드라이브 인에서 저를 만나보세요: COVID-19가 어떻게 미국의 오락에 활력을 불어넣고 재창조했는지

2020년 초에 나에게 드라이브 인에 가는 미국인들의 취미에 활력을 불어넣는 해가 될 것이라고 말했다면 나는 당신을 믿지 않았을 것입니다. 하지만 10개월이 지나고 팬데믹이 시작되면서 시카고의 Lakeshore Drive-In에서 Drop Dead Drag Pageant를 시청하게 되었습니다. 드랙퀸들이 할로윈 엘레간자에서 춤을 추고 차가 경적을 울리고 내가 브랜드가 후원하는 음료를 홀짝이며 나는 사회적으로 거리를 둔 다른 드라이브인 행사에 사람들이 모여드는 것에 대해 궁금해졌다. 소셜 미디어 데이터에 따르면 영화, 정치 집회, 스포츠 상영 및 으스스한 시즌이 모두 드라이브인에서 벌어지고 있습니다.

Sprout의 소셜 리스닝(Social Listening) 플랫폼을 사용하여 드라이브 인 트렌드에 대한 최근 대화를 살펴보고 비즈니스에서 어떤 종류의 창의적인 이벤트를 주최하는지, 사람들이 이에 대해 어떻게 말하는지, 이 새로운 오락에 대한 감정이 어떤 것인지 이해했습니다. 2020년 10월 8일부터 21일까지 2주간 Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit 및 웹에서 95,000개 이상의 메시지를 분석했습니다. 분명한.

미국에서 드라이브인 극장의 인기와 수는 지난 몇 년 동안 줄어들었지만, 그 2주 동안 소셜에 65,640개 이상의 고유 계정이 드라이브인 이벤트에 대해 게시되어 거의 17억 개의 잠재적 노출로 이어졌습니다. COVID-19는 올해 대부분의 대면 경험을 방해했을 수 있지만 드라이브인 극장은 대유행 기간 동안 사람들이 놓치고 있는 엔터테인먼트와 상호 작용을 위한 안식처가 되었습니다.

드라이브 인에서 무슨 일이, 어디에서?

사람들이 1년의 대부분을 집 근처에서 보낸 후 점점 더 나가서 새로운 것을 경험하기를 열망함에 따라 어떤 활동이 사람들로 하여금 버클을 채우고 드라이브인으로 향하게 합니까? 상위 5개 드라이브 인 활동은 클래식으로 시작하여 오늘날 가장 마음에 드는 것이 무엇인지 알려줍니다.

1. 영화 – 18,564개의 메시지
2. 정치 집회 – 14,711개 메시지
3. 콘서트 – 5,764개의 메시지
4. 야구 - 5,022개의 메시지
5. 할로윈 활동 - 3,957개의 메시지

이러한 드라이브 인 경험은 다른 국가보다 미국에서 더 인기가 있으며, 소셜에서 드라이브 인 이벤트에 대해 이야기하는 상위 5개 주는 전국에 걸쳐 있습니다.

1. 캘리포니아
2. 텍사스
3. 플로리다
4. 일리노이
5. 뉴저지

이러한 활동 중에서 사람들은 다음에 대해 가장 긍정적인 감정을 가지고 있습니다.

1. 콘서트 – 메시지의 51%가 긍정적(16% 부정적, 33% 중립)
2. 야구 - 메시지의 49%가 긍정적이었습니다(24% 부정적, 27% 중립적)
3. 영화 – 메시지의 48%가 긍정적(20% 부정적, 32% 중립)
4. 할로윈 활동 - 메시지의 48%가 긍정적이었습니다(25% 부정적, 27% 중립적)
5. 정치적 집회 – 메시지의 42%가 긍정적이었습니다(28% 부정적, 30% 중립적)

지금 일어나고 있는 가장 인기 있고 시기적절한 드라이브 인 경험을 파헤쳐 보겠습니다.

복원된 전통

놀라운 일이 아니지만 영화 상영은 여전히 ​​가장 인기 있는 드라이브인 행사입니다. 실제로 다음으로 가장 많이 언급되는 활동인 정치 집회보다 드라이브인 영화에 대해 포스팅하는 사람이 약 28.6% 더 많았습니다. 실제로 이 영화는 인기가 높아 드라이브인 극장에서 상영되는 영화가 올해의 시상식에 출품할 수 있도록 오스카상이 자격 규정을 업데이트했습니다. 그리고 1950년대와 60년대와 마찬가지로 드라이브인 영화는 친구들과의 밤낮 데이트의 목적지가 되었습니다.

"Hocus Pocus"와 같은 가을 고전 영화이든 "Honest Thief"와 같은 신작이든, 드라이브인 영화는 미국 최고의 오락 중 하나로 다시 자리를 잡았습니다.

다른 예술적 추구는 청중이 가장 즐기는 활동 중 하나입니다. 라이브 콘서트는 소셜에 대한 긍정적인 감정과 관련하여 팬이 가장 좋아하는 것으로 메시지의 51%가 긍정적인 것으로 평가되었습니다. Concerts in Your Car 및 Live From the Drive-In과 같은 콘서트 시리즈는 인디 밴드부터 세계에서 가장 유명한 음악가에 이르기까지 모든 사람들을 초대합니다.

