Google Ads 입찰에 대한 초보자 가이드

지난 몇 달 동안 우리는 Google Ads에 대해 많은 이야기를 나눴습니다. 기본 사항과 Google에서 광고를 시작하기 전에 해야 할 일에 대해 알아보았습니다. 또한 가장 인기 있는 캠페인 유형과 모바일에 맞게 광고를 최적화하는 방법에 대해서도 논의했습니다.

오늘은 Google Ads 입찰에 대해 알아보겠습니다. 수동, 자동, 스마트 자동 입찰의 차이점에 대해 알아보겠습니다. 입찰 전략을 선택할 때 고려해야 할 사항에 대해 설명합니다. 또한 활용해야 하는 상위 8가지 입찰 전략도 자세히 살펴보겠습니다.

Google Ads 입찰

Google Ads 입찰이란 무엇입니까?

Google Ads는 검색결과, 블로그, 뉴스 사이트 또는 기타 페이지에서 사용할 수 있는 광고 공간이 있을 때마다 경매를 실행합니다. 각 경매는 해당 공간에서 그 순간에 표시할 광고를 결정합니다. 당신의 입찰은 당신을 경매에 넣습니다. (출처: Google, 입찰 기본 사항 이해)

기본적으로 입찰가는 클릭, 전환, 노출 또는 조회(동영상 광고에만 해당)에 대해 지불할 의사가 있는 금액을 Google에 알려줍니다. 입찰가는 너무 높아도(원하는 결과를 얻지 못하고 모든 예산을 지출할 위험이 있기 때문에) 너무 낮아도 안 됩니다(노출이 줄어들 수 있기 때문에). 성공의 열쇠는 캠페인 유형 및 예산에서 소비자 행동 및 계절적 추세에 이르기까지 다양한 요인에 따라 균형을 찾고 지속적으로 입찰가를 조정하는 것입니다.

이 모든 것을 평가하는 것은 높은 수준의 PPC 전문 지식과 Google Ads 작동 방식에 대한 깊은 이해가 필요한 시간 소모적인 작업입니다. 따라서 도움이 필요하면 언제든지 숙련된 Shopify 전문가에게 문의할 수 있습니다. 하지만 스스로 하고 싶다면 이 가이드가 Google Ads 입찰을 시작하고 기본 사항을 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

광고에 입찰하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 수동, 자동 또는 스마트 자동 입찰을 사용할 수 있으며 각각 다른 입찰 전략으로 구성되어 있습니다. 오늘은 수동 CPC(클릭당 비용), 3가지 자동 입찰 전략(향상된 CPC, 클릭수 최대화, 타겟 노출 점유율) 및 Google이 현재 제공하는 4가지 스마트 자동 입찰 전략(타겟 CPA( 액션당 비용(Cost Per Action), 타겟 ROAS(광고 투자 수익률), 전환 최대화 및 전환 가치 최대화). 하지만 먼저 입찰 전략을 선택할 때 고려해야 할 사항을 살펴보겠습니다.

올바른 Google Ads 입찰 전략을 선택하는 방법은 무엇입니까?

Google Ads의 성공이라는 측면에서 올바른 입찰 전략을 선택하는 것은 올바른 키워드를 타겟팅하고 올바른 캠페인 유형을 선택하는 것만큼 중요합니다. 왜요? 올바른 Google Ads 입찰 전략을 선택하면 예산에 부담을 주지 않으면서 최적의 결과를 얻을 수 있기 때문입니다.

그렇다면 입찰 전략을 선택할 때 고려해야 할 사항은 무엇입니까?

무엇보다도 예산.

두 번째로 중요한 것은 비즈니스, 마케팅 및 고객 확보 목표입니다.

셋째, 캠페인의 원하는 결과입니다. 예를 들어 Shopify 스토어로 더 많은 트래픽을 얻고 싶습니까? 브랜드 인지도를 높이거나 전환을 늘리고 싶습니까? 더 많은 트래픽을 얻으려면 클릭수 최대화 또는 수동 CPC 사용을 고려해야 합니다. 전환수를 늘리려면 전환수 최대화, 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용해야 합니다. 그리고 전환 가치에 집중하고 싶다면 전환 가치 극대화를 사용해야 합니다.

이제 입찰 전략을 선택할 때 고려해야 할 사항을 알았으므로 기사의 다음 부분인 수동 입찰, 이에 대해 알아야 할 사항 및 사용 방법으로 넘어가겠습니다.

