맥주 라벨 디자인: 나만의 맥주 브랜드 디자인을 위한 7가지 모범 사례 + 모범 사례

맥주는 공동체와 동지애의 음료입니다.

그리고 이러한 공동체 의식은 중요한 판매 촉진제입니다. 소비자의 80%는 단 3~5번의 구매 후에 브랜드에 충성한다고 생각하고 소비자 유지가 5% 증가하면 수익이 최대 95% 증가할 수 있습니다!

이 업계에서 최적의 구매자 유지 를 보장하는 한 가지 확실한 방법은 소비자가 사랑하고 기억할 수 있는 맥주 라벨 디자인을 만드는 것입니다.

Nielsen의 연구에 따르면 미국 수제 맥주 구매자의 66%에게 맥주 라벨은 브랜드를 인지하게 하는 데 매우 또는 매우 중요합니다.

이 기사는 대담하고 다른 브랜드들 사이에서 브랜드를 돋보이게 하는 영감을 줄 세계에서 가장 독특하고 독창적인 맥주 라벨 디자인에 대해 자세히 설명합니다.

맥주 라벨 디자인 필수 사항: 시작하기 전에 알아야 할 사항

실제 맥주 라벨을 디자인하기 전에 맥주 브랜드를 정의해야 합니다. 이를 수행하는 데 도움이 되는 세 가지 질문은 다음과 같습니다.

• 당신의 정확한 제품은 무엇입니까? 라거, 에일 또는 다른 종류의 양조주입니까? 독일, 체코 또는 미국입니까? 소비자가 다른 맥주보다 선택하도록 이 맥주를 독특하게 만드는 이유는 무엇입니까? 이러한 불타는 질문에 대한 답을 아는 것은 맥주 라벨 디자인이 어떤 모습이어야 하고 대상 구매자에게 전달해야 하는 내용을 알려주는 맥주 브랜드의 개성을 개발하는 데 중요합니다.
• 타겟 고객/소비자는 누구입니까? 맥주 라벨은 특정 고객 세그먼트를 대상으로 하는 경우 메시지를 보다 효과적으로 전달합니다. 소규모 소비자 그룹의 요구 사항을 충족하는 데 중점을 둡니다. 맥주는 사교를 원하는 젊고 부유한 사람들을 대상으로 합니까? 감정가를 위한 수제 맥주인가? 아니면 콘서트 관객을 위해 특별히 설계되었습니까?
• 소비자들은 당신의 맥주를 어떻게 구매할 것인가? 타겟 고객이 제품을 구매하기 위해 지역 상점에 갈 것입니까 아니면 온라인으로 맥주를 주문하는 것을 선호합니까? 6팩이나 한 병이나 캔 대신 구매할 가능성이 더 높습니까?

이러한 질문에 대한 답을 정했다면 다음 단계로 넘어갈 준비가 된 것입니다. 브랜드의 복잡한 개성을 한 눈에 전달하는 방법을 알아내는 것입니다.

4가지 필수 맥주 라벨 디자인 요소

모든 맥주 라벨 디자인의 가장 기본적인 요소를 분석해 보겠습니다.

맥주 라벨 디자인 요소 #1: 색상

색상은 브랜드 개성을 전달하고 대상 고객과 특정 정서적 연결을 만드는 디자인 요소입니다. 다른 색상은 다른 감정을 불러일으키는 것으로 알려져 있으므로 맥주 라벨의 색상을 선택하는 것이 중요한 고려 사항입니다.

라벨의 색상을 선택하기 전에 실제 맥주의 색상과 캔이나 병의 색상도 고려해야 합니다. 맥주병에 가장 일반적으로 사용되는 세 가지 색상은 다음과 같습니다.

• 녹색 : 이 병 색상은 고품질 맥주의 대명사가 되었으며 Carlsberg 및 Heineken과 같은 가장 유명한 맥주 제조업체와 매우 일반적으로 연관되어 있습니다. 이것이 크래프트 양조업자가 거의 사용하지 않는 이유입니다.
• 갈색 : 이 색은 빛을 걸러내어 맥주를 보호하고 맥주의 수명과 원하는 맛을 보장합니다. 빛에 민감한 홉이 많은 맥주는 일반적으로 갈색 병을 사용합니다.
• 투명 : 이 병을 사용하면 맥주의 색상이 빛나고 라벨 디자인의 배경이 됩니다. 투명 병에 대한 모범 사례에는 맥주 색상과 일치하거나 대조되는 라벨 색상을 만드는 것이 포함됩니다.

