ASO Insight: 스토리텔링으로 앱을 홍보해야 하는 이유

앱의 스토리를 결정하려면 신중한 생각과 창의성이 필요합니다. 대부분의 이야기에는 교훈이 있으며 실제로 대부분의 앱에도 교훈이 있습니다. 모든 앱 개발자가 알고 있듯이 제작 과정은 공식을 따르며 책을 앱에 적용할 때도 다르지 않습니다.

수백 개의 앱이 앱 스토어에서 판매 자체를 쌓으면서 주목받는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 가치 있는 앱을 위한 어수선한 시장에서 앱 개발자는 일단 획기적인 앱에 의존할 수 없습니다.

그들은 앱이 대중에게 흥미진진한 이야기를 전달하도록 해야 합니다.

설득력 있는 이야기를 전달하는 것은 모든 판촉 활동의 초석이 되었습니다. 이번 포스트에서는 스토리를 통한 앱 홍보에 특히 중점을 두고 앱 홍보에 대해 알아보겠습니다.

앱을 홍보하기 위해 더 광범위한 스토리를 개발하는 데 소셜 미디어의 역할과 연결됩니다. 또한 고객 피드백을 활용하여 앱을 개선하는 방법에 대해 논의할 것입니다.

변화하는 모바일 환경

올해 초 Apple은 사용자가 앱 추적을 끌 수 있는 기능을 도입하여 헤드라인을 장식했습니다. 이러한 변경은 작년에 도입된 IDFA(사용자 추적에 사용되는 모바일 장치에 Apple이 할당한 식별자)와 관련된 새로운 개인 정보 보호 제어에 뒤이어 이루어졌습니다.

기능은 사용자 개인 정보 보호를 위한 것이지만 앱 소유자와 마케터는 청중에게 다가가기 위해 그 어느 때보다 더 열심히 일해야 합니다. 의존할 수 있는 데이터와 타겟팅 기능이 줄어들면서 모바일 마케터와 앱 팀은 잠재고객의 관심을 유기적으로 포착하고 계속해서 더 많은 관심을 끌 수 있는 독특하고 매력적인 기능을 만들어야 한다는 압박을 받고 있습니다. 인앱 스토리가 필요한 곳입니다.


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앱을 둘러싼 스토리텔링의 예술

주목받는 것은 앱 개발자의 주요 관심사이며, 주목받기 위해서는 때때로 획기적인 앱뿐만 아니라 매력적인 스토리가 필요합니다.

모든 앱 개발자에게 출시 시 앱의 스토리를 전달하는 것은 매우 중요합니다. 그리고 앱의 스토리를 홍보하는 것만큼 중요한 것은 앱의 스토리를 홍보하고, 앱이 디지털 스토어 진열대에서 눈에 띄도록 하고, 앱을 경쟁자와 차별화하는 데 도움이 되는 앱에 대한 스토리를 개발하는 것입니다.

빅 브랜드와 스토리텔링

스토리텔링은 이야기를 통해 일련의 사건을 설명하는 방법으로 설명되었습니다. 스토리텔링은 마케팅 담당자가 즐겁게 하거나 감정적 연결을 구축하기 위한 도구로 사용됩니다. 개념을 설명하고 논쟁을 주도하며 소비자 충성도를 장려하는 데 사용할 수 있습니다.

스토리텔링을 사용하여 앱을 홍보하는 이유는 무엇입니까?

스토리텔링을 사용하여 앱을 홍보해야 하는 몇 가지 중요한 이유가 있습니다. 다음은 염두에 두어야 할 몇 가지 요소입니다.

스토리텔링은 추억을 만든다

단 2분 동안 지속되는 흥미롭고 잘 전달된 스토리는 몇 시간에 걸친 단순한 정보와 분석보다 고객의 기억에 더 깊은 인상을 남길 수 있습니다. 청중이 '마음의 눈'으로 스토리를 경험하게 하면 앞으로 며칠, 몇 주 안에 여러분의 앱에 대해 생각할 가능성이 더 커집니다. 더 많은 다운로드로 이어질 수 있습니다.

스토리텔링은 강력한 동기 부여입니다. 설득력 있는 이야기는 종종 청중이 특정한 생각을 하고 특정한 감정을 느끼도록 합니다. 누군가가 귀하의 앱에 대해 생각하기 시작하고 귀하가 앱의 스토리에 포함시킨 것에 대해 강한 느낌을 갖게 되면 다음 논리적 단계는 조치를 취하는 것입니다. .

스토리텔링은 관계를 강화할 수 있습니다

타겟 오디언스의 공감을 불러일으키는 스토리텔링을 활용하면 브랜드와의 관계가 더욱 깊어지고 강해질 것입니다. 그들은 가치, 신념, 태도 및 삶에 대한 전망을 공유하는 조직으로서 귀사와 더 밀접하게 동일시할 것입니다. 결국 사용자는 그 어느 때보다 브랜드 충성도가 높아집니다.

스토리텔링은 브랜드 이미지를 향상시킬 수 있습니다.