수동 CPC(클릭당 비용)

수동 CPC를 사용하면 광고에 대한 최대 CPC를 설정하고 관리할 수 있습니다. 전체 광고그룹, 개별 키워드 또는 게재위치에 대해 최대 CPC를 설정할 수 있습니다. 수동 CPC를 사용하면 사용자가 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다(즉, 노출에 대해 비용을 지불하지 않음).

이 입찰 전략을 사용하면 광고 클릭에 대해 지불할 수 있는 최대 금액을 완전히 제어할 수 있습니다(입찰가를 자동으로 설정하고 조정하는 자동 입찰 전략과 반대).

특정 광고에 대해 최대 CPC를 설정할 때 광고하는 제품의 비용을 고려해야 합니다. 예를 들어, 더 비싼 제품(예: 가전제품, 가구, 보석 등)에는 더 높은 CPC를 설정하고 더 저렴한 제품에는 더 낮은 CPC를 설정할 수 있습니다. 항목(예: 책, 퍼즐 등).

최대 CPC를 설정한 후에는 캠페인 실적을 주시하십시오. 수동 입찰가를 정기적으로 평가하고 원하는 결과를 얻을 수 있도록 조정하는 것이 중요합니다.

이제 수동 CPC의 장단점을 비교해 보겠습니다. 한편으로는 입찰가를 완전히 제어할 수 있습니다. 입찰가를 설정하면 입찰가를 변경할 수 있는 유일한 사람이 됩니다. 반면에 입찰가를 적절하게 설정하려면 시간이 많이 걸리고 PPC 전문 지식과 Google Ads 작동 방식에 대한 충분한 이해가 필요합니다. 또한 수동 CPC는 전환 가능성이 더 높은 고객을 타겟팅하기 위해 Google의 기계 학습 기능을 활용하지 않습니다. 성공의 열쇠는 캠페인의 실적을 지속적으로 검토하고 그에 따라 입찰가를 조정하는 것입니다.

수동 CPC를 입찰 전략으로 선택하려면 캠페인 만들기 > 캠페인 설정 선택 > 입찰을 선택하세요.

'또는 직접 입찰 전략 선택(권장하지 않음)' > 입찰 전략 선택 > 수동 입찰 전략 > 수동 CPC를 클릭합니다.

기본적으로 '향상된 CPC 입찰기능으로 전환수 늘리기' 확인란이 표시되어 있습니다. 따라서 수동 CPC를 사용하려면 선택을 취소해야 합니다.

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계속 알아보기 → 수동 CPC 입찰 및 수동 CPC 입찰 정보

자동 입찰

자동 입찰 전략을 선택하면 Google에서 노출로 인해 클릭이나 전환이 발생할 가능성에 따라 입찰가를 자동으로 설정하고 조정합니다. 이를 달성하기 위해 Google은 시간 및 검색자의 기기, 위치, 연령, 언어 등을 포함한 여러 요소를 고려합니다. 결과적으로 귀하는 쉽게 성과 목표를 달성할 수 있습니다.

다음은 자동 입찰에 대해 알아야 할 사항입니다. 장점:

• 입찰가는 자동으로 설정됩니다. 즉, 자동 입찰은 수동 입찰만큼 시간이 많이 걸리지 않습니다. 그러나 캠페인 실적을 정기적으로 모니터링해야 한다는 점을 명심하십시오.
• 입찰은 각 경매에 고유합니다.
• Google은 과거 데이터를 사용하여 미래의 입찰가에 정보를 제공하고 시간이 지남에 따라 귀하에게 효과적인 것과 그렇지 않은 것을 학습합니다.

단점:

• 클릭 또는 전환당 지출하는 비용을 제어할 수 없습니다. 실제로 한 번의 클릭으로 지불하는 금액이 급격히 변동될 수 있으므로 유연한 광고 예산이 필요합니다.
• 자동 입찰은 과거 데이터를 사용하여 입찰가를 조정하고 목표에 맞게 최적화합니다. 따라서 Google Ads를 처음 사용하는 경우 수동 CPC를 사용하고 충분한 이전 데이터를 수집한 후 자동 입찰 전략으로 이동하는 것을 고려해야 합니다.

계속 알아보기 → 자동 입찰 정보

이제 인기 있는 3가지 자동 입찰 전략인 향상된 CPC 입찰기능, 클릭수 최대화 및 노출 점유율 타겟팅에 대해 살펴보겠습니다.

