초보자를 위한 ASO 기본 사항: ASO 전문 용어 설명

ASO World 는 개발자와 모바일 마케터를 위해 ASO에서 사용되는 몇 가지 일반적인 용어를 요약했습니다. 이 용어는 ASO의 초보자와 전문가 모두가 향후 앱을 최적화하거나 홍보하는 데 사용할 수 있습니다.

ASO 용어 분석

ASO의 이해

ASO는 앱 스토어 최적화로 알려져 있으며 영어로 애플리케이션 스토어 최적화로 번역됩니다. 현재 ASO의 정의는 좁은 의미와 넓은 의미로 구분된다.

• 좁은 의미에서 ASO는 앱 시장과 검색 결과에서 앱의 순위를 높이는 과정을 의미합니다.

• 더 넓은 의미에서 ASO는 앱이 앱 스토어에서 더 잘 노출되고 더 많은 트래픽과 다운로드를 얻을 수 있도록 도울 수 있는 모든 프로세스를 의미합니다. 순위 최적화, 검색 순위 최적화, 미세 추천, 사용자 리뷰 최적화 등이 포함됩니다.

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앱 스토어 이해하기

App Store는 사용자가 다양한 응용 프로그램을 다운로드할 수 있는 Apple App Store를 말합니다.

지금까지 Apple App Store에는 200만 개 이상의 앱이 있으며 App Store에는 주로 순위표, 앱 추천, 검색 결과 및 기타 위치를 포함하여 앱 노출 비트가 제한되어 있어 시장에서 많은 유사한 앱이 경쟁하게 됩니다. , 그리고 ASO는 의심할 여지 없이 다양한 개발자와 마케팅 담당자가 더 많은 노출 기회를 놓고 경쟁해야 하는 필수 요소가 되었습니다.

또한 Apple이 최근 몇 년 동안 App Store에 한 가장 큰 수정 사항은 Apple이 직접 "랭킹, 카테고리 및 추천"의 세 섹션을 잘라내어 "오늘, 게임 및 앱"으로 대체한 것입니다.

이 이동으로 순위 등급 진입이 취소되지만 실제로 순위는 "게임", "앱" 두 섹션으로 축소되고 이 두 섹션으로만 "모두 보기"를 클릭하면 이 두 섹션에 들어가고 "보기"를 클릭합니다. 전체"에서 전체 순위 상황을 볼 수 있습니다. 이번 개정으로 순위 가치가 약화되었으며 앱의 분류 ASO가 요구될 것입니다.

앱 추천과 관련하여 App Store 편집 팀은 정기적으로 몇 가지 우수한 앱을 선택하여 Apple 사용자에게 보여주므로 앱에 대한 상당한 다운로드 볼륨을 가져올 것입니다.

iOS11 이전에는 최고의 추천을 표시하는 두 가지 다른 형식이 있었습니다. 하나는 홈 페이지의 큰 배너로, 앱 스토어에 들어갈 때 가장 눈길을 끄는 위치입니다. 다른 하나는 "Fresh App", "New Game of the Week" 및 배너 아래의 몇 가지 특별 권장 사항입니다.

iOS11 이후 앱 추천의 주요 노출 위치는 "오늘" 섹션의 일일 앱 추천, "게임" 섹션 및 "이번 주의 새로운 게임" 배너, "앱 배너" 아래의 배너입니다. 게임" 섹션 및 "이번 주의 새로운 앱", "앱" 섹션 및 "신선한 앱" 등

앱스토어 앱 추천은 돈으로 살 수 없고, 앱 상품의 품질이 가장 중요한 요소입니다. Apple은 "수작업 권장 사항을 더 잘 완성하기 위해 전 세계에 광범위한 편집 팀을 파견할 것이며, 추천할 가치가 있는 경우 편집자가 이를 제시할 것입니다."라고 말했습니다.

이것은 또한 공식 추천 트래픽이 더 크고 품질 APP에 매우 도움이 될 것임을 나타냅니다. 누가 위대하고 누가 리스트를 지배하는 시대는 결국 지나가고 오로지 편집자의 추천을 받는 데만 초점이 맞춰져 있다.

순위 목록

순위는 "목록"입니다. 일반적으로 App Store의 목록은 '무료 목록', '유료 목록', '베스트셀러 목록'으로 구분되며, '일반 목록'과 25개의 카테고리 목록으로 나눌 수 있습니다. 각 목록의 부스 수는 제한되어 있으며 현재 각 목록은 App Store에서 약 150개의 표시 위치를 가지고 있습니다. 즉, 약 10,000개의 앱만 목록에 표시됩니다.

