시사점 활성화: Semantic SEO에서 Andy Crestodina

Google에서 어떻게 순위를 매길 수 있습니까?
Google의 순위는 궁극적으로 두 가지 요소로 귀결됩니다.

• 권한
• 관련성

귀하의 웹사이트는 얼마나 신뢰할 수 있습니까? 얼마나 신뢰할 수 있으며 검색 엔진이 어떻게 신뢰할 수 있는지 알 수 있습니까?
귀하의 웹사이트는 사람들이 검색하는 것과 얼마나 관련이 있습니까? 사람들의 질문에 얼마나 잘 대답합니까?
Activate에서 Andy Crestodina는 Google에서 순위를 매기고 Google에서 알고리즘을 계속 업데이트하더라도 해당 순위를 유지하기 위해 취할 수 있는 구체적인 트릭과 전술을 참석자들에게 안내했습니다.

Google의 권한 구축

Google에서 권한을 어떻게 구축합니까?
현재 귀하의 사이트를 가리키는 링크는 귀하의 권한에 영향을 미치는 가장 중요한 요소입니다. Moz와 같은 SEO 도구는 검색 결과에서 순위를 매기는 것이 얼마나 쉬운지를 보여주는 1-100 사이의 숫자인 "도메인 기관"이라는 개념을 만들었습니다.
Moz를 사용하여 도메인 기관을 무료로 확인할 수 있습니다. 해당 정보가 있으면 이를 사용하여 순위를 매겨야 하는 키워드의 종류를 확인할 수 있습니다.

SEO 순위 치트 시트

도메인 권한을 어떻게 높일 수 있습니까? 링크를 구축함으로써. 그러나 어떻게 확장 가능한 방식으로 링크를 구축할 수 있습니까? 링크 구축 이메일을 보낸 적이 있는 사람은 성공률이 매우 낮다는 것을 알고 있습니다.
대답? 친구를 사귀세요!
다른 웹사이트에 게스트 게시물. 콘텐츠 제작자를 찾아 작업에 인용문을 포함시키십시오. 다른 제작자가 귀하에게 링크할 가능성이 가장 높은 사람들입니다...그들도 콘텐츠를 제작하기 때문입니다!
링크 구축에 대한 이러한 접근 방식은 블로그를 전체적으로 더 효과적으로 만듭니다.

소셜 링크 구축

Google의 신호 관련성

귀하의 콘텐츠가 사람들이 검색하는 것과 관련이 있음을 Google에 어떻게 보여줄 수 있습니까?
키워드!
SEO는 5년 전만 해도 일반적이었던 기본 키워드 최적화 및 연구를 넘어 진화하고 있습니다. 그러나 키워드 연구의 기본을 이해하는 것은 여전히 ​​중요합니다.
순위를 매길 키워드를 결정할 때 세 가지 요소를 찾고 있습니다.

1. 높은 검색량
2. 낮은 경쟁
3. 귀하의 비즈니스와 관련이 있습니다.

비즈니스 키워드를 선택하는 방법

좋은 키워드는 어떻게 찾나요? 많은 키워드 조사 도구가 있지만 Google Keyword Planner는 무료이며 시작하기에 좋은 곳입니다.

좋습니다. 기본 키워드가 있으면 페이지에서 어디에 넣어야 합니까?
Andy는 Google이 검색자에게 최고의 경험을 제공하는 데 관심이 있다고 지적했습니다. 검색자는 자신이 볼 수 있는 내용에만 관심을 갖습니다. 즉, 키워드가 웹사이트에서 더 잘 보이는 영역에 있을 때 키워드가 더 중요합니다.
키워드를 사용하는 장소:

• 페이지 제목(<제목>)
• <h1> 헤더
• 본문(500단어당 2~4회)
• 메타 설명

키워드를 갖는 것이 덜 중요한 장소:

• 이미지 대체 텍스트
• 파일 이름
• 메타 키워드

Andy는 또한 키워드를 헤드라인에 통합하는 방법에 대한 간단한 공식을 공유했습니다: (키워드 + 콜론 + 숫자 + 혜택이 있는 헤드라인).
또는 그가 제시한 예에서와 같이 "웹 콘텐츠 체크리스트: 더 나은 콘텐츠를 게시하는 21가지 방법"입니다.

