바비 영화 부스트: 바비 영화가 브랜드 마케팅을 재정의한 방법 - DigitalMarketer

2023년, 아이코닉한 바비 인형을 만드는 것으로 유명한 유명한 장난감 회사 Mattel은 경쟁적인 시장 속에서 어려운 시기를 맞았습니다. 그러나 최근 개발은 회사의 궤적을 재편하고 브랜드 존재감을 되살릴 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 많은 기대를 모았던 Barbie 영화의 개봉입니다. 이 기사에서는 이 영화 같은 벤처가 Mattel의 주식 실적에 어떤 영향을 미쳤는지 살펴보고 이것이 회사의 생존에 미칠 수 있는 잠재적 영향에 대해 논의합니다.

Mattel 및 Barbie 브랜드 개요

Mattel은 수십 년 동안 업계를 개척해 온 세계적으로 인정받는 장난감 회사입니다. 1945년에 설립된 이 회사는 혁신적이고 사랑받는 장난감으로 빠르게 명성을 얻었습니다. 그러나 가장 상징적인 창조물인 바비 인형은 1959년에 소개되었습니다.

Barbie는 즉각적인 문화 현상이 되었으며 전 세계 수백만 어린이의 상상력을 사로잡았고 패션 인형의 기준을 세웠습니다. 수년 동안 Barbie는 변화하는 시대에 적응하고 다양성과 포용성을 촉진하면서 다양한 변화를 겪었습니다.

이러한 노력에도 불구하고 Mattel은 최근 몇 년 동안 디지털 엔터테인먼트 및 기타 경쟁업체를 따라잡기 위해 고군분투하는 문제에 직면했습니다.

Mattel의 고군분투 및 주식 실적

2020년대 초 Mattel은 재무 성과와 주식 가치에 영향을 미치는 다양한 차질을 겪었습니다.

디지털 장난감 및 엔터테인먼트 옵션의 부상으로 기존 장난감 제조업체는 치열한 경쟁에 직면했습니다. Mattel의 수익은 어린이의 놀이 패턴이 온라인 게임과 가상 경험으로 이동함에 따라 영향을 받았습니다.

회사는 또한 공급망 중단과 생산 비용 상승으로 어려움을 겪었습니다. 이러한 문제는 Mattel의 주가 하락으로 이어져 회사가 진화하는 시장에서 관련성을 유지할 수 있는 능력에 대한 우려를 불러일으켰습니다.

Mattel, 2023년 1분기 재무 결과 보고

Mattel의 2023년 2분기 재무 결과는 2023년 7월 26일 수요일에 발표됩니다.

바비 영화: 영화 같은 승리

Barbie 브랜드에 활력을 불어넣기 위해 Mattel은 2023년 7월 21일에 Barbie 영화를 개봉하는 야심 찬 영화 벤처에 착수했습니다.

초연에 앞서 Google조차도 여름의 스타들이 박힌 이 영화를 위해 모든 것을 꾸미고 브랜드의 유명한 색 구성표를 위해 분홍색 음영을 바꿉니다. 이 영화는 극장을 강타하면서 비평가와 시청자 모두에게 널리 찬사를 받았습니다.

이 영화는 개봉 주말 동안 국내 시장에서 1억 5,500만 달러의 인상적인 수익을 올렸고, 국제적으로 추가로 1억 8,200만 달러의 수익을 올리며 모든 예상을 뛰어넘었습니다. 영화의 엄청난 시작은 목요일 2,230만 달러의 시사회에 힘입어 역대 최고 시사회 공연 상위 25개 중 하나가 되고 올해 최고 개봉을 확보했습니다.

Barbie의 성능을 다른 최근 릴리스와 비교하면 Super Mario Bros.

Barbie의 주목할 만한 금요일은 수요일과 목요일 수치를 합하여 총 7,050만 달러를 벌어들여 올해 최고 금요일(프리뷰 포함) 개장 신기록을 세웠습니다.

