AR 게임 마케팅 연구 및 전략: AR 게임을 홍보하는 방법?
게시 됨: 2022-02-24
증강 현실 게임 시장은 2020년 45억 달러, 2028년 317억 달러, 2021년부터 2028년까지 21.98%의 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.
증가된 유용성과 결합된 증강 현실 게임의 증가하는 경제성은 계속해서 글로벌 증강 현실 게임 시장의 성장을 주도할 것입니다. 선도적인 조직은 개선되고 향상된 게임 경험을 제공하기 위해 스마트폰 및 태블릿과 같은 모바일 장치에 증강 현실 게임 기술을 통합하는 데 투자해 왔습니다.
증강 현실 게임에서 게임 경험은 사회적, 정서적, 정신적, 육체적인 4가지 측면으로 나뉩니다. 엔터테인먼트 산업에서 증강 현실을 사용하는 추세가 증가하고 있습니다. 엔터테인먼트 산업의 AR은 전통적인 게임 플레이보다 더 인터랙티브한 게임 플레이를 제공합니다.
전 세계 AR 시장 수익
이 기사에서 ASOWorld는 개발할 수 있는 AR 게임의 유형과 마케팅 전략을 다룹니다.증강 현실 게임의 종류
전통적인 컴퓨터 게임에는 작업이나 임무를 완료하기 위한 힌트와 함께 당신이 있습니다. 마찬가지로 AR 게임에서는 사용자가 특징 지점에 연결할 수 있도록 시각적 및/또는 청각적 신호를 제공해야 합니다.예를 들어 설명의 초점을 사용자에게 표시하기 위해 큐를 표시하려면 (위치 + 위치)를 선택합니다. 이제 사용자는 현재 위치에서 몇 피트 내에서 작업을 수행해야 합니다.
카메라가 선명한 이미지와 기타 정보를 촬영할 수 있도록 주변 조명이 밝아야 합니다(가장자리를 캡처하기 위해 빛과 그림자의 균형). AR 경험을 활성화하려면 카메라가 표면의 가장자리를 쉽게 인식해야 한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.
증강 현실 게임 개발을 시작할 때 시장 기반 또는 위치 기반 게임의 두 가지 프레임워크 또는 범주 중에서 선택해야 하며 적용할 수 있는 증강 현실 유형이 두 가지 더 있습니다.
마커 기반 AR
태그 기반 AR 게임은 이미지 인식에서 실행됩니다. 마커를 트리거로 사용하여 AR 콘텐츠를 표시/활성화합니다. AR 콘텐츠를 보기 위해 사용자는 마커의 (위치 + 위치) 카메라를 가리키기만 하면 됩니다. 장치가 마커를 인식하면 애플리케이션이 화면에 디지털 콘텐츠를 표시하고 향상된 개체를 오버레이합니다.마커 기반 게임을 구축할 때 마커를 찾는 프로세스를 단순화하기 위해 설명이나 이동 경로를 제공해야 합니다. 사용자가 휴대전화의 카메라를 사용하여 마커를 찾을 때 개체(귀하가 디자인한)에 대한 데이터는 범위 내에 있으면 빠르게 감지할 수 있도록 앱에 하드 코딩됩니다.
위치 기반 AR
위치 기반 AR 게임은 마커 없이 실행할 수 있습니다. 그들은 모바일 장치의 가속도계 GPS와 함께 사용자의 위치와 위치를 사용하여 스마트폰 앱 화면을 통해 실제 물리적 물체 위에 증강 현실 경험을 중첩합니다. 위치 기반 모바일 AR 게임의 가장 좋은 예는 Pokemon GO입니다.위치를 기반으로 사용자에게 알림을 보낼 수 있습니다. 다양한 위치 및 위치에 대한 AR 자산을 생성하고 특정 작업을 완료하기 위한 팁 및 단계와 같은 제안을 제공할 수 있습니다.
중첩 기반 AR
이것은 물체 인식을 사용하여 실제 이미지의 모양을 바꾸거나 변경하는 것을 말합니다. 이러한 유형의 증강 현실이 성공적으로 작동하려면 객체 인식이 필수적입니다. IKEA Place를 사용하여 거실에 가상 소파를 배치하는 것은 오버레이 증강 현실의 한 예입니다.프로젝션 기반 증강 현실
이러한 유형의 AR은 실제 환경에 인공 조명을 투사합니다. 이는 대규모 이벤트에 더 일반적으로 사용되므로 모바일 중심 마케터에게는 적합하지 않습니다.AR 기술과 완벽하게 어울리는 게임의 종류
탁상용 게임
이러한 유형의 증강 현실 게임을 통해 플레이어는 커피 테이블에서 즉시 몰입형 경험을 얻을 수 있습니다. 이 유형의 앱 뒤에 있는 원래 아이디어는 사용자가 스마트폰 카메라를 평평한 표면에 대면 AR을 표시하고 게임을 시작할 수 있다는 것이었습니다.폐품 수집
이 위치 기반 증강 현실 게임을 플레이하려면 사용자가 실제 세계와 전 세계의 다양한 항목을 수집하여 경험에 더 깊이 빠져들어야 합니다. 디지털 보상이나 쿠폰 코드를 받기 위해 오프라인 매장을 방문하는 고객을 찾을 수 있다고 상상해 보십시오.고전 게임
여기에서는 다트, 비어퐁, 배드민턴과 같은 고전 게임에 대해 이야기하고 있습니다. 고전 게임에서 AR 기능을 활용하면 사용자와 게임 경험을 근본적으로 바꿀 수 있습니다.아이들을 위한 게임
이것은 오락을 찾는 사람들에게 완벽한 선택입니다. 이러한 게임은 아이들이 놀고, 다양한 아이템을 수집하고, 보너스와 보상을 받을 수 있는 애니메이션 3D 경험을 만듭니다. 아이들을 위한 증강 현실 게임은 이야기로 가득 찬 완전한 가상 세계를 열 수 있습니다.퍼즐 게임
증강 현실은 퍼즐 게임을 완전히 새로운 차원으로 끌어 올립니다. 물리적 세계에서 퍼즐과 상호 작용하는 능력은 퍼즐 해결 방식에 대한 관점을 바꿉니다. AR 덕분에 고전적인 퍼즐 외에도 탈출실을 완전히 가상화할 수 있습니다.AR 게임 마케팅 전략을 위한 팁
캠페인을 시작하기 전에 옵션을 조사하고 이해하십시오.