단순한 키워드 조사를 넘어: 더 넓은 주제를 목표로 삼으십시오

Google은 내부에 가장 많은 키워드가 포함된 페이지의 순위를 지정했습니다. 더 이상은 아닙니다.

Google이 점점 더 똑똑해짐에 따라 페이지가 다루는 전반적인 주제 를 배울 수 있습니다. 검색과 정확히 일치하는 키워드를 찾는 대신 Google은 해당 페이지가 키워드가 나타내는 일반적인 질문과 얼마나 관련이 있는지 확인합니다.
전체 주제에 대한 관련성을 어떻게 알릴 수 있습니까? 더 나은 연구. Andy는 웹사이트 바닥글에 대한 자신의 기사에서 예를 공유했습니다.
Google에 무언가를 입력하기 시작하면 Google에서 제안을 제공합니다. 그것은 구글이 귀하의 검색과 관련이 있다고 생각하는 것을 알려드리는 것입니다!
keywordtool.io와 같은 도구는 Google의 모든 제안을 스크랩하여 바로 제공합니다.

다른 무료 도구로는 Answer The Public 및 Ubersuggest가 있습니다. 유료 측면에서 SEMrush, Moz 및 Ahrefs는 가장 일반적인 도구입니다(일부 무료 기능도 있음).
Andy는 웹사이트 바닥글 디자인이라는 주제와 관련된 긴 키워드 목록으로 마무리했습니다. 그런 다음 그가 해야 할 일은 글을 쓸 때 그의 작품에 그것들을 포함시키는 것뿐이었습니다.

결과? 60,000개의 고유한 페이지뷰와 500개 이상의 링크를 생성한 상위 블로그 게시물입니다.

웹사이트 바닥글의 전체 주제 에 최적화되어 있기 때문에 2500개 이상의 다른 구문에 대해 순위를 매깁니다.

세 번째 검색 요소: 행복

행복은 어떻게 순위 요소입니까? 글쎄요, Andy는 자신의 강연에서 이렇게 말했습니다. "누군가가 키워드를 검색하고 당신을 찾으면 행복할까요?"
Google은 사람들이 검색하는 것과 가장 관련성이 높은 결과를 제공하고자 합니다. 그 때문에 그들은 "사용자 상호작용 신호"를 사용하여 사람들이 검색을 통해 방문하는 페이지를 얼마나 좋아하는지 알려줍니다.
다음과 같은 신호:

• 검색 결과 페이지의 클릭률
• 이탈률
• 페이지에 머문 시간

사이트의 검색 순위를 높이려면 웹 사이트 방문자에게 좋은 사용자 경험을 제공해야 합니다.
검색에 도움이 되는 것 외에도… 이것은 의미가 있습니다. 귀하의 웹사이트는 콘텐츠와 행동, 리드를 유도하기 위해 존재하며 사람들에게 귀하의 사이트에서 부정적인 경험을 제공하는 것은 귀하의 비즈니스에 도움이 되지 않습니다.
사용자 경험을 어떻게 개선할 수 있습니까?

• 헤더, 부제목
• 글머리 기호 목록, 번호 매기기 목록
• 굵게 및 기울임꼴
• 내부 링크
• 여러 이미지

콘텐츠를 최대한 쉽게 읽을 수 있도록 하세요. 즉, 짧은 문장과 단락을 의미합니다. 길고 뭉툭한 텍스트를 쪼개는 것을 의미합니다. 흥미로운 것을 유지하기 위해 많은 이미지를 갖는 것을 의미합니다.

그러나 참고: 반드시 짧은 내용을 의미하는 것은 아닙니다.
긴 콘텐츠는 실제로 짧은 콘텐츠보다 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다. 왜요? 더 많은 사람들의 질문에 답하기 때문입니다.
또한 거의 모든 메트릭에서 마케팅에 더 좋습니다.
Andy는 슬라이드를 넘기며 긴 콘텐츠의 효율성에 대한 데이터를 공유했습니다.

• 긴 콘텐츠가 더 많이 공유됩니다.
• 긴 콘텐츠는 더 많은 링크를 끌어들입니다.
• 긴 콘텐츠는 높은 순위와 관련이 있습니다.
• 긴 콘텐츠는 더 많은 리드를 생성합니다.

짧은 단어. 짧은 문장. 짧은 단락. 많은 사진. 내용이 깁니다.

