콘텐츠 신디케이션을 통해 새로운 잠재고객 유치

시작하기 전에 추측해 보겠습니다.

당신은 당신이 쓰고 출판하는 모든 것에 대해 지나치게 꼼꼼한 경향이 있습니다. Yoast 플러그인을 통해 콘텐츠 SEO 분석을 수행하고, 소셜 미디어 공유를 자동화하고, 이메일 뉴스레터를 통해 구독자에게 새 게시물을 알립니다.엄청난.강력한 프로모션 전략처럼 들립니다. 잠시 후 Google 애널리틱스 차트를 파헤치기 시작합니다.

하지만…

콘텐츠 조회수와 구독자는 원하는 위치에 가깝지 않습니다. 결과적으로 타겟 청중의 관심을 끌기 위한 콘텐츠 마케팅의 목표는 충분하지 않습니다.

인바운드 마케팅을 통해 브랜드 권위를 구축하는 방법이 궁금하다면 혼자가 아닙니다 . HubSpot 에 따르면 마케터의 70%가 콘텐츠 마케팅에 적극적으로 투자하지만 이들 중 61%는 트래픽과 리드를 생성하는 것이 번거로운 작업으로 보입니다 .

이 시점에서 무엇을 해야 합니까? 검은 모자 SEO는 없습니다! 그러나 귀하의 브랜드를 인식하지 못하는 수천 명의 독자와 같이 더 높은 도달 범위를 얻기 위한 따라하기 쉬운 접근 방식이 있습니다 .

컨텐츠 신디케이션을 입력 하십시오 .

신디케이션은 특히 미디어 산업에서 새로운 개념이 아닙니다. 그것은 신문과 잡지에 뉴스 칼럼, 정치 만화 및 기타 기능을 배포하고 재인쇄 권한을 제공하고 재출판을 위해 다른 게시자에게 액세스 권한을 부여하는 인쇄 신디케이트에서 시작되었습니다.

웹 콘텐츠 신디케이션이란 무엇입니까?

간단히 말해 기존 콘텐츠를 타사 플랫폼에 (재)게시하는 프로세스입니다. 블로그 게시물, 비디오, 대화형 시각 자료 또는 인포그래픽을 포함한 모든 유형의 디지털 콘텐츠를 신디케이트하여 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.

Outbrain 이 정의한 콘텐츠 신디케이션은 두 당사자 간의 일종의 교환 계약입니다.

• 콘텐츠를 재게시하고 배포하는 제3자는 자체 제작에 시간과 리소스를 투자하지 않고도 무료 자산을 얻습니다.
• 그리고 브랜드이자 크리에이터인 당신은 새로운 청중으로부터 더 많은 노출을 얻습니다. 즉, 당신이 그것을 올바르게 배열하고 어느 정도 명성을 얻는다면.
  

당신을 위해 무엇이 들어 있습니까?

분산된 콘텐츠는 도달 범위와 브랜드 메시지를 증폭시킬 뿐만 아니라 링크를 구축하고 원래 콘텐츠에 더 많은 시선을 끌도록 도울 수 있습니다. 콘텐츠 자산의 품질에 영향을 미치는 모든 것이 비즈니스에 직접적인 영향을 미친다는 점을 기억하십시오. 콘텐츠 신디케이션을 사용하면 콘텐츠 자산을 더 발전시킬 수 있는 훨씬 더 빠르고 효율적인 방법을 얻을 수 있습니다.

그리고 신디케이션은 더 빠른 속도로 컴백하고 있습니다.

팬데믹으로 인해 대부분의 B2B(Business-to-Business) 기업이 판매 파이프라인에 연료를 공급하기 위해 마케팅 예산의 상당 부분을 할당하는 실제 이벤트 및 컨퍼런스가 중단됨에 따라 B2B 마케터는 이벤트 예산을 재할당하고 콘텐츠 신디케이션과 협력하는 경향이 더 커졌습니다. 플랫폼.

따라서 아직 어떤 형태로든 콘텐츠를 배포하고 있지 않다면 그렇게 해야 합니다. Salesbox 온라인 설문 조사 에 따르면 콘텐츠 신디케이션은 B2B 마케터의 65%에게 핵심 리드 생성 전략이었으며 71%는 대화형 콘텐츠 제공 및 개인화의 주요 가치를 기억합니다.