향상된 CPC(클릭당비용)

향상된 CPC 입찰기능은 수동 CPC에 대한 유용한 업그레이드로 생각할 수 있습니다. 수동 입찰과 자동 입찰이 혼합되어 있습니다. 입찰가(광고그룹 및 키워드에 대한)를 수동으로 설정하면 Google에서 자동으로 조정하여 더 많은 전환을 유도할 수 있습니다. 즉, Google에서 클릭이 전환으로 이어질 가능성이 높다고 판단하면 자동으로 입찰가를 높이며 반대의 경우도 마찬가지입니다. 전환 또는 전환 가치에 대해 최적화할지 결정하기만 하면 됩니다.

향상된 CPC 입찰기능의 장단점을 살펴보겠습니다. 한편으로는 도달 범위를 넓히고 일반적으로 CTR(클릭률)과 CVR(전환율)을 높입니다. 또한 이를 사용하기 위해 광범위한 과거 데이터가 필요하지 않습니다. 반면에 입찰가에 대한 통제력이 떨어지므로 결국 예상보다 많은 비용을 지출하게 될 수 있습니다.

요약하자면 향상된 CPC 입찰기능은 입찰 프로세스를 반자동화하는 좋은 방법입니다. 이렇게 하면 시간이 절약되고 더 많은 전환이 발생할 수 있습니다. 그러나 제대로 설정되지 않은 경우 이 입찰 전략은 수익성이 좋지 않을 수 있습니다.

향상된 CPC 입찰기능을 설정하려면 수동 CPC를 설정하고 '향상된 CPC 입찰기능으로 전환수 늘리기' 확인란을 선택한 상태로 두고 > 최적화할 대상(예: 전환수 또는 전환 가치)을 결정하고 해당 확인란을 선택합니다.

계속 알아보기 → 향상된 CPC 입찰기능(ECPC) 정보

클릭수 최대화

클릭수 최대화는 예산 내에서 최대한 많은 클릭을 얻을 수 있도록 돕는 자동 입찰 전략입니다. 기본적으로 귀하는 평균 일일예산을 설정하고 Google은 원하는 목표를 달성하기 위해 입찰가를 설정합니다. 따라서 클릭수 최대화는 Shopify 스토어로 트래픽을 유도하고 브랜드 인지도를 높이며 더 많은 잠재고객을 구축하는 데 유용합니다.

그러나 Google은 입찰가를 최적화할 때 트래픽의 품질이나 관련성을 고려하지 않습니다. 따라서 매출을 늘리려는 경우 클릭수 최대화는 좋은 선택이 아닙니다. 그러나 Shopify 스토어가 최적화되어 있고 안정적인 전환 유입경로가 있는 경우 이 입찰 전략이 가져오는 트래픽 중 일부는 여전히 전환으로 이어집니다.

클릭수 최대화를 설정하려면 캠페인 만들기 > 캠페인 설정 선택 > 입찰 > '또는 입찰 전략을 직접 선택(권장하지 않음)' 클릭 > 입찰 전략 선택 > 자동 입찰 전략 > 클릭수 최대화를 클릭합니다.

전문가 팁: 클릭수 최대화를 사용하기로 결정했다면 항상 최대 CPC(클릭당 비용)를 설정하고 캠페인 실적을 주시하십시오. 최대 클릭당비용 입찰가 한도를 설정하려면 '최대 클릭당비용 입찰가 한도 설정' 확인란을 선택하고 > 최대 CPC 입찰가 한도를 설정합니다.

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클릭수 최대화는 단일 캠페인 전략 또는 여러 캠페인, 광고 그룹 및 키워드에 대한 포트폴리오 전략으로 사용할 수 있습니다. 계속 알아보기 → 클릭수 최대화 입찰 정보

타겟 노출 점유율

타겟 노출 점유율은 최대한 많은 사람에게 도달하는 데 도움이 되는 입찰 전략입니다. 결과적으로 가시성을 높이고 브랜드 인지도를 높이는 데 적합합니다.

타겟 노출 점유율은 광고가 SERP의 첫 번째 페이지에 표시되도록 입찰가를 자동으로 설정합니다. 세 가지 광고 게재위치 옵션이 있습니다: 절대 페이지 상단(1위), 페이지 상단 및 페이지의 모든 위치. 게재위치 옵션을 선택하면 Google에서 환경설정을 사용하여 입찰가를 조정합니다. 참고: 타겟 CPA(Cost Per Action)를 설정하는 것과 동일한 방법으로 목표 노출 점유율 비율을 설정할 수 있습니다.

