인공지능(AI)이 인플루언서 마케팅을 변화시키는 방법

인플루언서 마케팅은 꾸준히 성장 하여 2022년에만 시장 규모가 164억 달러 에 달합니다. 거의 모든 마케터가 어떤 형태로든 인플루언서 마케팅 캠페인 전략을 실행하고 있기 때문에 해마다 인플루언서의 수가 급증하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그리고 왜 안돼? 인플루언서 마케팅은 전환 및 판매 창출에 효과적인 것으로 입증되었습니다.

하지만 문제가 있습니다. 산업이 성장하고 있지만 문제가 없는 것은 아닙니다. 브랜드의 약 67%가 인플루언서 사기에 대해 우려하고 있으며 마케터의 약 30%는 캠페인의 ROI를 측정하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 다른 일반적인 문제로는 적합한 인플루언서를 찾고 적절한 보상을 아는 것이 있습니다.

그러나 AI 기술과 기계 학습의 발전으로 마케팅 담당자는 이러한 문제에 영원히 작별을 고할 수 있습니다. 다음은 AI가 이러한 고유한 문제를 해결하고 새롭고 흥미로운 방법을 제공함으로써 인플루언서 마케팅을 어떻게 변화시키고 있는지에 대한 요약입니다.

인공 지능(AI)이 인플루언서 마케팅을 변화시키는 방법:

AI가 인플루언서 마케팅 과제를 해결하는 방법

인플루언서 마케팅은 2023년 이후에도 여전히 가장 효과적인 마케팅 전략 중 하나입니다. 마케팅 담당자는 최고의 ROI를 생성하고 브랜드에 가장 중요한 가치를 창출하는 데 효과적이라는 데 동의합니다.

하지만 인플루언서 마케터에게 무지개와 햇빛만 있는 것은 아닙니다. 사기, 정확한 고객 통찰력, 콘텐츠 선택 및 캠페인 분석은 모든 마케터가 해결해야 하는 일반적인 문제입니다. 다행스럽게도 인플루언서 마케팅의 AI는 유망하며 업계가 발전함에 따라 희망이 있습니다.

인플루언서 사기 방지

인플루언서 사기는 브랜드 에 수십억 달러의 마케팅 예산 낭비 를 초래하는 가혹한 현실 입니다. 인플루언서 마케팅은 경쟁이 치열한 틈새 시장이며 꼼꼼한 인플루언서들은 가짜 팔로워를 구매하고 참여율을 위조합니다. 브랜드가 그러한 개인과 협력하면 ROI 기대치가 왜곡됩니다. 인플루언서 마케팅 메트릭은 관심과 참여가 있음을 나타냅니다. 그러나 실제 판매로의 전환은 없습니다.

AI 인텔리전스 도구는 인플루언서의 프로필을 자세히 살펴보고 사기 징후를 감지하여 인플루언서 사기를 방지하는 데 도움이 됩니다. 그들은 팔로워와 최근 콘텐츠의 피상적인 통계를 넘어 팔로워가 갑자기 급증하는 것을 감지하여 팔로워를 구매할 수 있음을 나타냅니다. 또한 브랜드 포지셔닝 과 일치하지 않는 오래된 콘텐츠와 같은 잠재적인 문제를 발견할 수 있습니다 .

AI는 가짜 계정과 봇을 식별하여 사기를 방지하고 실제 사람에게만 콘텐츠가 전달되도록 합니다.

인플루언서 오디언스에 대한 심층 분석

과거에 인플루언서 마케팅 대행사는 Facebook의 오픈 그래프에 의존하여 타깃 오디언스를 스카우트하고 완벽한 인플루언서를 즉시 찾았습니다. 그러나 페이스북이 스캔들로 인해 이 기능을 폐쇄했기 때문에 마케터들은 일관되지 않은 결과를 생성하는 탁한 데이터를 처리해야 합니다.

