Google Gary Illyes와의 AMA: 15가지 빠른 SEO 요점

Google의 Gary Illyes는 오늘 오후 오스틴의 Pubcon Pro에서 열린 AMA에서 진행자 Jennifer Slegg로부터 몇 가지 질문을 받았습니다. 인터뷰의 주요 내용은 다음과 같습니다.

1. Google은 순위에 사용자 클릭 데이터를 사용합니까?

“기술적으로는 그렇죠.” Illyes가 말했습니다. 이는 과거 검색 데이터가 RankBrain의 일부이기 때문입니다.

2. 출시가 '많이' 발생합니다

Illyes는 Google의 검색 순위에서 상황이 많이 변한다고 말했습니다. 오늘 순위에 대한 사실은 2주 후에는 틀릴 수 있습니다.

Google은 검색을 실험하는 것으로 알려져 있으며 출시 및 '출시 취소'를 추적하는 것이 매우 어렵다고 언급했으며 이러한 출시 취소가 '자주' 발생한다고 덧붙였습니다.

Google이 2021년에 검색에 5,000개의 변경 사항을 적용하고 총 800,000개의 실험을 실행했다는 점을 고려하면 이는 의미가 있습니다.

3. 요인 vs. 신호 vs. 시스템

요인과 신호의 주요 차이점은 단지 언어일 뿐이라고 Illyes는 말했습니다. 어느 시점에서 그들은 사람들이 자신들을 구별하기를 원했습니다.

순위 시스템은 더 복잡합니다. 이는 Google이 여러 신호(예: 데이터 크롤링 및 색인 생성)를 가져와 순위를 매기는 경우입니다. 순위 시스템은 또한 "신호보다 안정적"이라고 Illyes는 말했습니다.

4. Google이 모든 항목을 색인화하지 않는 이유

요컨대 인터넷은 “엄청나게 크다”고 Illyes는 말했습니다. Google이 볼 수 있는 웹페이지는 아마도 수백조에 달할 것입니다. 하지만 Google이 액세스할 수 없는 것보다 더 많은 웹페이지가 있습니다(예: 로그인 페이지 뒤의 콘텐츠).

• “모든 항목을 색인화하는 데 사용할 수 있는 스토리지가 사실상 없습니다. 제공할 수 있는 방식으로 색인을 생성하는 것은 불가능합니다.”라고 Illyes는 말했습니다.

5. Google용 AI 콘텐츠에 라벨을 붙일 필요가 없습니다.

Google 검색에는 AI 콘텐츠에 라벨을 붙일 필요가 없습니다. "우리는 신경 쓰지 않을 것 같습니다"라고 Illyes는 말했습니다. 그러나 그는 사용자가 좋아할 경우 라벨을 붙일 것을 제안했습니다.

인간은 특정 주제에 있어서 AI보다 더 많은 문제를 일으킬 수 있다고 Illyes는 지적했습니다. 그는 Google은 AI, 인간 또는 둘 다에 의해 콘텐츠가 생성되는 방식에 관심이 없다는 점을 다시 한 번 강조했습니다.

"내가 그것으로부터 배우고 올바른 정보를 배우는 한, 그것이 왜 중요할까요?" 일리스가 말했다.

6. AI 콘텐츠 = 오타 없음

Illyes가 ChatGPT와 생성 AI 도구의 출력을 분석하면서 발견한 한 가지는 오타가 없다는 것입니다.

• “컴퓨터는 지시가 있지 않는 한 실수를 하지 않습니다.”라고 그는 말했습니다.

7. 틈새 사이트가 유용한 콘텐츠 업데이트로 인해 영향을 받은 이유

유용한 콘텐츠의 경우 틈새 사이트는 Google이 홍보하려는 카테고리에 속하지 않는 경우가 많습니다. 분명히 말하면, 여기서 Illyes는 모든 유형의 틈새 사이트를 언급하는 것이 아니라 주로 돈 중심의 제휴 유형 틈새 사이트에 대해 이야기하고 있었습니다.

8. 핵심 업데이트 간 이득을 확인할 수 있습니다.

사이트가 Google 핵심 업데이트의 영향을 받는 경우 사이트를 개선하고 검색결과에 다시 표시될 수 있는 작업을 시작해야 합니다.

• “아마도 다음 핵심 업데이트가 더 많은 도움이 될 것입니다. 업데이트를 단독으로 생각하지 마세요. 우리는 페이지 순위를 매기기 위해 수백 개의 신호를 사용하고 있습니다.”라고 Illyes는 말했습니다.