시맨틱 SEO에 대해 아는 것이 ActiveCampaign에서 어떻게 도움이 됩니까?

ActiveCampaign은 SEO 도구가 아닙니다. 그러나 Google이 검색 결과에 표시할 콘텐츠를 결정하는 방법을 이해하면 ActiveCampaign을 더 잘 사용하는 데 도움이 됩니다.
왜요? 이 모든 것은 Andy의 인용문으로 귀결됩니다.
"누군가 키워드를 검색하고 당신을 찾으면 행복할까요?"
누군가 귀하의 웹사이트를 방문하면 다음과 같은 몇 가지 목표가 있습니다.

• 그들은 질문에 대한 답을 찾고 있습니다
• 당신 은 당신의 웹사이트에 적합한 사람들을 끌어들이고 싶어합니다.
• 그들은 대답을 듣는 즉시 떠날 것입니다.
• 당신 은 그들의 연락처 정보를 얻고 연락을 유지하기를 원합니다

즉, 시맨틱 SEO에서 방문자를 연락처로 변환하는 방법이 필요합니다. 그렇지 않으면 모든 트래픽의 요점이 무엇입니까?

ActiveCampaign Forms 및 환영 시리즈를 사용한 "메시지 매칭"

지금쯤이면 "뉴스레터 구독" 클릭 유도문안을 테스트했을 것입니다.
잘 되지 않았나 싶습니다.
이메일 받은 편지함이 붐비면 대부분의 사람들은 등록할 또 다른 무작위 뉴스레터를 찾지 않습니다.
그러나 이메일 마케팅은 여전히 ​​거대하고 ROI가 높은 마케팅 채널입니다. 사람들 은 이메일 목록에 등록합니다. 단지 막연한 혜택을 제공하는 일반적인 형식으로 등록하지 않을 뿐입니다.

대부분의 뉴스레터 양식이 완전히 정직했다면

더 많은 웹사이트 방문자를 연락처(및 리드 및 고객)로 전환하려면 어떻게 해야 합니까?
메시지 일치.

방문자의 "검색자 의도"와 일치하는 메시지

Google에서 찾아오는 사람들은 특정 검색 의도, 즉 해결하려는 특정 문제가 있습니다.
따라서 그들을 연락처로 변환하고 싶다면... 그들의 문제와 관련된 더 많은 것을 제공하십시오!
리드 마그넷을 제공하거나 CTA 사본에서 특정 이점을 강조 표시할 수 있습니다.
연락처 정보를 수집하면 해결하려는 특정 문제에 대한 추가 정보를 제공하는 환영 시리즈를 통해 사람들을 보낼 수 있습니다.

이것은 ActiveCampaign을 사용하여 원하는 만큼 사용자 정의 양식을 만들 수 있기 때문에 가능합니다. 특정 양식을 사용하여 자동화를 트리거할 수 있으며 양식 자체를 완성하는 사람을 기반으로 작업을 트리거할 수도 있습니다.

분류하는 동안 목록과 거래에 사람을 추가하는 양식

즉, 필요한 만큼 다양한 리드 자석을 만들고 자동화를 환영할 수 있습니다.
따라서 훌륭한 의미 체계 SEO를 수행했기 때문에 누군가가 귀하를 찾았을 때 일반적인 것을 제공할 필요가 없습니다.
대신 그들이 찾고 있는 것과 정확히 일치하는 특정 제안을 할 수 있습니다.

결론: SEO의 미래

과거의 키워드 스터핑은 더 이상 작동하지 않습니다.
대신 Google이 점점 더 똑똑해짐에 따라 SEO의 미래는 질문에 답하는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그러면 문제가 해결됩니다. 이는 단일 3단어 구문에 대해 최적화하려고 하는 대신 전체 주제 에 대한 관련성을 나타냅니다.
신호 관련성을 확인한 후에는 더 많은 것을 제공하십시오. 더 많은 정보를 제공하십시오. 관련 문제를 해결합니다.
ActiveCampaign에서 가장 실적이 좋은 각 게시물에 대해 맞춤화된 클릭 유도문안을 사용하여 웹사이트 방문자가 원하는 것을 정확하게 제공할 수 있습니다.
“누군가 키워드를 검색하고 당신을 찾으면 행복할까요?”라고 자문해 보십시오.