두 개의 멋진 미국 오락, 하나의 화면

라이브 스포츠는 전염병의 처음 몇 달 동안 거의 사라졌습니다. 게임이 이제 돌아왔지만 여전히 팬들에게 닫혀 있습니다. 드라이브 인 스포츠 상영은 팬들이 여전히 사회적 거리를 유지하면서 좋아하는 팀을 함께 볼 수 있는 방법입니다. 드라이브 인 야구의 경우 로스앤젤레스 다저스의 경기가 대화의 대부분을 차지합니다.

MLB의 내셔널 리그 챔피언십 시리즈가 시작된 이후로, 다저스 팬들은 다저스 스타디움 주차장의 60피트 스크린에서 팀을 지켜보는 것에 대해 소셜 미디어에서 엄청난 소음을 내고 있습니다. 이제 Dodgers가 월드 시리즈에서 Tampa Bay Rays를 상대함에 따라 팬들은 팀이 들을 수 있을 만큼 충분히 큰 소리로 경적을 울릴 수 있습니다.

게임 전반에 걸친 감정이 도처에 있을 수 있지만 소셜 청취 감정 분석에 따르면 LA 팬들은 드라이브 인에서 팀을 보면서 기분이 좋습니다. 드라이브 인 게임에 대한 소셜 대화의 49%가 긍정적이었고 24 메시지의 %가 부정적이었습니다(스포츠 팬이라면 놀라움). 드라이브 인 스포츠 관람 파티는 팬들을 한자리에 모으고, 비어 있던 부지를 활용하며, 어려운 시기에 경기장 및 기타 장소에서 수익을 창출합니다.

유권자와 정치인이 뭉쳤다.

전국의 정치인들이 선거를 앞두고 선거운동을 계속하면서 유권자를 동원하기 위해 드라이브인 집회를 개최하고 있습니다. 집회만 보기 위해 드라이브인 청취 데이터를 필터링했을 때 이 주제가 메시지당 평균 29.6회의 참여를 수신한 것으로 나타났습니다. 이는 전체 드라이브인 대화의 평균보다 81.2% 많은 것입니다. 그리고 이러한 계약의 대부분은 워싱턴 DC에서 직접 이루어집니다.

COVID-19는 양극화 된 정치적 대화를 생성했습니다. 널리 알려진 드라이브 인 집회를 주최하고 가면을 쓴 채로 나타나 정치인들은 전염병에 대한 입장을 분명히 합니다. 그리고 버락 오바마 대통령과 같은 거액의 연사가 연설을 하기 위해 등장하면 지역 주민들은 연설을 하도록 인센티브를 받습니다. 10월 21일 수요일, 대선 후보인 조 바이든의 드라이브인 집회에서 오바마 전 대통령도 그와 함께 무대에 올랐습니다. 그날에만 드라이브인 집회라는 주제는 6,270개 이상의 메시지와 거의 2억 6,570만 개의 사회적 인상을 남겼습니다.

정치 후보자의 마케팅 전략은 점점 더 능숙해지고 빨라지고 있습니다. 이러한 드라이브인 집회는 캠페인의 핵심 메시지를 전달하고, 캠페인 광고 및 소셜 피드에 대한 더 많은 콘텐츠를 얻고, 투표가 마감되기 전에 가까운 유권자와 소통할 수 있는 기회입니다.

할로윈 2020: 취소되지 않고 다를 뿐입니다.

올해의 으스스한 시즌은 트릭 오어 트릿부터 교실 축하 행사에 이르기까지 모든 것에 창의적인 접근 방식을 요구했습니다. 그리고 안전한 차 안에서 사람들은 유령의 집, 무서운 영화 및 기타 할로윈 경험을 즐기고 있습니다.

스트리밍 서비스조차도 드라이브인 이벤트를 위한 대면 기회에 뛰어들고 있습니다. Hulu와 같은 브랜드는 드라이브인4 영화의 트렌드와 계절별 재미를 함께 제공하는 "Huluween" 드라이브인 경험을 LA에서 주최합니다.

할로윈 트렌드는 드라이브인 활동의 또 다른 대상 인구통계인 부모와 가족의 좋은 예입니다. 드라이브인 이벤트에 대한 7,160개 이상의 소셜 메시지에는 가족, 자녀 또는 부모에 대한 언급도 포함되어 있으며 날씨가 추워지면서 그 양은 증가했습니다. 이 메시지는 또한 대체로 긍정적인 감정을 가지고 있었습니다. 드라이브 인에서 가족에 대한 메시지의 58%가 긍정적이었습니다.

이번 겨울에 더 창의적인 경험을 위해 버클을 채우십시오.

겨울이 다가옴에 따라 우리 중 많은 사람들이 집에서 너무 많은 시간을 보낸 후 꽤 정신이 멍해지는 기분이 든다는 것을 압니다. 그러나 엔터테인먼트 장소, 브랜드 및 지방 정부가 더욱 창의적으로 발전함에 따라 더 많은 드라이브 인 및 가상 경험이 우리의 일상을 밝게 해줄 것으로 기대합니다.

새로운 트렌드와 이번 겨울에 무엇을 기대할 수 있는지 자세히 알고 싶다면 소셜 리스닝이 연구에 유용한 도구가 될 수 있습니다. 소비자 조사를 위한 소셜 리스닝 사용에 대한 내용을 확인하거나 무료 Sprout 듣기 데모를 요청하여 자세히 알아보세요.