기본적으로 타겟 노출 점유율은 광고를 원하는 위치에 정확히 표시하는 것을 목표로 합니다. 브랜드 키워드 입찰을 위한 완벽한 전략입니다(이렇게 하면 Shopify 스토어로 더 관련성 높은 트래픽을 유도할 수 있음). 그러나 수익성 이상으로 입찰가를 높일 수 있으므로 주의해서 사용해야 합니다. 이를 방지하려면 항상 최대 CPC 입찰가를 설정하십시오.

타겟 노출 점유율을 설정하려면 캠페인 만들기 > 캠페인 설정 선택 > 입찰 > '또는 직접 입찰 전략 선택(권장하지 않음)' 클릭 > 입찰 전략 선택 > 자동 입찰 전략 > 타겟 노출 점유율.

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'광고를 게재할 위치' 드롭다운에서 광고 게재위치 옵션을 선택합니다.

타겟팅할 노출 점유율 설정 > 초과 지출을 방지하기 위해 최대 CPC를 설정합니다. 자세히 알아보기 → 타겟 노출 점유율 입찰 정보

스마트 자동 입찰

스마트 자동 입찰은 자동 입찰의 하위 집합입니다. 스마트 자동 입찰 전략은 Google의 머신 러닝을 사용하여 전환 또는 전환 가치에 대한 입찰가를 최적화합니다. 어떻게? 다양한 경매 시간 신호(예: 시간, 운영 체제, 장치, 위치, 언어 등)를 분석하고 그에 따라 입찰가를 조정함으로써(예: 사용자가 귀하에게서 구매할 가능성이 더 높은 경우) Google은 입찰가를 높이거나 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

스마트 자동 입찰의 장단점을 비교해 보겠습니다. 장점:

• 스마트 자동 입찰 전략은 머신러닝을 사용합니다. 즉, 문맥 신호와 데이터를 사용하여 입찰가를 최적화하므로 캠페인 설정의 다른 중요한 측면에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.
• 스마트 자동 입찰 전략은 자동 및 수동 입찰 전략보다 ROI(투자 수익)가 더 높습니다.
• 투명한 성과 보고에 액세스할 수 있습니다.

하지만:

• 귀하는 가시성이 부족하고 Google이 입찰가를 조정하는 데 사용하는 데이터를 제어할 수 없습니다. 또한 데이터는 타겟 고객이 아니라 더 광범위한 고객을 반영합니다.
• 예산을 완전히 제어할 수 없습니다.
• 최적의 결과를 얻으려면 스마트 자동 입찰을 사용하기 전에 전환 기록이 있는 것이 가장 좋습니다.

현재 스마트 자동 입찰 전략에는 타겟 CPA(액션당 비용), 타겟 ROAS(광고 투자 수익), 전환 최대화 및 전환 가치 최대화의 4가지가 있습니다. 이러한 각 전략을 자세히 살펴보기 전에 스마트 자동 입찰과 관련된 권장사항을 간략히 살펴보겠습니다.

• 계정 구조를 단순화하십시오. 이렇게 하면 필요한 경우 입찰 전략을 쉽게 변경할 수 있습니다.
• 전환추적을 올바르게 설정하십시오. 스마트 자동 입찰 전략은 전환 기반이므로 사용하려면 전환 추적을 활성화해야 합니다. 또한 Google은 타겟 CPA를 사용하기 전에 지난 30일 동안 최소 30회의 전환이 있었고 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하기 전에 최소 50회의 전환이 있었던 것이 좋습니다.
• 스마트 자동 입찰 전략을 선택할 때 목표를 고려하세요.
• 스마트 자동 입찰 캠페인에 대해 명확하고 달성 가능한 목표를 설정하세요.
• 광고 실적을 정기적으로 평가하십시오. 자동 조종 장치에 아무 것도 남겨두지 마십시오.
• 스마트 자동 입찰 전략을 선택한 후에는 결과를 평가하기 전에 Google에서 학습할 시간을 주어야 합니다. 알고리즘은 예산 사용 및 최적화 방법을 학습하는 데 일주일 정도 걸립니다. 또한 고려해야 할 다른 요소가 있습니다(예: 계절적 추세 및 전환 지연 시간). 따라서 인내심을 갖고 너무 성급하게 결론을 내리고 변경하지 마십시오.

