Apple 아케이드 - 모바일 게임 산업을 변화시키는 수단

Apple은 마침내 어제 가장 기다려온 iOS 13 을 출시했습니다.

무수히 많은 기능으로 가득 차 있기 때문에 앱 세계에 기여한 중요한 것 중 하나인 Apple Arcade에 주목하지 않을 수 없었습니다.

Apple 아케이드는 앱이 개발되는 방식과 사용자가 앱을 구매하는 방식을 완전히 바꿀 본격적인 게임 허브입니다. 구독 기반 비즈니스 모델을 기반으로 하는 Apple 아케이드는 인디 게임 개발자가 발견하고 플레이할 가치가 있는 완벽한 게임을 만들 수 있는 길입니다.

월 5달러의 구독료는 사용자에게 중단되지 않은 100개 이상의 새로운 게임에 대한 액세스를 제공하지만 출시 시 더 많은 게임을 사용할 수 있습니다. 구독 플랜에서 제공되는 게임은 Annapurna Interactive 및 Ustwo Games of Monument Valley와 같은 유명하고 확립된 스튜디오의 고품질 요금제입니다. 게임은 전략과 판타지에서 터무니없는 골프에 이르기까지 다양한 장르에 속합니다.

Apple Arcade의 놀라운 점은 이러한 저렴한 구독료로 무제한 게임, iPhone, iPad 및 Apple TV와 같은 Apple 장치 간의 게임 동기화, 오프라인 플레이를 위한 게임 다운로드와 같은 기능을 이용할 수 있다는 것입니다. 사실, 하나의 구독 요금제는 5명의 가족 구성원이 공유할 수 있습니다. 이것이 당신의 돈의 전체 가치가 아니라면, 우리는 그것이 무엇인지 모릅니다.

모든 것 외에도 Apple 아케이드를 혁신적으로 만든 것은 의심할 여지 없이 게임 앱 경제의 근간이자 주요 기여자인 광고 및 인앱 구매와 같은 요소를 제거한 것입니다. 모든 게임을 하나의 구독으로 플레이한다는 개념이 다른 조직에게는 터무니없게 들릴 수 있지만, 이는 게임 산업을 현금 인출보다 더 유익한 방향으로 이끌기 위한 긍정적인 넛지로 볼 수 있습니다.

한 번만 지불하고 많은 게임을 즐기세요

App Store에서 최고 성능의 앱을 보면 50개의 매출 게임에 인앱 구매가 있음을 알 수 있습니다. 가장 많이 다운로드된 무료 게임 50개 중 41개에 인앱 구매가 있습니다. 사실 게임 중 선결제를 하면 상위 50위권은 게임을 하면 할수록 더 많은 돈을 모으려고 합니다.

인앱 구매는 앱 경제의 주요 수익원이며 수십 년 동안 지속되어 왔습니다. 무료 다운로드 게임은 또한 사용자가 Pokemon Go 또는 기타 디지털 위젯의 Pokeball 형태로 앱에 돈을 쓰도록 유도합니다. 비평가들이 이 거래를 도박으로 간주하기 시작하면서 이러한 보상 및 디지털 위젯 구매는 정밀 조사를 받게 되었습니다.

Apple은 모든 인앱 구매에서 30% 할인을 받았기 때문에 이 모든 것의 주요 부분이었습니다. 그러나 Apple은 인앱 구매를 제공하지 않는 앱 홍보에도 적극적입니다. 이는 2015년에 Apple이 App Store의 전체 섹션을 "한 번 지불하고 플레이"였던 게임에 전념했다는 사실에서 분명합니다. 이 한 번의 관대한 행위 외에도, 이 게임은 프리미엄 경쟁자가 사용자에게 더 유망해 보였기 때문에 많은 경쟁에 직면해야 했지만 나중에 인앱 구매를 요청하기 시작했습니다.

인기 있는 Alto's Adventure 시리즈의 배후 인디 스튜디오인 Snowman의 설립자 Ryan Cash는 “지난 5~10년 사이에 인디 게임의 열풍이 불었지만 최근 2년 동안처럼 보였습니다. 또는 3년 동안 그 시장이 조금씩 무너지기 시작했습니다.”, “그 인디 개발자들이 실험적인 일을 하면서 돈을 버는 것이 점점 더 어려워졌습니다. 다시는 모바일 게임을 만들지 않을 것이라고 말하는 개발자가 많이 있으며, 그렇게 하면 무료로 플레이할 수 있을 것입니다.”

이 탈출은 이제 숫자가 적습니다. SensorTower에 따르면 2014년 8월 App Store 게임의 37%가 유료였습니다. 이 금액은 지난달 13%로 떨어졌다. 올 8월 앱스토어에 출시된 유료게임은 5.5%에 불과했다. 실제로 지난달 유료앱 매출은 전체 앱스토어 게임 매출의 1.4%에 불과했다. 이러한 변화는 인앱 구매에 대한 변경된 Apple 지침에 대한 반응으로 간주될 수 있습니다 .

