2021년 모바일 마케터가 피해야 할 ASO 실수

ASO는 iOS, Android 및 Windows의 주요 모바일 운영 체제에서 300만 개 이상의 모바일 앱과 경쟁하고 있습니다. 경쟁에서 능가하고 사용자에게 액세스하기 위해 정확히 무엇을 할 수 있습니까? 성공하려면 앱이 더 많이 노출되어야 합니다. 여기에서 ASO가 작동합니다.

이것은 좋은 기회입니다. SEO와 마찬가지로 ASO에는 특정 규칙, 트릭 및 위험이 있습니다. 간단히 말해서, 현재 하고 있는 일을 이해해야 합니다. 도움이 되기를 바라며 공유해야 할 몇 가지 오해가 있습니다.

ASO는 모바일 앱 스토어 순위 규칙을 사용하여 프로모션의 효과를 달성하기 위해 모바일 앱이 더 유리한 순위를 갖도록 하지만 많은 앱 작업이 ASO 순위를 실제로 이해하지 못하므로 ASO에 대한 이해가 부족합니다. 실수를 하기 쉽고 역효과를 낳는다.

여러 요인이 작용합니다. Apple 또는 Google이 앱 스토어 알고리즘을 변경할 수 있고, 경쟁자가 가장 중요한 키워드를 타겟팅하기 시작할 수 있으며, 부정적인 리뷰가 평균 앱 평점을 낮추어 전환에 영향을 미칠 수 있습니다.

성공적인 앱 비즈니스는 ASO를 개선의 여지가 있는 프로세스로 접근합니다. 그들은 정기적으로 앱의 위치를 ​​감사하고, 경쟁자를 주시하고, 앱 가시성을 개선하고 더 많은 설치를 얻기 위해 여러 테스트를 실행합니다.

ASO의 잘못된 정의

ASO에서의 제 경력의 대부분은 모바일 마케팅 대행사 및 컨설팅에서 개발되었습니다. 특전으로 저는 많은 모바일 마케터, 제품 관리자, 앱 개발자 및 비즈니스 소유자와 만나 도움을 주고 이에 대해 논의할 수 있습니다. 그러한 토론에서 내가 지속적으로 알아차리는 한 가지는 ASO와 관련하여 검색 또는 키워드 최적화에 주로 관심이 있다는 것입니다. 그들의 관점에서 ASO는 단순히 "앱용 SEO"입니다.

앱 설치의 약 30%만이 키워드 최적화의 영향을 받으며 이는 2~3년 전의 통계를 기반으로 합니다. 이제 Facebook, Google 및 Apple(검색) 광고가 모바일 마케팅을 지배하려고 하므로 그 비율은 훨씬 낮아질 것입니다.

ASO는 가시성뿐만 아니라 유기적인 앱 설치를 의미합니다. 더 많은 설치로 전환할 수 없다면 앱 스토어에서 대규모 유기적 가시성을 확보하는 것은 의미가 없습니다. 견고한 전환율 최적화(CRO) 전략을 통해서만 이를 수행할 수 있습니다.

가시성이 중요한 경우에도 검색에만 국한되지 않습니다. 앱 스토어 기능, 상위 차트 및 카테고리 순위, 유사하거나 추천하는 앱을 포함하는 탐색 채널도 있습니다. 널리 퍼져 있지는 않지만 영향을 미칩니다.

그러나 ASO는 어떻게 정의되어야 합니까?

주제를 더 잘 이해하려면 장기적으로 생각하고 큰 그림을 보는 것이 중요합니다. ASO는 간단히 말해서 앱의 App Store 및/또는 Play Store 존재 능력을 극대화하여 유기적이고 자연스러운 방식으로 설치를 생성하는 것을 의미합니다. 실제로 두 가지 유형의 노력이 필요합니다.

