온라인 채널을 통한 광고의 20가지 이점

게시 됨: 2023-05-11

최초의 온라인 광고가 우리를 빛나게 한 지 거의 30년이 지났다는 것을 믿을 수 있습니까? 좋아요. 1994년, 오늘날의 기술 사이트인 Wired의 이전 버전에 최초의 배너 광고가 게재되었습니다.

이는 세상을 오늘날 우리가 알고 있는 디지털 환경으로 변화시킬 새로운 디지털 마케팅 시대의 시작을 의미했습니다. 디지털 마케팅은 판매를 촉진하고, 브랜드 메시지를 공유하고, 모든 곳에서 관련 브랜드를 위한 디지털 "홈 기반"을 구축함으로써 거의 모든 성공적인 비즈니스의 기둥이 되었습니다.

이 기사에서는 온라인 광고의 20가지 이점과 브랜드가 디지털 광고 배치를 활용하여 광고 업계의 최신 정보를 파악하고 궁극적으로 수익을 극대화할 수 있는 방법에 대해 설명합니다.

그 말을 듣고 가자.

온라인 광고의 이러한 이점은 귀하의 브랜드에 어떻게 유용합니까?

약 81%의 소비자가 리뷰나 브랜드 웹사이트를 직접 통해 온라인으로 브랜드를 검색합니다. 기업의 경우 이는 탄탄한 온라인 입지가 현대 기술 중심 사회에서 성공하기 위한 필수 요소임을 의미합니다.

앞으로 다루게 될 광고 이점과 더불어, 온라인 사용자에게 브랜드를 판매하려면 안정적이고 깔끔한 웹사이트가 매우 중요합니다. 귀하의 브랜드에 이미 웹사이트가 있는 경우, 다음으로 현명하고 논리적인 단계는 광고를 통해 목표 시장에 웹사이트를 알리는 것입니다.

다양한 광고 브랜드(Google Ads, Amazon Ads 등)

전략적으로 타겟팅된 광고 캠페인은 가치가 높은 트래픽을 웹사이트로 유도하여 잠재 고객을 전환하고 판매를 촉진할 수 있습니다.

귀하의 브랜드에 웹사이트나 브랜드 소셜 미디어가 없다면 사람들은 다른 방법으로 온라인에서 귀하의 브랜드를 찾을 것입니다. 이는 소셜 미디어나 리뷰 사이트에 대한 논평을 통해 이루어질 수 있으며 브랜드의 평판은 다른 사람의 손에 맡겨질 수 있습니다.

이 경우 비즈니스 리더로서 귀하의 목표는 온라인 브랜드 이미지를 제어하고 이를 성장에 활용하는 것입니다.

야니브 마스제디

넥스티바 CMO

그들의 전문 지식은 Nextiva가 브랜드와 전반적인 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되었습니다.

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온라인 광고의 20가지 이점

1) 매출, 리드 및 등가 지표 증가

아마도 모든 광고의 가장 중요한 목적은 판매를 촉진하는 것입니다.

온라인 광고는 기업 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하고 고객이 온라인 구매를 하도록 유도함으로써 판매 증가로 이어질 수 있습니다. 또한 광고는 사용자가 전화를 걸어 자세한 내용을 문의하도록 유도하여 궁극적으로 판매로 이어질 수 있습니다.

광고가 사용자에게 지시하는 활동에 관계없이 최종 목표는 항상 디지털 광고가 할 수 있는 수익 창출을 가리켜야 합니다.

더 자세히 알아보기: 2023년 매출 증대에 도움이 될 75개 이상의 CRO 통계

2) 디지털 광고는 신뢰성과 브랜드 인지도를 강화합니다.

온라인에서 광고를 보는 데는 많은 심리학적 요인이 작용합니다.

귀하의 목표 시장은 귀하의 광고 중 하나를 처음 볼 때 귀하의 브랜드에 대해 전혀 인식하지 못할 수도 있습니다. 이것이 바로 7의 구식 규칙이 등장하는 곳이며 디지털 환경에서 완벽하게 적용 가능한 원칙입니다.

