입니다.

주의해야 할 주요 사항은 검색 엔진 사용의 다양화입니다. Statcounter 에 따르면 Google은 여전히 ​​1위이며 실제로 2023년 초부터 검색 점유율이 약간 증가했습니다.

어쨌든 Bing이 새로운 사용자 이정표를 달성함에 따라 이것은 계속 지켜볼 가치가 있습니다 .

요점으로 돌아가서: 품질에 대한 Google의 정의는 여전히 가장 중요합니다.

사람이 주도하는 콘텐츠 차별화가 그 어느 때보다 중요한 이유

한 가지는확실합니다. AI는 콘텐츠 생성의 평균 비용을 낮췄고, 그 어느 때보다 더 많은 콘텐츠가 시장에 넘쳐날 것이며,AI로 생성된 콘텐츠는 점점 포화되고 평가절하될 것입니다 .

콘텐츠가 많을수록 콘텐츠를 차별화하는 것이 더 중요해집니다. EEAT 관점에서 이를 수행하는 방법에 대해 이야기해 봅시다.

EEAT 기준: 인간만이 독특한 각도를 가져올 수 있는 경험을 가지고 있습니다.

ChatGPT와 같은 도구는 프롬프트가 잘 만들어진 경우 전문가나 권위자를 모방하는 방식으로 프롬프트에 응답할 수 있습니다.

데이터베이스와 예측 분석에서 얻을 수 있는 것을 통해 이 목소리를 반영합니다. 출력은 훌륭할 수 있습니다. 사람이 아닌 콘텐츠 생성자에게는 확실히 인상적이며 일반적인 사람이 생성한 많은 콘텐츠보다 훨씬 낫습니다.

다시 말하지만, 콘텐츠 스팸은 새로운 것이 아니며 어쨌든 인간은 결코 능숙하지 못했습니다. ChatGPT가 적절하고 일반적이며 예측 가능한 콘텐츠를 생성할 수 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

탁월한 콘텐츠, 눈에 띄는 콘텐츠는 예측할 수 없습니다.

창의적 사고와 결합된 귀하의 경험과 전문 지식은 귀하의 콘텐츠가 AI 경쟁에서 우위를 점할 수 있도록 합니다. 주제에 대한 경험과 전문성을 갖춘 사람만이 다음을 수행할 수 있습니다.

  • 최근의 다양하고 이전에 공개되지 않은 사례, 사례 연구 및사실인데이터를 공유합니다 . 물론 AI는 무엇이든 만들 수 있습니다. 그러나 사실적으로 잘못된 콘텐츠는 순위가 잘 매겨지지 않는 경향이 있습니다.
  • 분석제공 대 알려진 사실 역류를 포함하여 주제에 대해 알려진 범위를 확장하십시오 .
  • 독특하고신선한관점에서 주제를 분석합니다.
  • 독자가 진정으로 관심을 갖는 내용과 관련시키십시오.

AI는 SEO를 할 수 없다 콘텐츠 전략

특정 콘텐츠의 품질은 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. 더 큰 그림은 작품이 전체 콘텐츠 전략에 어떻게 부합하는지입니다. 전체 전략내에서AI를 위한 자리가 있을 수 있지만 AI가 전략(또는 전략가)을 대체할 수는 없습니다.

AI는 좋은 전략을 방해할 수도 있습니다. 예를 들어 콘텐츠 과잉 생산으로 이어지고 콘텐츠의 평균 품질, 도메인의 신뢰성 및 권위, 검색 쿼리에 대한 웹사이트의 인식된 관련성을 희석시킬 수 있습니다.

이 중 어느 것도 ChatGPT와 같은 AI가 자리가 없다는 것을 의미하지 않습니다. 그 장소는 콘텐츠를 큐레이팅하고 전체 전략에 충실하게 유지하며 인간만이 제공할 수 있는 EEAT 요소를 제공하는 인간의 감독하에 있습니다.

AI로 생성된 콘텐츠는 사실상 신뢰할 수 없음

AI 생성 AI의 또 다른 문제는 사실적 정확성입니다. AI는 정보 데이터베이스에 액세스할 수 있으며 사실적 정확성에 대한 솔루션의 일부는 데이터베이스의 품질입니다.

해당 데이터베이스에 질문에 대한 답이 없으면 AI의 언어 모델이 답이 무엇인지 예측해야 합니다. 이것은 일이 잘못 될 수있는 곳입니다.

항상 떠오르는 예는 ChatGPT가 역사상 가장 많이 인용된 경제학 논문에 대한 질문을 받았을 때입니다.

