인플루언서 마케팅의 AI 현황: 포괄적인 벤치마크 보고서
게시 됨: 2023-06-06AI 인플루언서 마케팅 벤치마크 보고서 2023은 인플루언서 마케팅 환경에서 AI에 대한 철저한 분석을 제공하여 500명 이상의 마케팅 전문가로부터 통찰력을 얻습니다. 인플 루 언서 마케팅에서 AI에 대한 이해와 적용, 업계에 대한 영향 및 미래에 대한 예측을 설명합니다.
이 보고서는 파트너 및 기타 관련 산업 보고서의 결과를 통합하여 중요한 산업 데이터를 수집하는 연례 설문 조사를 뛰어 넘습니다.
그 결과 인플루언서 마케팅에서 AI의 시장 역학에 대한 포괄적인 이해가 가능합니다. 우리는 두 가지 주요 영역을 다루고 있습니다.
- 인플루언서 소프트웨어 기술의 AI 기술
- AI 생성 가상 인플루언서
Covid-19 대유행의 혼란스러운 배경 속에서 기업은 경제적 혼란과 운영상의 장애물을 헤쳐나가기 위해 혁신하고 발전해야 한다는 압박을 받았습니다. 이러한 변화의 필요성은 디지털 트랜스포메이션을 더욱 가속화하여 인플루언서 마케팅, 특히 AI 인플루언서를 브랜드가 소비자와 의미 있는 연결을 촉진하는 데 필수적인 도구로 만들었습니다.
인플루언서 마케팅 기술 환경에서 주목할만한 발전에는 AI의 역할 증가가 포함됩니다. 예를 들어 선도적인 인플루언서 마케팅 소프트웨어인 Upfluence는 최근 최첨단 AI 언어 모델인 ChatGPT와의 통합을 발표했습니다. 이 혁신적인 단계는 인플루언서 모집에 혁명을 일으킬 고급 메시징 기능을 도입하여 이러한 상호 작용을 보다 효율적이고 개인화하여 전반적인 성공률을 향상시킵니다.
또한 AI 인플루언서의 부상은 브랜드를 위한 새로운 경로를 구축하고 있습니다. 가상 인플루언서 Lil Miquela의 창시자인 Brud와 같은 회사는 AI 인플루언서의 엄청난 잠재력을 보여주었습니다. 현재 가치가 1억 2,500만 달러를 넘는 Brud는 가상 유명인 공간의 선구자입니다. 또한 Shadows, SuperPlastic 및 Toonstar와 같은 벤처 지원 회사는 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 또는 자체 채널에서 가상 캐릭터를 소개할 예정입니다.
이러한 발전은 인플루언서 마케팅에 대한 AI의 심오한 영향을 강조합니다. 우리가 발전함에 따라 우리는 AI가 비할 데 없는 방식으로 업계를 계속 형성하여 마케터에게 새로운 기회와 과제를 제시할 것으로 기대합니다.
그러나이 흥미 진진한 개척자 앞에서 AI 생성 가상 인플 루 언서 인 'Nobody Sausage'와 같은 것을 쉽게 무시할 수 있습니다. 우리는 독자들에게 표지로 책을 판단하지 말 것을 촉구합니다. 이 경우에는 인플루언서를 가상 소시지 페르소나로 판단하지 마십시오. 이상하거나 재미있어 보일 수 있지만 'Nobody Sausage'와 같은 가상 인플루언서의 등장은 인플루언서 마케팅 환경에 전례 없는 변화를 예고합니다. 인기와 수용이 급속도로 증가함에 따라 가상 인플루언서가 일시적인 유행이 아니라 업계를 재편할 준비가 된 신흥 세력이라는 공감대가 커지고 있습니다.
중요한 발견들
이 섹션에서는 인플루언서 마케팅에서 AI의 현재 환경을 조명하면서 연구에서 가장 중요한 결과를 강조합니다. 주요 결과는 다음과 같습니다.
- AI 인플루언서와의 경험: AI 인플루언서와 함께 일한 사람의 50%가 자신의 경험을 "매우 긍정적"이라고 표현했습니다.
- AI 인플루언서 행동 커스터마이징: 대다수의 참가자는 AI 인플루언서의 행동과 콘텐츠 출력을 "매우 중요"(42.6%) 또는 "매우 중요"(33.5%)로 커스터마이즈하거나 제어할 수 있는 능력을 발견했습니다.
- AI 인플루언서의 미래: 참가자의 40.9%는 AI 기술의 발전이 업계에 혁명을 일으킬 것이라고 믿습니다.
- AI 인플루언서의 장점: 전통적인 인간 인플루언서에 비해 AI 인플루언서를 사용하는 주요 이점은 "메시징 제어"(31.7%), "24/7 가용성"(29.1%)으로 인식되었습니다.
- 윤리적 고려: 참가자의 43.8%가 AI 인플루언서 사용을 둘러싼 윤리적 고려에 대해 높은 우려를 표명했습니다.
- AI 인플루언서 및 구매 의도: AI 인플루언서의 인지된 진정성은 응답자의 39.1%의 구매 의도에 상당한 영향을 미칩니다.
- AI 인플루언서의 다양성: 응답자의 52.8%가 AI 인플루언서의 다양성이 마케팅 및 엔터테인먼트의 미래에 상당한 영향을 미치는 것으로 인식했습니다.
- 인플루언서 마케팅 기술의 AI: 참가자의 거의 절반(48.7%)이 인플루언서 마케팅 캠페인에 항상 AI 기술을 적용합니다.
- 사용된 AI 기술: 자연어 처리(50.4%)는 인플루언서 마케팅 활동에서 가장 일반적으로 사용되는 AI 기술입니다.
- AI가 인플루언서 마케팅 결과에 미치는 영향: 응답자의 37.4%가 AI 기술 적용이 인플루언서 마케팅 결과를 크게 개선했다고 보고했습니다.
- AI 인플루언서 소프트웨어 우선순위: 콘텐츠 생성(46.5%)은 AI 인플루언서 소프트웨어를 선택할 때 가장 우선시되는 기능입니다.
- AI 인플루언서 소프트웨어의 기술적 문제: 참가자의 77.4%가 AI 인플루언서 소프트웨어로 작업할 때 기술적 문제 또는 제한 사항에 직면했습니다.
- AI 인플루언서 도구에서 원하는 개선 사항: 캠페인 성과를 예측하기 위한 더 나은 예측 분석이 가장 많이 요청된 개선 사항이었습니다(41%).
- AI의 기대치: 응답자의 41.3%는 인플루언서 마케팅 노력을 강화하는 데 있어 AI의 상당한 개선을 기대합니다.
인플루언서 마케팅의 AI 현황: 포괄적인 벤치마크 보고서:
- 1부 - 인플루언서 기술의 인공 지능
- 파트 2 - 인공 지능 생성 인플루언서
요약
총괄 요약에서는 보고서의 결과에 대한 개요를 제공하고 연구를 통해 발견된 가장 중요한 경향과 통찰력을 강조합니다. 이 섹션은 바쁜 전문가를 위한 빠른 참조 가이드 역할을 하여 주요 요점을 한눈에 파악할 수 있도록 합니다.