인플루언서 마케팅의 AI는 이 눈부신 과제를 해결하고 있습니다. AI와 기계 학습을 사용하여 마케터는 인플루언서의 팔로워가 대상 인구 통계와 일치하는지 여부를 측정할 수 있습니다. 인플루언서 마케팅 플랫폼에는 일반적으로 인플루언서의 팔로워를 스캔하고 인상적인 인구 통계 데이터를 생성하는 잠재 고객 분석 기능이 있습니다. AI 도구는 또한 인플루언서 팔로워의 참여 수준을 측정하는 데 도움이 됩니다. 엄청난 팔로워 수가 항상 대규모 참여 로 이어지지는 않으며 AI 도구가 이를 드러냅니다.

브랜드는 이제 전문성을 기반으로 인플루언서를 선택할 수 있습니다.

적합한 인플루언서에게 적합한 콘텐츠 매칭

인플루언서 마케팅에는 인플루언서가 브랜드를 묘사하는 방식을 제어할 수 있도록 하는 것이 포함됩니다. 당신은 그들이 당신의 브랜드를 가능한 최선의 방법으로 제시할 것이라고 믿지만, 때로는 잘못된 인플루언서와 협력하여 그 반대를 달성하기도 합니다.

완벽한 인플루언서를 찾는 것이 캠페인 성공의 핵심이지만 말처럼 쉽지는 않습니다. AI 인텔리전스 도구는 브랜드가 귀하의 가치 및 사명과 얼마나 잘 일치하는지 확인하여 이상적인 인플루언서를 찾을 수 있도록 도와줍니다. AI 도구는 심층 검색을 수행하여 인플루언서의 다른 브랜드 친밀도를 식별하고 다른 활동을 확인하여 위험을 완화할 수 있습니다. 적합한 인플루언서와 협력하면 브랜드와 열심히 구축한 브랜드 이미지를 보호할 수 있습니다.

AI는 또한 모든 인플루언서와 잘 어울리는 최고의 유형의 콘텐츠를 찾도록 도와줍니다. A/B 테스트에 작별을 고하고 데이터에 의존하여 모든 인플루언서를 위한 성공적인 콘텐츠를 알려줍니다. AI 도구를 사용하면 매일 수백만 개의 주제를 모니터링하여 실제 사람들이 상호 작용하는 주제를 찾을 수 있습니다. 이 정보를 사용하여 인플루언서와 협업 하여 최고의 참여를 보장하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

AI는 팔로워, 관심사 및 브랜드 역사를 기반으로 각 인플루언서를 위한 개인화된 콘텐츠를 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 각 인플루언서에게 관련성이 있고 매력적이어서 참여율이 높아집니다.

캠페인 지표 및 성과 분석

수십 명의 인플루언서와 함께 작업할 때 어떤 캠페인이 성과를 거두고 있는지 파악하기 어려울 수 있습니다. 인플루언서 마케팅의 AI는 브랜드 언급 , 트래픽 및 전환과 같은 중요한 메트릭을 인플루언서의 특정 이니셔티브에 직접 연결할 수 있도록 도와줍니다 . 이를 실시간으로 수행하고 인플루언서가 팔로워와 합의한 목표를 달성하고 있는지 모니터링할 수 있습니다.

AI는 인플루언서 캠페인의 성과를 측정하는 데 도움이 되며 무엇이 잘 작동하고 무엇이 개선될 수 있는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 이것은 더 나은 결과를 위해 향후 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다. AI는 또한 인플루언서 캠페인의 성과에 대한 실시간 통찰력을 제공하여 기업이 즉시 변경하여 결과를 개선할 수 있도록 합니다.

AI는 또한 청중의 감정을 실시간으로 측정하기 위해 경쟁 벤치마크를 설정하여 경쟁사의 이니셔티브를 모니터링합니다. 마케터 10명 중 9명이 인플루언서 마케팅을 사용하고 있으므로 경쟁사도 똑같이 할 가능성이 큽니다. 귀하의 캠페인이 경쟁사와 어떻게 비교되는지 알고 있다면 새 캠페인이 귀하의 광고 점유율을 잠식하고 있음을 알게 될 때 신속하게 새 캠페인을 시작할 수 있습니다. 또한 효과가 좋은 항목을 빠르게 확인하고 이러한 캠페인에 대한 지출을 늘릴 수 있습니다.

