캠페인을 강화하는 네이티브 광고의 13가지 이점

광고가 타겟 고객을 유인하면 그들은 구매할 준비가 될 때까지 계속해서 판매 유입 경로를 유도하기 위해 유기적 콘텐츠를 소비합니다.

네이티브 광고와 유기적 콘텐츠는 공통점이 많습니다. 올바르게 수행되면 두 콘텐츠 유형 모두 고객과 브랜드 관계를 개선하고, 브랜드 인지도를 높이고, 리드를 교육하고, 청중의 관심을 끌고, 판매를 늘릴 수 있습니다.

9) CTR이 증가합니다.

네이티브 광고는 다른 디지털 광고 유형보다 높은 CTR을 생성합니다. 사용자의 관심분야를 더 효과적으로 타겟팅하기 때문입니다.

광고주는 광고비에 CTR이 반영되도록 하는 전략을 가지고 네이티브 광고를 시작해야 합니다. 예를 들어, 광고를 판매하지 않으려고 노력하더라도 사용자가 조치를 취하도록 유도하려면 여전히 후크가 필요합니다. 청중을 사로잡는 메시지나 영상에 이 연결고리를 맞추세요.

일부 광고 콘텐츠는 항상 유효하지만 클릭수 급증을 위해 특정 시간에 맞는 광고를 만들 수도 있습니다. 양초 회사인 Frostbeard Studio의 광고를 예로 들어보겠습니다. 그들은 소비자들이 제한된 가정용 향기에 대한 비용을 절약하도록 유도하기 위해 여름용 계절 양초 판매를 홍보하고 게시하고 있습니다.

10) 판매 유입경로의 모든 단계를 대상으로 합니다.

네이티브 디지털 광고는 매우 다양하기 때문에 브랜드는 올바른 캠페인을 통해 판매 유입경로(TOFU, MOFU, BOFU)의 모든 단계를 타겟팅할 수 있습니다.

각 판매 퍼널 단계에 포함할 몇 가지 아이디어는 다음과 같습니다.

• 인식 : 문제를 해결하다
• 고려사항 : 사용자 교육
• 결정 : 사용자 전환

보시다시피 광고는 제품을 홍보하는 것 이상의 역할을 해야 합니다. 올바른 시각 자료와 텍스트를 사용하여 판매 유입 경로의 각 단계에 다음 메시지를 전달하세요. 리마케팅 광고에 고려 및 결정 단계 콘텐츠를 사용하세요.

광고를 게시하는 플랫폼도 중요합니다. 예를 들어, 블로그와 뉴스 사이트의 광고는 인지도 단계에서 사용자를 포착하는 데 더 좋은 반면, 소셜 미디어 네이티브 광고 콘텐츠는 마지막 두 단계에 더 나은 옵션입니다.

고객 유지를 잊지 마세요. 이러한 형태의 광고를 사용하는 브랜드의 유지율은 다른 광고 유형보다 3배 더 높습니다. 고객 유지를 위한 네이티브 광고를 만들려면 데모 동영상, 미리보기, 경품 등 네이티브 콘텐츠로 신제품을 홍보하세요.

11) 참여도를 높입니다.

이러한 광고는 사용자의 관심을 끌 뿐만 아니라 선두를 유지합니다.

배너 광고에 비해 네이티브 광고의 참여율은 20%-60% 더 높습니다.

특히 비디오의 경우 더욱 그렇습니다. 매력적인 네이티브 동영상을 게시하면 사용자는 전체 기간 동안 광고를 시청하게 됩니다.

12) 더 많은 전환이 발생합니다

네이티브 광고는 전환율을 높일 수 있지만 광고주는 더 많은 CTR을 위해 올바른 광고를 만드는 방법을 알아야 합니다. 예를 들어 리치 미디어가 포함된 네이티브 광고는 전환율을 60%까지 높일 수 있습니다.

비디오 광고는 고전적인 선택이지만 사용자의 상호 작용을 장려하는 모든 유형의 미디어를 사용하십시오. 여론조사, 퀴즈, 설문지가 완벽한 예입니다.

이미지로 전환율을 높일 수 있나요? 예, 하지만 특정 유형의 이미지 광고는 다른 유형보다 효과적입니다.

캐러셀 동영상 광고의 참여율은 2.33%입니다. 이는 참여율이 1.74%에 불과한 이미지가 포함된 기존 광고보다 더 효과적입니다.

이미지 광고와 달리 캐러셀 동영상 광고는 여러 이미지로 구성된 릴을 만듭니다. 이러한 이미지는 강력한 시각적 매력을 갖고 있어 사용자가 의류를 구매하도록 유도하기 위해 여러 이미지를 사용하는 패션 브랜드와 같은 회사에서 인기를 얻고 있습니다.

13) 출판사와의 관계 개선

네이티브 광고는 브랜드에 이익이 될 뿐만 아니라 이를 게시하는 회사에도 이익이 됩니다.

사실 나쁜 광고는 게시자에게 부정적인 영향을 미칩니다. 웹사이트에서 호스팅하는 광고의 유형과 수에 따라 게시자는 SEO 결과가 감소할 수 있습니다.

