미국인들은 일주일 동안 비디오 콘텐츠를 스트리밍하는 데 1,230억 분 이상을 소비했습니다.

대유행은 우리가 스트리밍 텔레비전을 소비하는 방식을 아마도 영원히 바꿨습니다. 이것은 무엇보다도 광고 지원 스트리밍이 증가하고 있음을 발견한 Nielsen의 스트리밍 측정기 데이터에서 발췌한 핵심 내용입니다.

COVID-19와 관련 잠금 및 사회적 거리두기 규칙으로 인해 전례 없는 스트리밍 TV 소비 기간이 시작되었으며 이러한 변화는 영구적인 것으로 보입니다.

Nielsen은 Beyond SVOD 보고서 에서 "2세 이상의 미국인은 2020년 7월 20일 주(미국의 대부분이 재개 방한 후) 1,230 억 분 이상을 비디오 콘텐츠 스트리밍에 소비했습니다."라고 썼습니다.

이는 2019년 같은 기간에 비해 스트리밍 시간(분)이 33% 증가한 것을 나타냅니다.

Nielsen과 협력하여 만든 콘텐츠입니다.

미국인들은 그 어느 때보다 스트리밍하고 있습니다.

Nielsen은 주문형 비디오 환경이 매우 광범위하지만 많은 사람들이 "스트리밍"을 생각할 때 큰 SVOD(주문형 구독 비디오) 서비스만 빠르게 생각한다고 말합니다.

그러나 경쟁, 코드 절단 및 소비자 요구, 콘텐츠에 대한 액세스는 다양한 플레이어에게 문을 열어주었습니다.

"스트리밍 가능" 가정에서의 비디오 스트리밍은 지난 7월에 비해 전체적으로 16% 증가했습니다. "기타" 플랫폼(예: Netflix, Hulu, YouTube, Amazon, Disney+ 이외의 모든 것) 시청에 소요되는 시간은 163억 분 증가했습니다.

Nielsen은 Netflix와 같은 구독 기반 플랫폼뿐만 아니라 광고 지원 및 하이브리드 광고 지원/구독 플랫폼에서도 시청률이 증가했다고 말합니다.

Nielsen은 OTT(Over-Top) 스트리밍 서비스의 범주 내에서 두 가지 범주를 정의합니다.

• 광고 지원 AVOD(주문형 비디오 콘텐츠): 여기에는 소비자가 주문형으로 시청하는 광고 지원 원본, 라이브러리 및 라이선스 TV 프로그램과 영화(예: Vudu, Crackle, Tubi 및 새로 출시된 Peacock)가 포함됩니다. 이 범주에는 광고 지원 예약 TV 프로그램도 포함됩니다. Roku가 그 예입니다. 유료 구독 서비스가 있지만 다양한 프로그램의 에피소드를 무료(광고 포함)로 볼 수도 있습니다.
• vMVPD(가상 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자) 콘텐츠: 여기에는 인터넷을 통해 배포되는 라이브 및 예약 콘텐츠가 포함됩니다. Nielsen에 따르면 "vMVPD는 회사가 케이블 박스 및 위성 제품을 통해 제공되는 것보다 더 작은 비디오 패키지(스키니 번들)로 코드 커터를 유치하려고 했기 때문에 존재했습니다." 공급자에는 SlingTV 및 fuboTV와 같은 구독 기반 서비스가 포함됩니다.

AVOD 서비스는 디지털 광고 지출 증가에 크게 기여하고 있습니다. 2020년 2월 Nielsen은 디지털 미디어 지출이 2023년까지 전 세계적으로 5,000억 달러로 증가할 것이며 디지털 비디오 광고가 그 중 상당 부분을 차지할 것으로 예측했습니다.

스트리밍 미디어 광고 지출의 성장을 촉진하기 위해 수렴되는 두 가지 요소가 있습니다. 스트리밍 비디오 소비의 엄청난 증가와 소비자가 구독료를 지불하는 대신 광고를 시청하려는 의향입니다.

MVPD(예: 스트리밍 앱이 있는 기존 케이블 네트워크) 및 vMVPD 네트워크(예: Sling TV)는 총 시청률 점유율의 36%를 차지하는 "기타" 스트리밍 서비스 범주 내에서 가장 많이 시청되고 있습니다.

그 뒤를 AVOD 함량이 21%, SVOD가 14%입니다.

Nielsen은 다음과 같이 씁니다. “비용과 관련하여 광고 지원 모델이 항상 서비스 요금을 대신하는 것은 아닙니다. 점유율이 가장 높은 vMVPD와 MVPD(전통적인 전송을 앱으로 보강하는 기존 케이블 회사)의 조합은 유료 가입자만 사용할 수 있습니다.”

미국인의 25%가 더 많은 스트리밍 비디오 서비스를 구독하고 있습니다.

대유행으로 인한 경기 침체에도 불구하고 2020년 6월 스트리밍 습관에 대해 설문 조사를 받은 미국 소비자의 25%가 올해 스트리밍 비디오 구독을 늘렸다고 밝혔습니다.

설문에 응한 사람들 중 37%는 시간이 더 많기 때문이라고 밝혔고 34%는 더 많은 콘텐츠에 액세스하고 싶다고 말했습니다.

소비자들은 지출에 대해 신중한 태도를 유지합니다.

소비자가 더 많은 스트리밍 콘텐츠를 보고 구독하고 있지만 지출에 대해서는 여전히 신중합니다.

Nielsen은 이러한 지출에 민감한 소비자를 두 가지 범주로 분류했습니다. 즉, 제한된 소비자(필요하기 때문에 덜 지출하는 사람들)와 고립된 소비자(재정적으로 덜 영향을 받지만 돈을 쓰는 방법에 대해 신중한 사람들)입니다.

AVOD 콘텐츠를 시청하면 소비자가 콘텐츠 스트리밍 비용을 제어할 수 있습니다. Nielsen은 미국인의 거의 50%가 광고 지원 콘텐츠를 시청하고 있다는 딜로이트의 연구를 인용하며 이는 코로나바이러스 이전 19%에서 증가한 수치입니다.

스트리밍 비디오 시청자(그리고 우리 모두가 그렇지 않습니까?)는 AVOD 옵션이 더 큰 비디오 환경에서 점점 더 인기를 얻고 일반화되면서 훌륭한 콘텐츠를 볼 수 있는 많은 선택권이 있다는 것이 분명합니다.

디지털 미디어 지출은 ​​이러한 소비자 행동 변화의 자연스러운 결과로 증가할 가능성이 높으며 이는 흥미로운 추세입니다.

당신은 닐슨의 무료 보고서를 다운로드 할 수 있습니다 너머 SVOD : 광고 지원 스트리밍 여기에서, 다중 비디오 옵션로서 밖으로 서 시작합니다.