브랜드 성공을 위해 YouTube 채널을 감사하는 방법

일부 비즈니스 리더가 여전히 (놀랍게도) 생각하고 있음에도 불구하고 YouTube는 고양이 동영상과 실패 모음집이 아닙니다. 마케팅 무기고의 강력한 도구입니다.

잠재력을 최대한 활용하지 않으면 큰 시간을 놓치고 있는 것입니다.

정기적으로 철저한 감사를 수행하는 것은 브랜드의 YouTube 채널에서 모든 가치를 짜내고 있는지 확인하는 한 가지 방법입니다. 방법은 다음과 같습니다.

YouTube 통계 및 분석 이해

조회수, 구독자, 좋아요, 댓글 및 공유를 통해 동영상 콘텐츠의 실적을 알 수 있습니다.

하지만 정말 핵심에 들어가고 싶다면 YouTube 분석은 금광입니다.

개별 동영상 및 전체 채널에 대한 데이터와 함께 시청 시간 및 트래픽 소스에서 청중 인구 통계에 이르기까지 모든 것을 알려줍니다.

이 숫자를 이해하는 것은 무엇이 작동하고 작동하지 않는지 아는 데 중요합니다.

다음은 YouTube 분석에서 가장 중요한 몇 가지 측정항목에 대한 분석입니다.

견해

• YouTube에서 동영상을 본 총 횟수입니다. 귀하의 콘텐츠가 도달하는 사람의 수를 나타내는 주요 지표입니다.

가입자

• YouTube 채널을 구독한 사람의 수입니다. 구독자는 핵심 청중이며 귀하의 콘텐츠에 정기적으로 참여할 가능성이 높습니다.

시청 시간

• 사람들이 내 동영상을 시청한 총 시간입니다. YouTube의 알고리즘은 동영상 순위를 매길 때 시청 시간을 크게 고려하므로 이는 중요한 측정항목입니다.

시청자 보유

• 이 측정항목은 시청자가 평균적으로 동영상에 얼마나 오래 참여하는지 보여줍니다. 사람들이 동영상을 끝까지 정기적으로 시청한다면 콘텐츠가 흥미롭고 관련성이 있다는 의미입니다.

참여 지표(좋아요, 댓글, 공유)

• 이 측정항목은 시청자가 동영상과 상호작용하는 방식을 보여줍니다. 참여도가 높다는 것은 일반적으로 콘텐츠가 잠재고객의 공감을 얻고 있음을 나타냅니다.

가시성 측정항목(노출수 및 CTR)

• 노출수는 동영상의 미리보기 이미지가 YouTube 사용자에게 표시되는 빈도를 나타내고 CTR은 동영상을 보기 위해 동영상을 클릭하는 빈도를 나타냅니다. 노출수는 높지만 CTR이 낮다는 것은 제목이나 미리보기 이미지에 약간의 조정이 필요함을 시사할 수 있습니다.

트래픽 소스

• 이것은 YouTube의 검색 엔진, 추천 동영상, 외부 사이트 등을 통해 시청자가 동영상을 찾는 위치를 보여줍니다. 마케팅 활동이 가장 효과적인 곳을 이해하는 데 도움이 됩니다.

인구통계

• 청중에 대한 정보(예: 연령, 성별, 위치). 잠재 고객 인구 통계를 알면 보다 대상이 지정되고 관련성 있는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

인기 동영상

• 시청 시간을 기준으로 가장 인기 있는 동영상이 무엇인지 보여줍니다. 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 잘 작동하는지 이해하면 향후 콘텐츠 제작 전략을 안내할 수 있습니다.

재생 위치

• 이것은 YouTube 보기 페이지, 다른 웹사이트에 삽입된 페이지 또는 YouTube 모바일 앱과 같이 사람들이 귀하의 동영상을 보고 있는 위치를 알려줍니다. 이를 통해 청중이 귀하의 콘텐츠를 선호하는 방식을 이해할 수 있습니다.

이러한 메트릭이 모두 중요하지만 가장 중요한 메트릭은 특정 목표와 전략에 따라 달라집니다.

깊이 들어가기 전에 명확한 목표를 염두에 두십시오.

구독자 기반을 늘리고 싶습니까? 참여도를 높이시겠습니까? 웹사이트로 트래픽을 유도하시겠습니까?