귀하의 광고를 반복적으로 보는 사용자가 솔루션을 찾기로 결정할 때 귀하의 비즈니스를 기억할 가능성이 점점 더 높아질 것이며, 그 시점에 귀하가 가장 먼저 떠오르게 될 것입니다.

온라인에 광고를 게재하면 귀하와 거래할 수 있는 잠재 고객에게 귀하의 메시지가 전달되고 귀하 브랜드의 관련성과 신뢰성에 대한 공개 선언의 역할을 합니다. 즉, 더 많은 사람들이 귀하의 존재를 인식하는 데 도움이 됩니다 ( 80% 더 많이 인식 ) .

자세히 알아보기: 다중 채널 PPC 광고 사례 연구: ROI 향상

3) 광고는 구매자를 교육합니다.

귀하의 비즈니스에 대해 잠재 고객에게 적절하게 알리는 것은 귀하를 아직 모르는 청중에게 광고를 하는 것의 주요 이점 중 하나입니다. 이들은 소비자에게 귀하의 제품에 대해 교육 및 알리고, 귀하의 비즈니스에 대한 신뢰를 구축하고, 판매를 촉진하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.

소비자는 구매하기 전에 제품이나 서비스가 자신의 요구를 충족할 것이라는 확신을 가져야 합니다. 광고는 귀하의 제품이나 서비스가 개인 또는 비즈니스 문제를 어떻게 해결할 수 있는지 대상 고객에게 알려줌으로써 이를 도울 수 있습니다.

특정 우려 사항이나 문제를 다루는 통찰력 있는 콘텐츠를 홍보함으로써 회사는 시장 리더 또는 업계 전문가로 자리매김하고 경쟁사보다 브랜드에 대한 소비자의 신뢰를 높일 수 있습니다.

YouTube나 TV와 같은 동영상 광고는 제품 가이드나 사용법 강의 등 고객의 필요에 맞게 제품이나 서비스를 사용하는 방법을 고객에게 알리는 데에도 사용할 수 있습니다. 전반적으로 광고는 구매자에게 전환율 향상을 교육하는 데 필수적인 역할을 할 수 있습니다.

자세히 알아보기: 비디오 광고의 8가지 이점: 광고 전략에 비디오 광고가 필요한 이유

4) 광범위한 청중에게 다가가는 데 적합합니다.

온라인 광고는 기업이 마케팅 메시지를 통해 전 세계 고객에게 다가가는 데 도움이 됩니다.

직접 마케팅과 같은 전통적인 매체는 당연히 더 유한하고 범위가 제한되어 있지만 온라인 광고 캠페인은 전 세계 사람들에게 접근할 수 있습니다. 그리고 현재 이용 가능한 배송 옵션을 이용하면 다른 국가에 본사를 둔 회사로부터 구매하는 것이 사람들에게 장벽이 되지 않습니다.

일반적으로 유일한 제한은 타겟팅 기준과 예산입니다.

더 자세히 알아보기: 국제 SEO: 전 세계 고객을 확보하기 위해 웹사이트를 최적화하는 방법

5) 유료 광고 캠페인은 일반적으로 유기적 디지털 마케팅보다 더 빠르게 작동합니다.

유기적(무료) 디지털 마케팅의 광범위한 범주 중에는 검색 엔진 최적화(SEO), 유기적 소셜 미디어, 콘텐츠 마케팅, 이메일 마케팅 및 모바일 마케팅이 있습니다.

유료 광고의 주요 차이점 중 하나는 비용이 저렴하지만 성숙하는 데 시간이 오래 걸리는 유기적 방법과 달리 브랜드의 메시지를 대상 고객의 중심에 빠르고 효과적으로 전달한다는 것입니다.

PPC(클릭당 지불) 광고는 전환 후 몇 시간 내에 결과를 얻을 수 있기 때문에 종종 온라인 마케팅의 "핫 탭"으로 간주됩니다.

