앱 스토어 최적화: 순위 요소
게시 됨: 2022-02-24
대부분의 사람들이 앱 스토어를 탐색하고 검색하여 앱을 찾는다는 사실을 알고 계셨습니까? 따라서 앱이 App Store에 있든 Google Play Store에 있든 높은 순위는 매우 중요합니다. 앱 스토어 순위 알고리즘은 높은 순위에서 당신의 성공을 결정합니다.
제품 세부 정보 및 검색 키워드 업데이트는 출시 당일에 설정하고 잊어버릴 수 있는 것이 아닙니다. App Store와 Play Store의 검색 결과와 순위는 복잡한 동적 알고리즘을 기반으로 합니다. 사용자 검색어와 키워드의 조합에 따라 검색 결과와 순위가 결정됩니다. App Store 및 Play Store 알고리즘의 세부 정보는 비밀로 유지됩니다. 또한 이러한 알고리즘은 더 관련성 높은 결과를 생성하기 위해 주기적으로 발전합니다.
알고리즘의 복잡성에도 불구하고 ASOWorld 전문가들은 검색 결과와 앱 순위를 결정하는 메커니즘에 대한 추세와 통찰력을 확인했습니다. 다음 기사에서는 ASO 전략 개발자가 이러한 순위에서 이점을 얻을 수 있는 측면에 대해 설명합니다.
앱스토어 VS. 구글 플레이 스토어
앱 개발자는 특정 앱 스토어용 앱을 출시할 때 앱에 대한 내부 정보를 사용하여 앱 스토어 페이지를 사용자 지정하고 디자인하여 잠재 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.아이콘을 추가하고 고객이 직접 볼 수 있는 제목, 부제목 및 설명을 식별하고 키워드 목록(App Store Connect Keywords)과 같은 일부 숨겨진 기능을 앱 스토어 검색 엔진 알고리즘에 추가합니다. 이러한 모든 기능을 메타데이터 요인으로 명명했습니다. 또한, 라이브가 끝난 후 앱에서의 사용자 경험은 사용자가 점수를 매기고 댓글을 달며 앱 페이지에서 볼 수 있으며, 궁극적으로 앱 스토어 알고리즘에 영향을 미치는 요소를 오프 메타데이터 요소라고 합니다.
Google Play의 알고리즘이 App Store의 알고리즘보다 더 복잡하다는 것은 잘 알려져 있습니다. Google Play는 광범위한 최적화를 지원하지만 App Store는 몇 가지 주요 측면(메타데이터, 기능 및 광고 소재)에 크게 의존합니다.
Google Play Store와 Apple App Store 알고리즘의 중요한 차이점 중 하나는 Google Play Store에는 Apple의 App Store와 달리 키워드 필드가 없다는 것입니다. 대신 Google의 알고리즘은 제목, 부제 및 설명 섹션에서 키워드를 크롤링하므로 검색 순위에 더 중요합니다. Google의 알고리즘은 왼쪽에서 오른쪽으로 검색하기 때문에 설명 각 줄의 처음 두 단어를 키워드로 사용할 가능성이 더 큽니다. 따라서 각 줄의 시작 부분에 키워드를 추가하는 것이 Google Play 스토어 순위를 매기는 가장 실용적인 방법입니다.
앱 스토어 순위 요소
키워드 권한 순서
순위 알고리즘은 때때로 발전할 수 있지만 몇 가지 기본 논리는 절대 변하지 않습니다. 메타데이터 요소의 가중치를 부여하는 순서는 다음과 같습니다.앱 제목 > 키워드 > 앱 설명 > 앱 내 구매 항목 이름/설명
메타 데이터 외에도 오프 메타 데이터도 순위에 기여하며 소문이 난 앱 스토어 알고리즘은 다음과 같습니다.
Apple App Store 알고리즘 = 0.8(8* 오늘 설치 수 + 5*어제 설치 수 +5*2일 전 설치 수 +2*3일 전 설치 수)*0.2(별표 평점 + 리뷰 + 사용률 + 판매)
앱 이름
이 30자 필드는 다른 곳에서 사용된 키워드보다 검색 결과를 위해 앱을 인덱싱할 때 훨씬 더 많은 가중치를 부여하므로 가장 관련성이 높은 키워드에 사용해야 합니다. 그러나 인간 사용자도 앱 이름에 의존하여 관련성을 판단하므로 명확하고 이해하기 쉬운 키워드를 선택하는 것이 중요합니다.앱 자막
자막 필드는 iOS 11에서 도입되었습니다. Apple에서는 여기에 30자를 입력할 수 있습니다. 이 필드의 키워드는 App Store 검색 알고리즘에 의해 인덱싱되므로 이 공간을 현명하게 사용하십시오.iOS 키워드 필드
키워드 필드는 Apple의 App Store에 고유하며 Google Play에서 찾을 수 없습니다.이 필드에는 100자를 입력할 수 있습니다. 또한 이러한 키워드는 사용자에게 숨겨져 있습니다. 공개 App Store 목록에는 표시되지 않습니다. 따라서 앱 이름과 앱 부제목에 아직 입력하지 않은 키워드에 이 공간을 사용하십시오.