Douglass North와 Robert Thomas의 "A Theory of Economic History"라는 대답은 언뜻 보기에 상당히 신뢰할 만했습니다. "경제"와 "이론"은 인기 있는 경제학 논문에서 가장 많이 인용되는 두 단어이며, 이 두 단어 다음에 나올 가능성이 가장 높은 단어는 "역사"입니다.

가장 많이 인용되는 경제 역사가는 누구입니까? 더글라스 노스. 평균적인 경제학 논문에도 두 명의 저자가 있습니다. 따라서 ChatGPT의 대답은 매우 영리했습니다.

그것은 또한 노골적으로 잘못된 것입니다. 종이가 존재하지 않는다는 것입니다.

기본 사실을 잘못 이해하는 것은 ChatGPT의 주요 문서화 문제 였습니다 . ChatGPT는 심지어 전체 뉴스 이벤트를 조작했습니다 . Google Bard는 첫 번째 공개 데모에서 실수를 한 것으로 유명합니다 .

이렇게 자신 있게 출력되었지만 기본 질문에 대한 사실적으로 잘못된 응답을 AI 환각 이라고 합니다 .

기본적이고알려진사실을 올바르게 파악하는 것은 정확성, 진실 및 신뢰성의 일부일 뿐입니다. 인간을 차별화시킨 것은 미지의 세계를 탐험하고 새로운 정보를 제공하는 능력입니다.

위의 예가 보여주는 것은 지식의 격차를 메우기 위해 AI가 필요할 때 부정확한 답변을 제공하는 경향이 있다는 것입니다.

한계를 뛰어넘고,사실에 충실한새로운 통찰력과 예시를 제공 하고, 독자를 더 잘 참여시키는 것이 훌륭한 콘텐츠를 정의하는 것입니다. ChatGPT나 Bard와 같은 AI는 이러한 일을 할 수 없습니다.

AI 생성 콘텐츠에 의존하는 사이트는 검색 트래픽에서 큰 손실을 보는 경향이 있습니다.

AI로 생성된 콘텐츠가 진정으로 우수한 품질을 달성할 수 없다는 사실이 사람들이 AI로 생성된 콘텐츠를 사용하여 키워드 순위를 매기고 유기적 트래픽을 획득하려는 시도를 막지 못했습니다.

평결은 어떻게 되었습니까? 결국 증거는 푸딩에 있습니다.

주의 사항: 다음 데이터는 종종 일화이며 Google에서 순위가 ​​매겨진 모든 웹 속성에 대한 체계적인 분석이 아닙니다.이러한 예는 도메인 및 브랜드의 정체성을 보호하기 위한 컨텍스트가 없는 경우가 많습니다. ChatGPT 및 기타 AI 생성 콘텐츠에 대한 우리의 경험이 커짐에 따라 확실히 더 많은 데이터를 수집하고 더 큰 그림을 함께 볼 수 있습니다.

AI로 생성된 콘텐츠를 SEO에 사용하는 것에 반대하는많은 증거가있습니다 .

Authority Hacker의 설립자인 Gael Breton은 Bankrate와 Cnet AI 생성 콘텐츠를 전문가가 작성한 콘텐츠와 비교하여 분석한 결과 인간 콘텐츠가 AI 생성 콘텐츠보다 최대 776%까지 매우 큰 차이로 성능이 우수하다는 사실을 발견했습니다.

AI 생성 콘텐츠의 길이는 차이가 없었습니다.

또한 AI가 생성한 콘텐츠가 유기적인 포지셔닝과 트래픽을 획득하더라도 그 효과는 종종 단기적이며 그 후 급격히 떨어집니다. 다음 예를 고려하십시오.

여기에서 Code+SEO의 전체 AI 사이트 무덤 스레드를 참조하십시오 .

증거에 따르면 AI로 생성된 콘텐츠는 일반적으로인간 전문가가 작성한콘텐츠를 능가하지 않습니다 .

AI가 생성한 콘텐츠 순위를 지정하고 도메인에 대한 유기적 트래픽을 유도하더라도 그 이점은 매우 짧고 거의 완전히 사라집니다.

AI 생성 콘텐츠에 의존하는 것은 단순히 지속 가능한 SEO 전략이 아닙니다.

