Mary Meeker의 인터넷 동향 보고서 2018 분석 - 1부

모든 최신 트렌드는 매년 Mary Meeker의 인터넷 트렌드 보고서(전체 프레젠테이션은 이 게시물 끝에 포함됨)의 일부이며 우리는 미디어 사용, 모바일 소비, 음성 검색 및 우리의 삶을 변화시키는 모든 혁신의 변화를 무시할 수 없습니다. .

다음은 우리의 관심을 끈 통계의 1부입니다. 2부에서는 광고, 디지털 미디어 및 전자 상거래에 대해 자세히 설명합니다.

디지털 미디어 사용량 증가

디지털 미디어 사용량이 4% 증가하여 하루 5.9시간에 도달했습니다. 모바일 디지털 미디어 사용량은 3.3시간에 도달했으며 데스크톱 사용량은 1일 2.1시간으로 소폭 감소했습니다. 모바일 미디어 소비의 증가에도 불구하고 데스크탑 사용은 여전히 ​​존재하는 반면 다른 장치는 안정적으로 사용하고 있습니다.

이 통계는 잠재고객과 증가하는 모바일 소비가 다음 캠페인에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 이해하려는 브랜드와 퍼블리셔에게 유용할 수 있습니다.

혁신이 제품 개선을 이끄는 방법

혁신은 다양한 형태와 추세로 일어나고 있으며 가장 흥미로운 통계는 메시징, 음성 검색 및 비디오의 증가와 관련이 있습니다.

Mary Meeker의 보고서에 따르면 메시징이 확장되고 있으며 모든 인기 있는 플랫폼에서 월간 활성 사용자 수가 증가한 것을 이미 확인했습니다. 메시징 플랫폼은 사용자에게 나날이 더 유용해지고 있으며 브랜드는 이미 디지털 전략에 이를 포함할 최선의 방법을 모색하고 있습니다.

비디오 사용에 대한 모바일 채택이 계속 증가하고 있으며 이러한 성장이 곧 끝날 것이라는 예측은 없습니다. 모바일 소비가 증가함에 따라 더 많은 사용자가 휴대폰을 통해 비디오 콘텐츠를 시청하고 있습니다. 이를 통해 더 많은 기업이 기존 마케팅 전략과 출판 습관이 이러한 추세에 어떻게 적응할 수 있는지 평가하게 됩니다.

음성 서비스는 Amazon Echo가 인상적인 채택률에 도달하면서 인상적인 성장을 보였습니다. 사용법을 제외하면 서비스와 스킬의 향상도 있어 매출 상승을 정당화하고 있다. 음성 기술이 성숙해짐에 따라 더 많은 소비자가 이를 시도할 준비가 되었습니다. 정확도가 향상되어 더욱 매력적이며 해마다 성장하면서 이러한 추세가 주류가 되고 있음을 증명합니다.

제품 검색 및 검색

검색은 새로운 제품을 발견하는 과정에서 중요한 부분이 되었습니다. 아마존은 제품 검색에 있어 첫 번째 옵션인 것처럼 보이지만 검색 엔진은 36%의 비율로 두 번째로 나오는 것 같습니다. 이것은 전자 상거래 비즈니스에 대한 SEO의 힘과 검색이 고려 및 판매로 이어질 수 있는 방법을 잘 상기시켜줍니다.

Amazon은 제품 검색을 위한 주요 선택일 수 있지만 SEO가 다음 구매에 대한 소비자의 결정에 영향을 미치는 데 중요한 역할을 할 수 있다는 점을 무시할 수 없습니다.

검색을 통해 제품을 찾는 프로세스가 어떻게 진행되는지 보여주는 흥미로운 여정이 아래 슬라이드에 나와 있습니다. 자연 검색은 사용자가 올바른 제품을 찾기 위해 유료 검색으로 이동하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이것은 Google 쇼핑 및 제품 목록 광고로 이동할 수 있으며 쇼핑 액션으로 여정이 완료됩니다.

이것은 매출 증대를 추구하는 디지털 전략에서 SEO와 PPC가 할 수 있는 역할을 상기시키는 훌륭한 시각적 표현입니다.