방법론
정확성과 신뢰성을 보장하기 위해 이 벤치마크 보고서는 1차 및 2차 연구를 모두 포함하는 강력한 방법론을 기반으로 합니다. 우리의 주요 연구는 AI 인플루언서 마케팅을 전문으로 하는 500명의 마케터로부터 인사이트를 수집한 홈페이지에서 실시한 설문 조사와 관련이 있습니다. 설문 조사에는 AI 인플루언서 캠페인의 전략, 과제 및 효과와 관련된 질문이 포함되었습니다. 설문 데이터 외에도 업계 보고서, 사례 연구 및 전문가 의견을 분석하여 종합적인 분석을 제공합니다.
설문조사 인구통계
설문 응답자는 AI 인플루언서 마케팅을 전문으로 하는 500명의 마케터로 구성되어 있습니다. 그들은 서로 다른 산업, 회사 규모 및 경험 수준을 포괄하는 다양한 배경을 가지고 있습니다. 그러나 그들 모두는 AI 인플루언서라는 신흥 분야에 대한 공통 관심사와 전문 지식을 공유합니다. 주제에 대한 균형 잡힌 관점을 확보하기 위한 노력의 일환으로 응답자에 이미 AI 인플루언서 전략을 구현한 사람과 미래에 그렇게 할 것을 고려 중인 사람이 모두 포함되도록 했습니다. 이 접근 방식을 통해 광범위한 경험과 기대치를 포착할 수 있으므로 마케팅에서 AI 인플루언서의 현재 상태에 대한 이해를 높일 수 있습니다.
- 조직 내 직위: 대부분의 응답자는 주니어 레벨(53.3%), 중간 레벨(13.3%), 소유자/CEO/사장(10%), 시니어 레벨(20%), 임원 레벨(3.3%) 순입니다. ).
- 마케팅 경력: 응답자의 상당수가 1~3년(26.6%) 또는 10년 이상(36.6%) 마케팅 경력을 가지고 있습니다. 1년 미만, 4~6년, 7~10년 경력이 각각 16.6%를 차지했다.
- 회사 규모: 1~10인 기업(46.6%)이 과반수를 차지했고, 11~50인(20%), 500인 이상(16.6%), 201~500인(13.3%), 및 51-200명의 직원(3.3%).
1부 - 인플루언서 기술의 인공 지능
산업 동향 분석
디지털 시대의 시작은 수많은 혁신의 문을 열었으며 그 중 인공 지능(AI)이 게임 체인저로 등장했습니다. 마케팅 영역에서 AI의 영향은 심오하고 광범위합니다. 이전 AI 마케팅 벤치마크 보고서에서 우리는 마케팅 담당자가 특정 도구에 대한 눈에 띄는 선호도와 함께 업무에 AI를 적극적으로 활용하고 있음을 알게 되었습니다. 그러나 인플루언서 마케팅 분야보다 AI의 영향이 더 분명한 곳은 없습니다.
AI 마케팅 벤치마크 보고서에 따르면 응답자의 상당 부분(63%)이 2023년에 AI 또는 기계 학습(ML)을 인플루언서 캠페인에 통합할 계획을 밝혔습니다. 추가로 25%가 그렇게 고려하고 있으며 상대적으로 적은 비율을 남겼습니다. (11.7%) 현재 가까운 장래에 인플루언서 마케팅 활동에 AI 또는 ML을 사용할 의향이 없습니다. 이 데이터는 응답자의 거의 90%가 AI 도구 사용을 진지하게 고려하면서 인플루언서 마케팅 전략에서 AI 도구의 수용이 널리 보급되고 증가하고 있음을 나타냅니다. 이러한 AI의 수용은 인플루언서 마케팅 환경, 특히 콘텐츠 생성 및 최적화 영역에서 AI의 변혁적 잠재력을 반영합니다.
이러한 결과는 콘텐츠 마케팅에서 AI의 점점 더 중요한 역할을 강조합니다. 인플루언서 캠페인에서 AI와 ML의 실질적인 사용과 고려는 인플루언서 마케팅 환경에서 AI와 ML의 변혁적 잠재력을 강조하며 업계에서 데이터 기반 마케팅 전략으로의 주요 변화를 보여줍니다. AI 및 ML 기술이 지속적으로 개선되고 접근성이 높아짐에 따라 인플루언서 마케팅 등에서 사용이 더욱 증가할 것으로 예상할 수 있습니다.
인플루언서 마케팅에서 AI의 역할은 단순히 프로세스를 촉진하는 것에서 능동적으로 환경을 형성하는 것으로 발전했습니다. 오늘날 콘텐츠 제작, 청중 참여, 데이터 분석, 심지어 인플루언서 자체인 AI 인플루언서 생성에 필수적입니다. AI 기술과 인플루언서 마케팅의 융합이 증가함에 따라 이 분야에서 운영되는 회사에 대한 인상적인 자금 조달 라운드에서 알 수 있듯이 투자자의 관심을 끌었습니다.
이 섹션에서는 이러한 업계 동향을 검토하고 이러한 변화를 주도하는 중요한 자금 규모를 살펴보고 이 패러다임 전환을 주도하는 회사를 강조합니다.
AI 인플루언서 마케팅 관련 스타트업 펀딩
AI 마케팅 스타트업을 살펴보면 마케팅 활동을 최적화하기 위해 AI를 활용하는 회사에 상당한 자금이 투입되는 추세를 볼 수 있습니다. 아래는 2023년 3월 현재 일부 글로벌 AI 마케팅 관련 스타트업과 각각의 자금 조달을 묘사한 그래프입니다.
가장 많은 자금을 조달한 Jasper는 혁신적인 AI 기반 플랫폼을 통해 콘텐츠 마케팅을 간소화하고 있습니다. 이 회사는 AI를 활용하여 콘텐츠 제작을 보다 효율적이고 효과적으로 만드는 방법을 보여주는 대표적인 예입니다. Synthesia와 Anyword 역시 AI를 활용하여 콘텐츠 생성 및 최적화를 개선하여 보다 표적화되고 개인화된 마케팅 캠페인을 가능하게 하는 선구자입니다.
직장 내 AI에 대한 마케터의 인식
마케팅에서 AI의 급속한 성장과 채택에도 불구하고, AI가 직업 안정에 미치는 영향에 대해 마케터들 사이에는 엇갈린 감정이 있습니다. AI 마케팅 벤치마크 보고서에 따르면 응답자의 35.6%가 AI가 자신의 직책을 위태롭게 할 수 있다고 우려했지만 같은 수는 이러한 두려움을 공유하지 않았습니다. 그러나 대부분의 응답자(71.2%)는 AI가 특정 작업에서 인간을 능가할 수 있다고 인정했습니다.