인플루언서 보상 및 인센티브 협상 개선

마케팅 담당자에게 가장 큰 과제 중 하나는 각 인플루언서 마케팅 캠페인에 얼마를 지출 해야 하는지 아는 것입니다. 인플루언서 마케팅을 위한 AI 도구는 수많은 인플루언서의 과거 데이터를 보고 그들의 콘텐츠와 성과를 서로 비교할 수 있습니다. 그러면 AI 알고리즘이 가장 효과적인 인센티브를 결정할 수 있습니다.

이 정보를 알면 마케터가 협상 중에 우위를 점할 수 있으므로 적합한 인플루언서에게 얼마를 지불해야 하는지 알 수 있습니다.

AI가 인플루언서 마케팅 산업을 변화시키는 방법

인플루언서 마케팅의 AI는 단순히 문제를 해결하는 데 그치지 않습니다. 게임을 완전히 새로운 수준으로 끌어올립니다.

• 계약 조건 및 NDA 시행

저작권 침해 자동 통지는 모든 인플루언서가 계약을 준수하도록 보장하는 데 필수적입니다. 인공 지능 도구는 전체 계약 프로세스를 자동화하고 인플루언서가 계약을 위반할 가능성이 있는지 감지할 수 있습니다. 이 정보는 마케터가 거래를 성사시키기 전에 위험을 완화하고 침해가 발생하지 않도록 방지하는 데 도움이 됩니다.

AI는 FTC 규정 및 기타 정부 규정을 준수하는 경우 영향 요인을 모니터링하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 불이익을 피하고 미준수로 인한 잠재적 피해를 완화할 수 있습니다.

• 인플루언서의 미래 성과 예측

아무도 미래를 예측할 수 없지만 AI 도구를 사용하면 꽤 정확한 묘사를 얻을 수 있습니다. 자연어 처리(NLP)의 도움으로 AI는 인플루언서가 브랜드 목표를 달성할 수 있는지 예측할 수 있습니다. 이 예측은 캠페인의 성공을 정확하게 측정하는 강력한 도구입니다.

인플루언서 캠페인의 성공 가능성을 미리 예측함으로써 마케터는 결과를 제공할 수 없는 사람들과 협력하는 것을 피할 수 있습니다. AI 는 적합한 인플루언서를 찾고 함께 작업할 때 시행착오를 줄 입니다. AI는 인플루언서의 "영향력"이 시간이 지남에 따라 개선될지 감소할지 예측할 수도 있습니다.

AI는 또한 기업 이 더 눈에 띄는 인플루언서보다 참여도가 더 높은 청중을 보유한 마이크로 인플루 언서와의 잠재적인 파트너십을 식별하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이를 통해 보다 관련성 높은 콘텐츠로 더 많은 잠재 고객에게 도달하여 브랜드 인지도를 높이고 판매 전환율을 높일 수 있습니다.

• 동시 인플루언서 캠페인을 원활하게 실행

인플루언서 마케팅 캠페인을 운영하려면 움직이는 부분이 많이 필요합니다. 캠페인의 시작일과 종료일을 결정하고, 지표와 참여율을 검토하고, 각 인플루언서가 생성하는 콘텐츠를 추적하고, 실제 결과를 초기 목표와 비교합니다.

AI를 사용하면 이러한 모든 데이터 포인트를 중앙 위치에 유지하고 강력한 인사이트를 추출할 수 있습니다. AI 솔루션에 더 많은 데이터 포인트가 제공될수록 더 많은 점을 연결할 수 있습니다. 또한 AI 솔루션은 팔로워 규모가 다양한 인플루언서를 대상으로 캠페인을 원활하게 실행할 수 있도록 도와주기 때문에 확장성은 문제가 되지 않습니다.