제품 발견에 기여하는 소셜 미디어

또 다른 흥미로운 관찰은 제품 발견에서 소셜 미디어의 역할과 관련이 있습니다. 페이스북, 인스타그램, 그리고 핀터레스트 역시 인지도와 고려의 단계에서 핵심적인 역할을 할 수 있습니다. 브랜드는 판매로 이어지는 다음 단계에서 사용자를 이동시키는 데 도움이 되도록 깔때기에 소셜 미디어를 포함할 수 있습니다.

이해하는 것이 중요한 것은 인식에서 시작하여 실제 구매 전 고려로 넘어가는 중요한 이전 단계 없이 전환을 달성할 수 없다는 것입니다. 따라서 소셜 미디어를 포함한 모든 채널은 다중 채널 세계에서 핵심적인 역할을 할 수 있습니다.

인터넷 광고 지출의 증가

미국에서 인터넷 광고 지출이 21% 증가했으며 모바일 광고에 할당되는 예산이 증가했습니다.

모바일 사용이 증가함에 따라 광고주는 잠재고객에게 도달하기 위해 전략을 조정합니다. 다양한 기기에 대한 광고를 만드는 것이 여전히 중요하지만, 향후 몇 년 안에 모바일 광고에 더 많은 예산이 투입될 것으로 예상합니다.

전자상거래 관련 광고 수익 증가

광고 지출에 더 집중하면 Google, Amazon 및 Facebook의 광고 수익이 증가하고 있음을 알 수 있습니다. 이 성장은 전자 상거래의 증가와 광고와 결합하여 판매를 늘리는 방법과 관련이 있습니다.

Google은 모바일 제품 목록에 중점을 두어 참여도가 3배 증가했으며 Amazon은 광고 수익이 전년 대비 42% 증가했습니다.

광고 지출이 업계의 주요 업체로 나누어지지만 여전히 더 많은 광고주가 생존 가능한 비즈니스를 유지하기 위해 전자 상거래 성장에 투자할 의향이 있다는 징후가 있습니다.

검색에서 데이터 기반 개인화의 부상

지난 몇 년 동안 검색에서 가장 중요한 변화 중 하나는 개인화의 증가와 관련이 있습니다. 더 많은 데이터 검색 엔진이 액세스할수록 개인화에 성공할 가능성이 높아집니다. 이 경우 성공의 열쇠는 데이터와 UX의 효과적인 조합으로 최상의 검색 결과를 제공하는 것입니다.

사람들은 모든 질문에 대해 적절하고 빠른 답변을 원하지만 근접성도 중요한 문제입니다. 따라서 더 많은 사용자가 지역 검색결과를 검색함에 따라 '내 주변'을 포함하는 결과에 대해 2015년부터 2017년까지 검색어가 900% 증가했습니다. 이는 또한 지역 마케팅 및 지역 비즈니스가 이러한 추세의 혜택을 받을 수 있음을 의미하며, 이는 마케팅의 또 다른 큰 추세를 강조합니다. 개인화 및 현지 마케팅을 통해 보다 성공적인 결과를 얻을 수 있으므로 더 이상 일반화된 콘텐츠를 만들 필요가 없습니다.

무엇 향후 계획?

혁신이 더 많은 흥미진진한 기회를 가져옴에 따라 마케터와 광고주는 트렌드를 따라가야 하는 과제에 직면해 있습니다. 위의 통계는 다음을 나타냅니다.

• 증가하는 모바일 사용
• 음성 서비스의 부상
• 비디오 콘텐츠의 지배
• 안정적인 메시징 트렌드
• 제품 검색을 위한 검색 사용
• 개인화된 검색 쿼리의 폭발적인 성장.

이러한 모든 관찰은 특히 팀이 전략 및 향후 캠페인을 계획하기 위해 미리 준비할 준비가 되어 있을 때 정말 유용할 수 있습니다. 가장 적절한 방식으로 잠재력을 포용한다면 이러한 트렌드는 비즈니스를 고객에게 더 가깝게 만들 수 있습니다.