바비 영화 마케팅 전략에서 배울 수 있는 4가지 교훈
게시 됨: 2023-10-17천재적인 바비 영화 마케팅 전략 덕분에 이 영화는 개봉 이후 문화적 현상이 되어 개봉 주말에 1억 6,200만 달러 이상의 수익을 올렸습니다(2023년 현재까지 최대 개봉작). 이러한 성공은 부분적으로 창의성, 포용성 및 참여로 칭찬을 받아온 영화의 강력한 마케팅 캠페인에 기인합니다.
영화 데뷔까지의 과정은 마치 마케팅 마스터클래스와 다름없었습니다. 어디를 가든 Barbie 프로모션이 어떤 형태로든 존재하는 것처럼 보였습니다.
이 게시물에서는 Barbie 영화 마케팅 전략의 뼈대를 자세히 살펴보고 그것이 왜 그렇게 효과적이었는지, 그리고 자신의 마케팅 계획을 위해 그것의 가장 좋은 부분을 어떻게 모방할 수 있는지 알아보겠습니다.
그들의 전문 지식은 Nextiva가 브랜드와 전반적인 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되었습니다.
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바비 영화 마케팅 전략의 두 가지 주요 구성 요소
가장 간단한 해석으로 요약하면 Barbie 영화의 홍보 캠페인은 Warner Bros.가 훌륭하게 해낸 두 가지 광범위한 범주로 요약됩니다.
1) 소셜 미디어
Barbie 마케팅 캠페인의 첫 번째 주목할만한 측면은 소셜 미디어의 체계적이고 균질화된 사용입니다.
영화의 공식 계정은 Instagram, Facebook, TikTok 및 X(이전의 Twitter로 알려진 플랫폼)와 같은 플랫폼에서 활성화되어 비하인드 스토리 콘텐츠, 예고편 및 기타 홍보 자료를 공유했습니다.
또한 이 캠페인에는 영화의 초기 프로모션과 유사한 영감을 받은 밈의 계단식 흐름을 만들어 영화에 대한 흥미를 불러일으키는 데 도움을 준 수많은 인플루언서와 유명인이 등장했습니다.
이 영화에는 팬들이 바비에서 영감을 받은 아바타를 직접 만들 수 있는 자체 셀카 생성기도 있었습니다. Taylor Swift와 같은 인물들이 Barbie의 자리에 중첩되었을 뿐만 아니라 Everything Everywhere All At Once 의 캐릭터도 겹쳐졌습니다.
2) 협업
Barbie 마케팅 캠페인의 또 다른 핵심 요소는 협업에 초점을 맞춘 것입니다. 이 영화는 다음을 포함한 다양한 브랜드와 파트너십을 맺었습니다.
에어비앤비
Airbnb는 다가오는 영화에 대한 많은 브랜드 통합 전략 중 하나였습니다. “Barbie가 자리를 비운 동안 Ken은 Airbnb의 상징적인 Malibu DreamHouse에 자신의 방을 등록합니다… Ken은 Kendom의 모든 영광을 누리며 새롭게 개조된 Malibu DreamHouse에 머물도록 두 명의 행운의 손님을 초대합니다.”:
포에버 21
영화 전용 의류 라인을 선보인 Forever 21은 Mattel 및 Warner Bros.와 제휴하여 바비 스타일 의류를 제공했습니다. 이 컬렉션은 핫핑크 크롭 탑, 라인스톤 이 박힌 물병, 대리석 직사각형 선글라스 등 캐릭터의 시대를 초월한 매력과 현대적 연관성의 본질을 포착한 다양한 의상을 선보였습니다.
버거 킹
바비를 테마로 한 식사를 출시하면서 브라질의 Burger Kings는 메뉴를 조정하여 "체리"로 프로스팅 핑크 도넛을 얹은 핑크 바닐라 밀크셰이크를 포함한 바비 전용 식사를 선보였습니다.
Barbie 제작자가 배치한 다른 배치도 많이 있지만 여기서의 교훈은 분명합니다. 이러한 협력을 통해 Barbie는 더 많은 관객에게 다가가고 다양한 매체를 통해 영화에 대한 화제를 불러일으켰습니다.
바비 영화 마케팅 전략에서 배울 수 있는 교훈
Barbie 영화 마케팅 전략은 영화를 효과적으로 마케팅하는 방법에 대한 마스터 클래스입니다. 다음은 우리 모두가 배울 수 있는 몇 가지 주요 내용입니다.
1) 소셜 미디어를 최대한 활용하세요
Barbie 소셜 미디어 마케팅 캠페인은 단순한 디지털 전략이 아닙니다. 바이럴리티의 마스터클래스입니다. Instagram, TikTok, Facebook, X와 같은 플랫폼 전반에 걸쳐 비하인드 스토리, 시선을 사로잡는 예고편, 거부할 수 없는 프로모션 콘텐츠를 함께 엮음으로써 전 세계 시청자의 관심을 끌 뿐만 아니라 감동을 받았습니다.
