Supermetrics를 사용하여 예산 예측 자동화

나는 당신에 대해 모르지만 나는 항상 내 일을 더 쉽게 만드는 방법을 찾고 있습니다. 일상적인 작업을 수행하는 데 시간이 덜 걸리므로 PPC를 배우고 전략을 세우는 데 더 집중할 수 있는 모든 것이 나에게 좋습니다.

최근에는 Google 스프레드시트의 추가 기능인 Supermetrics를 활용하기 시작했습니다. Supermetrics는 PPC 플랫폼(AdWords, Bing, Yahoo, Facebook 등) 전체에서 데이터를 자동으로 가져와 한 곳에서 데이터를 모두 분석할 수 있습니다. 이전에 Supermetrics를 사용한 적이 없다면 아래와 같이 Google 스프레드시트 계정에서 추가 기능으로 다운로드하여 사용하는 것이 좋습니다. Supermetrics에는 많은 용도가 있지만 나 자신에게 가장 최근에 찾은 용도는 예산을 예측하는 것입니다.

수동 투영

우리는 모두 거기에 있었습니다. 우리의 고객이나 상사에게 보고하려고 하고 지출에 대해 얼마나 빠른 속도로 진행되고 있는지 파악해야 합니다. Excel의 여러 플랫폼과 프로젝트에서 수동으로 숫자를 가져올 수도 있고 데이터를 붙여넣기만 하면 되는 프로그램이 있을 수도 있습니다. Supermetrics를 사용하면 한 번만 설정하면 자동으로 매일 데이터를 가져옵니다. Google 스프레드시트를 열지 않고도 지난 7일 및 월간 누계 데이터를 기반으로 모든 광고 플랫폼에 대한 예측을 볼 수 있습니다.

이 작업을 수행하는 방법이 궁금하시다면 제가 여기에서 알려드리겠습니다.

Supermetrics 예산 예측 단계

지난 7일 동안의 Google, Bing, Facebook 계정별 비용과 월간 데이터를 가져올 것입니다. 그런 다음 보기 쉬운 예측과 통찰력을 위해 데이터를 하나의 시트로 결합합니다.

시작하다

첫 번째 단계는 사이드바를 실행하여 Supermetrics를 여는 것입니다. 거기에서 예측에 필요한 데이터를 입력합니다. Google 스프레드시트의 부가기능 탭에서 이 작업을 수행합니다.

데이터 소스

그런 다음 데이터 소스를 선택해야 합니다. 구글부터 시작하겠습니다. 여기에서 Bing과 Facebook으로도 이동할 때 플랫폼 간에 전환할 수 있습니다.

계정

그런 다음 작업할 계정을 선택합니다. Bing 및 Facebook에 대한 예측을 작성할 때 정확한 예측을 위해 올바른 계정을 선택해야 합니다.

측정항목

다음으로 측정항목을 선택합니다. 이 경우 실제로 비용만 필요하지만 다른 기본 메트릭도 가져올 것입니다.

날짜 범위

여기에서 날짜 범위를 선택합니다. 이 데이터 가져오기의 경우 이번 달부터 어제까지를 선택합니다. 지난 7일을 가져올 때 여기에서 날짜 범위를 변경합니다.

분할 기준

분할 기준 섹션은 데이터 정렬 방법을 선택하는 곳입니다. 캠페인별로 분할하는 것이 좋습니다. 계정 예측을 수행하는 동안 향후 데이터를 더 세분화하려는 경우를 대비하여 캠페인별로 데이터를 보유하는 것이 좋습니다.

데이터 풀 완료

설정이 완료되면 Supermetrics를 실행하고 데이터를 가져옵니다. 이제 Google 계정에 대한 캠페인의 월간 데이터가 있습니다! 각각의 새 쿼리에 대해 아래와 같이 새 시트가 생성되기를 원할 것입니다. 각 데이터를 새 시트에서 가져오면 데이터가 잘못 덮어쓰지 않고 보고서를 훨씬 쉽게 자동화할 수 있습니다.

