YouTube 축구 커뮤니티에 대한 광고주 가이드

팬들이 축구를 소비하는 방식은 TV 방송 시간의 전통적인 원거리 모델에서 참여하는 온라인 비디오 커뮤니티로 크게 진화했으며 브랜드가 이 탁월한 반응을 보이는 청중에게 다가갈 수 있는 큰 기회가 있습니다.

온라인 축구 비디오는 얼마나 인기가 있습니까?

매우. 비디오 측정 플랫폼 Tubular에 따르면, 영국에서 가장 인기 있는 스포츠는 온라인 비디오에서 거의 830억 뷰를 생성하여 전년 대비 72%의 엄청난 증가를 보였습니다.

플랫폼 측면 에서 YouTube는 작년에 227억 뷰를 생성하여 축구 관련 콘텐츠에서 최고의 자리를 차지했습니다. Facebook은 113억 건으로 2위를 차지했으며 흥미롭게도 Vine은 23억 건의 조회수를 생성했습니다.

YouTube의 축구 콘텐츠

축구 업로드 동영상은 조회수와 참여도 모두에서 YouTube에서 높은 성과를 거두고 있습니다. 작년에 이 카테고리는 140억 뷰를 생성했습니다. 다른 카테고리와 비교하면 다음과 같습니다.

하지만 훨씬 더 가치 있는 것은 참여입니다. YouTube의 축구 커뮤니티는 적극적으로 참여하고 있습니다. Tubular의 데이터에 따르면 YouTube의 축구 콘텐츠 참여율은 4.62%로 게임과 동영상 블로거 "방법" 카테고리 바로 아래에 있습니다.

축구 조회수의 하위 카테고리 콘텐츠 분류

아래 숫자로 표시된 축구의 주요 YouTube 영향력자는 게이머, 기술 및 프리스타일러, 에피소드 콘텐츠 제작자입니다. 브랜드는 다른 카테고리에 비해 축구에서 매우 높은 비율의 조회수를 얻습니다. 이는 YouTube 카테고리 평균보다 22% 더 높습니다. 축구 클럽 "팬 채널"도 참여와 조회수를 늘리기 시작했습니다.

축구 콘텐츠 외에 축구 팬이 참여하는 콘텐츠는 무엇인가요?

Tubular의 수치를 보면 디지털 축구 팬은 YouTube에서 게임, 엔터테인먼트, 스포츠 및 코미디 비디오를 즐기는 것으로 보이며, 이는 브랜드가 이러한 장르를 소비하는 잠재고객에게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다.

YouTube의 축구 커뮤니티는 정확히 누구인가요?

당연히 축구 관중의 93%가 남성이고 92%가 13~34세입니다.

축구 비디오는 전 세계적으로 소비되지만 영국(15%)이 가장 많고 미국(13%)이 그 뒤를 잇습니다.

작년에 가장 많이 본 상위 5개 동영상에는 4개의 광고가 포함되었습니다.

브랜드 축구 비디오의 실적은 매우 뛰어납니다. 지난해 유튜브 축구 카테고리에서 가장 많이 본 영상은 터키항공의 '셀카 총격전'이었다.

조회수 1억 4200만, 참여율 0.6%를 기록했습니다.

가장 참여도가 높은 동영상은 축구 커뮤니티를 웃게 만듭니다.

작년에 가장 참여도가 높았던 동영상은 Studio C의 코미디 스케치 승부차기였습니다.

누적 조회수는 3,140만 회이며, 여전히 하루 평균 25,000회 이상의 조회수를 기록하고 있습니다. 참여도 측면에서 보면 2.7%로 규모를 벗어났습니다. 코미디 외에도 YouTube 축구 커뮤니티는 비하인드 스토리 콘텐츠도 높이 평가합니다. 플랫폼에서 꽤 큰 시청률을 기록하고 있습니다. 다음은 이에 대한 좋은 예입니다.

YouTube 조회수에 따르면 가장 인기 있는 플레이어는 누구인가요?

YouTube에는 "Messi" 또는 "Ronaldo"라는 제목의 동영상이 350,000개 있습니다.