이는 소셜 미디어를 올바르게 활용하면 브랜드, 제품 또는 영화를 각광받는 데 막을 수 없는 힘이 된다는 것을 부인할 수 없는 증거입니다.
각 플랫폼에 적합한 형식으로 플랫폼을 다양화하는 것을 잊지 마세요. 귀하의 마케팅 메시지는 모든 곳에서 울려 퍼지면 증폭되므로 귀하의 브랜드가 타겟 고객의 끊임없이 스크롤되는 피드에서 지속적으로 유지되는지 확인하십시오.
2) 다른 브랜드 및 유명인과의 파트너십
위에서 언급했듯이 Barbie 영화는 다양한 브랜드 및 유명인과 제휴하여 지적 재산을 빌려 자신의 제품 라인을 늘리는 동시에 영화를 홍보했습니다.
물론 영화가 이런 일을 하는 것은 드문 일이 아니지만 Barbie는 매우 다양한 산업 분야에 걸쳐 엄청난 규모로 이 일을 해냈습니다. 의류부터 음식, 여행 숙박 시설, Uno 카드와 같은 단순한 것까지 이러한 파트너십은 Barbie 브랜드 전체를 상품화하려는 영화의 중요한 전략과 더 높은 수준의 통합을 지원했습니다.
이를 위해 다른 브랜드와의 파트너십은 더 많은 청중에게 다가가고 자신의 제품이나 서비스에 대한 소문을 불러일으킬 수 있는 좋은 방법입니다. 비슷한 타겟 고객을 갖고 있고 가치를 공유하여 상호 이익이 되는 관계를 두 배로 늘리는 브랜드를 찾으세요.
3) 창의적이고 혁신적이어야 합니다.
Barbie 의 마케팅 캠페인은 셀카 생성기와 같은 팬들의 참여를 유도하기 위해 다양한 혁신적인 전술을 사용했습니다. 이는 팬들이 영화 프로모션에 직접 참여할 수 있는 방법을 제공함으로써 개봉에 대한 기대감을 유지하는 데 도움이 되었습니다.
영화 배후 스튜디오에서 명시적으로 조정하지는 않았지만 Barbie 영화와 공유 개봉작인 Oppenheimer 의 팬들은 신속하게 두 영화를 Barbenheimer 라는 이름의 이중 장편으로 결합했습니다.
이는 Barbie가 팬들에게 영화에 참여하도록 영감을 주고 심지어 Oppenheimer 에만 관심이 있었던 청중에게도 호소력을 불어넣은 방식에 대한 또 다른 증거일 뿐입니다. 정반대의 두 영화를 (전제적으로) 본다는 개념은 많은 영화팬들에게 재미있는 활동이 되었습니다.
여기서 시사점은 간단합니다. 팬이나 고객의 참여를 유도할 수 있는 창의적인 방법을 생각해 보세요. 여기에는 셀카 생성기나 몰입형 경험과 같은 혁신적인 마케팅 전략을 사용하는 것이 포함될 수 있습니다.
4) 포용적이어야 한다
Barbie는 거의 모든 사람, 심지어 영화 이전에는 Barbie를 오락 수단으로 생각하는 데 관심이 없었던 사람들에게도 어필했습니다.
마케팅 캠페인이 청중의 다양성을 반영하는지 확인하십시오. 이를 통해 팬과 더 깊이 소통하고 공동체 의식을 형성하는 데 도움이 됩니다. 영화(또는 제품이나 서비스)가 한 그룹의 사람들에게 맞는 것처럼 보인다고 해서 다른 그룹도 그것을 즐기지 않거나 필요하지 않을 것이라는 의미는 아닙니다.
이에 대한 한 가지 예는 매니큐어/페디큐어입니다. 이전보다 더 많은 남성이 손톱 손질을 받고 있습니다. 부분적으로는 미용실이 남성에게 이 서비스를 마케팅해 왔기 때문입니다. 한 미용실은 남성들의 미용실 방문을 장려하는 "Menicure Mondays" 캠페인을 시작했는데 , 그 결과 남성 고객이 10~15% 증가했습니다.
바비 영화 마케팅 전략에 대한 마지막 생각
Barbie 영화 마케팅 전략이 역사상 가장 위대한 마케팅 캠페인 중 하나로 기록될 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 흔들리지 않는 연속성과 믿을 수 없을 정도로 재미있고, 관객의 관심을 끄는 매력적인 방법으로 인해 영화가 박스오피스에서 그랬던 것처럼 좋은 성과를 거둔 이유는 당연합니다.
Barbie의 마케팅 팀이 사용한 접근 방식을 마음에 새기면 마케팅 캠페인에서 성공할 수 있습니다. Barbie 만큼 대규모 캠페인 성공을 반복하는 주요 목표는 가능한 한 많은 배치에서 일관성과 광범위한 존재감이라는 점을 기억하십시오.
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