관련 콘텐츠: Google의 Project Magi: SEO, 유료 광고 및 채용 정보에 미치는 영향

6) 검색 엔진 순위 개선

SEO를 보완하기 위해 광고는 검색 엔진 결과 페이지에서 브랜드 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

온라인 광고 자체는 검색 엔진 순위를 직접적으로 향상시키지 않습니다. 검색 엔진 순위는 주로 웹사이트 콘텐츠, 관련성, 사용자 경험, 백링크, 전반적인 사이트 권위 등 다양한 요소에 의해 결정됩니다.

그러나 디지털 광고는 다음과 같은 방법을 통해 검색 엔진 순위 향상에 간접적으로 기여할 수 있습니다.

웹사이트 트래픽 증가
브랜드 노출 및 인지도
백링크 획득
사회적 신호 및 참여
전환 최적화

검색 광고는 특히 경쟁 우위를 확보하는 데 도움이 될 수 있으며, SERP에서 귀하보다 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

더 자세히 알아보기: 가장 중요한 Google 순위 요소 10가지(및 최적화 방법!)

7) 잠재고객 타겟팅은 쉽게 구체화되고 범위가 좁아질 수 있습니다.

광고주는 인구통계, 관심분야, 행동을 기반으로 특정 그룹의 사람들로 타겟팅 범위를 좁힐 수 있습니다. 이는 특정 제품이나 서비스에 관심을 가질 가능성이 가장 높은 사람들에게 마케팅 활동을 집중할 수 있음을 의미합니다.

일반적으로 유료 소셜 미디어 광고와 Google 및 Microsoft의 특정 유료 광고에서 이러한 타겟팅 옵션을 볼 수 있습니다.

다음은 몇 가지 인기 있는 온라인 광고 플랫폼과 해당 플랫폼의 잠재고객 타겟팅 기능입니다.

Google Ads는 인구통계, 관심분야, 주제, 리마케팅, 맞춤 의도 잠재고객, 유사 잠재고객, 구매 의도 잠재고객 등 광범위한 잠재고객 타겟팅 옵션을 제공합니다. 또한 특정 게재위치, 키워드 및 지리적 위치를 타겟팅하여 잠재고객을 더욱 세분화할 수 있습니다.
Facebook 광고는 인구통계, 관심사, 행동, 연결, 맞춤 타겟, 유사 타겟 및 리타겟팅을 기반으로 광범위한 타겟 타겟팅 기능을 제공합니다. Facebook 페이지, 이벤트 또는 앱에 대한 참여도를 기반으로 사용자를 타겟팅할 수도 있습니다.
LinkedIn 광고를 사용 하면 직위, 업종, 회사 규모, 연공서열, 기술 등을 기준으로 전문가를 타겟팅할 수 있습니다. 자신의 데이터를 사용하여 맞춤 타겟을 만들고 LinkedIn의 유사 타겟 기능을 활용할 수도 있습니다.
트위터 광고를 사용하면 인구통계, 관심사, 특정 계정의 팔로어, 행동, 키워드 타겟팅, 맞춤형 타겟(자신의 데이터 사용) 및 유사 타겟을 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

더 깊게 살펴보기:
* 기업 B2B SaaS를 위한 LinkedIn 광고: 필요한 유일한 가이드
* 트위터 광고는 정말 효과가 있나요? (아니면 다른 플랫폼에 집중해야 할까요?)
* 이 전자상거래 상점이 Facebook 광고 조언을 사용하여 수익을 두 배로 늘린 방법

8) 디지털 광고는 비용 효율적일 수 있습니다.

많은 온라인 광고 플랫폼은 클릭당지불, 노출당지불 등 비즈니스 예산에 맞게 맞춤화할 수 있는 다양한 가격 옵션을 제공합니다. 브랜드 인지도를 높이는 것 외에도 수익을 창출할 수 있습니다.

하지만 지불하는 금액은 프로모션 캠페인에 대해 설정한 핵심성과지표(KPI)로 해석되어야 합니다.

대부분의 경우 PPC 광고를 통해 약 200%의 수익을 기대할 수 있습니다. 즉, 광고에 지출된 1달러당 2달러의 수익을 기대할 수 있습니다.