기존 디스플레이 광고에 비해 네이티브 광고는 방해가 되지 않습니다. 블로그 및 뉴스 웹사이트의 편집 콘텐츠와 혼합되므로 사용자가 팝업이나 다른 유형의 강력한 광고를 클릭할 필요가 없습니다. 사용자가 제품을 구매하기 위해 블로그나 뉴스 웹사이트에 가지 않더라도 올바른 네이티브 광고가 문제를 해결할 수 있습니다.

귀하의 틈새시장과 유사한 게시자에게 광고를 게재하는 것이 여기서 핵심입니다. 이 예를 보세요. Noom에 대한 이 광고는 Healthline 기사에 게재되었습니다.

Healthline은 사람들이 최선의 건강 결정을 내릴 수 있도록 돕는 교육 웹사이트이며, 의사나 기타 의료 전문가는 모든 콘텐츠를 검토합니다.

광고에서 볼 수 있듯이 Noom은 건강한 습관을 들이고 체중 감량을 돕는 회사입니다. Noom 광고는 Healthline의 콘텐츠와 잘 어울리며 독자의 문제에 대한 해결책을 제시합니다. 이 기사에서는 HDL(좋은) 콜레스테롤을 높이는 음식을 추천하므로 이 광고는 독자가 더 건강한 음식에 대한 결정을 내릴 수 있도록 CTA 역할을 합니다.

네이티브 광고 캠페인의 단점

네이티브 광고는 많은 이점을 제공하지만 동시에 문제점도 따릅니다. 캠페인을 시작하기 전에 일반적인 네이티브 광고의 단점을 알아보세요.

어떤 매체를 사용할지 알기 어려움

많은 광고주에게 네이티브 광고의 다양성은 주요 이점입니다. 광고주는 자신의 브랜딩 및 메시지에 더 잘 부합하면서 광고 활동을 창의적이고 혁신적으로 수행할 수 있습니다.

그러나 다른 광고주에게는 이러한 다양성이 단점이 됩니다. 사용자를 더 잘 전환시키기 위해 어떤 매체를 사용해야 하는지 아는 것이 어려울 수 있습니다. 특히 어떤 형식이 편집 콘텐츠와 더 잘 어울리는지 확신할 수 없는 경우에는 더욱 그렇습니다. 이는 특히 처음으로 네이티브 광고를 만드는 브랜드의 경우에 해당되며 광고 비용을 잃을 위험이 있습니다.

성과 측정에 대한 도전

적절한 도구가 없으면 네이티브 광고 성과를 측정하기 어려울 수 있습니다. 또한 성공적인 캠페인을 이끌어내기 위한 최고의 지표를 알아야 합니다. 신규 광고주와 처음으로 이러한 광고를 만드는 회사에게는 이는 너무 복잡할 수 있습니다.

다행히 보고 프로세스를 탐색하는 것은 생각보다 쉽습니다. 많은 광고 플랫폼에는 보고 도구가 내장되어 있습니다. Facebook이나 Instagram에 광고를 게시하는 경우 Meta Business Suite를 사용하여 성공을 추적할 수 있습니다.

대부분의 광고주가 추적하는 일부 측정항목은 다음과 같습니다.

• 노출수
• 클릭수
• 클릭률(CTR)
• 광고에 소요된 시간
• 견해
• 참여율
• 행동당 비용
• 전환
• ROI

규정

한편으로는 네이티브 광고가 유기적인 콘텐츠와 원활하게 연결되기 때문에 유익합니다. 동시에 이 전략은 기만적인 것으로 보일 수 있습니다. 마지막으로 원하는 것은 제품이나 서비스를 홍보하는 것이 아니라고 생각하여 사용자가 광고를 클릭하도록 속이는 것입니다.

또한 이러한 형태의 광고에 대한 엄격한 규정이 있습니다. FTC에는 유료 광고임을 명시하기 위해 이미지와 콘텐츠를 맞춤화하는 등 네이티브 광고주가 규정을 준수할 수 있는 표준이 있습니다. 게시자는 이 콘텐츠를 광고로 식별할 수도 있습니다.

규정을 준수하는 다른 방법으로는 게시물에 면책 조항을 제공하거나(예: 해시태그 #ad 사용) "유료 게시물" 또는 "스폰서"와 같은 다른 태그를 사용하는 것 등이 있습니다.

네이티브 광고의 성공: 브랜드에 맞게 활용하세요

네이티브 광고는 비즈니스에 가장 효과적인 옵션 중 하나입니다. 이러한 광고는 유기적 콘텐츠와 완벽하게 어울립니다. 효과적인 네이티브 광고 전략을 만든다면 이러한 광고는 잠재 고객의 관심을 사로잡는 유용하고 매력적인 광고가 될 수 있습니다.

이러한 형태의 광고에는 브랜드 신뢰도 향상, 전환율 증가 등 많은 이점이 있습니다. 브랜드 인지도와 CTR을 높이려면 새 캠페인이나 기존 캠페인에 네이티브 광고를 추가하세요.

광고 캠페인 수준을 높일 준비가 되었다면 Single Grain의 네이티브 광고 전문가가 도와드릴 수 있습니다!

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