....그리고 Manchester City FC는 8월 YouTube 조회수에 따르면 Premier League 테이블의 승자입니다.

Copa90: YouTube 최고의 축구 제작자

축구 커뮤니티가 게임을 소비하는 방식을 어떻게 발전시키고 있는지에 대한 증거가 있다면 Copa90입니다. YouTube 채널은 축구의 전통적인 모델(하프 타임 동안 스튜디오 설정에서 경기에 대해 토론하는 90분 경기와 정장을 입은 전 프로 선수)의 정반대입니다.

분명히 축구 커뮤니티는 여전히 게임을 시청하고 있지만(또한 Copa90은 어쨌든 스트리밍할 수 있는 권한이 없습니다), 채널이 증명하는 것은 젊은 청중(주로 18-34세)이 경기 자체를 넘어서 이 이상을 원한다는 것입니다. 그들은 그것을 얻기 위해 YouTube에 오고 있습니다.

더 전통적인 채널과 달리 Copa90은 이야기를 전달하고 청중과의 연결 및 대화를 만드는 데 능숙합니다. 지난 3년 동안 거의 1,000개의 동영상이 업로드되었으며 전체 참여율은 4.4%이며, 채널은 스포츠, 축구, 엔터테인먼트, 피트니스 패션, 현대 및 아디다스 동영상의 상위 10위 안에 있는 Tubular 리더보드의 최고 제작자입니다.

BigBalls의 CEO인 Tom Thirlwell은 Copa90의 청중이 진정성과 포괄성에 대해 잘 반응한다는 것을 알리고 싶어합니다. "많은 축구 팬들은 축구의 포장으로 인해 소외되어 있습니다."라고 그는 말합니다. 그는 Copa90이 아닌 다른 방식을 나열하기 전에 "벽으로 둘러싸인 정원입니다"라고 말을 이어갔습니다("우리는 리오의 해변에 있었고 Lineker는 스튜디오에서 양복을 입고 있었습니다. 팬들은 그곳에 있는 것처럼 느꼈습니다!").

Thirlwell은 또한 채널이 글로벌 축구 커뮤니티의 이미지를 변화시킨 방식에 대해 열광하고 있습니다. "축구 팬들은 나쁜 평판을 받았지만 축구 커뮤니티가 Real Oviedo 축구 클럽을 구하기 위해 지원한 프로젝트를 보십시오."라고 그는 말합니다. “사람들이 신경을 쓴다.”

이것이 브랜드에 의미하는 바는 무엇입니까?

참여도가 높고 반응이 빠른 이 공간에는 브랜드가 도달할 수 있는 엄청난 잠재력이 있습니다. Google UK의 후원 책임자인 Naomi Harston은 "YouTube는 공식 일정의 범위 밖에서 축구 콘텐츠를 시청하고 참여하는 연결된 서포터의 부상을 가능하게 했습니다."라고 말합니다. "특히 18세에서 34세 사이의 라이트 TV 사용자 부문에서 이러한 시청자 이동은 브랜드가 후원에 대한 접근 방식을 재정의하도록 강요하고 있습니다."

브랜드는 어떻게 이것을 할 수 있습니까? "훌륭한 콘텐츠 마케팅에 대한 수요는 그 어느 때보다 더 크며, 팬들과 소통할 수 있는 이 새로운 기회를 받아들이는 것은 브랜드의 몫입니다."

그녀는 계속합니다.

YouTube에서 창의적인 아이디어를 다시 생각하고(월드컵 기간 동안 가장 많이 본 광고 10개 중 8개가 4분 이상이었습니다), 360도 동영상과 같은 기술을 사용하고, 실시간 데이터를 사용하여 콘텐츠를 조정하고, 팬들의 창의성을 활용할 수 있습니다. YouTube 크리에이터.

전통적인 스포츠 및 미디어 배지 속성과 달리 온라인 비디오는 포화된 공간이 아닙니다. 따라서 마케터가 성공을 거두고, 소유권을 확립하고, 호감도를 높일 수 있는 기회는 진정으로 가져갈 수 있는 것입니다. 시간은 지금입니다.