흥미롭게도 마케터들은 AI가 많은 운영 작업을 대신하더라도 인간은 여전히 높은 수준의 전략 및 의사 결정(42.2%)과 창의성 및 감성적 매력(22.6%)을 담당할 것이라고 믿었습니다. 이것은 진화하는 AI 주입 마케팅 환경에서 인간의 독창성과 전략적 사고의 지속적인 중요성을 강조합니다.
미래 AI 기술 수요 예측
인플루언서 마케팅 영역을 분석할 때 마케터의 현재 AI 기술 사용과 미래 기대치의 얽힌 역학 관계를 이해하는 것이 필수적입니다. 우리는 AI 인플루언서 소프트웨어 도구에서 원하는 개선 사항을 검토하는 것으로 시작하여 마케팅 담당자의 요구 사항이 지속적으로 진화하고 있음을 밝힙니다. 다음 프레젠테이션은 이러한 요구 사항을 보여줍니다.
흥미롭게도 응답자의 41.3%는 마케팅 전략에서 정확한 예측 모델이 수행하는 중요한 역할을 강조하면서 캠페인 성과를 예측하기 위한 더 나은 예측 분석에 대한 요구를 강조했습니다. 또한 22.2%는 특정 청중에게 맞춤화된 향상된 AI 기반 콘텐츠 제안을 원합니다. 반면 응답자의 18.7%는 정서 및 참여 분석 도구를 요구했습니다. 이 외에도 참가자들은 브랜드와 인플루언서 간의 커뮤니케이션 간소화(6.5%), 다양한 플랫폼과의 통합 개선(3.5%), AI 기반 인플루언서-브랜드 페어링(3%), AI 개선 등 다양한 요구 사항을 강조했습니다. 콘텐츠 조정(3%). 더 작은 부분(1.7%)은 인플루언서 지표 및 KPI를 자세히 추적해야 할 필요성을 나타냈습니다. 이러한 결과는 AI를 인플루언서 마케팅 전략에 지속적으로 통합함에 따라 마케터의 진화하는 요구를 강조하며 인플루언서 마케팅에서 AI 도구의 개발 및 개선 방향을 제시합니다.
인플루언서 마케팅에서 AI 기술의 현재 사용
미래 수요에서 현재로 전환하면서 이제 마케터가 현재 인플루언서 마케팅 활동에 사용하는 AI 기술을 살펴봅니다. 이 탐구는 빠르게 발전하는 이 분야의 추세와 선호도에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.
설문 조사 결과 응답자의 49%가 현재 자연어 처리(NLP)를 활용하고 있어 해당 분야에서 우위를 점하고 있음을 알 수 있습니다. 머신 러닝이 28.7%로 그 뒤를 이었고, 초현실적인 동영상 제작을 가능하게 하는 딥페이크 기술이 24.3%로 사용되었습니다. 앞서 강조한 미래 수요에 따라 마케터의 상당 부분이 현재 전략에서 예측 분석(22.3%) 및 잠재고객 세분화 도구(18.7%)를 활용하고 있습니다. 흥미롭게도 AI의 명백한 이점에도 불구하고 응답자의 18.3%가 인플루언서 마케팅 활동에 AI 기반 도구를 사용하지 않는다고 보고하여 잠재적인 성장 영역을 나타냅니다. 현재 AI 기술 사용과 미래 수요 간의 상관관계는 인플루언서 마케팅에서 진화하는 AI 환경에 대한 포괄적인 전망을 제공합니다. 이러한 기술이 계속 성숙해짐에 따라 추가 조정 및 통합을 예상하여 마케터의 요구 사항을 충족하고 전략을 강화할 수 있습니다.
AI 기술이 인플루언서 마케팅 결과에 미치는 영향
인플루언서 마케팅의 미래에 도전하면서 우리는 AI 기술이 인플루언서 마케팅 결과에 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 통찰력을 얻기 위해 커뮤니티를 찾았습니다. 그들의 피드백은 우리가 앞으로 나아갈 때 직면하는 기회와 도전을 이해하는 데 매우 중요했습니다.
응답자의 36.3%가 AI 기술 적용이 인플루언서 마케팅 성과를 크게 개선했다고 보고했습니다. 이러한 긍정적인 감정은 AI 기술로 인해 다소 개선된 성과를 보고한 응답자의 추가 23.5%에 의해 더욱 뒷받침되었습니다. 반대로 응답자의 8%는 AI 기술 적용으로 인플루언서 마케팅 성과가 크게 악화되었다고 밝혔고, 12.7%는 다소 악화된 결과를 보고했습니다. 흥미롭게도 인플루언서 마케팅 캠페인에 AI 기술을 적용해도 아무런 영향을 미치지 않는다는 응답도 19.5%였습니다. 이것은 AI 기술의 효과가 특정 사용 사례, 사용된 AI 기술의 성숙도 또는 전체 마케팅 전략에 통합되는 방식과 같은 다양한 요인에 크게 좌우될 수 있음을 시사할 수 있습니다. 이러한 결과는 인플루언서 마케팅 결과를 향상시키는 AI 기술의 잠재력을 강조하는 동시에 이러한 기술에 대한 사려 깊은 적용과 고려의 필요성을 강조합니다.
인플루언서 마케팅에서 AI에 대한 기대
인플루언서 마케팅에 대한 AI의 현재 영향에 대한 통찰력을 얻을 때 마케터가 이 분야에서 AI의 미래에 대해 갖는 기대치를 이해하는 것도 똑같이 중요합니다. 이를 위해 인플루언서 마케팅 활동을 강화하기 위해 AI에 기대하는 바에 대한 그들의 견해를 조사했습니다. 응답 분석은 다음과 같습니다.
응답자의 39.8%가 AI 기술 적용으로 인해 인플루언서 마케팅 결과가 크게 개선될 것으로 기대합니다. 이는 높은 수준의 낙관을 시사하며 이미 상당한 개선을 경험한 36.3%와 일치합니다. 한편, 응답자의 16.7%는 약간의 개선을 예상하여 보다 신중한 낙관론을 나타냅니다.
스펙트럼의 다른 쪽 끝에서 응답자의 13.9%는 AI가 인플루언서 마케팅 결과를 악화시킬 수 있다고 예상합니다. 이는 이전 섹션에서 다소 나쁜 결과를 보고한 12.7%와 거의 일치하며, 이는 현재 AI 애플리케이션에 대해 어느 정도의 회의론이나 불만을 암시합니다.
추가로 15.5%는 현재 AI 애플리케이션의 영향을 경험하지 않은 19.5%와 마찬가지로 인플루언서 마케팅 결과에 변화가 없을 것으로 예상합니다. 마지막으로, 동일한 비율의 응답자(13.9%)가 AI 기술의 인지된 모호성과 잠재적인 예측 불가능성을 강조하면서 기대에 대한 불확실성을 나타냈습니다.
