오디오 및 비디오 콘텐츠는 마케팅의 미래입니다

마케터들은 2023년에 오디오 및 비디오(A/V) 콘텐츠를 늘리고 있습니다. 이 투자는 진화하는 디지털 환경에 대한 반응입니다. 소비자의 관심을 끌고 지속적인 인상을 남기는 것이 변화된 게임이며 동적 콘텐츠 없이는 이길 수 없습니다. .

2023년 소셜 및 사용자 생성 콘텐츠 현황 보고서 에서소비자의 66%가 오디오 및 비디오를 사용하는 브랜드가 그렇지 않은 브랜드보다 더 눈에 띈다고 생각하는 것으로 나타났습니다 .그러나마커의 20% 미만이 고품질 A/V 자료를 만들 수 있는 팀과 리소스가 있다고 생각합니다.이 블로그에서는 오디오 및 비디오 마케팅이 투자 가치가 있는 이유와 마케팅 담당자가 비용 효율적이고 신뢰할 수 있으며 확장 가능한 솔루션으로 이러한 생산 격차를 메울 수 있는 방법을 살펴봅니다.

비디오 콘텐츠의 힘:

A/V 콘텐츠의 동적 요소(예: 음악, 음향 효과 및 모션 그래픽)는 정적인 이미지보다 빠르고 효과적으로 정보를 전달하여 소비자의 참여를 유도합니다. 이러한 증가된 참여는 더 높은 클릭률, 페이지에 더 많은 시간을 소비하고 더 나은 전환율로 이어질 수 있습니다.

연구에 따르면 비디오가 더 나은 메모리 보존을 제공하는 것으로 나타났습니다 . 항공사가 현재 승객 안전 비디오에 수백만 달러(예, 수백만 달러)를 지출하는 이유를 생각해 보십시오. 항공사는 예전 방식을 유지할 수 있었습니다. 승무원이 소품 몇 개로 열광적이지 않은 시연을 수행하는 동안 정적 음성이 항공기에 울려 퍼집니다. 그러나 비디오는 부정할 수 없이 더 자극적이어서 승객이 안전 지침을 기억할 가능성이 높아졌습니다.

정교한 시연은 항공사가 브랜드 메시지를 각인하고 판매까지 할 수 있는 의미 있는 기회이기도 합니다. 광고 ).

따라서 관심과 유지를 넘어 비디오 콘텐츠는 스토리텔링을 가능하게 합니다. 기업이 가치를 공유하면 시청자와 감정적 연결을 촉진하여 궁극적으로 고객 충성도와 유지율을 높일 수 있습니다.

팁: 기업이 이야기를 공유할 수 있는 간단하고 저렴한 방법은 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 직원과 업무 문화를 보여주는 것입니다. 고객이 브랜드 뒤에 있는 행복하고 적극적인 얼굴을 볼 때 유대감과 신뢰감을 키웁니다. 전반적으로 소셜 미디어의 투명성은 사회적 증거의 한 형태로 작용하여 고객 충성도를 높일 수 있습니다. (비효과적인 채용 도구가 될 수도 있습니다!).

더 많은 비디오 솔루션:

YouTube, TikTok, Instagram Reels, 심지어 LinkedIn의 비디오 기능과 같은 A/V 친화적인 플랫폼의 등장으로 비디오는 마케터에게 점점 더 접근하기 쉽고 필수적인 채널이 되었습니다. EGC(Employee-Generated Content) 외에도 비디오 자료를 최대화하기 위한 몇 가지 팁이 있습니다.

UGC(User-Generated Content): 가장 확실한 마케팅 방법

• 소비자가 무료로 진정한 경험을 온라인에서 공유할 때 회사는 해당 콘텐츠에 대한 권리를 얻고 용도를 ​​변경할 수 있습니다! (PS TINT가 도와드릴 수 있습니다.)
• UGC는 평균 캠페인 제작보다 저렴한 비용으로 대면 및 온라인 마케팅 채널을 채웁니다. 브랜드 제작 콘텐츠보다 훨씬 더 많은 참여와 전환을 얻으면서 이 모든 작업을 수행합니다.
• UGC가 이 블로그에서 가장 좋아하는 주제 중 하나인 이유가 있습니다.

크리에이터 및 인플루언서 콘텐츠

• 크리에이터, 인플루언서, 사용자 생성 콘텐츠 간에 차이가 있다는 사실을 알고 계셨나요 ?
• 크리에이터와 인플루언서를 고용하거나 인센티브를 제공하여 동영상 콘텐츠를 게시하면 마케터의 시간을 많이 절약하면서 참여도를 높일 수 있습니다.

기존 콘텐츠 용도 변경 및 교차 수분

• 비디오 콘텐츠의 용도를 변경하고 다른 채널에 교차 수분하여 비용 대비 최대 효과를 얻으십시오. 하나의 비디오에서 여러 소셜 미디어 플랫폼용 짧은 비디오 클립, 팟캐스트용 오디오 및 블로그 게시물용 대본을 추출할 수 있습니다!

오디오도 중요합니다!

대부분의 마케터가동영상마케팅 의 가치를 알고 있지만 많은 사람들이오디오의 힘을 과소 평가하고 있습니다 . 그러나 오디오 소비가 증가함에 따라 더 많은 마케터들이 오디오를 소중한 자산으로 보고 있습니다.