• 가상 인플루언서들과 함께 일하기

아마도 인플루언서 마케팅에 대한 AI의 가장 눈에 띄는 기여는 가상 인플 루언서의 존재일 것입니다 . 최근 몇 년 동안 가상 인플루언서를 사용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 기업이 증가하는 추세입니다. 가상 인플루언서는 실제 사람이 제어하는 ​​디지털 아바타로 진짜처럼 보이는 소셜 미디어 콘텐츠를 만드는 데 사용됩니다.

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가상 인플루언서를 사용하면 몇 가지 이점이 있습니다.

• 기존 유명인 보증보다 비용 효율적
• 가상 인플루언서의 메시지 및 이미지에 대한 제어력 향상
• 일관된 브랜드 메시지 제공 능력
• 팔로워 수에 제한을 받는 유명인보다 더 많은 잠재고객에게 다가가세요.
• 대상 청중과 정서적 유대감을 형성하는 독특한 방법
• 각 대상 세그먼트에 대해 선별된 인플루언서 성격
• 보다 정확한 지표를 제공하는 통합 분석 제공

그러나 몇 가지 단점도 있습니다.

• 비즈니스는 생각보다 가상 인플루언서에 대한 통제력이 낮을 수 있습니다.
• 가상 인플루언서는 사실이 아니거나 소름 끼치는 것으로 인식될 수 있습니다.
• 인간의 내러티브가 부족하여 참여도가 낮을 ​​수 있습니다.

가상 인플루언서를 사용하는 것은 참신함으로 인해 현재 높은 참여도를 제공하지만 향후 주류가 될지는 두고 봐야 합니다.

AI 인플루언서 마케팅 플랫폼

다음은 위의 이점을 달성하는 데 도움이 되는 통합 AI 도구를 갖춘 주요 인플루언서 마케팅 플랫폼 중 일부입니다.

1. CreatorIQ

CreatorIQ의 AI 도구는 발견에 대한 "콘텐츠 우선" 접근 방식을 취하여 인플루언서의 참여 기록을 깊이 파고들 수 있도록 도와줍니다. 그들의 AI 기반 분석 도구는 위치, 사용된 이모티콘, 멘션 등과 같은 인플루언서 콘텐츠의 개별 부분까지 고려하여 인플루언서의 대상에 대한 논리적 추론을 합니다. 이를 통해 캠페인에 대한 완벽한 인플루언서를 찾고 가짜 프로필을 걸러낼 수 있습니다.

주요 기능: 검색/발견, 자동화된 모집, 인플루언서 관계 관리, 콘텐츠 검토, 캠페인 관리, 캠페인 보고, 인플루언서 분석, 청중 분석, 전자 상거래 도구, 제품/선물 도구, 양식 및 규정 준수, 가짜 팔로워/사기 탐지, 결제 가공,

채널: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, 블로그

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2. 이마이

IMAI의 많은 기능 중에서 AI 기반 분석이 두드러집니다. 이 도구는 개인 및 전체 브랜드 수준에서 인플루언서 캠페인의 결과를 측정하는 데 도움이 됩니다. 각 인플루언서가 얼마나 진행했는지, 캠페인 목표가 얼마나 달성되었는지 확인할 수 있습니다.

주요 기능: 인플루언서 마켓플레이스, 검색/발굴, 인플루언서 관계 관리, 팀 협업 도구, 콘텐츠 검토, 캠페인 관리, 캠페인 보고, 인플루언서 분석, 청중 분석, 화이트 라벨 보고, 가짜 팔로워/사기 감지, 지불 처리, 소셜 청취, 클라이언트 관계 관리,

채널: 인스타그램, 유튜브, 틱톡, 트위치, 트위터

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3. 영향력

Influencity는 가장 오래되고 가장 확립된 인플루언서 마케팅 플랫폼 중 하나입니다. 업계의 요구 사항을 해결하기 위해 지속적으로 혁신했기 때문에 여기까지 올 수 있었습니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 마케터가 관련성이 높은 인플루언서 목록을 만드는 데 도움이 되는 정밀한 검색 및 유사 도구를 제공하는 것입니다. 그들의 AI 플랫폼은 인플루언서 그룹이 전체적으로 어떻게 수행할지 예측하여 캠페인의 성공 또는 실패를 이해하는 데 도움을 줍니다.