그는 핵심 업데이트 사이에 숨을 참는 것은 웹 사이트의 건강에 좋지 않다고 말했습니다.

9. 댓글은 사이트에 활발한 커뮤니티가 있다는 신호일 수 있습니다.

지난 10년 동안 많은 웹사이트가 댓글 섹션과 포럼을 제거했지만 Illyes는 댓글이 좋을 수 있다고 말했습니다.

• Illyes는 “특히 사이트에서 사용자가 사이트에서 어떻게 행동해야 하는지에 대한 엄격한 규칙이 있다는 것을 알고 있다면 해당 사용자의 정보를 더 신뢰하게 될 것입니다.”라고 말했습니다.

Illyes는 댓글이 순위 신호라고 말하지 않았습니다. 그는 자신의 관점에서 이것을 더 많이 말했습니다. 특히 Reddit 및 Quora와 같은 조정된 사용자 생성 사이트가 최근 Google 업데이트 이후 어떻게 이익을 얻었는지 고려하면 이는 흥미로운 통찰력이었습니다.

10. 구글은 12월에도 계속 업데이트를 출시할 예정이다

Google은 연휴 기간에도 계속 업데이트를 출시할 예정입니다. Google은 이를 피했지만 Illyes는 이를 "오래된 일"이라고 불렀습니다.

• “문제는 그 무렵, 모두가 검색 결과를 조작하려고 한다는 것입니다. 이번 업데이트를 통해 우리는 방향을 바로잡기 위해 노력하고 있습니다. 그 기간 동안 업데이트 출시를 중단해서는 안 된다고 생각합니다. 솔직히 검색 결과를 조작하려고 하지 않았다면 업데이트가 실제로 순위를 높이는 데 도움이 되기를 바랍니다.”

11. 핵심 웹 바이탈 = 낮은 우선순위

짧지만 달콤함:

• “사이트에서 더 나은 할 일이 없다면 Core Web Vitals를 수행하세요. 대부분의 사이트에서는 이를 사용하여 이익을 얻지 못할 것입니다.”라고 Illyes는 말했습니다.

12. GSC에는 음성 데이터가 없습니다.

Illyes는 음성 검색 데이터를 얻는 것이 너무 어렵고 이를 Google Search Console에 추가할 이유가 없다고 말했습니다. 그는 해당 데이터를 공개하는 데 "상당한 엔지니어링 시간"이 걸릴 것이라고 말했습니다.

13. 만료된 도메인 신호는 상속되지 않습니다.

도메인이 만료되고 누군가 해당 도메인을 구입하는 경우 사이트에 축적된 모든 신호는 새 도메인 소유자에게 이전되지 않습니다. Google은 도메인이 언제 만료되는지 알고 있습니다.

따라서 만료된 도메인을 구입하고 이를 재구축하려고 하면(예: Wayback Machine에서 모든 콘텐츠를 가져옴) 마치 새 도메인인 것처럼 처음부터 사이트를 구축하게 됩니다.

14. 접근성을 위해 H 태그를 사용하세요

Illyes는 Google의 관점에서 볼 때 콘텐츠의 순서와 계층 구조를 이해하기 위해 H1-6 태그에 의존하는 것은 "아주 어리석은 일"이라고 말했습니다.

그는 콘텐츠가 '잘못 읽히지' 않도록 사이트에 스크린 리더를 사용할 것을 제안했습니다. Illyes는 H 태그를 사용해야 하는 곳에, 의미가 있는 곳에 사용하라고 말했습니다.

15. 링크의 중요성은 '과대평가'되어 있습니다

Illyes는 링크가 "상위 3위" 순위 신호가 아니며 "한동안" 존재하지 않았으며 실제로 보편적인 상위 3위는 없다고 덧붙였습니다.

링크 없이도 순위를 매기는 것은 절대적으로 가능하다고 Illyes는 말했습니다. Illyes는 자신이 알고 있는 내부 또는 외부 링크가 전혀 없는 페이지(포르쉐 자동차 순위 1위)의 예를 인용하면서 말했습니다. Google은 사이트맵을 통해서만 해당 페이지를 찾았습니다.

콘텐츠는 계속해서 1위 순위 신호로 자리잡고 있습니다.

• “콘텐츠가 없으면 문자 그대로 순위를 매기는 것이 불가능합니다. 페이지에 단어가 없으면 순위를 매길 수 없습니다. 모든 사이트에는 상위 2~3위 순위 요소가 다를 것입니다.”라고 Illyes는 말했습니다.