아이디어 구상을 위한 도구로 AI를 활용하는 방법

ChatGPT 및 이와 유사한 도구가 전문 인간 작가를 능가할 수는 없지만 이러한 도구가 SEO 워크플로우에서 자리를 차지하지 않는다는 의미는 아닙니다. 조사, 편집 및 방향 안내를 지원하기 위해 ChatGPT 및 유사한 도구를 사용하는 꽤 창의적인 방법이 있습니다. 몇 가지 예와 주의 사항을 다루겠습니다.

  1. 블로그 주제 추천 - 항상 SEMrush와 같은 신뢰할 수 있는 도구의 키워드 데이터를 확인하고 기존 콘텐츠에서 키워드를 잠식하지 않도록 합니다.
  2. 콘텐츠 격차 — ChatGPT에게 특정 콘텐츠에서 누락된 의미론적으로 관련된 주제를 찾도록 요청하세요.항상 그렇듯이 정확성을 위해 리소스를 다시 확인하십시오. 아래 예에서 ChatGPT는 분석된 페이지가 이미 해당 주제를 명확하게 논의하는 경우 이메일 자동화에 콘텐츠를 포함할 것을 권장합니다.
  3. 내부 링크 추천 — ChatGPT는 링크할 관련 기사를 추천하는 데 탁월합니다.전문가는 가장 가치 있는 내부 링크와 최적의 앵커 텍스트가 무엇인지 결정하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
  4. 키워드 추천 — AI는 타사 데이터베이스에서 가져오지 않는 한 실제 키워드 검색량 데이터를 제공할 수 없습니다.권장 사항은 방향성이 있으며 SEMrush와 같은 도구에서 검색량 데이터를 가져올 때 자체 조사에 연료를 공급할 수 있는 아이디어를 제공할 수 있습니다. 올바른 프롬프트를 사용하는 경우 AI를 활용하여 더 많은 영감을 얻기 위해 동의어 및 의미론적으로 관련된 키워드를 찾는 데 도움을 줄 수도 있습니다.
  5. 의미론적 관련성과 검색 의도를 기반으로 키워드 클러스터링 — AI는 콘텐츠 전략을 조사할 때 관련 키워드를 그룹화하는 데 도움을 줄 수 있습니다.일부 수동 정리 및 재구성이 있지만 AI는 최소한 시작하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
  6. FAQ 생성 — AI는 대답할 좋은 FAQ를 생성할 수 있습니다.전문가로서 청중과 그들이 가장 중요하게 생각하는 것이 무엇인지 알고 있으므로 권장 사항을 정리하고 자신의 것을 추가해야 합니다.
  7. 이메일 마케팅 카피 – AI 도구를 사용하면 이메일 마케팅 프로세스의 속도를 높일 수 있습니다.AI가 생성한 콘텐츠에 의존해서는 안 되는 것이 분명하지만 몇 가지 아이디어를 모으기 시작하기에 좋은 곳입니다. 사본이 브랜드 목소리 및 어조와 일치하도록 수정하고 편집해야 합니다.
  8. 소셜 미디어 문구 – 메시지가 올바르게 표시되면 AI는 청중이 경쟁업체보다 귀하의 콘텐츠를 클릭하도록 유도하는 눈길을 끄는 문장을 생성할 수 있습니다. AI를 사용하여 캡션을 만드는 데 도움을 주되 맞춤법 및 문법 문제에 주의하고 항상 사실 확인을 하십시오.
  9. 유료 광고 문구 – 거래의 가치를 요약하는 데 어려움이 있는 경우 AI가 도움이 될 수 있습니다. 마케터로서 어려운 작업을 AI에 의존하면 크리에이티브가 표준에 부합하는지 확인하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

모든 경우의 공통 주제는 전문가가 권장 사항을 검토하고 실행 가능한 통찰력으로 전환해야 한다는 것입니다. AI는 전문가를 대체할 수 없으며 일상적인 작업 중 일부를 자동화하고 프로세스를 더 빠르게 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

이러한 권장 사항은 AI를 SEO 도우미로 활용할 수 있는 몇 가지 방법에 불과합니다. ChatGPT에 초점을 맞추는 동안 사용할 수 있는 다른 AI 기반 도구가 많이 있습니다. SEO에 AI를 활용하는 방법에 대한 더 많은 권장 사항에 관심이 있다면 AI로 SEO 전략 강화 에 대한 기사를 확인하는 것이 좋습니다 .

AI에 노출되는 것에 주의하세요

ChatGPT, Bard 및 기타 도구와 같은 AI를 통해 사용할 수 있는 모든 것은 다른 사용자가 사용할 수 있습니다. 결과를 조절하기 위해 어떤 데이터를 입력할지 선택하는 것이 중요합니다. 더 많은 대중이 액세스할 준비가 되지 않았다면 독점 데이터나 정보를 업로드하지 마세요.