주요 기능: 검색/발견, 인플루언서 라이프사이클 관리, 인플루언서 관계 관리, 캠페인 관리, 캠페인 보고, 인플루언서 분석, 청중 분석, 가짜 팔로워/사기 감지, 내보내기 가능한 보고서, 팀/협업 도구,

채널: 인스타그램, 유튜브, 틱톡

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4. 영향력 찾기

Find Your Influencer는 인플루언서 마케팅의 진화를 목격한 마케터와 개발자들이 구축한 또 다른 베테랑 인플루언서 마케팅 플랫폼입니다. 따라서 뛰어난 기능 중 하나는 마케터가 인플루언서와 확실한 계약을 맺도록 돕는 캠페인 모듈입니다. 단순히 콘텐츠 요약을 인용하는 것 이상으로 이러한 모듈은 자동으로 추적 링크를 생성하여 조건 준수를 보장함으로써 법적 보호를 넘어섭니다. 또한 도구를 사용하여 협상 분위기를 설정할 수 있습니다.

주요 기능: 캠페인 관리, 인플루언서 마켓플레이스, 검색/발굴, 자동 모집, 콘텐츠 검토, 콘텐츠 라이브러리, 캠페인 보고, 인플루언서 분석, 청중 분석, 제품/선물 도구, 가짜 팔로워/사기 탐지, 지불 처리,

채널: 인스타그램, 틱톡, 페이스북, 핀터레스트, 유튜브

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5. 인플루언서

Influsoft는 선도적인 디지털 마케팅 대행사인 Viral Nation에서 만든 최고의 인플루언서 마케팅 도구입니다. Influsoft는 인플루언서 마케팅에 대한 깊은 경험을 가진 마케터가 만든 도구에서 기대할 수 있는 최첨단 기능 외에도 감정과 관련된 감정 분석과 같은 깊은 콘텐츠 참여 통찰력을 나타내는 AI를 제공합니다. 이 심도 있는 고객 분석은 인플루언서 마케팅 전략을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 캠페인의 향후 성과를 예측하는 데 도움이 됩니다.

주요 기능: 검색/발견, 인플루언서 관계 관리, 캠페인 관리, 캠페인 보고, 인플루언서 분석, 청중 분석, 가짜 팔로워/사기 탐지, 소셜 청취, 경쟁자 조사, 팀/협업 도구,

채널: 인스타그램, 페이스북, 유튜브, 트위터, 트위치, 틱톡

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마무리

보시다시피 AI는 인플루언서 마케팅의 판도를 변화시켜 그 어느 때보다 효율적이고 효과적으로 만들고 있습니다. AI 인플루언서 마케팅 도구를 사용하면 인플루언서 사기, 실적이 저조한 인플루언서, 적합하지 않은 콘텐츠 등 마케터를 괴롭히는 문제를 해결할 수 있습니다.

대부분의 선도적인 인플루언서 마케팅 플랫폼에 포함된 딥 디스커버리 AI 도구는 팔로워의 규모에 관계없이 적절한 잠재 고객을 발견하고 가장 효과적인 인플루언서와 연결하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 캠페인이 잘 수행될 가능성이 높아지고 매번 긍정적인 ROI가 보장됩니다.

인플루언서 마케팅 캠페인에서 아직 AI 도구를 사용하고 있지 않다면 지금이 시작할 때입니다. 인공 지능의 힘을 활용하여 인플루언서 캠페인을 최대한 활용하십시오.