Bing 및 Facebook에 대한 데이터 수집은 Google과 매우 유사합니다. 데이터 소스를 변경하고 올바른 계정에 있는지 확인한 다음 지난 7일 대 월간 누계를 가져올 때 날짜 범위를 변경하기만 하면 됩니다. 플랫폼 간의 유일한 주요 차이점은 Facebook입니다. 지출은 동일하지만 적절한 전환 측정항목이 있는지 확인하십시오. 리드, 웹사이트 전환 등이 될 수 있습니다. 일단 가져오면 데이터를 하나의 스프레드시트로 통합하고 예측을 설정합니다.

프로젝션 설정

투영을 설정하려면 먼저 데이터 테이블을 만들어야 합니다. 표에는 예상, 목표 비용, 목표 대비 백분율, 지난 7일 및 월간 누계 비용이 표시됩니다.

수퍼메트릭스 데이터 추가

다음으로 우리가 만든 시트의 데이터를 합산합니다. L7D 열에서 지난 7일 데이터를 합산하고 월간 누계를 MTD 비용 열에서 합산합니다. 향후 새 캠페인을 추가할 경우를 대비하여 전체 비용 열을 요약하고 싶습니다.

그런 다음 투영 공식을 추가합니다. 정규화 투영 공식은 다음과 같습니다.

MTD 비용+((L7D 비용/7)*월 남은 일수)

MTD 공식은 다음과 같습니다.

(MTD 비용/지난 일수)*월 남은 일수+MTD 비용

오토메이션

보고서가 자동화되기를 원하기 때문에 자동으로 요일을 채우는 몇 ​​가지 수식이 필요합니다. 먼저 Today 섹션에서 =Today()를 사용합니다.

그런 다음 =Date(Year(Today())), Month(Today()), 1)으로 시작하는 월을 채웁니다.

그런 다음 =EOMonth(today(),0)로 월 종료:

마지막으로 월의 지난 날에 대해 월 시작에서 오늘을 뺍니다.

그리고 오늘부터 월말 더하기 해당 월에 남은 일수:

우리는 예측 공식에서 과거 일수와 남은 일수를 사용할 것이며 매일 업데이트됩니다. 자동화의 마지막 단계는 Supermetrics를 위한 것입니다. 이를 위해 Supermetrics 데이터를 가져오는 탭으로 이동합니다. 그런 다음 Google 스프레드시트의 추가 기능 탭에서 Supermetrics를 선택하고 일정 새로 고침 및 이메일 탭을 클릭합니다. 여기에서 데이터를 새로 고칠 때와 새로 고침이 트리거될 때 이메일 알림을 원하는지 선택할 수 있습니다. 내 데이터는 매일 아침 7시에 업데이트되도록 설정되어 있지만 가장 적합한 시간을 선택할 수 있습니다.

데이터 마무리

위의 단계를 완료하면 투영 시트가 완성됩니다. 추가 통찰력을 얻으려면 목표 열에 목표 비용 및 %를 추가해야 합니다. 이를 통해 전체 계정 예상에 얼마나 근접했는지 쉽게 확인할 수 있습니다. 목표 대비 % 열은 목표 비용에서 정규화된 예상 비용을 나누어 계산합니다.

결론

목표 설정이 완료되면 이제 매일 업데이트되는 자동 예측 보고서가 생성됩니다. 여러 단계가 있지만 일단 프로세스가 중단되면 모든 계정에 대해 이를 신속하게 설정할 수 있어 장기적으로 시간을 절약할 수 있습니다. Supermetrics는 일상적인 작업을 자동화하기 위한 훌륭한 도구이며 이는 도구를 활용하는 방법의 한 예일 뿐입니다. 이미 다른 용도가 있습니까? Twitter에서 저에게 연락하여 Supermetrics를 어떻게 사용하고 있는지 알려주십시오.