팁: App Store Connect에서 키워드를 작성할 때 키워드를 쉼표로 구분하고 공백, 왕관 및 전치사를 사용하지 마십시오. 단수 또는 복수를 사용하고 어떤 필드에서도 키워드를 반복하지 마십시오.
인앱 구매(IAP)
Apple은 인앱 광고가 아닌 인앱 구매에서 수익을 창출하는 앱에서 이익을 얻습니다. 결과적으로 인앱 구매를 제공하는 앱이 더 높은 순위를 차지할 것으로 의심됩니다(확인되지는 않았지만). 또한 인앱 구매 자체가 키워드 순위가 될 수 있습니다. 구독 계획을 포함한 인앱 구매(IAP)의 이름은 Apple에서 키워드 도구로 인덱싱합니다. 각 IAP에는 고유한 표시 이름, 홍보 이미지 및 설명이 있습니다. IAP는 App Store의 검색 결과와 Today 탭에 나타날 수 있습니다. 따라서 최적화하는 것도 잊지 마십시오.평가 및 리뷰
긍정적인 리뷰와 리뷰에 포함된 키워드는 사용자 만족도를 나타내며 알고리즘에 의해 앱 순위가 더 높아질 가능성을 높입니다.업데이트
앱 업데이트는 종종 사용자 만족도와 양의 상관관계가 있으며, 이는 더 나은 리뷰와 더 높은 순위로 이어집니다. 정의에 따르면 자주 업데이트되는 앱도 관련성이 높으므로 순위가 더 높습니다.다운로드 및 참여
이러한 앱 인기도 측정에는 앱 순위에 중요한 설치 속도와 일일 성장률이 포함됩니다. 개발자는 클릭률을 높이고 App Store 크리에이티브 및 메시지를 최적화하고 자주 업데이트하여 다운로드 및 참여를 개선할 수 있습니다.Apple은 다운로드 속도를 결정할 때 앱 단위(최초 설치)를 고려한다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 우리의 연구 및 데이터에 따르면, 많은 수의 첫 번째 설치 또는 앱 단위를 유도하는 것은 순위를 향상시키기 위해 할 수 있는 가장 영향력 있는 일 중 하나입니다.
이는 신규 사용자의 페이지 전환율을 높이고 손실된 사용자가 아닌 신규 사용자에 초점을 맞춘 유료 사용자 확보(UA) 캠페인을 활용하여 달성할 수 있습니다.
앱 스토어 순위 알고리즘에 대한 자세한 내용은 " 앱 스토어 순위 알고리즘 및 앱 스토어 키워드 권한 배포 "에서 자세히 알아볼 수 있습니다.
Google Play 순위 요소
앱 제목
이 필드는 App Store와 유사하지만 Play Store 제목은 최대 50자를 사용할 수 있으며 App Store 자막보다 훨씬 더 긴 설명이 있습니다. 구글 플레이가 앱 제목 제한을 다시 30자로 다시 변경한다고 합니다. 이미 변경된 일부 마케터와 앱 개발자의 경우 순위가 상승하는 것을 목격했습니다. 정확한 시기는 아직 명확하지 않다. 항상 게임에서 앞서 나가자.또한 키워드의 사용은 완전히 다릅니다. Google의 크롤링 도구는 순서와 반복을 사용하여 키워드의 중요성을 결정합니다. 앱 이름을 먼저 순회한 다음 설명을 순회하고 먼저 읽은 단어에 더 많은 가중치를 부여합니다. Google의 알고리즘은 스팸 및 키워드 스터핑에 매우 민감하다고 합니다. 사람들이 이해할 수 있는 방식으로 이름과 설명을 작성하십시오.
앱 설명
Google 개발자 콘솔에서 간단한 설명과 전체 설명을 구분할 수 있습니다. 따라서 축소된 Google Play 스토어 위에 짧은 설명이 표시됩니다. 따라서 이 필드는 키워드 순위와 관련될 뿐만 아니라 사용자의 참여를 유도하는 데도 중요합니다. 지원 내용은 반드시 80자 이내로 기재해 주십시오.자세한 설명은 최대 4000자를 포함할 수 있습니다. 순위를 매길 키워드를 여러 번 반복하십시오. 3~5회 추천합니다. 이렇게 하면 Google에서 앱과 관련된 검색어와 앱의 주요 기능을 식별하는 데 도움이 됩니다.