이상적인 소비자 프로필을 매핑하고 주제/키워드 및 검색 의도를 발견하는 기능과 같은 이점 사이에서 브랜드는 이러한 배열의 가치를 보고 있습니다.

• 현실을 직시하자: HubSpot 또는 Moz가 아닌 이상 블로그는 도달 범위가 제한됩니다. 반면에 권위 있는 웹사이트(예: CNN, HuffPost 및 The New York Times )에는 많은 청중이 있습니다. 따라서 다른 방법으로는 도달할 수 없는 최대의 온라인 노출을 얻기 위해 콘텐츠를 신디케이트하는 것이 합리적입니다.
• 콘텐츠를 정기적으로 신디케이트하기 시작하면 브랜드가 눈에 띄고 접근 가능해집니다. 보다 집중적인 콘텐츠로 후속 조치를 취하고 방문자를 판매에 더 가깝게 유도하여 보다 원활한 판매 프로세스를 강화합니다.
• 콘텐츠 신디케이션 전략의 목표가 무엇이든 즉시 유기적 트래픽이 증가합니다.

콘텐츠 신디케이션에 대한 오해

신디케이트된 콘텐츠는 때때로 온라인 마케팅 업계에서 정말 나쁜 평가를 받습니다. 이유를 짐작할 수 있습니까? 제 생각에는 다음과 같은 오해 때문입니다.

오해 1: 기사와 블로그 게시물은 내가 배포할 수 있는 유일한 자산입니다.

틀렸어.

게시자가 동의하는 한 모든 콘텐츠 형식을 신디케이트할 수 있습니다. 브랜드는 여러 채널에 인포그래픽을 배포하는 것을 좋아합니다. 우리는 이것을 보았습니다. 많은 마케팅 담당자가 인포그래픽 콘텐츠 형식을 신디케이트하기로 선택한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 분명히 시각적 미디어는 흥미롭고 공유 가능하며 브랜드가 높습니다.

오해 2: 콘텐츠 신디케이션은 게스트 게시와 유사합니다.

아웃리치 측면에서 비슷해 보일 수 있지만 신디케이션은 게스트 게시와 동일하지 않습니다. 후자는 단일 출판물을 위해 특별히 작성된 완전히 새로운 작품입니다. 신디케이션에서는 동일한 콘텐츠를 다양한 플랫폼에 다시 게시합니다.

오해 3: 콘텐츠 신디케이션에는 용도 변경이 필요합니다

달려있다!

일부 게시자는 새로운 소개를 작성한 다음 실제 콘텐츠에 연결하는 것을 선호할 수 있습니다. 그러나 적어도 평판이 좋은 콘텐츠 신디케이션 플랫폼에서는 그렇지 않아야 합니다. 출판물에서 새로운 것을 요구한다면 그것은 콘텐츠 신디케이션이 아닙니다. 이것이 우리가 "콘텐츠 용도 변경"이라고 부르는 것입니다 .

오해 4: 콘텐츠 신디케이션은 중복 콘텐츠로 인해 SEO에 악영향을 미칩니다.

우리는 중복 콘텐츠를 가지고 놀지 않는다고 당신은 말합니다. 오른쪽?

예, 중복 콘텐츠는 SEO를 아름답게 만들지 않습니다. 그러나 신디케이트된 콘텐츠는 중복 콘텐츠처럼 작동하지 않습니다.

모든 마케터를 위한 약간의 조언: 신중하게 수행하고 이 특정 페이지에 신디케이트된 콘텐츠가 포함되어 있음을 사용자와 검색 엔진에 알리는 한 콘텐츠를 배포하는 것은 괜찮습니다.

• 모든 신디케이트 작품은 원래 콘텐츠로 돌아가는 링크를 수용해야 합니다.
• 게시자 웹사이트는 "NOINDEX" 메타 태그를 사용할 수 있습니다. 신디케이트 버전을 색인화하지 않도록 검색 엔진에 요청하는 것입니다. 또는 표준 태그를 통해 소스 URL을 가리킵니다. Google의 권장 사항 – "사이트 내 또는 사이트 네트워크 내에서 여러 페이지에 동일한 기사를 게시하는 경우 rel="canonical" 태그를 사용할 수 있습니다."
• 이제 이러한 종류의 포인터 구현은 게시자에 따라 달라집니다. 정규화를 처리하는 방법을 엿보는 이전 신디케이트 레코드를 찾아보십시오.