색상은 또한 소비자가 브랜드를 인식하는 방식에 영향을 미치는 요소로서 맥주 캔 라벨 디자인에 중요한 역할을 합니다. 세 가지 다른 색상으로 제공되는 맥주병과 달리 맥주 캔은 이러한 제한이 없습니다. 이것은 훨씬 더 넓은 범위의 설계 가능성을 제공합니다.

맥주병에 적용되는 많은 원칙은 캔에도 적용됩니다. 그러나 시장에서 통조림 제품을 차별화하기 위해 맥주 제조업체는 종종 전체 캔을 감싸고 강력한 브랜드 개성을 보여주는 눈에 띄는 360도 디자인 을 적용 합니다.

맥주 라벨 디자인 요소 #2: 모양 및 크기

브랜드 유형과 예산에 따라 맥주 라벨의 모양과 크기, 다음으로 구성되어야 하는지 여부도 고려해야 합니다.

• 전통적인 모양과 크기
• 특정 모양, 크기 또는 패턴을 만들기 위한 맞춤형 다이 컷
• 앞면, 뒷면 및 목에 대한 별도의 레이블
• 캔이나 병 전체를 감싸는 라벨
• 표준 용지 또는 투명 배경

맥주 라벨 디자인 요소 #3: 타이포그래피

글꼴은 대상 고객에게 브랜드 개성을 전달하는 또 다른 디자인 요소입니다. 맥주 라벨의 맥락에서 특정 타이포그래피는 브랜드에 특정한 느낌을 줄 것입니다. 세리프 글꼴은 일반적으로 더 고전적이고 빈티지한 느낌을 주는 반면 산세리프 글꼴은 더 ​​현대적입니다.

맥주 라벨 글꼴을 선택할 때 가독성을 고려하는 것이 중요합니다. 원하는 타이포그래피를 염두에 두고 브랜드 이름, 맥주 성분 및 포함하려는 기타 주목할만한 정보를 소비자가 읽고 기억하기 쉽도록 하십시오.

맥주 라벨 디자인 요소 #4: 이미지

수제 맥주 라벨은 일반적으로 하나의 주요 색상, 큰 글자로 된 브랜드 이름 및 단순한 로고를 사용하는 기존 라벨에 비해 예술 형식에 가깝습니다.

타겟 청중은 맥주의 이미지와 스타일을 결정해야 합니다. 젊은 소비자를 대상으로 하는 실험적인 풍미의 맥주를 만들고 있다면 좀 더 색다른 라벨을 원할 것입니다. 더 고급스럽고 고급스러운 청중을 겨냥한 맥주는 더 복잡한 레이블이 필요할 수 있습니다.

이미지를 파악하려면 다음 질문에 답하세요.

• 내 맥주 브랜드를 독특하게 만드는 것은 무엇입니까?
• 라벨에 표시해야 하는 특정 성분을 사용합니까?
• 양조장 마스코트로 라벨에 통합할 수 있는 무언가 또는 누군가가 있습니까?
• 라벨에 포함하려는 특정 양조 기술을 사용합니까?
• 우리 이름으로 단어장난을 만들 수 있습니까?

7 최고의 맥주 라벨 디자인 예

마침내 기억에 남고 영감을 주는 맥주 라벨 디자인을 공개할 시간이 되었습니다. 한 번 보자!

맥주 라벨 디자인 예 #1: Goldhawk Ale

매우 독특하고 기억에 남는 이름 외에도 이 맥주 브랜드는 양조주 색상 및 재료와 같은 정의 기능을 반영하는 강력한 라벨 디자인을 가지고 있습니다.

전면 레이블에는 텍스트가 사용되지 않습니다. 대신 투명한 배경에 매의 대담하고 아르데코 양식의 삽화만 있습니다. 투명한 병에 달라붙어서 맥주의 눈에 띄는 호박색 색조가 미니멀한 디자인을 완벽하게 비춥니다.

골든 페일 에일은 맥주에 매우 강력한 브랜드 아이덴티티를 부여하는 놀라운 시각적 효과를 가지고 있습니다.

맥주 라벨 디자인 예 #2: Skinner's Ale

영국에 본사를 둔 맥주 생산업체인 Skinner's는 명단에 8개의 독특한 에일을 보유하고 있습니다. 그들은 또한 각 맥주에 대한 독특한 디자인을 만들기 위해 많은 예술가들을 고용했습니다. 하나는 문신 문화에서 영감을 받았고 다른 하나는 출판 및 신문 삽화 등에서 영감을 받았습니다 .