이미지 출처: Google, Google Ads 스마트 자동 입찰로 더 적은 노력으로 더 많은 가치 얻기, 8페이지.

• 마지막으로 Google Ads 권장사항을 따르고 광고 정책을 준수해야 합니다.

타겟 CPA(전환당 비용)

타겟 CPA는 전환에 대해 지불할 의사가 있는 금액(예: CPA = 광고 지출 ÷ 전환)인 CPA 목표 내에서 최대한 많은 전환이 발생하도록 입찰가를 자동으로 설정합니다. 기본적으로 타겟 CPA는 문맥 데이터를 사용하여 전환 가능성을 결정하고 수익성이 없는 클릭을 방지합니다. 또한 더 낮은 비용으로 더 많은 전환을 얻는 것을 목표로 하고 있습니다.

개별 전환 비용은 설정한 CPA보다 높거나 낮을 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 Google은 균형을 유지하며 결국 전환에 대해 평균 CPA 이상을 지출하지 않게 됩니다. 입찰가 조정을 더 잘 제어하려면 입찰가 한도(최소 및 최대)를 설정할 수 있습니다.

그러나 몇 가지 제한 사항이 있습니다. 예를 들어 타겟 CPA는 쇼핑 캠페인에 사용할 수 없습니다. 또한 디스플레이 네트워크와 검색 네트워크에 대한 입찰가를 구분할 수 없습니다.

또한 비즈니스에 수익성 있는 CPA를 설정한 후 타겟 CPA를 사용하는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 원하는 결과를 얻지 못한 채 모든 예산을 지출하게 될 수 있습니다. 이 정보를 얻으려면 수동 CPC 또는 향상된 CPC 입찰기능을 사용하는 캠페인을 실행해야 할 수 있습니다(타겟 CPA를 사용하는 캠페인을 실행하기 전에).

마지막으로 타겟 CPA에는 유연하고 건전한 예산이 필요합니다. 그리고 Google의 권장 사항을 기억하십시오. 타겟 CPA를 사용하기 전에 지난 30일 동안 최소 30회의 전환이 있어야 합니다.

타겟 CPA를 설정하려면 캠페인 만들기 > 캠페인 설정 선택 > 입찰 > '또는 직접 입찰 전략 선택(권장하지 않음)' 클릭 > 입찰 전략 선택 > 자동 입찰 전략 > 타겟 CPA > 타겟 CPA 설정

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참고: 타겟 CPA를 낮추기로 결정했다면 한 입 크기로 만들어야 합니다. Google은 타겟 CPA를 최대 5-10%까지 낮추는 것이 좋습니다(캠페인을 한 달 이상 운영한 후). 그런 다음 (최소한) 한 달 동안 캠페인 실적을 모니터링하고 타겟 CPA를 5-10% 더 낮출 수 있는지 결정해야 합니다.

개별 캠페인에 타겟 CPA를 사용하거나 여러 캠페인에 걸쳐 포트폴리오 전략으로 사용할 수 있습니다. 자세히 알아보기 → 타겟 CPA 입찰 정보

타겟 ROAS(광고 투자수익)

타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하는 경우 Google은 원하는 광고 투자수익을 기반으로 전환 가치를 극대화하도록 입찰가를 설정합니다. ROAS는 광고에 지출한 1달러에 대해 받는 평균 전환 가치입니다. 이 수치는 백분율 기반입니다. 타겟 ROAS = 매출 ÷ 광고비 x 100입니다. 예를 들어, 10 x ROAS를 원하고 클릭당 $2를 지출하려는 경우 대가로 $20를 기대하게 됩니다. 즉, 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 1000%로 설정해야 합니다.

타겟 광고 투자수익(ROAS)은 어떻게 작동합니까? 타겟 CPA와 유사하게 Google은 과거 데이터를 사용하고 문맥 신호를 분석하여 전환 가능성을 예측합니다. 그런 다음 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 달성하기 위해 입찰가를 조정하여 전환 가치를 극대화합니다. 개별 전환의 ROAS는 타겟 ROAS보다 높거나 낮을 수 있지만 Google은 장기적으로 균형을 유지합니다. 다시 말하지만, 입찰가 조정을 더 잘 제어하려면 캠페인 또는 포트폴리오 수준에서 입찰가 한도를 설정할 수 있습니다.