그러나 가장 큰 퍼블리셔는 인앱 구매를 즉시 포기하지 않습니다. Sensor Tower의 공동 설립자인 Alex Malafeev는 “무료 게임은 계속해서 모바일 게임 수익의 대부분을 창출하는 지배적인 모델이 될 것”이라며 “이는 '드롭' 유형의 수익을 창출하는 이상적인 방법임이 입증되었습니다. 인, 드롭아웃'은 대부분의 캐주얼 플레이어가 모바일 장치에서 원하는 경험입니다.”

그럼에도 불구하고 Apple 아케이드는 인디 개발자들이 인정받을 만한 독창적이고 야심찬 게임을 개발하는 데 확실히 도움이 될 것입니다. 또한, 원래 다른 플랫폼용으로 만든 게임의 모방 및 확장 버전이 아닌 iOS 플랫폼에 중점을 두고 원래 개발된 게임에 대해 보상하여 UX를 높입니다.

아케이드 파이어

"카드가 떨어지는 곳"이라는 Apple 아케이드 출시 게임은 10년 동안 제작되었습니다. 제작자 Sam Rosenthal은 처음에 서던 캘리포니아 대학의 학생 프로젝트로 생각했습니다. 그는 처음에 퍼즐 게임을 트레일러에서도 느낄 수 있는 아이패드만의 만남이라고 생각했습니다.

Rosenthal은 거의 4년 전에 Snowman을 만들면서 자신의 비전을 iPhone과 Apple TV로 확장했습니다.

Cash는 다음과 같이 말했습니다. “지난 몇 년 동안 우리는 모두가 경험하기를 바라는 이 딜레마에 대해 생각해 왔지만 확실히 무료 게임은 아닙니다. 광고로 완전히 파괴될 것입니다.”, “우리는 그것이 프리미엄 게임일 것이라는 것을 알고 있었습니다. 그리고 문제는 Where Cards Fall이 아마도 $20일 것 같은 종류의 게임이라는 것입니다. 또는 예를 들어 게임을 99센트로 만들면 게임의 가치가 낮아지고 무료 게임으로 도달할 수 있는 사람들에게는 아직 도달하지 못할 것입니다.”

Cash와 Rosenthal 모두를 위한 Apple Arcade는 이제 게임의 지속 가능한 비즈니스 모델로 여겨지는 " Where Cards Fall" 게임을 출시할 수 있기 때문에 유익합니다. 사실, Apple 아케이드에서 게임은 더 많은 청중에게 발견될 가능성이 더 높습니다.

Cash는 추가로 "Apple Arcade는 골프 게임이나 다른 액션 게임 또는 레이싱 게임에 참여하고 Where Cards Fall을 우연히 발견하고 시도해 볼 수 있지만, 그 돈을 스스로 선불로 지출하지는 않았을 것입니다."라고 말합니다. "사람들이 게임을 발견할 수 있는 새로운 방법입니다."

그럼에도 불구하고 Apple 아케이드에는 자체 함정이 있습니다. 이것은 개발자들이 소외감을 느낄 수 있다는 것을 의미하는 선별된 경험입니다. 구독료가 매우 저렴하기 때문에 사용자는 게임 품질에 의문을 제기하거나 최소한 앱에서 추가 비용을 지출하지 않도록 합니다.

모든 것을 고려한 후에 추측할 수 있는 것은 Apple Arcade가 개발자들이 무료 게임 카테고리와 다른 구조를 탐색하면서 재미있고 매력적인 게임을 스스로 만들도록 권장한다는 것입니다.

글쎄, 모든 개발자가 그렇게 할 것이라는 말은 없습니다 . 게임에 소비한 시간에 따라 부분적으로 지불 될 수 있기 때문입니다. 이것은 그들이 가능한 한 오랫동안 사용자를 앱에 유지하려고 노력한다는 것을 의미합니다. 이것이 Apple이 뉴스 구독에서 따르는 전략입니다. 유일한 차이점은 사용자가 게임을 얼마나 오래 플레이하든 구독 외에 추가 비용을 지불할 필요가 없다는 것입니다.

게다가 인디뿐만 아니라 Ubisoft, Konami, Square Enix와 같은 빅히터들도 Apple 아케이드 출시 라인업에 기여하고 역할을 했습니다. 우리가 볼 수 있는 한, Apple 아케이드는 게임 산업에 긍정적인 영향을 미칠 것이며, 다른 주요 제공업체가 이 사례를 따르도록 영감을 줄지 누가 알겠습니까?