YouTube 채널 목표를 전반적인 마케팅 전략과 일치시키고 스마트하게 만드세요.

• 특정 .
• 측정 가능.
• 달성 가능.
• 관련된 .
• 시간 제한.

YouTube 순위 및 가시성 향상을 위해 작업해야 할 5가지 중요한 측정항목

순위와 가시성을 개선할 기회를 찾기 위해 YouTube 채널을 감사하려는 경우 집중해야 할 지표는 다음과 같습니다.

시청 시간(시청 시간)

YouTube는 시청자를 플랫폼에 고정시키기를 원합니다.

따라서 동영상이 시청자의 관심을 오래 끌수록 YouTube의 알고리즘이 더 유리해집니다.

분석을 모니터링하여 관심을 끄는 비디오와 그 이유를 확인하십시오.

• 더 빠르고 매력적입니까?
• 제목과 미리보기 이미지의 약속을 이행하나요?
• 그들은 특히 시사적입니까?

효과가 있는 것은 더 많이 하고 효과가 없는 것은 줄이십시오.

시청자 보유

많은 마케팅 담당자가 이 지표를 놓치거나 해석하는 데 어려움을 겪습니다.

시청 지속 시간은 시청자가 동영상을 계속 시청하는 비율을 나타냅니다.

10분 길이의 동영상이 2분 지점에서 지속적으로 시청자를 잃는다면 문제가 있는 것입니다.

시청자가 이탈하게 만드는 원인을 파악하고 수정해야 합니다.

지루한 소개인가요? 오해의 소지가 있는 제목? 문제를 해결하여 청중을 더 오래 유지하십시오.

각 동영상의 잠재고객 보유 그래프에서 우리가 찾고 있는 것은 상대적으로 평평한 선이거나 점진적으로 감소하는 선입니다.

가파른 낙하 및 하락은 추가 조사가 필요합니다.

차트를 찾으려면 YouTube 스튜디오 > 콘텐츠 > 동영상 선택 > 분석으로 이동한 다음 시청자 보유를 위한 주요 순간까지 아래로 스크롤합니다.

참여 지표(좋아요, 댓글, 공유 및 구독)

시청자가 좋아요, 댓글 달기, 공유 또는 구독을 통해 동영상과 상호작용하면 YouTube는 이를 가치 있고 매력적인 콘텐츠를 만들고 있다는 신호로 받아들입니다.

그러니 그 상호 작용을 장려하십시오! 시청자에게 좋아요, 댓글, 공유 및 구독을 요청하세요.

그리고 스스로 월플라워가 되지 마세요. 댓글에 응답하고 청중과 소통하십시오.

긍정적이고 전문적으로 유지하십시오.

클릭률(CTR)

동영상 섬네일과 제목(노출수)을 본 다음 클릭하여 시청하는 사람의 수를 측정합니다. 동영상의 '패키징'이 얼마나 매력적인지 보여주는 중요한 신호입니다. CTR을 높이려면 거부할 수 없는 제목을 만들고 시선을 사로잡는 미리보기 이미지를 디자인하세요. 하지만 클릭 베이트를 사용하면 클릭이 발생할 수 있지만 동영상이 약속한 내용을 전달하지 못하면 시청 시간과 잠재고객 보유에 악영향을 미칠 수 있습니다.

트래픽 소스

YouTube 검색, 추천 동영상, 외부 웹사이트 또는 기타 소스 등 조회수가 어디에서 왔는지 보여줍니다.

이를 이해하면 SEO 전략을 맞춤화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 많은 시청자가 YouTube 검색을 통해 귀하를 찾으면 키워드 최적화를 두 배로 늘리고 싶을 것입니다.

외부 웹사이트가 트래픽을 유도하는 경우 귀하에게 연결되거나 귀하의 콘텐츠를 삽입하는 사이트와 그 이유를 살펴보십시오.

YouTube 감사 필수사항

처리 중인 메트릭을 이해했으므로 이제 실제 작업이 시작됩니다.

브랜드 채널을 돋보이게 하려면 먼저 브랜드의 위치, 효과, 약간의 사랑이 필요한 부분을 이해해야 합니다.

