8월 유료 광고 플랫폼 업데이트

이 월간 게시물에서는 모든 주요 플랫폼의 최신 정보를 제공합니다.

구글 광고

내용: Google Ads에서 구문검색 및 변형 확장검색 출시

세부정보 : 작년에 Google Ads에서는 일치검색 키워드가 유사 검색어와 일치하도록 허용하기 시작했습니다. 광고주가 전체 키워드 목록을 작성할 필요가 없도록 하기 위해 Google Ads에서는 유사 검색어를 구문검색 및 확장검색으로 확장하고 있습니다.

영향 : Google은 구문검색 및 변형 확장검색을 사용하는 광고주가 이러한 키워드에 대해 3-4% 더 많은 클릭과 전환을 볼 것으로 기대합니다. Google은 이러한 새로운 클릭 중 85%가 새 클릭일 것으로 예상합니다. 즉, 기존 키워드에서 다루지 않는 클릭입니다. 광고주는 주요 KPI 변동에 주의해야 하며 검색어 보고서를 자주 감사하는 것이 좋습니다.

내용: 일반 배송 대신 빠른 배송이 제거됩니다.

세부정보 : 9월 17일부터 일반 게재가 검색 및 쇼핑 캠페인의 유일한 광고 게재 옵션이 됩니다. 현재 예산을 지출하는 데 어려움을 겪고 있는 계정에 인기 있는 옵션인 빠른 배송은 더 이상 사용할 수 없습니다.

영향: 일반 게재는 대부분의 계정에서 선호되는 옵션이므로 많은 광고주에게 영향이 거의 또는 전혀 없습니다. 현재 가속화된 예산을 사용하는 경우 지출 수준을 유지하기 위해 약간의 입찰가 및 예산 조정이 필요할 수 있습니다.

내용: Google, 평균 게재순위 측정항목 중단 예정

세부 정보 : 2월에 처음 발표되었지만 Google은 최근 2019년 9월 30일을 Average Position 측정항목의 제거 날짜로 설정했습니다.

영향: 광고주는 주어진 경매 내에서 자신의 위치와 경쟁 실적을 정확하게 결정하기 위해 다양한 새로운 측정항목에 의존해야 합니다.

• 상단 노출률: 자연 검색결과를 초과한 총 노출수의 비율
• 절대 상단 노출률: SERP 맨 위에 있는 1위 위치에서 발생한 총 노출수의 %
• 상단 노출 점유율: 자연 검색결과 위의 사용 가능한 노출이 SERP 위의 실제 노출로 전환되는 빈도
• 절대 상단 노출 점유율: SERP 위 #1 지점에서 사용 가능한 노출이 가장 상단에서 실제 노출로 전환되는 빈도

내용: 스마트 자동 입찰의 계절성 조정

세부정보 : 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS)과 같은 스마트 자동 입찰 전략은 이미 계절성을 고려하지만 이제 검색 및 디스플레이 캠페인에 계절성 조정을 적용할 수 있습니다.

영향: 광고주는 플래시 세일 또는 휴일 관련 트래픽 증가와 같은 계절적 변화에 접근할 때 더 많은 통제력을 갖게 됩니다. 최대 효율성을 보장하기 위해 조정 %와 날짜 범위가 모두 선택됩니다.

내용: 전환 가치 극대화 입찰 전략 사용 가능

세부정보 : 전환수 최대화 입찰 전략과 유사하게 최대 전환 가치는 수익을 최대화하면서 예산 전체를 사용하려고 합니다. 단순히 전환을 추적하는 대신 이 전략은 명시된 지출 수준에서 전환 가치를 극대화하도록 작동합니다.

영향: 새 전략은 ROAS 및 수익 목표를 위해 최적화하는 제한된 예산을 가진 광고주에게 적합할 것입니다.

내용: 전 세계 11개 언어로 제공되는 갤러리 광고(베타)

내용 : Google은 Gallery Ads를 Google Marketing Live로 발표했습니다. ICYMI – 갤러리 광고는 검색 결과 페이지 상단에서 고객에게 제품 또는 서비스에 대해 필요한 정보를 제공하는 스와이프할 수 있는 이미지 기반 광고입니다. (Google Marketing Live의 하이라이트에 대한 자세한 내용은 이 주문형 웹 세미나를 확인하십시오.) 갤러리 광고는 이제 11개 언어의 베타 버전으로 제공됩니다.

영향 : 많은 스마트폰 사용자가 스마트폰을 사용하는 동안 즉각적인 정보를 얻기를 기대하기 때문에 갤러리 광고는 특히 모바일에서 광고주에게 좋은 옵션인 것 같습니다. 갤러리 광고를 만들 수 있는지 알아보려면 Google Ads 계정을 확인하세요.

내용: Google Ads에서 계정 지도 출시

세부정보 : 여러 개의 하위 계정이 있는 관리자 계정이 있는 경우 계정 맵은 광고주가 계정 구조를 시각화하고 각 계정의 실적을 보고 계정으로 조금 더 쉽게 이동할 수 있도록 도와주는 새로운 도구입니다.

영향: 복잡한 계정의 경우 새 계정 맵이 시간을 절약해 줍니다. 이전 페이지 및 테이블 형식보다 탐색하기가 조금 더 쉽습니다.

페이스북 광고

내용: Messenger에 예약 및 리드 생성

내용 : Facebook은 리드 생성 템플릿을 추가하여 Messenger에서 잠재 고객과 더 쉽게 직접 연결할 수 있습니다. 또한 Messenger 플랫폼 API의 약속 예약 인터페이스를 비즈니스 일정 시스템과 통합할 수 있습니다. 이를 통해 잠재 고객은 최신 가용성을 확인할 수 있습니다.

영향 : 전통적으로 Messenger는 잠재 고객 생성 계정에 작은 증분 추가(있는 경우)입니다. 템플릿을 추가하면 성능이 향상되고 얼리 어답터에게 추가 기회가 제공될 수 있습니다.

마이크로소프트 광고

내용: Microsoft Advertising은 캠페인 수준 연결을 도입합니다.

세부정보 : 캠페인 수준 연결은 광고주가 캠페인 수준에서 잠재고객 연결을 적용하고 관리하는 데 도움이 되므로 광고그룹에 대해 잠재고객 타겟팅을 수행할 필요가 없습니다. 이제 광고주는 캠페인 내의 모든 광고그룹에 한 번에 잠재고객 타겟팅을 적용할 수 있습니다.

영향 : 보다 복잡한 대상 타겟팅을 사용하는 광고주의 경우 시간을 절약할 수 있습니다.

내용: Microsoft는 PromoteIQ를 인수했습니다.

세부 정보 : PromoteIQ는 Kroger, Kohl's 및 Overstock.com과 같은 고객을 보유한 온라인 소매업체 및 브랜드에 공급업체 마케팅 기술을 제공합니다.

영향 : Microsoft는 이 관계가 소매 및 제조 고객에게 전자 상거래 비즈니스 성장을 위한 추가 솔루션을 제공하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

핀터레스트

내용: Pinterest는 광고 로깅 통합 테스트 제품군을 만들었습니다.

세부 정보 : Pinterest는 엔지니어링 팀이 새 코드 릴리스에서 자동화된 테스트를 실행할 수 있도록 이 테스트 제품군을 만들었습니다.

영향 : Pinterest는 이를 통해 새로운 코드의 더 많은 테스트 사례가 허용되어 릴리스 주기의 초기에 버그를 포착하고 수정하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 또한 Pinterest는 엔지니어링 팀의 수동 QA 시간을 새로운 기능을 구축하는 데 재할당할 수 있습니다.

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