AI 인플루언서 소프트웨어의 우선순위 기능
AI 기술이 인플루언서 마케팅 결과에 미치는 영향을 평가한 후에는 AI 인플루언서 소프트웨어를 선택할 때 마케터가 우선시하는 특정 기능을 이해하는 것이 중요합니다. 이러한 기능은 마케터가 AI 기술로 인해 가장 크게 개선된 영역과 일치하는 경우가 많습니다. 이러한 기본 설정에서 도출된 통찰력은 소프트웨어 공급자가 진화하는 시장 요구를 효과적으로 충족할 수 있는 방향을 제시할 수 있습니다.
아래 그래프는 "AI 인플루언서 소프트웨어를 선택할 때 어떤 기능을 우선시합니까?"라는 질문에 대한 마케터의 응답을 보여줍니다.
이 데이터는 응답자의 46.2%가 AI 인플루언서 소프트웨어를 선택할 때 콘텐츠 생성을 우선시한다는 점을 강조합니다. 이는 AI 기술로 인해 인플루언서 마케팅 결과에서 관찰된 상당한 개선과 일치합니다. 또한 AI로 생성된 콘텐츠가 캠페인 성과를 높이는 데 중요한 역할을 한다는 점을 강조합니다.
응답자의 33.5%와 28.3%는 데이터 분석과 오디언스 타겟팅을 우선시했습니다. 이러한 기능은 고객 행동 및 선호도에 대한 통찰력을 제공하여 마케터가 효과적인 전략을 고안하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
특히 마케터의 22.7%는 AI 행동의 맞춤화를 우선시합니다. 이는 특정 마케팅 시나리오에 맞게 조정할 수 있는 보다 다재다능하고 적응 가능한 AI 도구가 필요함을 시사합니다.
대부분의 마케터는 위에서 언급한 기능을 우선시하지만 2.4%는 다른 선호도를 표시하여 시장의 다양한 요구와 기대를 보여줍니다.
이 데이터는 AI 인플루언서 소프트웨어에서 원하는 기능에 대한 귀중한 관점을 제공하고 소프트웨어 공급자가 마케팅 담당자의 진화하는 요구를 충족하기 위해 개발 노력을 집중할 수 있는 영역을 강조합니다. 인플루언서 마케팅을 위한 효율적인 AI 도구에는 개선된 결과와 더 나은 사용자 만족도를 보장하기 위해 우선 순위가 지정된 이러한 기능이 혼합되어 있어야 합니다.
마케팅 예산의 AI
이전 보고서에서도 AI 기반 캠페인 예산에 대한 흥미로운 인사이트를 공개했습니다. 마케팅 담당자의 40%가 AI 기반 캠페인에 예산의 10% 미만을 지출한 반면 거의 20%는 예산의 40% 이상을 이러한 이니셔티브에 할당했습니다. 이 지출 패턴은 AI가 마케팅 활동을 향상시킬 수 있는 잠재력에 대한 인식이 높아지는 것과 일치하며 응답자의 54.5% 이상이 AI가 마케팅 결과를 크게 향상시킬 것이라고 믿고 있습니다. 한편 17.1%는 AI가 마케팅에 어느 정도 영향을 미칠 것이라고 주장하며 중립적인 견해를 보였다. 응답자의 14%는 AI가 전통적인 마케팅 업무를 대체할 수 있을지 불확실하거나 비관적인 견해를 갖고 있었습니다.
이러한 관점의 구분은 AI의 발전에 직면한 마케팅 산업의 지속적인 진화를 반영합니다. 그러나 AI 마케팅 신생 기업에 대한 자금 및 투자 증가로 확증되는 정서인 AI의 마케팅 노력 향상 능력에 대한 낙관론도 널리 퍼져 있습니다. 특히, 설문 조사에서는 응답자의 71.2%가 AI가 업무에서 인간을 능가할 수 있다고 믿고 있음을 발견했습니다. 이는 언뜻 보기에 놀라운 것처럼 보일 수 있지만 맥락 내에서 보는 것이 중요합니다. AI가 우수하다고 간주되는 작업은 일반적으로 자동화할 수 있는 반복적이고 데이터가 많은 작업입니다. 이와 같이 마케팅에서 AI의 역할 증가는 반드시 인간의 역할을 대체하는 것이 아니라 그러한 역할의 본질이 변화하는 것과 같습니다. AI 인플루언서 마케팅의 새로운 환경은 강력한 이분법을 드러냅니다. 한편으로는 AI의 변혁적 잠재력과 인플루언서 마케팅으로의 통합을 촉진하는 상당한 투자가 있습니다. 다른 한편으로는 AI의 부상에 대한 인간의 복잡한 반응이 있는데, 그 능력에 대한 흥분과 그 영향에 대한 우려를 모두 포함합니다.
AI가 인플루언서 마케팅 산업에 계속 침투함에 따라 AI의 통합은 새로운 기회를 창출하는 동시에 고유한 과제를 제시할 가능성이 높습니다. 이와 같이 변화하는 환경에 적응하는 기업과 마케터의 능력은 의심할 여지 없이 인플루언서 마케팅의 미래를 형성할 것입니다.
앞으로 몇 년 동안 업계 참여자들이 이러한 복잡성을 탐색하고 AI의 잠재력을 활용하여 혁신적이고 효과적이며 윤리적인 마케팅 전략을 추진하는 것이 중요해질 것입니다. AI 마케팅 벤치마크 보고서에서 알 수 있듯이 AI가 마케팅에 미치는 영향은 단순한 추세가 아닙니다. 우리가 알고 있는 마케팅 산업을 재편하고 있는 진화하는 현실입니다.
파트 1 - 결론
인플루언서 마케팅 커뮤니티에서 제공하는 데이터와 관점을 탐색하면서 복잡하지만 인플루언서 마케팅에서 AI의 역할에 대한 매혹적인 그림이 나타납니다. AI 기술의 통합으로 응답자의 36% 이상이 상당한 개선을 가져왔고, 추가로 23.5%는 다소 개선된 결과를 보였습니다. 이러한 수치는 인플루언서 마케팅에서 AI의 잠재적인 변화 능력을 강조하여 효율성을 높이고, 방대한 양의 데이터를 분석하고, 콘텐츠 생성을 맞춤화하고, 고객 타겟팅 전략을 강화할 수 있는 능력을 제공합니다. AI를 효과적으로 활용하면 상당한 배당금을 얻을 수 있음을 보여줍니다. 그러나 결과가 다소 악화된 12.7%의 응답자나 상당한 침체를 경험한 8%의 응답자를 간과해서는 안 됩니다. 이러한 수치는 AI가 만병통치약 솔루션이 아니며 부적절하거나 비효율적인 통합이 역효과를 낳을 수 있음을 극명하게 상기시켜 줍니다. 마케팅 전략에 AI를 적용하는 데 신중한 고려와 미묘한 접근 방식의 필요성을 강조합니다. 흥미롭게도 응답자의 19.5%는 인플루언서 마케팅 활동에서 AI 애플리케이션의 영향을 보지 못했습니다. 이는 AI의 효과가 사용 사례 시나리오, 기술 성숙도 수준 및 전체 마케팅 전략 내에서의 통합에 따라 크게 달라질 수 있음을 나타냅니다. 앞으로 AI가 마케팅 결과에 미치는 영향에 대한 기대치는 다양합니다. 응답자의 거의 40%가 AI의 잠재력에 대한 높은 수준의 낙관을 반영하여 상당한 개선을 기대합니다. 그러나 소수는 AI가 상황을 악화시킬 수 있다고 믿고 다른 일부는 불확실합니다. 이러한 견해는 AI의 기능, 한계 및 모범 사례에 대한 지속적인 대화, 교육 및 투명성의 필요성을 강조합니다. 결론적으로 인플루언서 마케팅에서 AI의 미래는 흥미롭지만 복잡합니다. 마케터로서 책임감 있고 현명하며 효과적으로 AI의 힘을 활용하는 것은 우리의 의무입니다. 우리는 그 가능성에 열려 있는 동시에 그 함정을 염두에 둘 필요가 있습니다. 우리는 AI를 마법의 솔루션이 아니라 우리의 전문성, 창의성 및 전략을 보완하는 강력한 도구로 보아야 합니다. AI는 필연적으로 인플루언서 마케팅의 미래를 형성할 것입니다. 우리가 적응하고 배우고 성장하는 방법은 궁극적으로 빠르게 진화하는 디지털 환경에서 우리의 성공을 결정합니다.
