2022년 ASO: iOS 앱 스토어와 구글 플레이 ASO의 차이점
게시 됨: 2022-02-24
그러나 키워드 최적화와 관련하여 마케터는 검색량, 다운로드 의도, 순위 순위, 텍스트 또는 메타데이터와 같은 상점의 차이점보다는 공통점에 더 중점을 두는 경향이 있습니다. 대부분은 획일화의 함정에 빠지게 됩니다. 키워드 전략이 다양한 앱 스토어에 맞게 맞춤화되지 않거나 맞춤화되지 않으면 잠재력을 최대한 발휘할 수 없습니다. 결과적으로 성능은 ASO가 의미하는 모든 것과 반대되는 것이 절대 아닙니다.
모바일 마케팅 매니아라면 같은 실수를 하지 마십시오. App Store와 Play 스토어의 차이점을 이해하고 고유한 과제와 기회를 인식하고 그에 따라 키워드 전략을 조정하십시오.
새로운 키워드 순위 알고리즘
검색 기능을 제공하는 다른 플랫폼과 마찬가지로 Apple과 Google은 알고리즘을 사용하여 앱의 메타데이터에서 키워드를 크롤링하고 색인을 생성합니다. 해당 키워드와 사용자가 제공한 검색어 또는 쿼리 간의 일치가 강할수록 앱 순위가 높아집니다. 여기에서 복잡해집니다. 다른 상점의 알고리즘은 동일한 키워드와 동일한 앱에 대해 다르게 작동합니다.키워드는 두 상점에서 중요한 역할을 하지만 다르게 읽습니다. 둘 다 특정 사용자에 대한 검색 결과를 표시할 때 앱 개발자의 이름과 앱 제목을 고려합니다. 다른 요소는 상점 중 하나에 대해 다르게 또는 특정하게 가중치가 부여됩니다.
두 스토어의 알고리즘은 총 다운로드 횟수와 단기 다운로드 횟수의 영향도 받습니다. 앱을 분류하기 위해 알고리즘은 앱 목록의 키워드를 결합하고 중단합니다.
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Google Play 검색 알고리즘 업데이트됨
Google Play 스토어는 앱 스토어 최적화와 관련하여 사용자와 개발자를 위해 더 엄격한 규칙을 설정하기로 결정했습니다. 새 업데이트에는 다음이 포함됩니다.- 앱 제목이 50자에서 30자로 단축되어 이제 App Store 길이에 해당합니다.
- 매장 실적 및 프로모션을 암시하는 아이콘, 제목 및 개발자 이름의 키워드 사용 제한
- 추천 이미지, 스크린샷, 동영상 및 짧은 설명을 포함하여 사용자를 오도할 수 있는 앱 아이콘에서 그래픽 요소 제거
- 이모티콘 및 특수 문자가 비활성화되어 더 이상 허용되지 않습니다.
Android 앱용 ASO를 시작하기 전에 Google Play의 알고리즘이 키워드 인덱싱을 위해 거의 모든 텍스트 요소를 고려한다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 가장 관련성이 높은 키워드는 앱 제목(50자), 짧은(80자) 및 전체 앱 설명(4000자)에서 나옵니다. 전체 설명을 보려면 특히 상단과 하단에서 대상 키워드를 여러 번 사용하십시오. 개발자 이름, URL 및 패키지 이름과 같은 다른 요소도 키워드 순위에 영향을 미칩니다. 개발자 기록도 계산되기 시작했습니다. 즉, 활성 기록이 있고 검색 순위가 높은 개발자가 다른 개발자보다 유리합니다. ASO 팁: 키워드가 인덱싱되려면 Google Play 설명에 2~5회, 앱 제목이나 짧은 설명에 한 번 포함되어야 합니다.
최신 변경 사항에는 앱 참여가 앱 게임에 미치는 영향이 포함됩니다. 즉, 더 이상 설치에 관한 것이 아니라 앱이 사용되는 빈도가 중요합니다. 그 외에도 평점도 반영되오니, 이용후기에 답변 및 질문 부탁드립니다.