전문가 팁: robots.txt 파일에서 ChatGPT-User 에이전트를 허용하지 않으면 ChatGPT를 활용하여 사이트를 크롤링하는 플러그인을 차단할 수 있습니다.

당신이 쓰고 있는 주제에 대한 더 큰 대화에 대해 생각해보세요

전통적으로 우리는 인식, 고려 및 전환과 같은 마케팅 퍼널의 단계 측면에서 SEO 및 마케팅에 대해 생각했습니다. 포괄적인 SEO 전략은 산업 및 시장의 특정 분야 내에서 이러한 각 단계에 대한 콘텐츠를 생성합니다.

예를 들어 가스 그릴을 판매하는 경우 공간에 대한 전문성을 확립하고 유입 경로가 높은 방문자를 끌어들이고 브랜드를 알리는 방법 콘텐츠를 원할 것입니다.

그런 다음 업계 연구, 최고의 가이드 또는 인포그래픽과 같은 중간 유입경로 콘텐츠를 사용하여 고려 단계에 있는 사용자를 분류할 수 있습니다.

이 세그먼트의 사용자를 트랜잭션 콘텐츠로 유도합니다. 이것은 여전히 ​​중요합니다. AI는 사용자가 이러한 단계를 통과하는 방식을 변경할 수 있습니다.

구매에 관한 전체 대화는 이제 Bing 또는 Google의 AI 도우미를 통해 이루어질 수 있습니다.

대화는 유동적이며 이리저리 이동할 수 있습니다. Bing AI에 $500에서 $1,500 사이의 좋은 가스 그릴을 추천하도록 요청하면 Weber Summit S-670 6구 천연 가스 그릴을 추천할 수도 있습니다. 그런 다음 Weber 그릴이 유지 관리하기 어려운지, 보증되는지, 최고의 배송 및 반품 정책이 있는 공급업체가 어디인지 물어볼 수 있습니다.

2023년 중반 현재 AI 검색 도우미는 여러 웹사이트의 데이터를 집계하여 소비자 시간을 절약하는 방식으로 이러한 질문에 대해 생산적인 대화를 나누기에 충분하지 않은 것 같습니다.

예를 들어 Bing AI에게 반품 정책이 가장 좋은 사람이 누구인지 물어보면 Weber 웹사이트의 정보만 얻을 수 있습니다. Bing AI가 상위 10개 온라인 가스 그릴 판매자의 반품 정책을 비교할 수 없습니다.

이러한 유형의 검색 도우미에 대한 수요가 있는 경우 경험이 빠르게 개선될 것입니다.

AI 생성 콘텐츠에 대한 최종 생각

  1. AI로 생성된 SEO 콘텐츠는 괜찮을 수 있지만 종종 사실이 정확하지 않을 수 있으며 매우 일반적입니다. AI로 생성된 콘텐츠는우수하지 않습니다 .
  2. 우수한 콘텐츠는장기적으로지속가능한 방식으로Google 및 기타 검색 엔진에서 최고의 위치를 ​​차지하기 위해 필요한 것입니다 .
  3. 우수한 콘텐츠는 전문가가 작성하며고유한 통찰력, 데이터 및 해석을포함합니다 . 저자의경험과전문성을보여줍니다 .
  4. AI는 콘텐츠 제작 과정에서 연구 및 지원 도구로 활용될 수 있습니다.

AI도 빠르게 개선되고 있습니다. 그것은 디지털 마케팅을 바꿀 것입니다 .

AI는 특히 이메일 목록을 분류하는 방식에 영향을 주어 AI 기반 개인화를 통해 이메일 마케팅을 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다.

챗봇은 새로운 AI를 통합함에 따라 훨씬 더 좋아질 것이며, 비즈니스에 잠재 고객과 소통하고 잠재 고객이 인간 팀에 도달하기 전에 자격을 갖춘 추가 도구를 제공할 것입니다.

기계 학습은 이미 개선된 속성 모델링 및 예측 통찰력을 통해 디지털 분석을 개선하는 데 사용되고 있습니다. 그리고 기계 학습 알고리즘은 이미 Google Ads 및 기타 유료 광고 플랫폼에서 작동하고 있으므로 AI가 전술적 환경을 최적화하는 동안 큰 그림 전략에 집중할 수 있습니다.

AI를 활용하여 마케팅 성과를 개선할 수 있습니다.