이는 합리적으로 안전한 광고 매체가 됩니다. 물론 이는 광고를 게재하는 업계에 따라 달라질 수 있습니다.

9) 소셜 미디어 참여 증가

온라인 광고는 기업이 프로필을 홍보하고 사용자가 프로필을 팔로우하도록 장려하여 소셜 미디어 참여를 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.

마케팅 담당자의 73%는 소셜 미디어 마케팅이 자신에게 효과적이라고 말합니다.
소셜 미디어 광고의 가장 큰 장점 중 하나는 유기적 성격입니다. Facebook, Twitter, LinkedIn의 유료 프로모션은 참여를 장려하여 브랜드를 둘러싼 광고 수신자 간의 교류를 창출합니다. 이는 사람들이 귀하의 비즈니스에 대해 공유하고 이야기하도록 유도하는 데 유용할 수 있습니다.
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10) 리타겟팅은 비밀 무기입니다
온라인 광고 플랫폼은 이전에 귀하의 비즈니스와 상호작용한 기존 고객에게 도달하는 데 도움이 되는 리타겟팅과 같은 고급 타겟팅 옵션을 제공합니다.
아마도 디지털 마케팅의 가장 유리한 측면 중 하나인 리타겟팅 캠페인은 웹 사이트 세션 및 이전 광고 클릭을 통해 수집된 과거 사용자 데이터에 달려 있어 이미 회사와 유사한 개인에게 맞춤형 메시지(및 다양한 제안)를 보낼 수 있습니다.
리타게팅 광고는 최대 150%까지 전환되는 경향이 있습니다.
일반적으로 귀하의 브랜드에 대해 이미 어느 정도 알고 있는 사람들에게 판매하는 것이 더 쉽습니다. 이러한 광고는 이미 귀하와 소통하려는 아이디어를 갖고 있는 사람들에게 약간의 "넛지"를 제공하는 데 효과적입니다.
게다가 리타겟팅 광고는 일반적으로 다른 형태의 유료 광고보다 가격이 더 저렴합니다.
더 자세히 알아보기: 전환율이 높은 Facebook 리타겟팅 캠페인을 쉽게 설정하는 방법
11) 디지털 광고 결과는 측정 가능합니다.
온라인 광고는 측정 가능한 결과를 제공하므로 기업은 마케팅 캠페인의 효과를 추적하고 광고 전략에 대해 데이터 기반 결정을 내릴 수 있습니다.
다음은 주요 광고 플랫폼에서 디지털 광고의 성과를 측정하는 데 일반적으로 사용되는 몇 가지 주요 지표입니다.
구글 광고:
노출수 : 광고가 사용자에게 표시된 횟수입니다.
클릭수 : 사용자가 광고를 클릭한 횟수입니다.
클릭률(CTR) : 클릭으로 이어진 광고 노출의 비율입니다(CTR = 클릭수 / 노출수).
평균 게재순위 : 검색 엔진 결과 페이지에서 광고의 평균 게재순위입니다.
전환율 : 광고를 클릭한 후 웹사이트에서 원하는 작업을 완료한 사용자의 비율입니다.
클릭당 비용(CPC) : 광고 클릭 1회에 대해 지불하는 평균 비용입니다.
획득당 비용(CPA) : 각 전환 또는 획득에 대해 지불하는 평균 비용입니다.
광고 지출 수익률(ROAS) : 광고에 지출된 1달러당 창출된 수익입니다(ROAS = 수익 / 광고 지출).
페이스북 광고:
도달 범위: 광고를 본 순 사용자 수입니다.
노출수 : 광고가 게재된 총 횟수입니다.
클릭수 : 광고가 클릭된 횟수입니다.
CTR : 클릭으로 이어진 광고 노출의 비율입니다.
참여도 : 좋아요, 댓글, 공유, 동영상 조회수 등을 측정합니다.
전환율 : 광고를 클릭한 후 원하는 행동을 완료한 사용자의 비율입니다.
클릭당 비용(CPC) : 각 클릭에 대해 지불하는 평균 비용입니다.