소매를 걷어붙이고 YouTube 채널 감사에 뛰어들 때입니다.

다음은 감사에 포함해야 하는 필수 단계 및 요소입니다.

1단계: 채널 미학 확인

첫인상이 중요합니다. 채널의 로고, 배너, 전반적인 시각적 미학을 살펴보는 것부터 시작하세요.

"귀하의 브랜드"라고 외치나요, 아니면 속삭임에 가깝나요?

모든 것이 브랜드의 정체성 및 분위기와 일치하는지 확인하십시오.

또한 정보 섹션을 다시 확인하십시오. 시청자에게 내 채널이 무엇인지, 새 동영상이 언제 제공되는지, 연락 방법을 정확히 알려야 합니다.

브랜드의 엘리베이터 피치라고 생각하세요.

2단계: 비디오 라이브러리 살펴보기

라이브러리에서 선별된 동영상을 시청하세요. 오래된 동영상, 새로운 동영상, 조회수가 높은 동영상, 조회수가 낮은 동영상 등이 있습니다.

채널 분석을 살펴보고 위에서 언급한 초점 메트릭에 주의를 기울이십시오. 가능하면 매년 비교하십시오.

이를 통해 콘텐츠 품질과 시간이 지남에 따라 콘텐츠가 어떻게 발전했는지 알 수 있습니다.

• 동영상이 브랜드의 메시지와 일치합니까?
• 시청자의 필요나 관심사에 부응하고 있습니까?

그렇지 않다면 다시 생각해 볼 때입니다.

이해해야 할 중요한 점은 채널이 시의적절하고 시사적이며 관련성이 있다고 느끼기를 원한다는 것입니다.

따라서 현재 구식인 비 상록 콘텐츠("2020년 주의해야 할 SEO 트렌드")는 성능을 저하시킬 수 있습니다.

안타깝게도 YouTube에서는 새 버전을 업로드하고 이전 버전의 모든 통계를 유지할 수 없으므로 처음부터 다시 시작해야 합니다.

3단계: 썸네일, 제목 및 설명

여기에서 우리가 핵심에 도달하는 곳입니다. 동영상 미리보기 이미지, 제목 및 설명을 살펴보세요.

• 눈길을 끄나요?
• 동영상의 내용을 명확하게 전달하나요?
• 관련 키워드로 최적화되어 있습니까?

미리보기 이미지와 제목의 조합은 동영상의 영화 포스터와 같으므로 매력적이어야 합니다.

그리고 설명은 시청자(및 검색 엔진)를 더 자세히 설명할 수 있는 기회입니다.

4단계: 참여하기

동영상에서 참여도를 확인하세요.

• 시청자가 좋아하고, 댓글을 달고, 공유하고 있나요?
• 더 중요한 것은 이러한 의견에 응답하고 있습니까?

참여는 일방통행이 아니므로 시간을 내어 잠재고객과 상호작용해야 합니다.

5단계: 경쟁업체와 비교

경쟁자가 무엇을 하고 있는지 살펴보십시오.

• 그들은 무엇을 잘하고 있습니까?
• 그들은 무엇을 그렇게 잘하지 않습니까?

브랜드를 차별화하고 콘텐츠를 돋보이게 만드는 방법을 찾으십시오.

TubeBuddy와 같은 도구는 자신의 채널을 최적화할 뿐만 아니라 경쟁사 분석에 유용합니다.

6단계: SEO 검토

YouTube에서의 성공을 진지하게 생각한다면 SEO는 선택이 아니라 필수입니다. 관련 키워드로 비디오 제목, 설명 및 태그를 최적화하십시오.

미리보기 이미지도 잊지 마세요. 시청자가 가장 먼저 보게 되는 것입니다. 그들을 눈에 띄게 만드십시오.

재생목록은 시청자를 채널에 계속 연결시키는 환상적인 방법이기도 합니다.

YouTube SEO는 그 자체로 규율이지만 브랜드 채널을 최대한 활용하려면 머리를 숙이는 데 중요한 규율입니다.

보너스: YouTube 업로드 체크리스트

그래서 감사를 마쳤고 집은 정돈되어 있으며 기존 비디오가 관심을 끌기 시작했습니다.

6개월 안에 이 모든 작업을 다시 수행하지 않아도 되는 방법은 무엇입니까?