모바일 사용자나 앱 스토어 방문자에게 앱의 존재감을 설득력 있고 관련성 있게 만드십시오. 이렇게 하면 몇 가지 보이는 앱 스토어 자산의 도움으로 앱이 어디에서 왔는지에 상관없이 앱을 본 후 앱을 설치하도록 더 잘 설득할 수 있습니다. 하루가 끝나면 Facebook 광고 캠페인, 유기적 검색 트래픽 등을 통해 유입되는 사용자는 방문 페이지(App Store 제품 페이지 또는 Play 스토어 목록)에 모두 동일하게 도달하게 되어 설치 여부를 결정하게 됩니다.

최대한 많은 사람들이 귀하의 앱을 볼 수 있도록 하세요. 앱이 앱 스토어에서 설득력 있고 관련성이 있으면 세상에 선보일 준비가 된 것입니다. 작동 방식은 간단합니다. 누구든지 앱을 본 후 설치하게 하고 많은 사람들이 보도록 할 수 있다면 결국에는 많은 설치를 얻게 될 것입니다. 여기에서 트래픽이 유입되며 앱 스토어 검색 및 앱 스토어 탐색 최적화를 통해 (유기적) 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

제목을 자주 변경하여 최신 트렌드 키워드 추가

앱 스토어 알고리즘이 앱 설명을 고려하지 않기 때문에 앱 설명이 중요하지 않다는 ASO 기사와 블로그 게시물이 많이 있습니다. 어느 정도 맞는 말이지만 최근 테스트 결과 스포트라이트가 바뀐 이후 앱스토어가 앱 설명 콘텐츠에 주목하기 시작한 것으로 나타났다. 어쨌든 앱 설명은 엔진에 중요하지 않더라도 항상 사용자에게 유용한 정보를 제공합니다. 사람들은 앱을 다운로드하기 전에 앱 설명을 읽습니다. 따라서 앱의 기능을 설득력 있는 방식으로 설명해야 합니다.

앱 제목을 너무 자주 변경하면 앱 스토어에서 앱이 중단될 수 있기 때문에 이것은 아마도 당신이 한 일 중 최악의 일입니다. Google Play Research의 책임자인 Ankit Jain이 말했듯이 앱 제목은 ASO에서 가장 중요한 메타 데이터이지만 순위를 높이기 위해 수시로 변경할 수는 없습니다. 제목이 메타데이터의 가장 중요한 부분인 것은 사실이지만 자주 변경하는 것은 ASO 노력에 도움이 되지 않습니다(그리고 라이브 제목을 변경하는 것도 A/B 테스트에 올바른 방법이 아닙니다). 제목을 최대한 활용하려면 모바일에서 읽을 수 있도록 25자 미만으로 유지하고, 주요 키워드를 사용하고, 제목을 창의적으로 만드십시오.

키워드를 추가하거나, 키를 혼합하거나, 제품 이름을 변경해도 아무 소용이 없습니다. 오히려 운영 전략에 해로울 수 있습니다.

제목을 선택하고 흔들리지 마십시오. 이 제목은 ASO에서 가장 유용한 도구이므로 간결하고 독특하며 기억에 남는지 확인하고 싶습니다. 궁극적으로 스팸성 키워드가 아닌 모든 관련 키워드를 포함해야 합니다.

키워드가 전부다

ASO 제3자 통계 도구가 점점 더 대중화되면서 키워드 커버리지 숫자는 마치 커버리지가 많을수록 트래픽이 더 자연스럽다는 사실을 모두가 인식하는 것처럼 대안 전장이 되었습니다.

그러나 이 사실은 불행히도 일방적인 것은 키워드 트래픽이 상위 5개 검색 결과로 나누어지는 순위 문제를 무시하기 때문입니다. 그리고 이제 의도적으로 키워드 범위의 양을 추구한다면 더 많은 문자를 채우기 위해 더 적은 분할 기호를 추가하고 더 많은 그룹화를 기대하거나 고온 단어를 채우고 더 많이 연관시키는 방법에 불과합니다.