두 브랜드를 분리할 수 없도록 만드는 방식으로 브랜드를 이야기에 연결할 수 있습니다. 그렇게 하면 특정 "브랜드 이미지"를 소비자에게 전달할 수 있습니다. 아마도 당신은 당신의 브랜드가 업계에서 신뢰할 수 있고 안정적인 "바위"로 인식되기를 원할 것입니다. 그런 다음 다시, 당신은 당신의 브랜드를 사람들의 "챔피언"으로 포지셔닝하고 싶거나 현상 유지를 방해하는 것을 목표로 하는 "독사"로 포지셔닝하고 싶을 수도 있습니다. 어떤 경우이든 스토리텔링은 타겟 고객에게 브랜드의 개성을 전달하는 강력한 수단이 될 수 있습니다.

스토리텔링은 소비자가 더 많은 것을 원하게 만듭니다.

스토리를 에피소드로 나누거나 내러티브를 개방형으로 두면 스토리의 팬은 거의 확실히 더 많은 것을 원할 것입니다. 낚시에 대한 비유를 빌리자면, 일단 잠재 고객이 "매료"되면 "감추기"가 상대적으로 쉽습니다.

앱에 대한 스토리를 만드는 방법

이제 앱 프로모션 전략의 일부로 스토리텔링을 포함해야 하는 몇 가지 주요 이유를 언급했으므로 다음으로 중요한 질문은 다음과 같습니다. 앱에 대한 매력적인 스토리를 어떻게 개발할 수 있습니까? 다음은 도움이 될 수 있는 몇 가지 제안 사항입니다.

잠재고객 파악

책 앱, 스포츠 앱 또는 날씨 앱을 홍보하는 경우 타겟 고객이 누구인지, 즉 누구를 위한 스토리를 개발하는지 이해하는 것이 중요합니다. 다음을 포함한 여러 요소를 고려해야 합니다.

• 타겟 고객의 인구 통계는 무엇입니까? 밀레니얼, Z세대와 같은 젊은 소비자가 대부분입니까? 그들은 소비자 기반의 더 오래된 부분입니까? 특정 성별을 대상으로 한다면 어떤 성별을 대상으로 합니까? 이상적인 고객의 학력, 가처분 소득 수준, 문화적 감수성은 어떻습니까?
• 타겟 고객의 애로점, 관심사 및 목표는 무엇입니까? 당신의 앱은 어떤 문제를 해결할까요? 어떤 목표를 달성하는 데 도움이 될까요?
• 사용자에게 앱의 가치를 어떻게 확신시킬 수 있습니까? 어떤 논리가 그들에게 어필할 것입니까? 스토리텔링을 통해 어떤 감정을 불러일으키고 싶습니까?
• 청중의 마음을 사로잡을 어조와 어휘는 무엇입니까? 예를 들어, 성급하고 공격적인 언어가 그들을 끌어들일 것입니까, 아니면 그들을 몰아낼 것입니까?

청중이 누구이며 어디에서 왔는지 이해해야만 강력한 스토리라인을 개발할 수 있습니다.

핵심 메시지 이해

귀하의 마케팅 메시지는 귀하의 브랜드와 직접 연결됩니다. 귀하의 브랜드가 무엇을 의미하는지, 그리고 그것이 경쟁 제품과 어떻게 다른지 명확하게 이해하는 것이 중요합니다. 예를 들어:

• 귀사의 핵심 가치는 무엇입니까?
• 브랜드의 사명 선언문은 무엇입니까?
• 고객이 회사와 연관되기를 바라는 특성은 무엇입니까?
• 앱의 어떤 기능이 경쟁업체의 유사한 제품과 구별됩니까?
• 앱이 사용자에게 실제 가치를 어떻게 제공합니까?

이러한 핵심 질문에 답하고 나면 설득력 있는 내러티브와 그에 따른 강력한 카피를 만들 수 있는 위치에 있게 됩니다.

당신의 이야기를 개인화하십시오

가능한 한 사용자에게 맞춤화된 고유한 스토리라인을 만드는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 군중에서 눈에 띄는 방식으로 앱을 홍보하고 청중을 더 깊은 수준으로 끌어들일 수 있습니다. 내러티브에 포함할 수 있는 개인화의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

현지화. 특정 지역을 타겟팅하는 경우 스토리라인에 일부 지역 요소(장소 이름, 랜드마크, 역사적 특징 등)를 추가하십시오.
소식. 뉴스의 최근 관심 항목을 내러티브에 통합할 수 있습니다. 특히 해당 항목이 소비자 기반의 상당 부분과 관련이 있는 경우에는 더욱 그렇습니다.
창의적인 매체. 비디오, GIF, 이미지 및 기타 "창의적인 매체"를 사용하여 스토리텔링을 시작하고 사용자에게 보다 강력하고 지속적인 영향을 미치십시오.

스토리를 가능한 한 개인화할 수 있는 방법을 찾고 있다면 청중이 스토리에 참여하고 결국 앱을 다운로드(또는 인앱 구매)할 가능성이 훨씬 높아집니다.