최신 iOS ASO 검색 알고리즘
App Store는 이제 더 나은 앱 스토어 최적화 전략에 사용할 수 있는 새롭고 흥미로운 여러 기능을 도입했습니다. 다음은 최신 변경 사항입니다.● 앱 가시성과 검색 가능성을 더욱 향상하기 위한 인앱 이벤트 도입
● 설치된 앱 기능의 스크린샷
● 위젯 소개
● 맞춤형 제품 페이지를 사용하면 여러 버전의 앱 페이지를 만들 수 있습니다.
● A/B 테스트를 통해 다양한 유형의 앱을 시각적으로 표현하여 고객에게 더 적합한 버전을 확인할 수 있습니다(앱 아이콘/스크린샷).
App Store 순위 알고리즘 - Google Play vs. iOS App Store
iOS용 ASO는 Google Play와 매우 다릅니다. Google은 키워드를 찾는 데 있어 비교적 유연하지만 Apple은 키워드를 작성할 수 있는 특정 필드를 제공합니다. 때때로 Apple App Store 순위 알고리즘은 경쟁업체 및 카테고리 이름에서 키워드를 가져옵니다. 또한 Apple의 알고리즘은 더 높은 수익을 창출하는 앱을 고려한 것으로 여겨집니다.on-matadata를 최적화할 때 키워드 범위를 최대한 활용하십시오.
우리는 이전 기사에서 앱 스토어 on-matedata 최적화의 안팎과 앱 스토어에 귀중한 키워드를 배치하는 방법을 다루었습니다. 여기서 주목해야 할 차이점은 고유한 키워드를 선택하는 것입니다.App Store에서 고유한 키워드에 초점을 맞추는 것은 공간 낭비를 방지하기 때문에 모범 사례가 됩니다. 따라서 복사에 동일한 키워드를 사용할 수 있는 창의적 자유는 스토어마다 다릅니다.
iOS 앱 스토어의 메타데이터 최적화에 주의
Apple은 메타데이터가 앱과 정확히 일치하는 경우 앱의 롱테일에서 앱 순위가 더 높은 것을 허용합니다. 즉, 각 정확한 구문은 App Store의 구성 요소와 별도로 작동하는 고유한 키워드로 처리됩니다. 결과적으로 메타데이터에서 키워드를 결합하는 방식은 순위에 큰 영향을 미칠 수 있으므로 신중하게 관리해야 합니다.Google Play VS의 키워드 알고리즘. iOS 앱 스토어
Google Play와 달리 Apple App Store에서는 필드 제한으로 인해 제목 및 키워드 섹션에서 키워드를 반복하지 않는 것이 좋습니다. 또한 단어의 철자를 틀리고 단수형과 복수형으로 단어를 반복하는 것은 좋은 전략이 아닙니다. ASO 팁: 롱테일 키워드를 고려할 때 키워드 필드에 개별 단어를 사용하여 귀중한 공간을 절약하고 키워드 결합 옵션을 유지하십시오.키워드 현지화 최적화
App Store의 또 다른 고유한 순위 신호는 특정 외국 상점 키워드에서 비롯됩니다. 예를 들어 경험상 영어(영국) 키워드는 앱의 순위를 거의 전 세계적으로 높일 수 있습니다. 즉, 앱이 스웨덴에서 게시된 경우 영어(영국) 현지화에서 추가하는 대부분의 키워드에 대해 여전히 순위가 유지됩니다. 따라서 추가 메타데이터는 앱 순위를 크게 높여 키워드 용량이 100%(때로는 200%) 증가합니다.인앱 구매
인앱 구매는 앱 검색에 나타날 수 있습니다. 즉, 키워드는 분명히 제품의 색인을 생성하기 때문에 키워드를 처리해야 합니다. 선택한 키워드에 대한 검색 결과에서 앱의 성능을 추적할 수 있습니다. 키워드 제안을 제공하고 Apple Search Ads를 기반으로 하는 키워드 검색 트래픽을 표시합니다.검색 페이지 최적화
구글 플레이 스토어 검색에서는 제목과 아이콘만 표시되기 때문에 의도적으로 페르소나를 선택하고 제목에도 키워드를 포함시켜야 합니다.App Store에서 검색은 아이콘, 제목 및 부제목과 같은 추가 요소를 표시하여 사용자에게 주어진 검색에서 더 넓은 범위의 앱 콘텐츠를 보여줍니다.