CPM(1,000회 노출당 비용) : 1,000회 광고 노출당 지불하는 평균 비용입니다.
ROAS(광고 수익) : 광고에 지출된 1달러당 창출된 수익입니다.
LinkedIn 광고:
노출수 : 광고가 사용자에게 표시된 횟수입니다.
클릭수 : 광고가 클릭된 횟수입니다.
CTR : 클릭으로 이어진 광고 노출의 비율입니다.
소셜 액션 : 스폰서 콘텐츠에 대한 좋아요, 댓글, 공유 등의 측정값입니다.
전환율 : 광고를 클릭한 후 원하는 행동을 완료한 사용자의 비율입니다.
클릭당 비용(CPC) : 각 클릭에 대해 지불하는 평균 비용입니다.
CPM(노출당 비용) : 1,000회 광고 노출마다 지불하는 평균 비용입니다.
트위터 광고:
노출수 : 광고가 사용자에게 표시된 횟수입니다.
참여 : 좋아요, 리트윗, 답글, 링크 클릭 등의 측정값입니다.
참여율 : 참여로 이어진 노출수의 비율입니다.
클릭률(CTR) : 링크 클릭으로 이어진 광고 참여 비율입니다.
전환율 : 광고를 클릭한 후 원하는 행동을 완료한 사용자의 비율입니다.
참여당 비용(CPE) : 각 참여에 대해 지불하는 평균 비용입니다.
클릭당 비용(CPC) : 각 클릭에 대해 지불하는 평균 비용입니다.
이러한 지표는 온라인 광고 캠페인의 성과와 효과에 대한 통찰력을 제공하므로 전략을 최적화하고 투자 수익(ROI)을 측정할 수 있습니다.
12) 고객 피드백 개선 및 청중 개선
온라인 광고는 기업에 귀중한 고객 피드백을 제공하여 광고 활동을 개선할 수 있도록 해줍니다.
예를 들어, 많은 광고 플랫폼에서는 사용자가 광고와 상호작용하고 광고 기본 설정을 선택하여 후속 광고가 표시되도록 허용합니다. 이는 특정 광고를 보는 데 관심이 없는 사용자에게 광고를 반복적으로 표시하는 데 비용을 낭비할 필요가 없기 때문에 사용자와 광고주 모두에게 도움이 됩니다.
13) 데이터는 실시간으로 존재하는 경우가 많습니다.
Google Ads, Meta Ads 및 Microsoft Ads와 같은 온라인 광고 플랫폼은 실시간 데이터(또는 주기적으로 업데이트되는 데이터)를 제공하므로 기업은 성과에 따라 캠페인을 신속하게 전술적으로 조정할 수 있습니다.
이는 인쇄 매체 캠페인을 개발한 다음 참을성 있게 응답을 기다리며 훨씬 나중에야 실제 성과를 측정할 수 있는 것과는 달리 디지털 광고가 즉시 훨씬 더 역동적인 경험이 될 수 있도록 하는 편리함입니다.
14) 고객 참여 개선
온라인 광고는 먼저 제안을 제시하고 이어서 행동 촉구를 통해 사람들이 비즈니스에 참여할 수 있는 기회를 열어줍니다.
디지털 광고는 인바운드 마케팅 버킷에 속하기 때문에 광고의 의도는 더욱 포용적이고 매력적입니다. 디지털 광고는 누군가가 브랜드에 참여하도록 유도하고 궁극적으로 무언가를 구매하거나 어떤 방식으로든 광고주에게 연락하는 등 일부 활동을 수행하도록 하기 위한 것입니다.
15) 더 큰 유연성
온라인 광고는 광고 형식, 배치 및 타이밍에 있어 더 큰 유연성을 제공하므로 기업은 다양한 전략을 실험하고 최대 효과를 위해 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
온라인 홍보 캠페인도 즉시 시작하고 중지할 수 있습니다. 이를 통해 디지털 광고 캠페인을 일시 중지, 수정 또는 완전히 중지할 수 있어 매우 유연한 마케팅 형태가 됩니다.
이를 조정 및 중단을 수용하기가 훨씬 까다로운 기존 마케팅 방법(예: 다이렉트 메일, 잡지 광고 또는 기타 홍보 자료)과 비교해 보세요.
16) 모바일 최적화