이 목록의 이전 항목과 마찬가지로 Skinner의 맥주는 에일의 색조가 전면에 나타나도록 하고 레이블과 함께 균형 잡힌 시각적 효과를 만드는 투명한 병을 사용합니다.

맥주 라벨 디자인 예 #3: Foreign Object의 새로운 American Hoppy Ale

이 양조장의 제품에는 석류 색, 전갈 자리의 토성, 카오스 테라피, 유쾌하게 실존주의 풍의 Willful Delusion of False Perception(!)과 같은 이국적이고 흥미로운 이름이 있습니다.

그들은 모두 멋진 맥주 캔 디자인과 함께 제공됩니다. 각각은 인상파 그림의 질감을 연상시키는 흐릿하고 얼룩진 색상의 수채화 디자인을 자랑 합니다.

각 맥주 캔은 독특한 분위기를 표현하고 독특한 이름과 함께 공예품 시장의 가시성을 높이기 위해 탁월한 아이덴티티를 만듭니다.

맥주 라벨 디자인 예 #4: 킬 썬 에일

이 목록에 있는 또 다른 맥주 캔은 Ex Novo Brewing의 Kill Sun입니다.

이 유형의 맥주는 클래식, 모카 및 오르차타의 세 가지 형태로 존재합니다. 각각에 대해 디자인 팀은 색상 코딩 시스템을 사용하여 구별했습니다.

심플하고 어두운 미니멀리즘 디자인 은 이름을 보완하여 무광택 검정색 배경과 금색 글자를 만듭니다. 이것은 또한 포장에 다소 고급스럽고 고급스러운 느낌을 줍니다.

맥주 라벨 디자인 예 #5: 비어 비어

미니멀리즘의 마스터 클래스인 Bier Bier("맥주 맥주")는 "No Name"이라는 슬로건을 사용하는 독일 브랜드입니다. 맛만 봐.” 이 제품 뒤에 숨겨진 브랜드 철학을 요약합니다.

어울리는 라벨 디자인과 함께 브라운 컬러의 병은 눈에 띄는 산세리프체에 "bier"라는 단어만 있는 단순한 흰색 라벨이 특징입니다.

비어 맥주는 2017년 독일 어워드에서 포장 부문 특별 언급상을 수상했습니다.

맥주 라벨 디자인 예 #6: Tet Tot Ale

이 무알코올 맥주 브랜드는 알코올을 거부하는 스트레이트 에지 서브컬처와 알코올 음료에 대한 완전한 금욕을 의미하는 "티토탈리즘(teetotalism)"이라는 용어에서 영감을 받았습니다. (헤이 – 우리는 이 목록에 있는 모든 맥주에 알코올이 포함되어 있다고 말하지 않았습니다).

이 브랜드는 또한 게임 Tic-Tac-Toe의 미학에서 근거를 찾습니다. 라벨은 갈색 병 전체를 감싸고 흰색 "Xs"와 "Os"가 있는 트레이드마크인 Tic-Tac-Toe 그리드를 특징으로 하며, "Tee Tot Ale"라는 단어는 생생한 색상과 얇은 산세리프 글꼴로 나타납니다.

맥주 라벨 디자인 예 #7: Inka 프리미엄 맥주

지구, 달, 농업을 상징하는 세 가지 독특한 모양과 색상(잉카의 중요한 신화적 측면)으로 제공되는 이 수제 맥주 라벨은 이 고대 문화의 전통적인 패턴을 영리하게 통합한 독특한 디자인을 가지고 있습니다.

전체적인 느낌은 미니멀리즘이지만 , 맥주병이 식을 때까지 라벨이 흰색이고 무색 이라는 점이 특별 합니다. 숨겨진 디자인은 레이블의 기호에 따라 빨간색, 파란색 또는 녹색의 생생한 색상을 나타냅니다.

양조장은 라벨을 채색하기 위해 열색성 잉크를 사용하여 이 독특한 작은 트릭을 가능하게 하여 이 맥주 브랜드에 큰 가시성과 기억력을 부여합니다.

6 맥주 라벨 디자인 모범 사례

창작 과정은 일반적으로 자유롭고 제한이 없지만 맥주 라벨을 만드는 비즈니스 측면에는 몇 가지 일반적인 지침이 필요합니다.

다음은 자신의 맥주 라벨을 디자인할 때 항상 따라야 할 6가지 모범 사례입니다.