오디오가 대단한 이유:

시작: 실용적이고 광범위하게 액세스할 수 있습니다. 비디오 콘텐츠에 참여하려면 하던 일을 멈추고 화면을 봐야 합니다. 오디오는 우리의 삶과 완벽하게 조화를 이룹니다. 우리는 통근 중에 요리를 하거나 청소를 하면서 들을 수 있습니다. 12세 이상 미국 인구의 약 3분의 2가 적어도 일주일에 한 번 디지털 오디오에 귀를 기울입니다. 이 숫자는 오디오의 유연성과 접근성이 증가함에 따라 계속 증가할 것입니다.

적은 유지 관리에도 불구하고 오디오 광고는 매우 매력적이고 효과적인 것으로 입증되었습니다.

• 오디오 청취자의 61%는 광고를 통해 시청을 유지하는 반면, TV 시청자의 19%만이 TV 광고를 적극적으로 시청합니다. ( 대담 )
• 오디오 광고는 디스플레이 광고에 비해 "24% 더 높은 회상을 유도"하고 "구매 의도 및 정보 의도를 높일 가능성이 2배 이상 높습니다." ( 디지데이 )

결론: 오디오는 호황을 누리고 있으며 마케터가 아직 활용하지 않았다면 활용할 때입니다.

통찰력:

소닉 브랜딩을 활용하고, 팟캐스트 공간에 진출 하고, TikTok 트렌드를 활용하는 것은 마케팅 전략을 강화하는 몇 가지 방법입니다.

소닉 브랜딩:

오디오 마케팅의 기본 구성 요소는 오디오 브랜딩, 사운드 브랜딩 또는 어쿠스틱 브랜딩이라고도 하는 음향 브랜딩입니다. 청각적 요소를 사용하여 제품이나 서비스를 브랜드화하는 것입니다. 소리는 우리의 마음에 강한 연관성을 만들어 강력한 메모리 트리거이자 모든 마케터의 무기고에서 귀중한 무기가 됩니다.

A/V 광고에서 Southwest Airlines는 일반적으로 모든 비행 중에 여러 번 발생하는 보편적인 비행기 딩을 통합합니다.

광고 중에 친숙한 사운드가 재생되면 청취자의 기억이 작동하기 시작하여 즉시 참여 층을 추가합니다. 그들은 그 광고를 점점 더 많이 들을수록 사우스웨스트의 분위기를 연상시킵니다. 그런 다음 청취자가 경쟁 항공사의 비행기를 타면 그 소리를 듣고 잠재 의식이 대신 Southwest를 생각하도록 촉발합니다.

다른 회사는 보다 분명한 방식으로 오디오 로고를 사용합니다. Nationwide 또는 Liberty Mutual과 같은 보험 회사의 브랜딩에 대해 생각해 보십시오. 우리는 그것들을 그들의 징글과 강하게 연관시킵니다. (잠시 시간을 내어 그들의 상징적인 구절을 기억해 보세요...보시죠?) 아니면 그 패스트푸드 회사의 "ba-da-ba-baba"는 어떻습니까? 지금 배고프 니? 이제는 효과적인 McBranding이며 우리는 그것을 좋아합니다. 이 깊은 연관성은 기업이 음향 브랜딩을 마케팅 계획에 통합하는 것을 고려해야 하는 이유를 보여줍니다.

️팟캐스트: UGC의 새로운 형태

비디오와 마찬가지로 오디오도 진정성을 보여줄 수 있는 또 다른 좋은 장소입니다. 소비자는 신뢰할 수 있는 사람들의 진정성 있는 콘텐츠를 갈망하며, 이것이 팟캐스트가 광고를 위한 독특한 공간인 이유입니다. 당신이 좋아하는 팟캐스터의 목소리가 당신에게 제품을 사라고 말할 때, 그것은 스폰서의 대본을 역설하고 있을 뿐일지라도 당신이 신뢰하는 누군가의 개인적인 추천처럼 느껴집니다.

Basis Technologies 에 따르면 팟캐스트에 대해 좋아할 것이 훨씬 더 많습니다 .

• 소비자의 86%는 다른 어떤 채널보다 팟캐스트 광고를 더 많이 기억합니다.
• 소비자의 74%는 정기적으로 듣는 팟캐스트에서 광고를 듣고 회사 또는 제품 웹사이트를 방문한다고 보고합니다.
• 65%는 구매를 했고 54%는 팟캐스트 광고 때문에 매장을 방문했다고 말합니다.

보너스: 유행하는 소리

오디오를 마케팅 전략에 통합하는 간단한 방법을 찾고 있다면 TikTok에 접속하여 유행하는 소리를 사용하십시오. 친숙한 음악은 청중에게 더 관련성이 높은 메시지를 재구성하여 도달 범위를 넓힙니다.

TikTok 연구 조사에 따르면 브랜드가 동영상에 사용자가 좋아하는 노래를 포함하는 경우:

• 68%가 브랜드를 더 잘 기억한다고 말합니다.
• 62%는 브랜드에 대해 더 알고 싶다고 말했습니다.

또한 소비자는 자신의 정체성과 일치하는 음악을 사용하는 브랜드를 기억할 가능성이 96% 더 높습니다( Leicester University ).

Coupe Studios Music and Sound Design의 총괄 프로듀서인 Eric Singer와 함께 팟캐스트 및 웨비나에서 음향 브랜딩에 대해 자세히 논의했습니다.

2023년 마케팅을 형성하는 7가지 기타 트렌드

오디오 및 비디오 콘텐츠를 두 배로 늘리는 것은 연구에서 발견한 7가지 마케팅 테마 중 하나에 불과합니다.

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