파트 2 - 인공 지능 생성 인플루언서
AI 인플루언서 인사이트 및 통계
마케팅 및 인플루언서 마케팅에서 AI의 역할에 대해 깊이 파고들었으므로 이제는 빠르게 관심을 끌고 있는 흥미로운 하위 분야인 AI 인플루언서로 초점을 좁힐 때입니다. 이러한 고유한 엔터티는 단순히 AI에 의해 지원되는 것이 아닙니다. 그들은 실제로 기술의 창조물입니다. 그것들은 인공 지능과 성격 중심의 마케팅 기술의 융합에 대한 증거이며, 마케터에게 새로운 가능성의 전망을 열어줍니다. AI 인플루언서는 청중과 소통하고 그들의 인식과 행동에 영향을 미칠 수 있는 인공 지능이 부여된 디지털 페르소나입니다. 그들은 인간과 마찬가지로 청중과 공감하도록 만들어졌으며 때로는 능가하기도 합니다. AI 기술과 인플루언서 마케팅의 하이브리드는 매력적이며 마케팅 환경에 엄청난 영향을 미칩니다. AI 인플루언서의 영향과 잠재력을 이해하려면 한 걸음 물러서서 더 큰 그림을 보는 것이 중요합니다. 우리는 거시적 수준에서 현재 시장 입지, 청중 인구 통계, 참여율, 지리적 도달 범위, 그들이 보여주는 콘텐츠 선호도와 같은 다양한 요인을 고려해야 합니다. 이러한 각 차원은 인플루언서 마케팅 환경을 재구성하는 데 있어 AI 인플루언서의 효과와 미래 잠재력에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 것입니다. 이러한 측면을 살펴보겠습니다.
AI 인플루언서의 부상: 관심, 사용 및 영향
설문 조사에 따르면 응답자의 59.8%가 이미 마케팅 캠페인에서 AI 인플루언서와 함께 계획하여 이 혁신적인 접근 방식의 현실과 영향을 보여주었습니다. 이는 단순히 이론적인 개념이 아니라 현대 마케팅 툴킷 내의 기능적 요소로서 AI 인플루언서의 잠재력과 효능에 대한 강력한 지지를 나타냅니다.
그럼에도 불구하고 전문가의 24.7%는 아직 AI 인플루언서를 사용한 적이 없다고 보고하여 미개척 시장을 엿볼 수 있습니다. 고무적으로 응답자의 15.5%가 향후 캠페인에서 AI 인플루언서의 사용을 고려하고 있으며, 이는 이 영역에서 지속적인 관심과 성장을 위한 비옥한 기반을 보여줍니다.
효과에 대한 인식과 관련하여 전문가의 많은 비율(49.3%)이 AI 인플루언서에 대해 매우 긍정적인 시각을 갖고 있어 캠페인 성과에 대한 높은 만족도를 반영했습니다. 중요한 그룹(28%)은 중립 입장을 유지하여 추가 폭로와 확신의 여지가 있음을 나타냅니다. 총 16.7%는 AI 인플루언서를 다소 또는 매우 부정적으로 보았으며 잠재적인 개선 및 발전이 필요한 영역을 제안했습니다.
이 보고서의 더 넓은 맥락에서 이러한 결과는 마케팅 환경에서 AI 인플루언서의 역할과 수용이 증가하고 있음을 강조합니다. 그들은 마케팅 전략을 형성하는 데 있어 AI 인플루언서의 잠재력, 과제 및 미래 방향에 대한 논의의 강력한 선구자 역할을 합니다.
추종자 역학
AI 인플루언서 영역에서 특정 프로필은 놀라운 견인력을 보여주었습니다. 다음 표에는 팔로워 수로 측정한 상위 10명의 가상 인플루언서와 가장 빠르게 성장하는 가상 인플루언서가 나열되어 있습니다.
'magazineluiza'의 'Lu do Magalu 💙'와 같은 가상 인플루언서는 디지털 커뮤니티 내에서 상당한 영향력을 발휘했습니다. 630만 명이 넘는 팔로워를 보유한 'Lu do Magalu 💙'는 가장 많이 팔로우된 가상 인플루언서로 우뚝 서서 AI 개체가 청중을 참여시키는 데 상당한 영향력을 행사할 수 있음을 강조합니다.
이러한 성장 추세의 또 다른 두드러진 예는 가장 빠르게 성장하는 가상 인플루언서인 'Nobody Sausage'입니다. 'Nobody Sausage'의 상승세에서 주목할만한 부분은 최근 유명 패션 브랜드인 Hugo Boss와의 파트너십입니다. 이 협회는 Hugo Boss가 2022년 봄/여름 캠페인인 #HowDoYouHUGO 및 #BeYourOwnBoss 캠페인의 일환으로 젊은 층과 소통하고 글로벌 브랜드 인지도를 강화하기 위한 전략적 움직임이었습니다. 이 협업은 브랜드가 AI 인플루언서의 매력과 영향력을 활용하여 젊은 디지털 네이티브 소비자에게 도달하고 공감을 얻는 방법을 보여줍니다. 이는 이러한 고유한 가상 페르소나에 대한 수용과 흥미가 증가하고 있음을 나타내며, 전통적인 인플루언서 역학을 방해할 수 있는 잠재력을 강조합니다.
출처: nobodysausage.com
참여 및 청중 인구 통계
흥미롭게도 가상 인플루언서의 평균 참여율은 1.72%에 비해 2.84%로 인간 인플루언서를 능가합니다. 이는 AI 인플루언서가 매력적인 콘텐츠를 만들고 팔로워 간의 상호 작용을 촉진하는 데 성공했음을 시사합니다.