불편한 점은 이러한 목록 트래픽의 대부분이 상위 순위 앱으로 나뉘고 각 목록의 트래픽 가중치가 완전히 동일하지 않다는 것입니다. 다음 차트는 App Growing의 앱 목록 모니터링을 보여줍니다.

또한, 목록 업데이트는 App Store가 App 목록의 순위를 매일, 약 2시간에 한 번, 보통 하루에 약 10회 조정한다는 의미이며, App Store 목록은 각 업데이트 후 몇 분에서 몇 시간 동안 유지됩니다. .

잠긴 목록은 때때로 App Store가 오랫동안 목록 순위를 업데이트하지 않는다는 것을 의미합니다. 일반적으로 이번에는 알고리즘 조정에서 Apple이 될 수 있습니다.

키워드

여기서 키워드는 애플 사용자가 앱 정보를 설정할 때 100자의 키워드가 아니라 검색을 통해 앱을 받을 때 앱스토어에 입력한 내용을 말합니다.

ASO 최적화 관점에서 키워드는 브랜드 단어, 업계 단어, 경쟁 단어, 제품 단어, 인기 단어 등의 범주로 크게 나눌 수 있습니다.

키워드 데이터의 경우 App Growing은 검색 인덱스, 검색 결과 수(키워드 수), TOP3/TOP10 키워드 등 App Store의 각 키워드 데이터를 집계합니다.

(1) 검색 인덱스

검색 지수는 앱스토어 내 각 키워드의 검색 핫도를 말하며, 값은 0~12000 사이이다. 일반적으로 검색 지수가 높을수록 하루에 단어가 검색되는 횟수가 많아지고 트래픽도 많아집니다. 경험에 따르면 검색 색인은 4605 이상의 단어에 대해서만 더 효과적입니다.

(2) TOP3/TOP10 키워드

TOP3 키워드는 해당 키워드에 대한 검색 결과 상위 3개에서 현재 순위가 매겨진 앱의 수를 나타내며, TOP10 키워드의 경우에도 동일합니다.

(3) 검색결과 수

검색결과 개수는 앱스토어에서 해당 키워드를 검색했을 때의 총 검색결과 개수를 의미합니다. 검색 결과가 많을수록 ASO 최적화에서 경쟁하기가 더 어렵습니다.

(4) 키워드 순위 및 키워드 범위

키워드 순위는 일반적으로 검색 순위라고 하는 키워드의 검색 결과에서 앱의 순위 위치를 나타냅니다. 그리고 키워드 커버리지는 앱을 검색할 수 있는 모든 키워드의 총량을 의미합니다.

인기있는 단어

인기 검색어는 검색 페이지에 표시되는 인기 검색어를 말하며, iOS11 버전 이전에는 10개의 인기 검색어가 있습니다. iOS11 버전에서는 인기 검색어가 기존 10개에서 7개로 줄어들고 검색 페이지가 더 간결해졌습니다.

핫 검색어 순위는 앱그로잉이 제공하는 '실시간 핫 검색어 목록' 기능으로 현재 앱스토어에 게재된 7/10 핫 검색어 외에도 더 많은 핫 검색어 순위 데이터를 모니터링할 수 있다. 그림의 파란색 부분은 모바일 앱스토어 검색창의 핫 10개 단어입니다.

색인 검색

검색지수는 앱스토어 내 각 키워드의 검색량을 말하며, 값은 0~12000 사이이다. 일반적으로 검색 지수가 높을수록 하루에 단어가 검색되는 횟수가 많아지고 트래픽도 많아집니다.

경험에 따르면 검색 지수가 4605인 단어는 하루 평균 1회 검색을 나타내며, Hotness가 4605 이상인 단어가 더 효과적입니다. 다음 차트는 App 키워드에 대한 App Growing의 검색 인덱스 모니터링을 보여줍니다.

연관 단어

연관어는 검색 인터페이스에 단어를 입력한 후 자동으로 표시되는 단어로, 일반적으로 앱스토어에서 자동으로 10개 정도(iOS11의 연관어는 7개) 매칭됩니다.

연관 단어의 커버리지와 관련하여 App Growing은 단어의 상위 50개 연관 단어를 포착하는 "연관 단어 커버리지 감지" 기능을 제공하며, 그 중 파란색 표시가 있는 상위 10개 단어는 셀의 앱 스토어에 표시되는 단어입니다. 핸드폰.

ASO의 효과에 영향을 미치는 요인

애플의 알고리즘

Apple의 알고리즘에 관해서는 업계에서 미스터리였습니다. App Store 알고리즘에 대해 Apple은 공개되지 않았으며 Apple은 종종 조정할 것입니다. Apple 알고리즘을 추론하려는 전문 기관도 많이 있지만 아직 효과적인 알고리즘 모델은 없습니다.