검색 결과와 관련하여 Google Play 스토어는 아이콘과 제목만 표시하므로 아이콘을 사용자에게 표시되는 유일한 시각적 개체로 만듭니다. Google Play 스토어는 직사각형 프레임의 앱 아이콘을 선호하는 반면, Apple App Store는 둥근 모서리가 있는 정사각형 아이콘 디자인을 선호합니다. 기기마다 앱 아이콘의 크기와 모양을 다르게 조정해야 합니다.
또한 Google Play 스토어는 앱 다운로드에 대한 사용자의 결정에 영향을 줄 수 있는 명시적 또는 암시적 프롬프트를 더 이상 허용하지 않습니다. "top" 또는 "best"와 같은 단어의 사용과 "download", "update" 또는 "sale"과 같은 단어의 사용은 이제 금지됩니다. 행동을 촉구하는 "판매". 이것은 모든 영역(아이콘, 제목, 스크린샷, 짧은 설명)을 나타냅니다. 이모티콘도 금지되었으므로 더 이상 언급된 섹션에 이모티콘을 추가할 수 없습니다.
앱 제품 페이지 레이아웃 업데이트됨
스크린샷의 변경 사항
App Store에서 최대 10개의 스크린샷을 추가할 수 있습니다. Google Play에서는 스크린샷 수가 8개로 제한되어 있습니다. 하지만 차이점만 있는 것은 아닙니다.일반적으로 처음 세 개의 스크린샷은 App Store 검색 결과에 표시됩니다(iOS 15부터 앱을 다운로드하면 스크린샷이 더 이상 App Store에 표시되지 않음). 반면에 Google Play에서 대부분의 일반 검색의 경우 스크린샷은 앱 목록에 숨겨져 있습니다. 특정 브랜드 검색의 경우에만 스크린샷이 Google Play의 앱 아이콘, 제목 및 간단한 설명에 표시됩니다. 그래도 Google Play 검색 결과에 표시되는 스크린샷은 App Store 검색 결과에 표시되는 스크린샷보다 작습니다. 스크린샷에 사본을 추가할 때 이 점을 염두에 두십시오.
결과적으로 스크린샷은 App Store와 Google Play 모두에서 전환율 최적화에 중요한 역할을 합니다. 두 스토어 모두 스크린샷이 앱의 주요 기능을 사용자에게 설명해야 하지만 앱 스토어의 경우 앱을 경쟁 제품과 차별화하고 사용자의 관심을 끌 수 있도록 스크린샷을 디자인하는 것이 더 중요합니다.
업데이트된 미리보기 동영상
앱 미리보기 비디오는 App Store에서 전환 최적화에 중요한 역할을 합니다. 앱 페이지에 추가한 첫 번째 비디오는 처음 두 개의 스크린샷과 함께 검색 결과에 나타나며 사용자가 스크롤할 때 자동으로 음소거됩니다.Apple은 미리 보기 비디오에 대한 엄격한 지침을 유지합니다. 간결해야 하며 사용자가 앱을 사용할 때의 여정을 보여주어야 합니다. 세로 또는 가로 모드에서 최대 3개의 미리보기 비디오를 추가할 수 있습니다. 첫 번째 항목만 검색 결과에 표시됩니다. 다른 두 비디오는 스크린샷 전에 앱 페이지에 표시됩니다.
Google에서 "프로모션 동영상"이라고 부르는 것은 앱 목록에 추가할 수 있는 YouTube 동영상입니다. 프로모션 비디오는 스크린샷 전에 앱 목록에 나타납니다. 그러나 최근에는 브랜드 검색의 검색 결과에도 프로모션 동영상이 자동으로 재생됩니다. Google이 스토어의 다른 부분에서 귀하의 앱이나 게임을 보여줄 때도 동영상이 표시될 수 있습니다.
동영상은 1개만 추가할 수 있으며 가로 모드(YouTube 형식)로 촬영하는 것을 권장합니다. Google은 또한 동영상과 관련하여 보다 창의적인 자유를 허용합니다. 인앱 경험을 보여주거나 사용자가 앱을 다운로드함으로써 얻는 이점을 강조할 수 있습니다. 수익 창출 기능을 꺼야 합니다.