Google이 타사 쿠키에 대해 사형을 선고함에 따라 게시자와 광고주는 다음 단계를 궁금해합니다.

구글은 한동안 제3자 쿠키를 헐뜯어 왔으며 이제 2년 이내에 "제3자 쿠키를 쓸모없게 만들" 계획이라고 공식 발표했습니다.

사형 선고(적어도 구글 크롬 브라우저에 적용되는)는 화요일 크로미엄 블로그 게시물에서 발표됐다.

해당 게시물에서 Chrome 엔지니어링 이사 Justin Schuh는 지난 8월에 시작된 기술 대기업의 Privacy Sandbox 이니셔티브를 지적했습니다.

이 오픈 소스 노력은 웹에서 개인 정보를 강화하는 동시에 관련 잠재고객에게 광고를 보내야 하는 게시자의 요구를 계속 지원하는 새로운 표준을 설정하려고 합니다.

큰 질문

Schuh는 Google이 개인정보 보호 샌드박스 이니셔티브가 실행 가능한 대안을 도출할 때까지 Chrome에서 타사 쿠키에 대한 지원을 단계적으로 중단할 것이라고 밝혔습니다.

그는 2020년 말까지 이 이니셔티브가 판매 전환을 측정한 다음 개인화에 대한 새로운 접근 방식에 대한 시험을 시작할 것이라고 말했습니다.

Google은 이미 HTTPS를 통해 타사 쿠키를 사용할 수 있도록 요구하는 등 Chrome이 다음 달부터 "안전하지 않은 사이트 간 추적"을 제한하기 시작할 것이라고 발표했습니다.

이는 사용자에게 더 많은 보안 및 브라우저 수준 쿠키 제어를 제공하기 위한 것입니다.

또한 장치/브라우저 지문에 대응하는 새로운 방법이 올해 말에 출시될 예정입니다.

지문 인식은 사용자 장치 및 브라우저의 고유한 구성(OS 버전, 브라우저 버전, 특정 글꼴 및 플러그인, 기타 속성)을 사용하여 사용자를 식별합니다.

제3자 쿠키와 마찬가지로 Google 및 기타 회사는 비자발적이기 때문에 지문을 또 다른 사용자 개인정보 침해로 간주합니다.

물론 가장 큰 미결 질문은 제3자 쿠키를 대체할 것이 무엇인지입니다.

다양한 공급업체는 PubMatic, LiveRamp, Interactive Advertising Bureau's DigiTrust, The Trade Desk, ID5, OpenX, Advertising ID Consortium 등을 포함하여 적용할 수 있는 다양한 솔루션을 시험하고 있습니다.

자사 쿠키는 괜찮습니다.

그 중 일부는 타사 쿠키 동기화의 막대한 오버헤드를 최소화하는 데 더 중점을 두고 있습니다. 이 해결 방법은 쿠키를 삭제하는 도메인에서만 읽을 수 있기 때문에 다른 공급업체의 타사 쿠키를 다른 쿠키와 일치시키는 해결 방법입니다.

다른 사람들은 퍼블리셔가 방문자의 관심사, 선호도 등을 기억하기 위해 방문자를 위해 드롭한 종류인 퍼블리셔 쿠키를 중심으로 공유 가능한 ID를 구축하려고 시도합니다.

방문자 또는 고객이 해당 게시자의 사이트를 방문하기 위해 의도적으로 노력했기 때문에 Google 및 기타 업체는 자사 쿠키에 대해 문제가 없습니다.

대조적으로, 제3자 쿠키는 광고 네트워크 및 기타 사용자가 웹을 탐색할 때 사용자를 비밀리에 추적하기 위해 삭제됩니다.

다양한 데이터 및 광고 공급업체의 Google의 2년 기한에 대한 반응은 업계가 광고주가 사용자에게 어느 정도 제어권을 제공하면서 관련 잠재고객을 찾을 수 있도록 하는 솔루션에 대한 준비가 되어 있을 수 있음을 시사합니다.

그러나 문제는 정확히 무엇인가입니다.

피할 수 없는 결과"

DoubleVerify의 EMEA 전무이사인 Tanzil Bukhari는 이메일을 통해 ClickZ에 새로운 마감일이 "대부분의 사람들이 이미 예상했던 어느 정도 불가피한 결과"라고 말했습니다.

그는 이러한 움직임이 광고 산업의 사용자 수준 타겟팅에서 문맥 타겟팅으로의 전환을 가속화할 것이라고 덧붙였습니다.

그는 “2시간 전에 신발을 사러 나이키 광고를 본 것이 아니라 올림픽에 대한 기사를 읽었기 때문에 나이키 광고를 보게 될 것”이라고 말했다.

광고주가 웹에서 관련 사용자를 팔로우하는 대신 콘텐츠와 관련된 광고를 표시하는 기존 광고로의 회귀입니다.

Media Trust의 CEO인 Chris Olson은 "쿠키가 핵심이 아니라 데이터 수집이 중요하다"고 말하면서 "데이터 수집에 대한 와일드 웨스트 접근 방식"이 소비자 및 개인 정보 보호 규정에 의해 압박을 받고 있다고 덧붙였습니다. 그 결과 브랜드, 광고주 및 데이터 제공업체 간의 대규모 재조정이 이루어질 것이라고 그는 말했습니다.

데이터 솔루션 제공업체 Lotame CMO Adam 솔로몬은 진짜 문제는 Google이 프로세스를 지배할지, 아니면 "모든 선량한 행위자가 이 과정에서 Google에 주어지는 부당한 이점 없이 이 기술을 활용할 [평등한] 기회를 줄 것인지"라고 말했습니다.

데이터 소유

이메일 플랫폼 LiveIntent의 CEO인 Matt Keiser는 "우리는 순진하지 않아야 합니다."라고 경고했습니다. 그는 Google의 사이트 기반 문맥 광고 네트워크와 YouTube의 광고가 타사 쿠키의 종료에 영향을 받지 않을 것이라고 지적했습니다.

페이스북과 아마존도 포함하는 거대한 정원은 대규모 자사 데이터를 기반으로 하기 때문에 이러한 환경에서 번창할 것이라고 그는 지적했다.

그는 다른 퍼블리셔와 소매업체가 자사 데이터를 공유하는 방법을 선택한다면 반발할 수 있다고 덧붙였다.

그러나 SpotX Strategic Partnerships의 Kristen Williams 부사장은 "자사 데이터가 방탄이 아닐 수도 있습니다."라고 말했습니다.

그녀는 "Firefox와 같은 브라우저는 게시자가 DigiTrust 쿠키를 광고를 위한 자사 쿠키로 간주하더라도 이미 DigiTrust 쿠키를 차단하기 시작했습니다."라고 말했습니다.

DigiTrust의 솔루션은 사용자 ID 공유를 위해 자사 쿠키를 사용하려고 시도합니다.

브랜드의 경우 브랜드의 경우 장기 전략은 궁극적으로 "타겟 마케팅을 위해 외부 디지털 플랫폼에 의존하는 대신 데이터의 전체 또는 적어도 일부를 소유하는 것"으로 귀결됩니다.

그는 "데이터 소유권은 브랜드가 소비자가 원하고 기대하는 개인화된 마케팅을 개발할 수 있는 유일한 방법"이라고 덧붙였다.