오해 5: Medium, LinkedIn Pulse 및 Quora에 다시 게시하는 것일 뿐입니다.

아니요 , 이러한 플랫폼은 셀프 서비스 신디케이션 수단일 뿐입니다. 즉, 제작자의 스타일, 내용의 정확성, 구조 및 길이를 살펴볼 편집자가 없습니다. 누구나 이러한 플랫폼에 게시할 수 있습니다. 그리고 아트도 없습니다. 그냥 복사-붙여넣기 또는 가져오기만 하면 됩니다. 이미 엄청난 소셜 미디어 팔로어를 구축했다면 추가 노력 없이 여러 콘텐츠 조회수를 얻을 수 있습니다.

콘텐츠 신디케이션 구현 방법

따라서 콘텐츠 신디케이션의 장단점, 장단점, 단점을 스캔했습니다.

이제 구현 방법은 다음과 같습니다.

귀하의 블로그에 다른 사람의 콘텐츠를 게시하시겠습니까?

알겠습니다. 자신의 콘텐츠를 신디케이트하여 충분히 노출되기를 원합니다. 그러나 다른 사람의 콘텐츠를 게시하면 블로그가 빠르게 성장할 수 있습니다. 블로거는 다른 블로거에게 자신의 블로그에 최근 게시물을 표시할 수 있는 권한을 요청할 수 있습니다. 이상적으로는 업계 영향력 있는 사람을 초대하여 블로그에 게스트 칼럼을 작성하려고 하지만 일반적으로 그런 일은 발생하지 않습니다. 그들은 당신만을 위한 새로운 포스트를 만들 시간을 찾지 못할 것입니다. 그러나 그들의 작업을 신디케이트함으로써 블로그 청중에게 다양성과 더 신선한 목소리를 가져올 수 있습니다.

콘텐츠 신디케이트를 위한 관련 플랫폼 찾기

게시자는 기존 콘텐츠를 다시 게시하여 다른 인기 웹사이트에 게시할 수 있습니다. 그것은 간단합니다 . 여러 웹사이트에서 신디케이트를 자주 하고 매달 특정 수의 새로운 게시물을 생성하는 경우 이에 동의합니다. 신디케이션 전략을 최대한 활용하는 가장 좋은 방법은 관계를 구축하는 것 입니다 .

올바른 신디케이션 파트너와 연결을 형성하려면 관계를 구축하는 것이 중요합니다 . 눈부신 콘텐츠를 제작하면 특정 웹사이트에서 신디케이션을 얻을 수 있는 기회가 자동으로 생깁니다. 그러나 전체 포스트 신디케이션으로 이어지지는 않습니다. 그들은 원래 기사로 돌아가는 링크와 함께 헤드라인을 신디케이트할 뿐입니다. 이 배치가 구매자 페르소나, 트래픽 및 권한에 대한 기준을 충족하면 미묘한 이득을 얻을 수 있습니다.

객원 칼럼니스트로 출연하시나요?여기에 트릭이 있습니다.

콘텐츠를 신디케이트하는 출판물의 기고자가 되십시오. Inc.의 칼럼니스트는 Slate,Time및Business Insider와 같은 플랫폼에 자동으로 소개됩니다 . 쉽게 이겼죠?

신디케이션 네트워크 사용

Outbrain 및 Taboola 와 같은 콘텐츠 신디케이션 네트워크는 블로그 및 뉴스 사이트 네트워크에 추천 링크를 배치하여 콘텐츠를 배포합니다. 이 전략은 결국 권위 있는 웹사이트에 나타나게 되고 많은 시청자 앞에서 자신의 말을 알립니다.

마무리

훌륭한 마케팅 전략은 훌륭한 콘텐츠에서 시작됩니다. 그리고 콘텐츠 신디케이션은 완전히 새로운 잠재고객에게 다가가는 가장 효과적인 접근 방식이 될 것입니다. 그것을 시작하기 위해 다음 큰 선수가 될 때까지 기다리지 마십시오. 신디케이션은 콘텐츠 마케팅의 초기 단계에서도 작동합니다. 이제 나가서 가치를 창출하십시오!