이런 식으로 봅시다. 우리 대부분은 표준 패밀리 밴이 실제로 필요할 때 멋진 컨버터블을 원합니다. 여기에서 증강 현실은 광고 대화에 바로 뛰어듭니다. 사용자는 집에 와서 "다음 Pokémon GO"를 개발하고 멋진 기능을 많이 추가하도록 요청할 수 있습니다. 하룻밤 사이에 게임을 "바이럴"하게 만들 수 있기를 바랍니다.핵심은 AR과 같은 기술을 트렌드에 맞게 사용하지 않는 것입니다. 대신 특정 솔루션을 제출하거나 선택하기 전에 모든 대안을 살펴보고 고려해야 합니다. 시장에서 많은 옵션을 쉽게 찾을 수 있습니다. 예를 들어 이미지 인식을 사용하여 소비자가 제품 포장을 스캔하고 웹사이트를 방문하여 제품, 리뷰 또는 비디오를 볼 수 있는 판촉을 디자인할 수 있습니다. 또는 매력적인 광고를 만들어 타겟 웹 페이지로 연결하는 잡지에 게시할 수 있습니다.
이제 질문은 AR과 어떻게 다른가입니다. 소비자가 스마트폰으로 사진을 스캔하면 증강현실은 실제 물체의 카메라 이미지를 기반으로 3D 모델, 버튼 등의 디지털 콘텐츠를 오버레이합니다.
따라서 증강 현실은 필요할 때 사용자 경험을 추가하고 사용자가 콘텐츠를 환경의 정상적인 부분으로 볼 수 있도록 합니다.
이 AR 사용의 여러 예가 있습니다. IKEA의 인기 있는 카탈로그 앱을 생각해 보세요. 이 앱을 통해 사용자는 소파가 거실에서 어떻게 보일지 시험해 볼 수 있습니다. 마찬가지로 영국 NHS의 대규모 야외 마케팅 캠페인을 기억하십시오. 사용자는 단순히 스마트폰으로 피부를 가리켜 헌혈의 영향을 확인할 수 있습니다.
물론 이 경험을 위치 정보, 문자 식별을 위한 문자 인식, 바코드 스캔 등과 같은 다른 기능과 결합하는 경우에만 동일한 효과가 가능합니다. 따라서 전반적인 고객 경험과 제공하는 것에 초점을 맞추는 것이 좋습니다. AR 게임에 기능을 추가하기 전에 사용자에게
간단하고 직관적인 개념을 사용해 보세요.
자연스러운 트래픽을 통해 AR 게임을 홍보하는 현명한 전략은 사용자 경험을 강요하지 않고 더 기억에 남도록 만드는 것입니다. 이는 모든 AR 게임 마케팅 캠페인에서 매우 중요합니다.WWF의 Mandiri 캠페인에서도 같은 것을 목격하게 될 것입니다. 전체 캠페인은 증강 현실을 사용하여 고객에게 기억에 남는 경험을 제공하는 단순했습니다.
마케팅 캠페인은 명확하고 일을 복잡하게 하거나 사람들이 추측하게 하지 않습니다. 글로벌한 질문을 하고 사용자의 질문에 너무 무리하지 않고 창의적으로 대답할 수 있는 간단하고 재미있는 방법을 제공하도록 설계되었습니다.
증강 현실과 소셜 미디어
Pokémon Go 플레이어는 Instagram에서 또는 주변에 나타나는 수많은 Pokémon의 스크린샷을 포함하여 소셜 미디어에서 자신의 모험을 기록하느라 바빴습니다. 사랑스러운 캐릭터와 예상치 못한 장소의 대규모 파티는 재미있고 공유할 수 있는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.AR을 사용하면 셀카 게임을 한 단계 더 발전시킬 수도 있습니다. snapchat에는 머리에 화관을 추가하여 만화 개처럼 보이게 하는 것까지 무엇이든 할 수 있는 다양한 귀여운 필터가 있어 마케터에게 완벽한 기회를 제공합니다. 예를 들어, 화장품 회사나 패션 브랜드는 사용자가 새로운 모양이나 트렌드를 "시도"한 다음 소셜 미디어에 자신의 사진을 게시하도록 허용할 수 있습니다.
이러한 몰입형 콘텐츠를 만들면 필연적으로 친구와 팔로워가 자신의 이미지를 만들고 공유하게 됩니다.