잠재고객 인구 통계를 자세히 살펴보면 가상 인플루언서가 상당한 비율의 여성 잠재고객(65.5%)과 13~17세의 젊은 잠재고객(11.6%)을 끌어들이는 것으로 나타나 이러한 인구통계 그룹과의 특별한 반향을 나타냅니다.
지리적 존재
지리적 분포 측면에서 미국은 가장 많은 수의 가상 인플루언서가 있는 곳으로 급성장하는 이 시장에서 선두를 달리고 있습니다. 그러나 일본, 영국, 브라질 및 한국도 상당한 존재감을 보여 AI 인플루언서의 세계적인 매력과 도달 범위를 나타냅니다.
콘텐츠 기본 설정
콘텐츠 배포를 분석할 때 릴(Instagram의 짧은 형식 동영상)이 가상 인플루언서의 게시물에서 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 그 다음으로 전통적인 게시물과 캐러셀이 그 뒤를 잇고 있습니다. 이러한 추세는 동영상 콘텐츠, 특히 더 짧고 이해하기 쉬운 형식이 AI 인플루언서 영역 내에서 청중을 참여시키는 데 더 효과적일 수 있음을 시사합니다.
AI 인플루언서에 대한 투자
AI 인플루언서는 이 기술 혁명의 또 다른 흥미로운 측면입니다. 여러 회사가 이러한 '합성' 인플루언서를 만드는 데 전념하고 상당한 투자를 유치했습니다.
합성 인플루언서 제작의 선구자인 Superplastic은 최근 Amazon이 주도하는 자금 조달 라운드에서 2,000만 달러를 모금했으며, TV 쇼로 진출하려는 흥미로운 계획을 가지고 있습니다. 유명한 가상 유명인 Lil Miquela의 배후에 있는 Brud는 총 1억 3,100만 달러의 자금을 모았습니다.
또한 상하이에 기반을 둔 신흥 기업인 Xmov는 여러 디지털 인플루언서 IP를 보유하고 있습니다. Xmov는 '가상 세계 인프라' 구축이라는 야심 찬 목표를 가지고 Sequoia China 및 SoftBank와 같은 저명한 투자자들의 지원을 받아 4번에 걸쳐 1억 4,740만 달러를 모금했습니다.
이러한 AI 인플루언서에 대한 상당한 투자는 그들의 인기 상승과 인플루언서 마케팅 환경을 재구성할 수 있는 엄청난 잠재력을 강조합니다.
이 그래프는 AI 인플루언서에 대한 상당한 투자를 강조하며 인플루언서 마케팅 산업에서 AI 인플루언서의 중요성이 커지고 있음을 강조합니다. 이러한 수치는 AI와 인플루언서 마케팅의 교차점에서 혁신에 대한 재정적 지원이 증가하는 추세를 나타냅니다.
AI 인플루언서가 소비자 인식에 미치는 영향
AI 인플루언서의 자금 조달 및 개발에 대한 통찰력을 바탕으로 인간 인플루언서와 비교하여 AI 인플루언서의 영향을 살펴보겠습니다. 2022년 2월 권위 있는 European Journal of Marketing에 발표된 "언리얼 영향력: 인플루언서 마케팅에서 AI 활용"이라는 흥미로운 연구에서 수집한 통찰력은 정말 흥미로웠습니다.
구체적인 내용을 살펴보기 전에 특정 매개변수에 초점을 맞춰야 하는 이유를 알아보겠습니다. 신뢰도는 구매 결정에 영향을 미치는 핵심 요소인 소비자의 눈으로 본 인플루언서의 신뢰도를 측정합니다. '팔로우 의도'는 인플루언서로부터 지속적인 업데이트를 받고자 하는 소비자의 관심과 의지를 나타내며 소비자 참여를 나타냅니다. 'WOM(Word-of-Mouth) Intentions'은 유기적 성장 및 도달의 주요 동인인 인플루언서의 콘텐츠를 소비자가 공유할 가능성을 측정합니다. 마지막으로 '사회-심리적 거리'는 소비자와 인플루언서 간의 인지된 친밀도 또는 관련성을 반영하며, 이는 인플루언서가 전자에 미치는 영향에 영향을 미칠 수 있습니다.
인지된 신뢰도와 사회-심리적 거리의 차이 외에도 이 연구는 유의미한 매개 효과를 확인했습니다. 사회심리적 거리는 인플루언서 유형이 신뢰, 팔로우의도, WOM의도에 미치는 영향을 유의하게 매개하였다. 결과는 다음과 같습니다.
예상과 달리 이 연구는 고유성에 대한 소비자의 요구가 인플루언서 유형, 사회적 거리 및 소스 신뢰, 팔로우 의도 및 WOM 의도와 같은 종속 변수 사이의 매개 관계를 크게 조절하지 않는다는 것을 발견했습니다.
AI 인플루언서는 인간에 비해 덜 신뢰할 수 있고 사회적으로 더 먼 것으로 인식되었지만 팔로우 의도와 WOM 의도를 생성하는 데 똑같이 효과적이었습니다. 이러한 미묘한 이해는 마케팅 캠페인에서 AI 인플루언서의 전략적 통합에 정보를 제공하여 인플루언서 마케팅 환경에서 잠재적인 역할과 영향을 밝힐 수 있습니다.
AI 인플루언서 및 소비자 구매 의도
AI와 인간 영향력 요인이 소비자 인식과 행동에 미치는 비교 영향에 대한 논의를 바탕으로 또 다른 필수 지표는 구매 의도입니다. 이 측정은 보증을 유형 판매로 전환하는 측면에서 인플루언서가 갖는 잠재적 영향력을 나타내기 때문에 매우 중요합니다.
Rudeloff의 최근 연구에서는 참가자들에게 해당 제품이 자신의 관심사와 관련이 있다고 가정하고 인플루언서가 보증하는 제품을 구매할 가능성을 고려하도록 요청했습니다.
응답은 소셜 미디어 인플루언서(SMI)와 상호 작용하는 사람들이 인플루언서의 추천을 기반으로 구매하는 것을 상상할 가능성이 더 높다는 것을 보여주었습니다. 이 그룹은 가상 인플루언서(VI)와 상호 작용하는 그룹의 20%에 비해 긍정적인 응답의 31%를 나타냈습니다. 그럼에도 불구하고 VI 그룹의 상당 부분인 31%는 아이디어에 대해 중립적이었습니다. 흥미롭게도 SMI 그룹은 27%가 1 등급을 부여하여 VI 그룹의 21%에 비해 낮은 구매 가능성을 나타낼 가능성이 더 컸습니다.
구매 의향 평가
분석 결과 VI와 상호 작용하는 소비자와 SMI와 상호 작용하는 소비자 사이에 실질적인 차이가 없는 것으로 나타났습니다. 이는 두 가지 유형의 인플루언서가 구매를 유도할 가능성이 거의 비슷하다는 것을 의미합니다.