그러나 그렇게 하는 것의 단점은 관련성이 너무 낮은 단어를 너무 많이 추가하거나 단어를 너무 길게 그룹화하면 핵심 키워드의 가중치가 심각하게 줄어들어 핵심 키워드의 순위가 역전되어 후속 최적화에 도움이 되지 않는다는 것입니다. . 사실, 각 산업의 세분화를 가져올 수 있는 키워드의 양도 너무 수십, 이러한 단어가 올바른 위치에 채워지도록 하기 위해 단어를 채우는 작업을 수행하는 것입니다.

키워드는 정말 중요하고 항상 모바일 인터넷 최적화의 기본 요소라는 것을 부정하지 않습니다. 우리가 지적하고 싶은 것은 키워드만으로는 "가장 인기 있는 다운로드" 목록의 맨 위에 오를 수 없다는 것입니다. 게임 앱을 개발하고 모든 곳에서 "게임"을 키워드로 설정했다면 최적화가 아닙니다.

앱 스토어는 기존 검색 엔진과 동일한 역학을 가지고 있으므로 키워드를 주시해야 하지만 관련 없는 키워드를 부과하지 않도록 주의하십시오.

사용자 경험에 더 주의를 기울이고 키워드가 앱 콘텐츠와 관련성이 있고 의미가 있는지 확인하세요.

정신없는 키워드 설정

ASO를 하는 일부 앱 운영자는 키워드를 설정하는 경우 종종 키워드의 열과 어려움을 무시하거나 키워드와 자체 APP의 관련성을 무시하고 주관적인 가정 만 기반으로 많은 키워드를 맹목적으로 쌓았지만 막대한 비용을 지불 한 후 및 재정 자원, 효과는 매우 미미합니다. ASO의 성공 여부를 결정하는 첫 번째 핵심 단계는 키워드를 설정하고, 높은 열과 낮은 난이도의 키워드를 선택하는 것입니다. 종종 절반의 노력으로 이루어집니다. 물론 선택한 키워드와 자체 제품의 관련성을 기반으로 해야 합니다. , 자신의 상황에 따라 키워드의 열과 난이도를 분석하는 도구를 사용하여 업계 키워드와 경쟁 키워드를 연구하는 키워드를 설정할 수 있습니다. 올바른 키워드를 선택하십시오.

앱 런칭 시 데이터 분석 소홀

ASO에서 작업을 시작하기 위해 앱이 시작될 때까지 기다릴 필요가 없습니다. 더군다나 그렇게 하면 많은 잠재력을 잃게 됩니다.

사전 출시 ASO는 확실히 필수입니다. 출시일을 위해 앱과 해당 목록을 완전히 준비할 수 있습니다. 확장된 키워드 연구를 수행하고, 목록의 내용을 준비하고, 경쟁업체가 목록에서 어떻게 작업하고 있는지 볼 수 있습니다.

ASO는 지속적인 작업이므로 키워드의 효과에 따라 분석 및 수정이 필요한데, 이는 ASO가 오해할 가능성이 가장 높은 작업 중 하나입니다.

모든 앱은 ASO를 수행해야 하지만 모든 앱이 ASO를 적극적으로 수행해야 하는 것은 아닙니다.

ASO는 본질적으로 핵심 키워드 순위를 위한 싸움이므로 이 소제목 위에서 잘 이해됩니다. 이제 기업가 정신 분야가 매우 세분화되어 있고 매우 세분화된 영역이 있으며 동시에 해당 분야의 세분화로 인해 일반저열분야의 핵심 키워드로 이어집니다. 따라서 이러한 산업은 제품을 잘 활용하는 방법에 중점을 두어야 합니다. 이 reASOning은 O2O 산업에도 적용되며, ASO보다는 오프라인 자원의 통합에 더 집중해야 하며, ASO는 핵심어를 커버하고 순위를 매길 수 있다. 그리고 고객 확보는 매우 어려운 금융 및 전자 상거래이므로 ASO에 더 많은 에너지를 소비하고 지속적으로 핵심 가치 있는 롱테일 단어를 파고 우울증의 가치를 찾고 높은 순위를 보장해야 합니다. 현재 ASO 또는 IOS는 가장 저렴한 수단 중 하나인 지속 가능한 고객 확보를 종료합니다.