유튜브 업로드 체크리스트를 제시합니다!

YouTube 업로드 체크리스트는 최대 가시성, 참여 및 SEO 이점을 위해 동영상을 준비, 최적화 및 업로드하는 과정의 주요 단계를 다루어야 합니다.

필수 항목에 대한 요약은 다음과 같습니다.

사전 업로드

• 콘텐츠 품질 및 가치 : 동영상이 시청자에게 의미 있는 콘텐츠를 제공하는지 확인하세요. 교육적이든 오락적이든 가치 있는 것을 제공해야 합니다.
• 비디오 품질: 비디오는 전문적인 모습을 위해 HD 품질(1080p 이상)이어야 합니다.
• 편집 : 비디오에 편집 오류가 있는지 확인하고 부드러운 전환, 깨끗한 오디오 및 적절한 페이싱을 확인합니다.
• 브랜딩 : 로고 및 색상과 같은 브랜드 아이덴티티를 통합합니다.

업로드

• 제목 : 주요 키워드를 포함하는 눈에 잘 띄고 관련성 높은 제목을 만드세요.
• 설명 : 처음 2~3줄이 중요하므로 키워드를 일찍 포함하세요. 동영상 콘텐츠를 확장하고 관련 링크를 포함합니다.
• 태그 : 주요 키워드 및 관련 용어를 포함한 관련 태그를 사용합니다.
• 맞춤 미리보기 이미지 : 동영상 콘텐츠와 어울리는 시각적으로 매력적이고 눈길을 끄는 미리보기 이미지를 만드세요.
• 최종 화면 : 최종 화면을 사용하여 다른 동영상을 홍보하거나 구독을 유도하거나 사용자를 웹사이트로 안내합니다.
• 고정 댓글 : 동영상 댓글 섹션 상단에 댓글을 게시하고 고정합니다. 시청자가 대화를 하기를 기다리지 말고 직접 대화를 시작하세요. 이 방법으로 참여 흐름을 얻는 것이 훨씬 빠를 수 있습니다.
• 선택 캡션 : 비디오에 대한 선택 캡션(CC)을 포함합니다. 텍스트를 검색할 수 있으므로 접근성이 향상되고 SEO에 기여합니다.
• 재생 목록 : 동영상을 관련 재생 목록에 추가하여 장시간 시청을 권장합니다.
• 예약 : 참여를 극대화하기 위해 비디오를 게시할 최적의 시간을 결정합니다.
• 가시성 설정 : 비디오가 게시되도록 설정되어 있거나 특정 시간에 게시되도록 예약되어 있는지 확인하십시오.

업로드 후

• 참여 : 댓글에 응답하여 잠재고객과 소통합니다.
• 프로모션 : 다른 소셜 플랫폼에서 동영상을 공유하여 가시성을 높입니다.

브랜드에 중요한 메트릭을 두 배로 늘리십시오.

YouTube에서 성공하고 그 뉘앙스를 마스터하는 것은 어려워 보일 수 있습니다. 하지만 분석하고 채널의 성공을 이끄는 측정항목을 이해하고 나면 생각보다 두렵지 않습니다.

성공적인 YouTube 채널을 만들려면 단순히 콘텐츠를 게시하는 것 이상이 필요합니다. 청중을 알고, 명확한 목표를 설정하고, 콘텐츠를 쉽게 검색하고 참여하게 만들고, 데이터를 사용하여 전략을 지속적으로 평가하고 최적화하는 것입니다.

채널의 미학을 감사하는 것부터 동영상 라이브러리에 대해 자세히 알아보는 것까지, 이는 일회성 작업이 아닌 하나의 여정입니다.

또한 편리한 업로드 체크리스트를 사용하여 실시간 스트리밍을 시작할 때마다 동영상을 성공적으로 설정할 수 있습니다.

YouTube에서 브랜드 성공의 핵심은 다음과 같습니다.

• 비디오가 전문적인지 확인하십시오.
• 잘 최적화된 메타데이터가 있습니다.
• 청중과 상호 작용.
• 업로드 후 콘텐츠 홍보.

이 모든 것은 YouTube 채널을 성장시키고 브랜드의 인지도를 높이는 데 필수적인 전략입니다.