모범 사례 #1: 연구

맥주 라벨 및 포장 디자인의 동향을 보고하는 유용한 리소스를 주시하십시오.
이러한 정보는 좋은 맥주 라벨을 만드는 데 도움이 되고 이상적인 소비자에게 맥주를 정확하게 전달하는 방법에 대한 팁을 제공합니다.

이와 관련하여 물을 유지하는 또 다른 방법 은 현지 양조장이나 병 가게 를 방문 하여 진열된 제품을 살펴보는 것입니다.

모범 사례 #2: 맥주 브랜드의 특정 측면에 집중하기

다음 중 어떤 유형의 디자인에 우선 순위를 지정하고 싶은지 생각해 보세요.

• 맥주 스타일 중심의 라벨 디자인: 이 라벨 디자인 스타일은 사워, 에일, 필스너 또는 기타 맥주 유형을 최전선에 둡니다.
• 양조장 중심의 라벨 디자인: 양조장의 브랜드 아이덴티티에 중점을 둡니다.
• 이름 중심 레이블 디자인: 이 유형의 레이블 디자인은 독특하고 기억에 남는 이름을 최전선에 두어 제품을 시장의 다른 제품과 차별화합니다.
• 예술 중심의 라벨 디자인: 이미 나와 있는 것과 완전히 다른 유형의 음료를 추출하는 경우 권장되는 접근 방식입니다. 수제 맥주 구매자의 71%는 대담한 포장으로 새로운 브랜드를 시험해보고 싶어합니다.

한 가지 접근 방식만 결정하고 맥주 라벨을 디자인할 때 이를 고수하십시오.

모범 사례 #3: 소매 유통 고려

맥주 산업은 경쟁이 치열하고 시장이 포화 상태입니다. 소매점은 제한된 선반 공간에 맥주병을 전시하기 때문에 맥주 라벨을 쉽게 알아차리는 것이 중요합니다.

생생하고 대담한 색상, 흥미로운 그래픽, 최소한의 요소, 고유한 글꼴 및 기타 잘 사용되지 않는 요소로 최적의 브랜드 가시성 을 확보하십시오. 귀사의 레이블은 수많은 경쟁업체에서 눈에 띄어야 합니다.

모범 사례 #4: 브랜드 응집력 만들기

응집력 있는 시각적 언어는 귀하를 경쟁업체와 차별화하고 소비자와 신뢰를 구축할 것입니다.

레이블을 디자인할 때 브랜드의 모든 요소를 ​​고려하고 응집력 있는 아이덴티티를 가진 하나의 패키지에 함께 포함해야 합니다. 여기에는 병 또는 캔 디자인 및 색상, 로고, 라벨, 상자 디자인, 메시지 등이 포함됩니다.

모범 사례 #5: 스토리텔러 되기

스토리텔링에 집중하는 것은 첫 양조를 위한 라벨을 디자인하고 경쟁 시장에 진입하려는 경우 매우 유용합니다.

당신의 레이블이 무엇을 그려야 하는지 생각해 보십시오. 아마도 역사나 민속의 시대일 것입니다. 물리적 환경 또는 브랜드 마스코트.

레이블의 주제로 무엇을 선택하든, 이를 중심으로 스토리를 만들고 소비자를 참여시키고 브랜드의 화두 가 될 스토리를 만드 십시오.

모범 사례 #6: 여러 대상에 대한 레이블 만들기

라벨 디자인은 다양한 인종, 성별, 성적 취향 및 인종을 포함한 모든 계층의 사람들을 대상으로 해야 합니다. 물론 음주 연령도 마찬가지입니다.

결론은 타겟 고객을 정의해야 하지만 특정 인구 통계에 대한 레이블을 디자인해서는 안 된다는 것입니다. 더 넓은 의미에서 생각하십시오.

맥주 라벨 디자인 테이크아웃

맥주 라벨 디자인은 4가지 핵심 요소로 구성됩니다.

• 그림 물감
• 모양/크기
• 타이포그래피
• 형상

브랜드 가시성과 소비자 유지 측면에서 맥주 라벨 디자인을 최대한 활용하려면 다음 모범 사례를 따르십시오.

• 라벨 디자인 트렌드 연구
• 레이블을 디자인할 때 맥주, 양조장, 유형 또는 예술과 같은 특정 측면에 중점을 둡니다.
• 상점 선반의 가시성에 대해 생각하십시오.
• 브랜드를 응집력 있게 만드세요
• 이야기를하다
• 폭넓은 청중과 소통