그러나 두 그룹 모두 구매 의도가 전반적으로 상대적으로 낮게 평가되었다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 이는 더 강력한 소비자 구매 의도를 육성하는 데 있어서 모든 인플루언서, 인간 또는 AI를 위한 개선의 여지가 있음을 나타냅니다. VI의 평균 점수는 SMI보다 약간 낮았지만 그 차이는 AI 인플루언서의 가치를 훼손할 만큼 크지 않았습니다. 인플루언서 마케팅 환경이 계속 진화함에 따라 브랜드는 AI와 인간 인플루언서 모두를 더 잘 활용하여 구매 의도를 키우고 효과적인 마케팅 결과를 제공하는 방법을 계속 모색해야 합니다.
구매 의도에 영향을 미치는 요인
Rudeloff의 연구는 Kim과 Park가 가상 인플루언서의 매력도가 구매 의도에 미치는 영향에 대한 연구에서 중요한 요소로 강조한 제품 지지자 적합성과 같은 다른 변수의 영향을 고려하지 않는 것으로 보인다는 점에 유의해야 합니다. 그들은 가상 인플루언서의 매력이 소비자의 모방 욕구(모방 욕구)를 자극하고 브랜드와의 정서적 연결(브랜드 애착)을 촉진하여 더 큰 구매 의도로 이어질 수 있음을 발견했습니다. 그들의 연구 결과는 광고의 효과를 결정할 때 제품과 인플루언서 사이의 적절한 적합성이 필요함을 강조합니다.
여기서 고려해야 할 흥미로운 사례는 Netflix의 Red Notice 영화 프리미어 캠페인입니다. AI 인플루언서인 Nobody Sausage가 초대되어 영화 예고편을 재현했습니다. 그 결과는 놀라웠습니다. 다시 제작된 애니메이션 예고편은 기존 예고편보다 시청자 참여도가 62% 더 높았고 시청 시간도 1.53배 더 길었습니다. 이것은 실제 환경에 맞는 효과적인 제품 인플루언서의 잠재력을 보여줍니다.
Rudeloff의 연구에서 제품 보증인 적합성을 생략하면 구매 의도에 영향을 미칠 수 있는 중요한 요소를 무시하므로 잠재적 편향이 발생할 수 있습니다. 이는 SMI 및 VI 그룹 모두에서 관찰되는 상대적으로 낮은 구매 의도를 부분적으로 설명할 수 있습니다. 따라서 인플루언서 마케팅의 효과를 높이려는 브랜드는 인플루언서가 제품과 일치하고 소비자의 모방 욕구와 강력한 브랜드 애착을 자극할 수 있는 잠재력을 고려해야 합니다. 이러한 고려 사항을 통합하면 다양한 유형의 인플루언서의 효과에 대한 미묘한 이해로 이어질 수 있으므로 진화하는 인플루언서 환경에서 마케팅 전략에 더 나은 정보를 제공할 수 있습니다.
Product-Endorser Fit 탐색: 가상 인플루언서에 대한 사례 연구
제품 보증자 적합성의 중요성을 더욱 강조하기 위해 보증되는 제품의 특성을 기반으로 가상 인플루언서의 효과를 탐구한 2023년 1월의 사례 연구를 살펴보겠습니다.
이 연구에서 다양한 그룹의 독일 여성에게 가상 인플루언서(인기 있는 가상 인플루언서 캐릭터인 Lil Miquela) 또는 인간 인플루언서(Emily Bador)가 등장하는 광고를 보여 화장품에서 기술에 이르기까지 다양한 제품을 지지했습니다. 제품에는 Lancôme 화장품 광고와 삼성 스피커 또는 Calvin Klein 크림 광고가 포함되었습니다.
연구 결과는 제품 지지자 일치의 중요성을 강조하는 흥미로운 패턴을 보여주었습니다. 여성들은 인간 인플루언서가 등장하는 광고가 22% 더 호감이 가는 것으로 나타났지만, 가상 인플루언서가 등장하는 광고는 11.2% 더 혁신적이라고 평가했습니다. 또한 구매 가능성을 고려할 때 가상 인플루언서와 페어링되었을 때 스피커를 구매할 가능성이 더 높았고, 인간 인플루언서와 페어링되었을 때 크림을 구매할 가능성이 더 높았습니다.
이 사례 연구는 인플루언서 마케팅에 대한 천편일률적인 접근 방식이 없다는 주장을 뒷받침합니다. 인간 인플루언서와 비교할 때 가상 인플루언서의 효과는 그들이 보증하는 제품에 따라 크게 다를 수 있습니다. 이 경우 기술 관련 제품은 가상 인플루언서와 관련된 인식된 혁신의 혜택을 받은 반면 인체 관련 제품은 인간 인플루언서가 지지할 때 더 매력적으로 보였습니다.
흥미롭게도 설문 조사 결과는 이 사례 연구의 결과와 일치합니다. 응답자들이 AI 인플루언서의 미래를 형성하는 AI 기술의 발전을 어떻게 예측하는지 묻는 질문에 대다수가 기술과 마케팅의 진화하는 교차점에 대해 긍정적이었습니다. 40.6%는 이러한 발전이 업계에 혁명을 일으킬 것이라고 믿었고 25.1%는 상당한 개선을 예상했습니다.
이는 AI 인플루언서의 점점 더 혁신적 특성이 기술과 관련되거나 본질적으로 혁신적인 제품에 활용될 수 있음을 시사하는 사례 연구 결과를 강화합니다. 반면에 인체 또는 개인적인 경험과 더 밀접하게 관련된 제품의 경우 인간 인플루언서가 청중에게 더 깊이 공감하는 수준의 관련성과 진정성을 가져올 수 있기 때문에 여전히 영향력을 행사할 수 있습니다. 따라서 인플루언서 마케팅의 미래는 특정 제품과 대상 청중을 기반으로 선택된 인플루언서와 AI 인플루언서의 신중하고 전략적인 혼합을 포함할 가능성이 높습니다.
진정성, 제품-인플루언서 적합성 및 보증 품질: AI 인플루언서 마케팅의 핵심 고려 사항
앞에서 설명한 것처럼 최근 연구에서는 소비자의 구매 의도에 영향을 미치는 AI 인플루언서의 매력과 제품 지지자 적합성의 중추적인 역할을 강조합니다. 이 이론적 토대는 AI 인플루언서의 보증을 기반으로 소비자의 구매 의도에 상당한 영향을 미치는 핵심 요소를 조명하는 최근 설문 조사 데이터에 의해 더욱 강화됩니다.
흥미롭게도 AI 인플루언서의 인지된 진정성은 구매 의도에 영향을 미치는 가장 중요한 요인으로 나타났으며 응답자의 38.6%가 중요하다고 답했습니다. 이 발견은 종종 인간 인플루언서와 관련된 진정성이 AI 인플루언서가 관련될 때 결정적인 요소가 될 수 있다는 개념과 공감합니다. 이는 AI 인플루언서가 진정성과 무결성을 전달해야 할 필요성을 강조하며, 구매 의도를 촉진하는 감정적 연결의 역할을 강조하는 Kim과 Park의 연구와 일치합니다.