궁극적으로 Target ROAS는 귀하의 제안에 대해 호감을 가질 고객의 눈 앞에 귀하의 광고를 게재하는 것을 목표로 합니다. 고품질 전환을 유도하려는 경우 완벽한 전략입니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하려면 더 많은 이전 데이터가 필요합니다. 최소 요구사항은 검색 및 디스플레이 캠페인의 경우 지난 30일 동안 15회의 전환이고 쇼핑 캠페인의 경우 지난 45일 동안의 20회의 전환입니다. 그러나 Google에서는 지난 30일 동안 최소 50회의 전환이 발생하도록 권장합니다(타겟 CPA의 경우 전환이 30건에 불과함).

타겟 광고 투자수익(ROAS)을 설정하려면 캠페인 만들기 > 캠페인 설정 선택 > 입찰 > '또는 입찰 전략을 직접 선택(권장하지 않음)' 클릭 > 입찰 전략 선택 > 자동 입찰 전략 > 타겟 광고 투자수익(ROAS) > 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 설정합니다.

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Target ROAS는 개별 캠페인에 대한 포트폴리오 입찰 전략 및 표준 전략으로 사용할 수 있습니다.

자세히 알아보기 → 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 정보

전환 극대화

전환 최대화를 사용하는 경우 Google은 일일예산 내에서 최대한 많은 전환이 발생하도록 입찰가를 자동으로 설정합니다. Google은 할당된 전체 일일예산을 사용하는 것을 목표로 하므로 전환수 최대화를 사용하는 각 캠페인에는 공유 예산의 일부가 아니라 자체 예산이 있어야 합니다.

다른 모든 스마트 자동 입찰 전략과 마찬가지로 Google은 머신 러닝을 사용하고 실시간으로 경매 신호를 분석하여 입찰가를 조정하고 최적의 결과를 얻습니다. 부담 없이 지출할 수 있는 일일예산을 설정하기만 하면 됩니다. 더 나은 결과를 얻으려면 일부 전환 데이터가 있는 것이 좋지만 필수는 아닙니다.

전환수 최대화를 설정하려면 캠페인 만들기 > 캠페인 설정 선택 > 입찰 > '또는 입찰 전략을 직접 선택(권장하지 않음)' 클릭 > 입찰 전략 선택 > 자동 입찰 전략 > 전환수 최대화.

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개별 캠페인에 대해 전환 최대화를 사용할 수 있지만 포트폴리오 입찰 전략으로는 사용할 수 없습니다. 자세히 알아보기 → 전환수 최대화 입찰 정보

전환 가치 극대화

전환 가치 극대화는 타겟 ROAS와 유사한 방식으로 작동합니다. 전환 가치를 최적화하지만 이 경우 특정 ROAS를 타겟팅하는 대신 전체 예산을 지출하도록 선택합니다. 그러나 원하는 경우 설정할 수 있습니다.

즉, Google은 기계 학습을 사용하고 입찰 시간 신호를 분석하여 예산 내에서 가장 많은 전환 가치를 제공합니다.

전환 가치 극대화를 설정하려면 캠페인 만들기 > 캠페인 설정 선택 > 입찰 > '또는 입찰 전략을 직접 선택(권장하지 않음)' 클릭 > 입찰 전략 선택 > 자동 입찰 전략 > 전환 가치 극대화.

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자세히 알아보기 → 전환 가치 극대화 입찰 정보

결론

Google Ads 입찰은 복잡한 주제입니다. 입찰가를 올바르게 설정하려면 높은 수준의 PPC 전문 지식과 Google Ads 작동 방식에 대한 깊은 이해가 필요합니다. 시간이나 전문 지식이 없는 경우 인증된 Shopify 전문가와 협력하는 것을 고려해야 합니다.

그러나 스스로 하고 싶다면 이 가이드가 기본 사항을 제공하고 시작하는 데 도움이 될 것입니다. Google Ads 입찰과 비즈니스에 적합한 입찰 전략을 선택하는 방법에 대해 이야기했습니다. 또한 수동 CPC, 3가지 자동 입찰 전략(향상된 CPC, 클릭수 최대화, 타겟 노출 점유율) 및 4가지 스마트 자동 입찰 전략(타겟 CPA, 타겟 ROAS, 전환수 최대화, 전환 가치 최대화)에 대해 자세히 살펴보았습니다. 각 전략의 작동 방식과 비즈니스, 마케팅 또는 고객 확보 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 설명했습니다.

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