바비의 승리를 더욱 주목하게 만드는 것은 여성 단독 감독 또는 공동 연출 영화 사상 최고의 오프닝을 자랑한다는 점이다. 특히 Captain Marvel(1억 5,340만 달러)과 Frozen II(1억 3,020만 달러) 모두 남성 공동 감독이 있는 반면 Barbie는 여성 단독 또는 공동 감독으로 선구적인 예입니다.

여성 솔로 감독이 개봉 주말 총액 1억 달러 이상을 달성한 것은 영화 역사상 두 번째이며 다른 사례는 Patty Jenkins의 Wonder Woman(1억 320만 달러)입니다.

Barbie 영화의 성공은 매혹적인 스토리텔링, 놀라운 영상, 향수에 대한 적절한 유희, 권한 부여와 자기 표현을 촉진하는 긍정적인 메시지에 기인합니다. 이 영화가 만든 모든 도시 언론은 말할 것도 없습니다.

시장 반응 및 주가 급등

영화 개봉 후 Mattel은 주식 가치가 크게 상승했습니다. 투자자들은 Barbie 영화의 성공에 긍정적인 반응을 보이며 회사의 전망에 대한 게임 체인저로 인식했습니다. 주가 상승은 투자자들의 신뢰가 회복되었음을 나타낼 뿐만 아니라 브랜드의 매력과 수익성을 되살리는 영화의 능력에 대한 증거이기도 합니다.

성인 관객에 대한 바비의 매력

Barbie 영화는 예기치 않게 성인들 사이에서 상당한 청중을 찾았습니다. 전통적인 어린이 대상 인구 통계를 넘어 영화는 Barbie와 함께 자란 향수를 불러 일으키는 성인을 포함하여 노인 시청자의 공감을 얻었습니다.

향수를 불러일으키고 성인 관객과 연결되는 영화의 능력은 Mattel에게 예상치 못한 마케팅 이점을 제공했습니다. 성인들 사이에서 새롭게 발견된 이 매력은 잠재적으로 바비 관련 제품 및 기념품에 대한 관심 증가로 이어졌습니다.

머천다이징 기회 확대

Barbie 영화의 성공은 Mattel이 머천다이징 및 라이선스 기회를 활용할 수 있는 새로운 길을 열었습니다. 영화의 캐릭터와 스토리라인이 관객의 마음을 사로잡으면서 Mattel은 다양한 스핀오프 제품과 제휴 제품을 소개할 기회를 가졌습니다.

의류, 액세서리 및 수집품과 같은 한정판 Barbie 상품에 대한 다른 회사와의 협력은 추가 수익원을 제공하고 Barbie 브랜드의 관련성을 강화했습니다.

Mattel의 미래 전략에 미치는 영향

Barbie 영화의 승리는 Mattel의 향후 전략적 결정에 큰 영향을 미쳤습니다. 엔터테인먼트 기반 접근 방식의 성공은 스토리텔링과 매력적인 내러티브가 회사의 제품 개발에 필수적인 요소임을 보여주었습니다. 결과적으로 Mattel은 영화 제작자, 시나리오 작가 및 애니메이터와의 파트너십을 우선시하여 실제 장난감을 넘어선 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

Mattel의 Barbie 영화 캠페인에서 얻은 마케팅 교훈:

• 브랜드 노스탤지어의 힘 이해: Mattel은 상징적인 Barbie 브랜드와 관련된 향수를 활용하여 어린이뿐만 아니라 인형과 함께 자란 성인에게도 공감했습니다. 마케터는 브랜드의 유산을 다시 방문하고 재구상함으로써 향수를 불러일으켜 대상 고객과의 정서적 연결을 불러일으킬 수 있습니다.
• 효과적인 청중 세분화: 마케팅 캠페인은 어린이와 성인 모두를 잠재 소비자로 인식하여 대상 청중에 대한 깊은 이해를 보여주었습니다. 기업은 특정 요구 사항과 선호 사항을 다루는 맞춤형 메시지를 작성하기 위해 대상 고객을 효과적으로 분류해야 합니다.
• 크로스 플랫폼 프로모션 활용: Mattel은 크로스 플랫폼 프로모션을 채택하여 마케팅 노력의 효과를 극대화했습니다. 기업은 소셜 미디어, 텔레비전, 인쇄 및 온라인 광고와 같은 다양한 채널에서 캠페인을 통합하여 더 많은 청중에게 도달하고 브랜드 메시지를 강화하는 방법을 배울 수 있습니다.
• 스토리텔링의 포괄성 및 다양성: Barbie 영화는 권한 부여 및 포괄성이라는 주제를 강조하여 캐릭터의 다양한 표현을 촉진했습니다. 마케터는 이러한 접근 방식에서 배울 수 있으며 청중의 다양한 경험과 배경을 반영하는 다양하고 진정한 스토리텔링을 통합할 수 있습니다.
• 프리뷰를 통한 기대감 구축: 프리뷰를 사용하여 바비 영화에 대한 입소문을 일으켜 흥분과 기대를 불러일으켰습니다. 마케터는 미리보기, 티저 또는 독점 콘텐츠를 제공하여 제품 출시 또는 이벤트에 대한 기대치를 구축함으로써 이 전술을 적용할 수 있습니다.
• 인플루언서 및 파트너와의 협업: Mattel은 인플루언서, 유명인 및 기타 파트너와 협력하여 영화의 도달 범위를 확대하고 추가 광고를 만들었습니다. 기업은 인플루언서 및 기타 브랜드와의 파트너십을 탐색하여 브랜드 가시성을 확장하고 새로운 청중을 활용할 수 있습니다.
• 여성 리더십 강조: Greta Gerwig가 감독한 Barbie의 성공은 여성 주도 프로젝트의 영향을 강조했습니다. 기업은 성별 다양성을 포용하고 조직 내 여성 리더에게 권한을 부여하여 포용성과 평등에 대한 약속을 나타낼 수 있습니다.
• 중심 요소로서의 스토리텔링: Barbie 영화의 성공은 청중의 공감을 불러일으킨 매력적인 스토리텔링에 의해 주도되었습니다. 마케터는 캠페인에서 스토리텔링의 우선순위를 정하여 소비자와 감정적으로 연결되고 브랜드 메시지를 높이는 내러티브를 만들 수 있습니다.
• 결과 측정 및 분석: Mattel의 캠페인에는 마케팅 활동에 대한 철저한 모니터링 및 분석이 포함되어 전략을 최적화할 수 있었습니다. 마케팅 담당자는 데이터 분석 및 성과 추적에 투자하여 캠페인의 성공을 측정하고 데이터 기반 의사 결정을 내려야 합니다.
• 포괄적인 머천다이징 전략 구축: Barbie 영화의 성공은 강력한 머천다이징 전략으로 영화 자체를 넘어 확장되었습니다. 기업은 브랜드 노출을 강화하고 추가 수익원을 생성하기 위해 관련 제품 및 제휴를 제공함으로써 캠페인을 활용하는 방법을 배울 수 있습니다.

2023년 바비 영화 개봉은 회사의 브랜드 이미지와 주가 실적을 되살리며 마텔에게 전환점이 되었습니다. 이 영화의 성공은 어린이들의 새로운 관심을 불러일으켰을 뿐만 아니라 성인 관객들에게도 예상치 못한 반향을 불러일으켜 바비 브랜드의 위상을 더욱 강화했습니다.

행동을 취하다

이 새로운 추진력으로 Mattel은 이제 Barbie 영화의 성공을 활용하여 새로운 지평을 개척하고 끊임없이 진화하는 장난감 산업에서 생존과 성공을 보장할 수 있는 특별한 기회를 갖게 되었습니다.

바비 인형 영화에 대한 Mattel의 성공적인 마케팅 캠페인에서 영감을 얻어 기업은 이러한 귀중한 교훈을 적용하여 자체 마케팅 전략을 강화하고 궁극적으로 더 큰 브랜드 영향력과 성공을 달성할 수 있습니다.