AI가 PPC 계정 관리자의 게임을 어떻게 변화시키고 있습니까?

AI는 PPC 관리자가 수동 작업보다는 캠페인 입력 및 백엔드 관리와 같은 전략적 이니셔티브에 더 집중할 수 있도록 도와줍니다.

효율성과 효율성이 향상되었나요? 이 진화는 흥미롭습니다!

PPC가 발전함에 따라 AI는 일상 업무에서 점점 더 중요한 역할을 하게 될 것입니다.

AI가 PPC 계정 관리자의 일상 활동에 어떤 영향을 미치는지 자세히 살펴보겠습니다.

수동 작업 감소 및 알고리즘 관리

자동화는 한동안 PPC의 세계를 변화시켜 왔습니다.

이러한 추세는 앞으로도 계속될 것입니다. 우리는 향후 몇 년 동안 PPC 관리자의 업무 방식에 상당한 변화가 있을 것으로 예상합니다.

자동화와 AI가 널리 보급됨에 따라 PPC 관리자는 검색어 모니터링 및 제외 키워드 구현과 같은 작업에 소요되는 시간을 줄일 것입니다.

걱정하는? 그러지 마세요. 이러한 긍정적인 발전은 관리자가 다른 중요한 작업에 집중할 수 있는 시간을 확보할 것입니다.

일부 사람들의 말에도 불구하고 자동화는 PPC의 일자리를 없애지 않습니다. 대신 역할과 책임이 바뀌게 될 것입니다.

PPC 관리자는 개별 키워드가 아닌 알고리즘 관리를 담당합니다. 할 일이 많을 거예요!

실제로 수동 작업이 줄어들면서 PPC 관리자는 그 어느 때보다 바쁘고 결과적으로 회사에 더 많은 가치를 부여할 수 있습니다.

데이터 팀 협업

PPC 캠페인이 자사 데이터 중심으로 변하면서 PPC 관리자와 데이터 팀 간의 파트너십이 점점 더 중요해지고 있습니다. 이러한 협력에는 종종 다음을 위한 공동 노력이 포함됩니다.

• 태깅 인프라 구현.
• 웹사이트 분석.
• CRM 액세스.
• 확장된 자동화 및 데이터 보고 활용.

과거에는 데이터/분석 팀과 PPC 팀 간의 연결이 제한되었을 수 있습니다. 이는 PPC가 소수의 추적 픽셀에만 크게 의존하는 경우 특히 그렇습니다. 이러한 사항이 적용되면 보다 광범위한 협력에 대한 필요성이 덜 시급해졌을 수 있습니다.

그러나 PPC 성공을 보장하려면 데이터/분석 팀과 강력하고 지속적인 관계를 구축하는 것이 중요합니다. 일부 PPC 관리자는 과거에 이러한 종류의 파트너십을 맺지 않았을 수도 있지만 최적의 결과를 얻으려면 파트너십을 구축하기 위해 노력하는 것이 중요합니다.

게임에서 앞서 나가기를 원하시나요? 자사 데이터를 활용하여 캠페인을 최적화하세요.

이는 이러한 데이터 프로젝트를 담당하는 조직의 팀과 강력한 관계를 구축하는 것을 의미합니다. 이를 통해 경쟁력을 유지하고 결과를 이끌어내는 데 필요한 리소스와 지원을 확보할 수 있습니다.

너무 늦을 때까지 기다리지 마세요. 오늘 바로 다리 건설을 시작하세요!

기여도 측정 및 증분성 테스트

전체 마케팅 프로그램에 대한 유료 검색의 가치를 입증하는 것은 PPC 관리자에게 친숙한 일입니다. 대부분의 PPC 프로그램은 판매, 수익, ROAS, LTV 및 기타 가치 기반 지표를 기준으로 측정됩니다.

증분 분석은 이미 PPC 프로그램의 일부일 수 있습니다. 엄청난! 그러나 나는 이러한 프로세스를 구축하는 PPC 프로그램을 알고 있으며 지금이 바로 그 때입니다!

MMM(미디어 믹스 모델링)과 증분성 테스트는 마케팅 캠페인의 효과와 효율성에 대한 귀중한 통찰력을 얻는 데 필수적입니다.

• MMM은 다양한 채널이 어떻게 상호 작용하고 고객 행동에 영향을 미치는지에 대한 전체적인 보기를 제공하여 관리자가 예산을 최적으로 할당할 수 있도록 합니다. PPC 관리자는 이 대화에 참여해야 합니다!
• 증분성 테스트는 데이터 중심 의사 결정의 증가로 인해 중요성이 높아지고 있습니다. 이는 PPC 관리자가 특정 마케팅 전략이나 채널의 실제 인과적 영향을 측정하고 PPC 캠페인으로 생성된 증분 가치를 정량화하는 데 도움이 됩니다. 또한 최적의 입찰 전략에 대한 통찰력을 제공하고, A/B 테스트 결과를 검증하는 데 도움을 주며, 마케팅 활동의 영향을 이해관계자에게 측정하고 전달하는 간단한 방법을 제공하여 책임성을 강화합니다.

오늘날의 복잡하고 데이터가 풍부한 마케팅 환경에서 PPC 관리자는 캠페인의 광범위한 영향을 고려하여 정보에 입각한 결정을 내려야 합니다.

