"크리스마스에 원하는 것은 Apple 에디터뿐입니다.": Apple Search Ads를 위한 캠페인 구축 및 입찰 팁

Apple Search Ads는 매우 유용합니다. 스크린샷과 앱 페이지에 적용한 카피를 통해 간결한 메시지를 쉽게 유지하면서 키워드 타겟팅으로 활용할 수 있는 제어 수준 때문에 대부분의 앱 마케팅 플랫폼과 다릅니다. 편리하게도 이것은 당신이 필요로 하는 유일한 방문 페이지와 광고 카피 소스입니다. 이것은 당신이 가진 유일한 옵션이기 때문에 아주 좋습니다. 예, 앱 마케팅을 위한 간단하고 직접적인 관리 시스템을 남겨두고 방정식에서 많은 추측이 제거되었습니다. 저는 Apple Search Ads를 좋아합니다. 그렇지 않을 때를 제외하고 말이죠.

ASA는 내 앱 마케팅 전략에 필수적이며 자동화와 제어의 고유한 조합을 제공하지만 이 플랫폼에서 큰 작업을 빠르게 수행할 수 있는 경우는 거의 없습니다. 나는 Google Ads나 Bing에서 만나지 못한 많은 작은 좌절과 해결 방법을 받아들여야 했습니다. 이 기사에서는 캠페인을 설정하고 ASA를 관리할 때 예상되는 몇 가지 "일반적인" 단점을 공유합니다. Apple에는 너무 많은 기능이 있으며 이 기사에서 모든 기능을 다루지는 않겠지만 캠페인 빌드, 입찰 및 크리에이티브 세트와 관련된 몇 가지 일반적인 관행을 살펴보겠습니다.

캠페인 빌드

ASA에서는 멀티태스킹이 어렵습니다. 업로드 시트(.csv 전용)를 허용하지만 업로드 시트의 콘텐츠를 캠페인 ID, 광고 그룹 ID 및 키워드 ID별로 구성합니다. 이러한 ID는 플랫폼에서 생성해야 합니다. 즉, 캠페인 구축에 접근할 때 먼저 기반을 구축합니다. 캠페인 설정 및 타겟팅, 광고 그룹 설정 및 타겟팅을 완료합니다.

이것은 내가 Google Ads와 Bing에서 사용하던 것과는 뒤떨어져 있지만 완료하는 데 시간이 걸리기는 하지만 각 캠페인에 쏟아야 하는 많은 생각과 집중에 감사드립니다. 다른 플랫폼에서는 키워드와 광고 문구가 포함된 전체 캠페인을 업로드한 후 설정을 변경할 것입니다. 나는 의도적인 구조화 과정을 좋아한다.

인터페이스에 기본 셸이 구축되면 키워드 업로드 시트를 다시 살펴보고 적절한 캠페인 및 광고 그룹 ID를 키워드 세트에 적용할 수 있습니다. 가장 좋은 방법은 한 번에 하나의 캠페인을 진행하는 것입니다. 동일한 캠페인 내의 여러 광고그룹에 여러 키워드 세트를 업로드하지만 여러 캠페인에서 업로드를 혼합하려고 하면 종종 오류 메시지가 표시됩니다. 귀하의 계정에 있는 모든 키워드를 볼 수 있다면 이 문제가 완화될 수 있다고 생각하지만 현재는 해당 옵션을 사용할 수 없습니다.

ASA 및 일괄 업로드 시트에 대해 주의해야 할 매우 중요한 항목 중 하나는 계정에서 키워드를 삭제할 수 없다는 것입니다. 유일한 옵션은 원치 않는 키워드를 일시중지하거나 전체 광고그룹을 제거하거나 전체 캠페인을 제거하는 것입니다. 또한 보기에서 일시중지된 키워드를 필터링할 수 없습니다. "근데 제나, 무슨 소란이야?" 내가 실수로 일치검색 광고그룹에 확장형 키워드를 업로드했고 실수로 이 메모를 공유할 수 있을 만큼 내 구조를 복잡하게 만든 것입니다. ASA의 도움말 사이트는 이 문제를 해결하기 위해 키워드 ID, 문제의 키워드, 일치 유형, 상태, 입찰가, 캠페인 ID 및 광고 그룹 ID가 뒤에 오는 작업 열 아래에 "업데이트"를 나열하는 또 다른 업로드 시트를 생성하도록 지시합니다. 그러나 이것이 나를 위해 일한 적이 없다고 보고할 수 있습니다. 한 번도, 절대로. 나는 잠시 멈추고 고통스러울 정도로 단순한 실수의 무덤으로 남았습니다.