점점 더 많은 사람들이 모바일 기기를 통해 인터넷에 접속함에 따라 온라인 광고는 점점 모바일에 최적화되어 기업이 이동 중에도 고객에게 다가갈 수 있게 되었습니다.
이제 광고는 사람들의 휴대전화와 태블릿의 앱, 잠금 화면, 뉴스피드에 기본적으로 표시될 수 있습니다.
17) 향상된 고객 통찰력
온라인 광고는 기업이 고객의 행동과 선호도에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있도록 하여 향후 마케팅 활동에 정보를 제공할 수 있습니다.
Google 검색 광고를 사용하면 사용자는 검색 엔진에 검색어를 입력하고 관련 결과를 기대하여 광고주를 찾습니다.
이러한 쿼리는 해당 개인의 자격을 확인하는 데 도움이 되며 광고주는 사용자가 검색 엔진에서 브랜드를 검색하는 방법에 대한 유용한 통찰력을 제공합니다.
18) 브랜드 충성도 및 유지율 향상
빈번하고 주기적인 광고는 기업이 더 강력한 고객 관계를 구축하고 고객 충성도와 유지율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
예를 들어 광고주는 이전에 새로운 제안으로 전환한 사용자를 대상으로 Facebook 광고를 실행할 수 있습니다. 과거 전환 사용자로 맞춤 잠재고객을 구축하고 맞춤 제안, 할인 및 판매를 제시함으로써 이를 수행할 수 있습니다.
이렇게 생각해보세요. 누군가가 당신을 더 잘 알기를 원한다면, 이를 달성하는 한 가지 방법은 겸손하고 신중한 방식으로 그들에게 다가가는 것입니다. 너무 많지도, 너무 적지도 않습니다. 시간이 지남에 따라 귀하에 대한 인식이 커지고 결국 신뢰도 높아질 것입니다.
자세히 알아보기: ROAS를 높인 Facebook 광고 전자상거래 사례 연구
19) 향상된 고객 경험
온라인 광고는 개인화되고 관련성이 높은 시기적절한 콘텐츠를 제공하고 참여를 촉진하며 다양한 장치에 대한 접근성을 제공함으로써 고객 경험을 향상시킬 수 있습니다.
효과적으로 실행되면 온라인 광고는 긍정적이고 고객 중심적인 여정에 기여하여 만족도를 높이고 고객과 더욱 강력한 관계를 구축할 수 있습니다.
20) 간접판매 전략
많은 경우, 잘 고안된 광고는 사용자에게 구매를 요구하지 않습니다. 그들은 단지 청중에게 가치를 제공할 수 있는 도구 사용이나 리소스에 대한 액세스를 제공할 뿐입니다.
이러한 광고는 제품 동영상, 리뷰, 사용 방법 가이드 등 귀중한 정보와 리소스를 고객에게 제공하여 고객 경험을 향상시킵니다.
담보로 간주되는 광고주는 소비자가 나중에 다시 전환하기를 바라면서 무료로 무언가를 제공합니다. 이는 소비자가 미래의 요구 사항이 있을 때마다 해당 사업을 더 잘 기억하고 해결책을 찾을 수 있도록 소비자의 마음 속에 심어 놓은 씨앗입니다.
디지털 광고의 다양한 이점에 대한 최종 발언
그리고 온라인 광고의 20가지 이점이 있습니다.
이는 완전한 목록이 아니며 온라인 광고를 게재함으로써 얻을 수 있는 실제 이점은 헤아릴 수 없을 만큼 많다는 점을 이해하십시오. 소프트웨어와 도구가 지속적으로 향상되고 사용하기 쉬워짐에 따라 디지털 광고는 더욱 단순해지고 수익성도 높아집니다.
비즈니스 마케팅 계획에 디지털 광고를 어떻게 통합하시겠습니까?
귀하의 비즈니스를 성장시킬 준비가 되셨다면 Single Grain의 광고 전문가가 도움을 드릴 수 있습니다.
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