App Store에서 Apple 알고리즘은 두 가지 주요 부분으로 구성됩니다. 하나는 순위 알고리즘입니다. 다른 하나는 검색 알고리즘입니다.

수많은 사례와 데이터 분석을 통해 다음과 같은 일반적인 Apple 알고리즘을 도출했습니다. App Store는 앱의 데이터에 따라 가중치를 할당한 다음 앱의 표시 위치를 정렬합니다. 그 중 '다운로드 및 활성화'가 알고리즘에서 가장 가중치가 높은 반면 댓글, 유료 전환 등의 요인도 가중치가 다르지만 구체적인 가중치는 아직 알려지지 않았다.

목록 업데이트 및 잠금 목록

앱스토어는 매일 앱 목록의 순위를 조정하며, 앱스토어 목록은 업데이트될 때마다 몇 분에서 몇 시간 동안 유지됩니다.

목록 업데이트는 ASO 최적화 가능성을 제공하며 ASO 목록/키워드 최적화 후 일정 기간 내에 응용 프로그램 순위 향상을 달성하여 더 많은 노출 기회를 얻을 수 있습니다.

목록 업데이트와 다른 점은 잠금 목록이며, 때때로 App Store에서 목록 순위가 오랫동안 업데이트되지 않는 상황이 발생합니다. 일반적으로 이때 Apple이 알고리즘을 조정하고 있을 수 있습니다.

이 때 앱이 ASO 최적화 배열을 가지고 있다면 의심할 여지 없이 문제를 추가하는 것인데, 이는 ASO 최적화에 불리하며 ASO 최적화는 잠금 목록 시간을 피하기 위해 노력해야 합니다.

처벌

Apple은 주로 경고, 다운 그레이드, 차단, 목록 지우기, 검색어 지우기, 보류 및 차단 등 앱 위반에 대한 특정 처벌 방법을 가지고 있습니다.

어떤 이유로 앱이 Apple에 의해 위반되는 경우 ASO 최적화 배열이 포함된 앱에 대한 빈 바구니입니다.

전환율

여기서 ASO 최적화가 다운로드 사용자에게 가져온 트래픽의 전환율을 나타냅니다. 일반적으로 전환율과 관련된 요소는 앱 이름과 키워드의 관련성, 아이콘, 제목, 댓글 등입니다.

앱 순위에 영향을 미치는 요소

• 앱 이름 및 자막: 주로 키워드 범위에 영향을 줍니다.
• 키워드 태그 : 주로 키워드 범위에 영향을 미칩니다.
• 다운로드 활성화량 : 앱 목록 순위 및 키워드 순위에 가장 큰 영향을 미칩니다.
• 사용자 유지율 : 사용자 유지율이 높을수록 앱이 앱 스토어에서 차지하는 비중이 커집니다.
• 앱 댓글 : 앱 순위에는 약한 영향을 미치지만 사용자 전환에는 더 큰 영향을 미칩니다.

ASO 관점

• App Store에서 앱 다운로드의 약 65%가 검색에서 발생합니다.
• 단어 범위가 많을수록 검색이 더 쉬워집니다.

단어의 범위에서 앱이 다루는 키워드가 많을수록 사용자가 더 많이 검색할 수 있습니다.

• 순위가 높을수록 눈에 띄기 쉽습니다.

앱 순위에서 목록 순위가 높을수록 사용자가 더 많이 알아채고 다운로드할 수 있습니다. 또한 검색 결과에서 앱의 표시 위치는 트래픽에 영향을 미치며 목록과 마찬가지로 검색 트래픽의 대부분은 상위 몇 개의 앱을 가리킵니다.

따라서 키워드 검색 결과의 순위가 높을수록 키워드의 관련성이 높을수록 사용자가 더 많이 인지하고 다운로드하게 됩니다. 예를 들어 '쇼핑'이라는 키워드를 검색하면 사진 앱이 나오는데, 이는 사용자의 초기 수요와 자연스럽게 일치하지 않는다.

• 키워드가 앞에 있을수록 가중치가 커집니다.

앱 기본 정보 설정에서 앱 이름 및 부제목, 키워드(100자), 애플리케이션 설명, 인앱 구매 정보, 댓글, 분류 및 개발자 이름 등이 앱스토어에 키워드로 포함될 수 있습니다.

이 설정에서 각 키워드의 가중치 순서는 앱 이름, 부제목, 키워드, 앱 설명, 댓글 등입니다.