구글 태그
Google 태그는 App Store의 카테고리와 유사하게 작동합니다. 사전 정의된 목록에서 앱에 대해 최대 5개의 태그를 선택할 수 있습니다. 그러면 Google에서 선택한 태그를 사용하여 앱을 분류합니다. 이것이 Google Play 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 알고리즘이 올바른 키워드에 대해 앱 순위를 지정하는 데 도움이 됩니다.백링크
백링크는 앱 페이지를 가리키는 웹 링크입니다. 품질 백링크 수가 많을수록 Google Play 스토어 순위가 높아집니다. 따라서 링크 구축에 집중함으로써 개발자는 순위를 높일 수 있습니다.Google Play 스토어 ASO에 대해 자세히 알아보려면 " Google Play 스토어 ASO에 대한 정보 및 키워드 최적화 "에서 자세한 내용을 확인할 수 있습니다.
App Store 및 Google Play를 위한 공유 최적화 기술
Apple App Store와 Google Play Store의 순위 알고리즘에는 상당한 차이가 있습니다. App Store와 Google Play 모두에서 앱을 최적화할 때 여전히 공통점이 있습니다.ASO는 오늘날 Apple App Store와 Google Play Store에서 더 동등하게 실행될 수 있습니다. 물론 Google Play의 인기도 점수 부족, App Store의 롱테일 키워드, 사용 가능한 다른 메타데이터와 같은 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다. 그러나 알고리즘이 작동하는 방식과 사용자 여정이 설계된 방식에 관해서는 서로 매우 가깝습니다.
앱 이름 또는 앱 제목
App Store 및 Google Play는 앱 이름 또는 제목에 키워드를 색인화했습니다. 연구에 따르면 앱 이름의 키워드는 자막과 같은 다른 영역의 키워드보다 순위가 더 높습니다. 즉, 앱 이름에 있는 키워드의 순위가 더 높을 가능성이 높습니다. iOS 앱 이름은 30자를 포함할 수 있지만 Google Play는 50자를 제공합니다.평가 및 리뷰
Google Play와 Apple App Store는 앱 순위를 매길 때 앱 평점과 사용자 리뷰를 고려합니다. 평점과 리뷰가 높을수록 앱 순위가 높아집니다. Google은 또한 사용자 피드백을 면밀히 살펴보고 거기에서 키워드를 찾습니다. 사용자가 앱을 설명하는 데 사용하는 단어에서 키워드 영감을 찾을 수도 있습니다.리뷰를 받는 것은 앱의 성공에 매우 중요하지만 너무 자주 또는 잘못된 시간에 리뷰를 요청하는 것은 피해야 합니다. 사용자가 달성을 완료한 후 질문하는 것이 좋습니다. 그들은 기분이 좋고 긍정적인 리뷰를 남길 가능성이 더 큽니다. 또한 평균 앱 평점이 높을수록 관련 키워드에 대한 키워드 순위가 높아집니다.
팁: 올바른 질문을 하십시오. 사용자가 앱을 좋아하는지 알아보기 위해 질문으로 시작할 수 있습니다. 그가 예라고 대답하면 그에게 평가를 요청할 수 있습니다. 그러나 그가 거부하는 경우 검토 옵션에 포함하지 않고 몇 가지 피드백을 요청할 수 있습니다.
자주 업데이트
지속적으로 업데이트되는 앱은 일반적으로 더 나은 평가를 받습니다. 개발자가 앱을 개선하고 피드백을 듣기 위해 노력하고 있음을 사용자가 알고 있기 때문입니다.Apple App Store와 Google Play 모두 앱 순위를 매길 때 업데이트 빈도를 고려합니다. 따라서 제품에 더 많이 전념할수록 순위가 높아집니다.
앱 다운로드
이것은 당연하게 들리지만 앱 다운로드가 앱 스토어 순위에도 영향을 미칠 수 있다는 점을 항상 지적하는 것이 좋습니다. 앱의 다운로드 및 사용자 참여가 많을수록 순위 순위가 높아집니다. 다운로드 속도를 계속 높이고 싶습니다. 즉, 일정 시간 동안 앱이 다운로드하는 횟수를 의미합니다. 속도가 높을수록 순위가 높아집니다. Apple과 Google은 사용자에게 분명히 인기 있는 앱을 과시하는 것을 좋아하기 때문입니다.다운로드 속도를 높이는 첫 번째 단계는 다운로드 출처를 확인하는 것입니다. 즉, 가장 많이 전환되는 채널입니다.
대부분의 사람들은 검색 결과 페이지에서 직접 설치하지 않고 앱 스토어 등록정보를 클릭한 후 설치하는 것 같습니다. 이 경우 키워드 순위를 높이고 평균 앱 평점을 높이고 텍스트와 시각적 개체를 더 잘 최적화하거나 현지화할 수 있는지 확인해야 합니다.