다행히도 귀하는 이미 회사 내에서 이러한 프로젝트에 참여하고 있습니다. 그렇지 않다면 시작하세요!

청중 구축 및 관리

잠재고객 타겟팅은 꽤 오랫동안 PPC 관리자에게 검증된 진정한 방법이었습니다.

AI와 자동화의 발전이 반드시 이러한 접근 방식을 바꾸는 것은 아니지만 개인 정보 보호 규정의 증가로 인해 청중 생성, 개발, 조각 및 관리를 위한 새로운 전술과 전략이 필요할 것입니다.

PPC 캠페인을 효과적으로 관리하려면 CRM 데이터를 최대한 활용해야 합니다. 귀하의 PPC 프로그램이 이미 이것을 통합했다면, 귀하는 게임보다 앞서 있습니다! 그러나 많은 PPC 프로그램은 여전히 ​​자사 고객 프로세스를 구축해야 합니다.

실적 최대화 및 수요 창출과 같은 자동화된 캠페인의 경우 잠재고객 목록이 정확하지 않을 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 유사 잠재고객 및 알고리즘 신호를 통해 노출 전달을 형성하는 데 도움이 됩니다.

PPC 관리자는 유료 미디어 캠페인에서 결과를 제공할 청중을 만드는 데 적극적인 역할을 해야 합니다.

일부 PPC 관리자는 강력한 청중 전략으로 인해 이러한 운영 변화의 영향을 받지 않을 수 있지만 다른 많은 관리자는 새로운 방향과 요소를 고려해야 합니다.

광고 크리에이티브 개발 및 테스트

시간이 지남에 따라 PPC의 크리에이티브 자산은 큰 발전을 이루었습니다. 텍스트 광고는 PPC의 기본 단위였으며 그럴 만한 이유가 있습니다. 그러나 상황은 변하고 있으며 계속 발전할 것입니다.

Google 디스플레이 광고 및 Microsoft Ad Network와 함께 이미지 광고가 한동안 게임에 참여해 왔기 때문에 PPC는 더 이상 검색에 관한 것이 아닙니다. PPC 관리자는 수년간 YouTube를 통한 동영상 광고 전달 작업도 수행해 왔습니다. 실적 극대화를 통해 이러한 광고 단위는 더욱 다양화될 것입니다.

과거에는 PPC 관리자가 검색어 및 수동 입찰 변경을 관리하여 시간을 절약했을 수 있지만 앞으로는 광고 자산에 더 집중해야 합니다.

다른 많은 최적화 수단이 자동화됨에 따라 창의적인 메시지가 더욱 중요해질 것입니다. PPC 관리자는 크리에이티브 팀과 긴밀히 협력하여 이미지, 비디오, 텍스트 등에 대한 맞춤형 광고 변형을 개발해야 합니다.

또한 창의적인 것에 대해 이야기하는 동안 PPC 관리자는 랜딩 페이지/웹사이트 경험에 대한 전략 계획에 더 많은 시간을 할애할 수 있기를 바랍니다. CRO는 이 산업이 존재했던 거의 오랜 기간 동안 디지털 마케팅의 초석이었습니다. 그러나 더욱 자동화된 최적화와 AI 기반 전술을 통해 광고주는 회사와 제품을 돋보이게 만드는 이유를 찾아야 합니다. 광고 크리에이티브와 웹사이트 경험은 매우 중요합니다.

크리에이티브 팀과 더욱 강력한 관계를 구축하는 것은 미래의 PPC 관리자에게 매우 중요할 것입니다.

SEO 협업

자동화를 통해 더 많은 시간이 절약됨에 따라 PPC 관리자는 SEO 팀과의 협업에 대해 더 자세히 알아볼 것입니다.

팀은 사일로에서 운영되어서는 안 됩니다. 전체적인 SERP 최적화 전략에 대한 공유 비전이 있어야 합니다.

SERP가 변화하고 SGE 및 AI 기반 콘텐츠가 등장함에 따라 유료 팀과 유기적 팀은 SERP를 효과적으로 최적화하기 위해 협력해야 합니다.

또한 PPC 팀과 SEO 팀의 다양한 역할과 책임을 명확하게 이해하는 것이 중요합니다. PPC 관리자는 유료 광고의 최신 동향과 기법을 알고 있어야 하며, SEO 전문가는 기술 최적화 및 콘텐츠 제작에 집중해야 합니다.

팀은 협력함으로써 서로의 강점과 약점을 보완하여 보다 포괄적이고 효과적인 최적화 전략을 수립할 수 있습니다. 모든 사람이 동일한 입장을 갖고 동일한 목표를 향해 노력할 수 있도록 정기적인 의사소통과 협업이 필수적입니다.

더 깊이 알아보세요. SEO 대 PPC: 차이점, 장단점 및 통합 접근 방식

결론

경험이 풍부한 PPC 관리자는 이러한 모든 전술에 익숙할 것입니다.

그러나 환경이 변화하고 일상적인 책임이 발전함에 따라 알고리즘 관리 및 사용자 경험 최적화의 우선순위를 정하는 것이 필수적입니다.

이 전환점은 어려울 수 있지만 게임에서 앞서가는 데 매우 중요합니다.