입찰

캠페인 및 광고그룹을 설정할 때 최대 CPT(탭당 비용)를 설정합니다. 제 목적으로는 광고그룹 수준에서 CPA 목표를 설정하는 것이 더 중요합니다. Google Ads에서 타겟 CPA 캠페인을 실행하는 것과 같은 방식으로 Apple의 경매 및 입찰을 보는 것이 더 좋았습니다. 하루가 끝나면 설치당 비용이 더 중요합니다. CPI 목표를 관리하는 한 가지 방법은 목표 평균보다 낮은 광고그룹에서 CPA 목표를 목표보다 높게 설정하는 것입니다. 트래픽이 많은 캠페인 내의 CPA. 평균을 주시하십시오. 캠페인 수준의 CPA를 통해 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

크리에이티브 세트

이것은 Apple Search Ads에서 제가 가장 좋아하는 기능입니다. 저는 광고 카피와 랜딩 페이지 간의 일치를 중요하게 생각하며 ASA를 사용하면 모두 자동입니다. 기본 이미지 및 텍스트 광고는 앱 페이지의 사본 + 앱 페이지의 처음 3개의 스크린샷으로 구성됩니다. 기본 이미지 및 텍스트 광고는 모든 캠페인 및 광고그룹에 자동으로 적용됩니다. 기본값에 대해 주의해야 할 점은 ASA 플랫폼을 통해 이러한 광고를 일시 중지, 삭제 또는 편집할 수 없다는 것입니다. 그러나 새 이미지 광고를 만들어 다른 스크린샷(다시 말하지만 앱 페이지에 있어야 함)이 기본값으로 실행되는 방식을 테스트할 수 있습니다. 이것은 저위험 환경에서 기존 광고와 비교하여 새로운 크리에이티브 세트(가로 이미지, 비디오, 텍스트가 많은 스크린샷)를 테스트하는 흥미롭고 유용한 방법이었습니다.

광고 소재 테스트를 실행하고 새 결과를 얻은 결과를 전체 계정에 기본 광고로 적용하려는 경우 처음 3개의 스크린샷이 반영되도록 앱 페이지의 스크린샷 순서를 변경해야 합니다. 당신의 새로운 조합.

ASA에 대한 다른 이상한 것들

• 광범위한 키워드는 매우 광범위합니다. — 일반 검색어 보고서를 실행하고 캠페인 및 광고그룹 수준 모두에 제외어를 적용하십시오. 캠페인 수준에만 제외어를 적용하면 실제로 관련이 없는 검색어인 경우 이를 유일한 제외로 자르지 않는 경우가 많습니다.
• 인터페이스에서 검색창을 사용할 때 검색하려는 키워드, 광고그룹 또는 캠페인을 정확히 파악하십시오. 이는 "포함" 필터가 아니라 "정확한" 필터입니다.
• 팀의 여러 구성원이 동시에 계정에 로그인한 경우 한 명은 흰색 로딩 화면이 나타나거나 단순히 로그인할 수 없습니다.
• 사용자 지정 날짜 필터를 변경하면 페이지가 새로고침됩니다. 예를 들어 시작 날짜를 매월 1일로 변경합니다. 페이지 새로고침입니다. 종료 날짜를 변경합니다. 페이지가 새로고침됩니다. 나는 이것이 매우 작은 단점이라는 것을 알고 있지만 언급할 가치가 있다고 약속합니다.

마지막 생각들

ASA 없이는 내가 하는 일의 가치를 제공할 수 없습니다. 그것은 기발한 플랫폼이고 종종 처음부터 빌드를 시작하기 전에 올바른 헤드스페이스에 들어가야 하지만 실제로 앱 마케팅에 도움이 됩니다. 구축할 때 참아야 하는 모든 인내심에도 불구하고 저는 신중하게 제작된 캠페인을 쉽게 관리할 수 있다는 점을 좋아합니다. 그와 Apple의 담당자는 모든 질문을 환영하면서 항상 심층적인 통찰력을 제공했습니다.

12월에 내 인용문은 "내가 크리스마스에 원하는 것은 Apple 편집자뿐입니다."였습니다. 저는 항상 Apple이 다음에 출시할 제품을 기대하고 있으며 보고 싶은 기능에 대한 짧은 위시리스트가 있습니다.

• 애플 에디터
• 캠페인 대시보드에서 모든 키워드를 볼 수 있습니다.
• 더욱 강력한 필터링 옵션
• 인터페이스에서 키워드 편집 기능

ASA에 대해 어떻게 예상하십니까? 또한, 내가 완전히 빠져 있다는 것을 무엇을 압니까? 트위터 @ad_jennarator에 연락하세요.