설문조사 데이터는 또한 25.1%의 응답자가 구매 의도의 중요한 결정 요인으로 강조한 제품 지지자 적합성의 중요성을 분명히 재확인합니다. 이는 사례 연구 결과와 매끄럽게 일치하며 제품과 인플루언서(인간이든 AI이든) 간의 전략적 일치가 필요함을 더욱 강조합니다.
홍보 중인 브랜드에 대한 신뢰와 AI 인플루언서의 지지를 기반으로 인지된 제품의 품질은 소수의 응답자에 의해 강조되었지만, 그럼에도 불구하고 이러한 요소는 소비자 행동 및 의사 결정에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.
흥미롭게도 AI 인플루언서의 매력이나 어필은 응답자의 8.8%만이 상당한 영향을 미친다고 생각했습니다. 이는 매력이 모방 욕구와 브랜드 애착을 자극할 수 있지만 진정성 및 제품에 영향을 미치는 제품 적합성과 같은 다른 요소가 구매 12를 유도하는 데 더 큰 영향을 미칠 수 있음을 시사하는 Kim과 Park의 연구 결과와 다소 대조됩니다.
AI 인플루언서 다양성 수준
AI 인플루언서 다양성 수준 및 미래 산업에 미치는 영향
AI 인플루언서는 인플루언서 마케팅의 세계에서 차별화되는 탁월한 수준의 다재다능함을 제공합니다. 이러한 디지털 엔터티가 광고에서 엔터테인먼트 및 교육에 이르기까지 여러 부문에서 다양한 역할과 시나리오에 원활하게 적응할 수 있는 능력은 이러한 엔터티의 부상을 가속화한 핵심 강점입니다.
설문 조사 결과는 이러한 관점에 무게를 실어 업계 전문가가 AI 영향력 요인의 적응성을 어떻게 보는지에 대한 흥미로운 통찰력을 제공합니다. AI 인플루언서의 다재다능함을 인간 인플루언서와 비교하여 1에서 5까지의 척도(1 = 훨씬 덜 다재다능함, 5 = 훨씬 더 다재다능함)로 평가하라는 요청을 받았을 때 응답은 스펙트럼 전체에 고르게 분포되었습니다.
상당한 비율인 28.8%(250명 중 72명)는 AI 인플루언서가 인간보다 훨씬 더 다재다능하다고 보았지만, 27.6%(응답자 69명)는 AI 인플루언서가 훨씬 못하다고 생각했습니다. 이 이분법은 AI 인플루언서의 다재다능함이 많은 사람들에 의해 인정되지만 보편적으로 받아들여지지는 않는다는 것을 암시합니다.
아마도 훨씬 더 설득력 있는 것은 AI 인플루언서의 적응력의 변형 잠재력에 대한 믿음일 것입니다. 응답자의 52.4%(250명 중 131명)는 이러한 다양성이 마케팅 및 엔터테인먼트를 포함한 다양한 산업의 미래에 상당한 영향을 미칠 것이라고 강력하게 믿고 있습니다. 추가로 27.6%(응답자 69명)가 이에 동의했지만 그 정도는 낮았습니다.
AI 인플루언서의 변혁적 잠재력에 대한 이러한 믿음은 인식된 가치를 강조하며, 여러 산업의 미래를 형성하는 데 중추적인 다면적 적응성과 역할 전환 능력에 대한 인식이 높아지고 있음을 반영합니다. 급속한 기술 발전과 함께 AI 인플루언서의 고유한 유연성은 다양한 브랜드 내러티브 및 대상 고객에 맞게 페르소나 및 메시지를 형성할 수 있도록 하여 인플루언서 마케팅에 고유하고 사용자 정의 가능한 접근 방식을 제공합니다.
본질적으로 AI 인플루언서는 인플루언서 마케팅의 대담하고 새로운 영역을 대표하며, 아직 개발되지 않은 막대한 잠재력으로 가득 차 있습니다. 계속해서 진화하고 성숙해감에 따라 그 다재다능함은 우리가 이제 막 이해하기 시작한 방식으로 마케팅 환경을 재구성하면서 매력과 효능의 점점 더 중심적인 측면이 될 것입니다.
파트 2 - 결론
AI 인플루언서의 진화는 부정할 수 없이 마케팅의 새로운 시대를 예고했습니다. 복잡한 알고리즘으로 만들어진 이러한 엔터티는 소비자의 관심을 끌 뿐만 아니라 구매 결정에 영향을 줄 수 있는 신뢰할 수 있는 목소리가 됩니다. 업계 전문가의 거의 60%가 이미 캠페인에서 이러한 새로운 인플루언서를 활용하고 있어 마케팅 환경이 명백히 재편되고 있습니다. 그러나 AI 인플루언서의 혁신에는 도전과 잠재력이 없는 것은 아닙니다. 업계 전문가의 약 40%는 마케팅 전략에서 AI 인플루언서의 향후 통합을 아직 채택하지 않았거나 계획하지 않은 상태로 남아 있습니다. 이 중요한 세그먼트를 전환하는 열쇠는 소비자 행동에 영향을 미치고 인플루언서 마케팅의 효과를 형성하는 핵심 요소인 신뢰와 진정성 문제를 해결하는 데 있을 수 있습니다. 설문 조사에 참여한 전문가의 49.3%는 AI 인플루언서의 효율성을 긍정적으로 보고 있습니다. 그러나 중립성과 회의론이 존재하며 28%는 중립적 관점을 유지하고 10%는 다소 또는 매우 부정적인 견해를 표명합니다. 이는 AI 인플루언서 공간에서 더 큰 투명성, 신뢰성 및 진정한 연결이 필요함을 암시합니다. 인공지능 인플루언서들은 비록 합성으로 만들어졌지만 소비자들에게 공감을 불러일으키는 진정성을 발산할 것으로 기대됩니다. 이러한 요구를 충족하기 위해 AI 인플루언서 환경이 어떻게 진화할 수 있는지 고려하는 것은 많은 생각을 하게 합니다. 정서적 연결을 유도하는 데 있어 인간 인플루언서를 반영할 수 있는 AI 인플루언서를 볼 수 있을까요? 아니면 AI의 고유한 속성으로 재정의된 인플루언서 마케팅의 완전히 새로운 패러다임을 목격하게 될까요? 마케팅 산업이 계속해서 이러한 질문을 탐색하고 기술과 영향력의 조화와 씨름함에 따라 한 가지 분명한 사실은 AI 인플루언서가 완전히 탐구되지 않은 흥미롭고 복잡한 영역을 대표한다는 것입니다. 이들의 부상은 이 새로운 공간에서 혁신하고, 실험하고, 개척하려는 브랜드에게 막대한 잠재력을 제공합니다. 여느 개척지와 마찬가지로 대담하고 유연하며 선견지명이 있는 사람들이 가장 큰 보상을 받을 것입니다.
