Apple iOS 17 업데이트: 링크 추적 보호에 대한 신화 폭로

링크 추적 보호 이해: 디지털 개인정보 보호막

Apple은 메일 및 메시징 앱과 사용자가 비공개 탐색 모드에 있는 동안 매개변수를 추적하는 것에 작별을 고하고 있습니다. 전반적으로 iOS 17은 메시지, 메일 및 링크에서 URL 매개변수를 자동으로 제거하여 상호작용을 다시 연결하기 어렵게 만듭니다. 특정 사용자. 이는 사용자가 자신의 데이터를 제어하고 온라인 단계를 따를 사람과 따르지 않을 사람을 결정할 수 있는 보호 장치입니다.

화제 속에: 어떻게 작동하나요? 그리고 그 다음엔 무슨 일이 일어날까요?

마케팅 담당자는 클릭 수를 추적하고, 웹 여정을 매핑하고, 고객 참여를 분석하기 위해 캠페인에 추적 매개 변수(또는 쿼리 문자열)를 자주 삽입하는 데 익숙합니다. Apple의 최신 LTP 기능은 사용자 식별 정보를 수집하여 Safari 개인정보 보호 브라우징, 메시지 및 메일 내에서 접근하는 URL에서 이를 제거합니다.

새로운 기능에 대한 몇 가지 일반적인 질문에 답해 보겠습니다.

• 이것이 링크 기능에 영향을 미치나요? 아니요. URL에서 사용자 추적 매개변수를 제거한 후에도 링크는 소비자에게 예상대로 계속 작동합니다.
• UTM 매개변수가 계속 작동하나요? 예. LTP는 UTM 매개변수를 대상으로 하지 않습니다. 그들은 평소처럼 계속 작동할 것입니다.
• UTM 매개변수가 사라지나요? 아니요. Safari 17은 GCLID, DCLID, FBCLID와 같은 링크에서 특정 쿼리 매개변수를 제거 하지만 개인정보 보호 모드 사용자에게만 해당됩니다. 따라서 땀을 흘리거나 UTM 매개변수가 어디로든 이동한다고 가정할 필요가 없습니다. 그들은 굳건히 서있습니다!
• 광고 속성을 계속 측정할 수 있나요? 예. Apple은 비공개 클릭 측정 광고 속성을 제공하지만 개별 사용자 데이터를 추적하지는 않습니다.

위험과 변화: 무엇이 위태로운가?

이 새로운 기능은 디지털 게임을 변화시키고 기업이 마케팅 전략을 재고하고 사용자 개인 정보 보호를 성공의 초석으로 삼도록 유도합니다.

전체적이고 최종적인 영향은 출시될 때까지 미스터리로 남아 있지만, 이 업데이트는 개인화된 경험을 제공하기 위해 쿼리 매개변수에 의존하는 기업에 확실히 과제를 안겨줄 것입니다. 이 문제를 해결하는 방법이 있지만 쉽지 않을 것이며 일부 최종 사용자의 경험은 그다지 매력적이지 않을 것입니다.

영향 해석: Insider 고객을 위한 변경 사항은 무엇입니까?

• Insider의 웹 개인화 기능은 도메인 간 제3자 데이터에 의존하지 않습니다. 따라서 현재와 미래의 모든 캠페인은 영향을 받지 않습니다.
• Architect의 모든 리마케팅 ​​캠페인도 그대로 유지됩니다. 계속해서 Architect를 활용하여 교차 채널 전략에 광고 채널을 혼합하고 대상 정보를 정확하게 전송/업데이트할 수 있습니다.
• 이 기능은 발표에 따라 비공개 브라우징 모드의 매개변수에만 영향을 미치므로 현재로서는 Insider의 UTM 매개변수를 통해 심층적인 교차 채널 성능 분석을 수행할 수 있습니다. 우리는 메시징 제품군에 대한 최신 업데이트의 영향을 지속적으로 테스트하고 연구하기 위해 최선을 다하고 있습니다. Apple에서 LTP의 최종 범위를 출시한 후 추가 팁과 요령을 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.

개인정보 보호 우선순위

개인 정보 보호에 대한 우려가 증가함에 따라 고객과의 신뢰를 구축하는 것이 중요합니다. 개인 정보 보호 강화를 향한 Apple의 움직임은 소비자 정서의 판도를 바꾸는 변화를 반영합니다. 데이터를 존중하고 보호할 수 있도록 제어권을 사용자에게 다시 돌려줄 것입니다.

이러한 원칙을 준수함으로써 단순히 변화에 적응하는 것이 아닙니다. 귀하는 브랜드의 미래를 보장하고 신뢰를 바탕으로 지속적인 고객 관계를 구축하고 있습니다.

Insider를 통해 이러한 변화를 탐색하기 위한 3가지 주요 팁

1. 제로 및 자사 데이터를 기준점으로 삼습니다.

진정한 상호 작용과 옵트인 메커니즘을 통해 사용자로부터 직접 데이터를 수집하고 활용하는 데 중점을 두어 마케팅 활동을 미래에 대비하십시오.

Insider가 이를 쉽게 수행하는 방법은 다음과 같습니다. 귀하의 웹 사이트를 반영하는 대화형의 매력적인 이메일 경험을 통해 사용자에 대한 기본 설정 데이터를 수집하고 업데이트합니다.

• Insider의 쿠키 없는 개인화 솔루션을 사용하면 제3자 쿠키에 의존하지 않는 웹 경험을 펼칠 수 있습니다. 더 읽어보기 →

2. 투명성을 타협할 수 없게 만드세요

데이터 수집 방법에 관한 열린 의사소통을 장려하고 선택권을 부여합니다. 웹 및 모바일 앱 템플릿에 대한 Insider의 개인 정보 보호 확인란을 활용하여 신뢰와 투명성을 구축하세요.

3. 상황별 옴니채널 타겟팅

콘텐츠가 청중과 관련성을 유지하도록 보장하면서 개인정보를 존중하는 상황 기반 마케팅을 수용하세요. 고객 여정의 현재 위치를 기준으로 사용자를 타겟팅하고 가장 의미 있는 경험을 제공합니다.

Insider의 AI 기반 교차 채널 캠페인 조정자인 Architect를 활용하여 각 고객에게 개별적으로 전달되는 세심하게 제작된 여정을 만들고 제공하세요.

결론

iOS 14에서 15, 그리고 현재 17에서는 분명한 추세가 나타났습니다. 브랜드는 더 이상 인터넷에서 사용자를 추적할 수 없으며 사용자가 어디를 돌아다녀도 정보를 제공할 수 없습니다.

대신, 새로운 접근 방식은 명확성과 완전한 동의를 바탕으로 고객으로부터 직접 데이터를 수집하는 것입니다. 브랜드가 언제, 어디서, 어떻게 고객과 연결되어야 하는지를 고객이 선택하도록 하는 것입니다.

이러한 변화가 어려운 작업처럼 보일 수 있지만(특히 과거에 제2자 및 제3자 데이터에 크게 의존했다면) 이제 투명한 데이터를 통해 신뢰를 구축하여 고객과 더 길고 의미 있는 관계를 구축할 수 있는 기회가 생겼습니다. 수집.

마케팅 담당자는 이러한 변화를 수용하여 비윤리적인 행위로부터 사용자의 개인 정보를 보호하는 동시에 신뢰에 뿌리를 둔 보다 견고한 고객 관계를 구축하는 진정으로 놀라운 고객 경험을 창출하는 데 집중해야 합니다.